Кухня Креативных Концепций

Кажется, я уже третий раз за месяц почти сделал AI-стартап В первый раз это должен был быть чат-бот. Во второй - ассистент. В третий - что-то на стыке нейросетей, пассивного дохода и нужности этого проекта для мира (я тут как победительница Конкурса Красоты размышляю) Есть правдивый момент взрослой жизни- ты уже видел кучу проектов, запусков, презентаций, провалов, людей с горящими глазами, людей с потухшими глазами и тд Но все равно открываешь ролик "как заработать на AI" и на секунду думаешь- ну а вдруг? Вдруг там правда есть волшебная кнопка, которая позволит мне лежать на любом пляже, каком я захочу, и видеть виды невиданные. В идеале - слепить сервис, который сам пишет, сам продает, сам ведет клиента и сам объясняет тебе, откуда упали денежки и почему так много🥹 Но вот говно. Пока ты разбираешь одну нейросетку, выходит новая. Пока ты пилишь промпты, они уже устарели. Пока ты понял, что такое AI-агент, кто-то уже говорит, что агенты - вчерашний день, а будущее за какой-то новой штукой, которую ты еще не успел даже осознать, но уже появился курс, который тебя сейчас всему научит. И мы все - ну не все, а те кто хочет - начинаем бегать от одного к другому С соцсетями было похоже. Мы вкладывали и вкладываем туда время, идеи, деньги, контент, нервы, самооценку. Следили за охватами, радовались лайкам - потом фигак и меняются алгоритмы, потому что соцсетям нужно давать новым пользователям ощущение легкого старта, а старичков бодрить, чтобы они еще усерднее кормили свои соцсетки контентом Платформы росли на нашем внимании, как теперь AI тоже отлично питается, в первую очередь - нашим временем, нашими подписками, идеями и так далее. При этом я нейросетки считаю полезными - их нужно знать, понимать и, конечно, использовать. Я сам очень плотно с ними работаю. И чем больше работаю, тем лучше понимаю, где они меня усиливают, а где ты живешь по их логике, а не своей Короче, я сел и отдельно разбирал с GPT вопрос - стоит ли мне делать свой IT-проект. С учетом моего опыта, характера, прошлых попыток и текущих задач Вывод получился короткий: нет, даже не думай😭 У меня до этого уже был опыт с чат-ботом. Мы делали проект, верили в идею, собирали механику, думали, что сейчас оно поедет. Оно не поехало и ушло в убыток приличный. Для таких проектов нужна продуктовая дисциплина, маркетинг, цифры, терпение, постоянная доработка и способность не терять интерес, когда начинается скучная часть - это не про меня, тут я честен с собой Поэтому, мне не нужно размывать себя до человека, который сегодня делает AI-курс, завтра чат-бота, послезавтра мини-приложение, потом ассистента для ассистентов - такой вот правдивый вывод А пассивный доход - это, конечно, прекрасный сказочный мир. Ты пьешь кофе, выбираешь Bentley, а где-то в интернете твой AI что-то продает, кому-то отвечает, кому-то выставляет счет и сам сдает бухгалтерию. Мечта💫 Но честно говоря, движуха мне нравится больше. Может, через год все будет по-другому. Может, AI действительно все перевернет, а может, восстание машин начнется с того, что GPT откажется в 18-й раз переписывать мой текст для ТГ😅

Из шоу-биза в автокраски? Легко! Я долго не писал про то, чем занимаюсь в последнее время. Этот пост - про один из проектов, которыми я занимаюсь сейчас. Пора выходить из тени и показывать: мой опыт давно шагнул дальше музыкальной и медийной индустрии. После многих лет в лейблах, продюсировании артистов, коллаборациях и медиа я начал работать с HOTZ - российским производителем лакокрасочных материалов. В прошлом году владелец HOTZ поверил в мой опыт и предложил развивать бренд смелее, ярче и шире привычной профессиональной ниши. Он поддержал этот вектор и сам максимально включился в процесс. Это было очень ценно, потому что задача стояла большая: взять завод с сильным продуктом и помочь ему обрести свое лицо. На старте я зашел в проект на стыке ролей креативного директора и маркетинг-директора. Пришлось быстро погрузиться в рынок, продуктовые линейки, логику маляров, сервисов, дилеров, онлайн-продажи и работу команды. Что в итоге сделали: • Начали с базы - упаковки бренда. Развели продуктовые линейки по аудиториям, смыслам и ценовым сегментам: для профессионалов, сервисов, автоэнтузиастов и тех, кто красит сам. У каждой линейки появилась своя роль, язык и логика продвижения. • Собираем вокруг бренда амбассадоров. Автостайлеры, стрит-арт художники, создатели игрушек, маляры, кастомайзеры - все, кто умеет создавать арт-проекты с помощью автокраски. Так появилось комьюнити друзей: SCARO, DIMASW, SOBER, Medvedus, DYU, Автодевочка, Кирилл Кривов и многие другие. • Запускаем коллаборации и контент. Из этого выросли арт-объекты, росписи машин, игрушки, DIY-проекты и офлайн-активности. Коллаборации регулярно набирают сотни тысяч и миллионы просмотров. Бренд стал заметнее в арт-среде, уличной культуре и автомобильном контенте. • Пересобрали digital. Я курировал создание нового сайта от самой логики: структура, посадочные страницы, тексты, путь пользователя и дизайн. Хотелось, чтобы сайт работал как продающая витрина бренда. Параллельно помогаю перестраивать работу маркетинга: искать партнеров, запускать спецпроекты, докручивать контент и превращать реальные кейсы в понятные рынку инфоповоды. Для меня это важная точка роста🔝 Большую часть жизни я строил музыкальные лейблы, продюсировал топ-артистов и запускал масштабные медиа-проекты. В этом проекте опыт управления вниманием и построения экосистем точно лег на крупного производителя. Главный вывод для меня простой: продюсерские механики отлично работают в реальном секторе бизнеса. Такие изменения становятся возможны, когда владелец бизнеса сам держит фокус, поддерживает смелые решения и дает команде пространство действовать. Еще многое предстоит сделать. Но уже сейчас видно, что этот кейс может выйти за рамки ниши. Посмотреть, что у нас получилось с сайтом, можно тут: https://hotz-global.com/

Давно меня тут не было, поэтому коротко по последним событиям. Выступил на Telling Stories Fest от Высшей школы экономики😎 Кажется, снова немного удивил людей своим взглядом на индустрию развлечений, креатив и продюсирование. Часть тезисов я уже писал тут, но на выступлении развил свою классическую мысль про построение экосистемы вокруг идеи развлекательного продукта. Там, где важны вовлечение, геймификация, смыслы, образы и, конечно, музыка. А вот сам артист в этой связке может быть, а может и не быть вовсе. В общем, рассказывал, как сегодня можно строить бренд, медиа и продукт вокруг идеи, а не только вокруг конкретного человека (совсем наоборот, короче) Кстати, я сам этим уже какое-то время занимаюсь. Обещаю, скоро начну показывать свои кейсы. Не хотел рассказывать, пока не будет первых результатов. Теперь они есть. Понимаю, что с этим можно спорить. Со мной вообще часто можно спорить🤣 Просто обычно через какое-то время оказывается, что странная на первый взгляд модель вполне себе работает. Еще успел сгонять в Стамбул на концерт Kanye West. Видел разные мнения, но мне было круто. Да, логистика была сложной. Да, организация местами так себе. Но звук был потрясающий, Канье - огонь, одни хиты и просто невероятный вайб 120-тысячной толпы, которая пела каждый трек. Короче, мне зашло. А чтобы вы не забыли, как я выгляжу, оставлю здесь несколько фотографий с выступления на фестивале.

Продюсер - это прошлое? Скорее всего, да Ну то есть не совсем. Но если под продюсером понимать человека, который просто "нашел артиста", "собрал команду", "поставил задачу дизайнеру" и "проконтролировал релиз" - то да. Такой продюсер - всё Три - три с половиной года назад я часто выступал на разных мероприятиях и говорил, что музыкальная индустрия сильно изменится из-за нейросетей Тогда это звучало странно Нейросети еще не были массовым продуктом. Они не умели нормально писать тексты, плохо рисовали обложки, слабенько генерировали музыку и точно не превращали любого человека в лейбл.. Я говорил, что авторами станут все. Музыки станет слишком много. Сам факт создания трека начнет обесцениваться. А живые выступления, личность, энергия и способность держать внимание станут отдельным искусством - почти как театр Со мной спорили- говорили, что музыка - это особая магия. Что артиста нельзя заменить. Что нейросети - это игрушка Артиста действительно нельзя заменить. Но рынок можно залить таким количеством дешевого, быстрого и бесконечного контента, что сама единица творчества перестает быть дефицитом И это уже произошло. Не буду говорить "я же предупреждал". Хотя очень хочется😎 23 мая меня позвали на дискуссию: «Продюсер будущего: из каких компетенций собрать себя, чтобы быть востребованным» И вот тут интересно. Тут, кажется, есть что сказать-потому что у меня снова есть видение, с которым многие, возможно, захотят поспорить Продюсер будущего - это уже не человек, который просто "делает контент" или "нашел артиста". Контент теперь делают все Продюсер будущего собирает не артиста, а экономическую систему вокруг идеи. И артист в ней может быть важным элементом, а может быть вообще не главным Вот об этом и поговорим! Про то, куда движется продюсирование сейчас. Какие профессии и какой менеджмент уйдут из индустрии. Какие компетенции останутся важными. И почему в мире, где все могут создавать, особенно ценным станет человек, который умеет выбирать Со мной в дискуссии будут Анастасия Семёнова и Оксана Скрипка - у обеих серьезный опыт в больших событиях, международных проектах и режиссуре масштабных форматов В целом, думаю, разговор будет о том, кто вообще останется нужным в креативной индустрии, когда творцом может стать любой 23 мая, суббота Начало: 12:00 Адрес: Покровка, 47 Ссылка для регистрации ТГ канал фестиваля: @tellingstoriesfest Приходите! Вы же знаете, как я могу перца добавить

День семьи Я тут с двумя детьми, на море А мог быть где угодно, один, в максимальном комфорте и самом крутом отеле. Или мог бы купить себе какие-нибудь дорогие часы. Или обновить гардероб. Или или или… Но я предпочел свозить детей на море Сейчас мне кажется, что я был излишне самоуверен и думал, что реально могу со всем справляться. Но это не совсем так. Василиса и особенно Серёжа уже достаточно взрослые ребята, но все-таки не до конца. Они требуют очень много внимания. А еще они хотят плавать в разных бассейнах или кататься на разных горках, а еще хотят, чтобы я с каждым из них играл или спал на одной кровати, или или или… А я реально много работал. Прям много. И хотел отдохнуть. А это вообще мало бьется с тем, что такое быть детским аниматором с хорошим настроением. И чтобы у них было хорошее настроение. Но уже как есть… Я их капец как люблю. И это очень ценно, потому что они знают, что я их лучший друг, защитник и вообще энциклопедия всяких приколов, знаний и всего на свете. А отдохнуть я всегда ведь успею, да? Например, лечу же я на концерт Канье Веста в Стамбул. «Вот там и отдохнешь»- сказал мне сын. С Днем семьи!

Разводиться можно по-разному, правда? Мы с Надей остались родителями для своих детей, отмечаем их дни рождения вместе, поддерживаем нормальную коммуникацию и ничего не делили Звучит почти идеально. Но развод - это вообще не про идеальность. Когда люди расходятся, там обычно уже все непросто. И сохранить потом человеческий контакт - отдельный, очень тяжелый труд. У нас тоже было всякое- слезы, выяснения, обиды, усталость - весь набор чувств, который в таких историях вообще возможен Но за 10 лет вместе мы, видимо, научились одному важному навыку - быстро решать проблемы. Пригодился и здесь. Психолог для сына в самом начале, психолог у меня потом, одинаковые правила в обоих домах, график 2 дня с мамой, 2 дня с папой, быстрое реагирование на детские кризисы, единая линия поведения. Если честно, это вообще тема еще на одну книгу. Потому что ребенок в проблемах взрослых очень часто винит себя. А если кто-то из взрослых еще и подливает масла в огонь, последствия могут аукаться очень долго. Но самое важное, что мы сделали помимо всего, что связано с детьми, - написали вместе книгу. Иногда мне кажется, что наша встреча была нужна уже хотя бы ради двух вещей: чтобы появились наши потрясающие дети и чтобы появилась эта книга - для тех, кто тоже проходит через развод или расставание, имея одного ребенка или нескольких детей. Если бы в момент моего развода мне кто-то дал такую книгу, мне точно было бы легче. Я бы быстрее нашел слова. Быстрее понял, что говорить детям. И, возможно, меньше бы метался внутри. А сегодня у меня новость: наша с Надей книга добралась до «Читай Города». С виду это может казаться мелочью. Но на самом деле попасть в такую сеть - это время и работа. Поставить книгу на полку -одно. Сделать так, чтобы ее действительно покупали, - совсем другое. Никому не хочется, чтобы книга просто стояла и пылилась. Нам - тем более. Поэтому мы дарим ее инфлюенсерам, психологам, знакомым, рассказываем о ней сами - и потихоньку книга находит своего читателя. Дай Бог, чтобы она попала именно к тем, кому сейчас это нужно. Если вам эта тема близка или вы знаете, кому такая книга может быть важна, «Мальчик Серёжа, который хотел все делать сам» можно найти на маркетплейсах и на официальном сайте «Читай Город»

Мужчины У меня нет машины - как житель Нью-Йорка в душе я предпочитаю общественный транспорт и искренне считаю, что в Москве он лучший в мире Три станции на МЦК- и я в Москва-Сити, где находится рабочий офис. Мне кажется, Сити - уникальное место, в котором ярко переплелись все возможные представители городской фауны: ведущие специалисты самых разных областей, миллионеры, порно-актрисы, зеваки-туристы и темщики. И это, понятно, далеко не полный список Но сегодня пост о мужчинах. Точнее -о том, что я сейчас вижу как представитель этого вида. Через призму офисной движухи и дороги к ней. В Сити очень много дверей. Тяжелые двери, двери лифтов, двери в офисы - дверей столько, что можно изучать характер человека. Часто эти двери закрываются у тебя перед носом или вообще стремятся ударить со всего размаху. Так вот, современный мужчина, по моим ненаучным наблюдениям, лишь в 30% случаев придержит дверь. И то, если сзади идет симпатичная девушка. И то не факт. Во всех остальных случаях дверь живет своей жизнью, а мужчина - своей. Особенно трогательно, когда ты сам придерживаешь дверь для кого-то, а мимо тебя бодро просачивается другой, довольный своей ловкостью, мужик На МЦК мужчина чаще сидит, чем стоит. Наверное, мужик правда устал, много работал и успел занять свое место. Ничего не имею против. Но сам этот новый навык - делать вид, что вокруг ничего не происходит - прокачан у многих до выдающегося уровня. Если раньше укоризненный взгляд женщины еще мог что-то включить, то теперь мужик уверенно смотрит в телефон. Телефон - это вообще главный мужской оберег от реальности И я сейчас не про рыцарство и разговоры про "настоящих мужчин". Я про какой-то совсем базовый набор - когда кроме тебя есть еще кто-то, а не только твои родные и любимые люди, ради которых ты еще на что-то готов Мне вообще кажется, если девушке хочется правильно выбрать себе парня, надо смотреть не в соцсети и не в переписку с гифками, а на то, как он ведет себя на работе и в общественных местах без нее (только как это сделать?). Потому что двери, лифты и места в транспорте - очень недооцененный детектор для отношений!

Кибер Медиа Лига 21-22 марта в Москве впервые прошел "Суперкубок" Кибер Медиа Лиги. Я был приглашен туда в качестве креативного директора шоу - за что большой респект Alikson Group. Вообще, сама идея соединить киберспорт и шоу-бизнес в России кажется мне очень любопытной. И не на словах, а на практике - по нескольким причинам Во-первых, если вы хоть раз были на профессиональных турнирах по DOTA или CS, то понимаете- для неподготовленного зрителя это довольно экзотическое зрелище. Намного привычнее смотреть такое в трансляции, где есть комментаторы, объяснения и хоть какая-то расшифровка происходящего😅Вживую все это.. специфично Во-вторых, сами команды довольно закрытые и к любому entertainment'у относятся осторожно. Убедить игроков включаться в дополнительные активности, шоу-механику, взаимодействие - это, мягко говоря, непросто Ну и в-третьих, соединить в одном пространстве блогеров, артистов и профессиональных игроков так, чтобы всем было комфортно и чтобы это работало как единое событие - задача почти фантастическая🙈 При этом сравнивать эту историю с медиафутболом или медиабаскетом вообще нельзя. Там все намного понятнее для массовой аудитории- экшн считывается мгновенно, даже если ты не особо в теме. В киберспорте все сложнее. Но именно поэтому было особенно интересно Если коротко - все получилось ) Чтобы это точно заработало, я подтянул талантливого режиссера и моего надежного товарища Юру Ярушникова. Его спокойствие при любых вводных меня поражает уже не первый раз - мне кажется у него всегда антидепрессанты в крови. Мы буквально по ходу события учились лучше чувствовать игроков, понимать логику самой игры, задавать темп шоу-части и в моменте менять сценарий в зависимости от того, как развивается площадка. Вообще, киберспорт за последние годы невероятно вырос. Это уже давно не маргинальная ниша для “кучки подростков”, как многие до сих пор думают. Это огромная индустрия с миллионами зрителей и игроков самого разного возраста и достатка. И она точно будет расти дальше! Отдельно для себя с самого начала болел в CS за команду NAVOMIR (выиграли кубок!) - мне показалось, что они лучше других чувствуют, как из соревнования делать еще и шоу. Популяризировать киберспорт через такие форматы - абсолютно верный путь. Хедлайнерами шоу-части, кстати, были Toxis и Alblak 52 Респект Профессиональной Кибер Лиге и Alikson Group за организацию. Это важное дело

Неискусственный интеллект Вы не ловите ощущение, что мир одновременно умнеет и тупеет? Не в смысле "люди стали хуже". В смысле - технологии внедряются со скоростью света, а наша нервная система пытается разобраться, как поставить десятый VPN, чтобы телега работала Основа человека простая- выжить, не облажаться, быть нужным, сохранить статус, не остаться одному. И даже самые умные из нас - все равно живые организмы с довольно предсказуемыми реакциями И тут появляется ИИ - Прометей современности, несущий ОГОНЬ 2.0 У нас с вами внезапно открываются сверхспособности- работа усиливается, обычные люди делают "шедевры", а зумер Никита становится промт-специалистом, не зная ничего, кроме школьной программы. Конечно, Бритни Спирс это все победить не может, потому что нейросеть пока не умеет придумывать ТАКОЕ Но вернемся к теме Дальше начинается главный раскол. Одни находят в ИИ высший разум, к которому можно приобщиться и почувствовать себя новым Атлантом Другие смотрят на ИИ как на бесовщину, которая убивает душу, скоро сотрет человечество, и готовы на все - даже отправить в прошлое Кайла Риза, чтобы уничтожить Скайнет (кто вспомнит, откуда это?) Плюс в 2025 году мы узнали слово slop - это когда контента море, а смысла там примерно ноль. Если сначала это были мемы и псевдонатуральные рилсы, то сейчас это уже подрывает доверие, работу, науку и вообще ощущение реальности И вот тут мне хочется вернуться к самой природе слова "интеллект" - это уметь понимать, учиться, адаптироваться, связывать абстрактное с реальным и решать проблемы в новых условиях (прочитал в Гугле👀).Не забывайте - вы сами способны на очень многое. А чтобы базовые функции не атрафировались, предлагаю на всякий случай вспомнить или научиться как: • разводить костер • выращивать картошку и помидоры • писать самому • и разговаривать, глядя друг другу в глаза Так, на всякий случай.

Два события Событие раз: Знаете, я много выступал раньше - и почти всегда это были строго профессиональные выступления. А в это воскресенье меня пригласили главным гостем «Медиапрактики», и впервые, помимо карьерных и рабочих вопросов, меня спрашивали про меня самого. Представьте: ты привык отвечать про бизнес-биографию и успехи в проектах, а тут - личное. Много и честно рефлексировал: рассказал, как влетал и падал, как оставался без денег, что чувствовал, как отпускал и прощал. Очень благодарен @strictlysecret и, конечно, слушателям, которые собрались ради этого вечера. Событие два: Я решил поменять название канала. Я долго думал над названием «Кладбище Креативных Концепций» и наконец понял, что вся эта могильная тема несет какой-то негативный посыл. С этого дня канал будет называться «Кухня Креативных Концепций». Stay tuned.

Channel name was changed to «Кухня Креативных Концепций»

Channel photo updated

Книги наоборот! Есть странная прошивка почти во всех русских детских сказках: бедный - молодец, богатый - глупый или злой, а деньги обязательно "портят". В финале богатые часто остаются ни с чем (а иногда и вовсе уходят в мир иной), а бедные получают все. Мораль как будто ясна, но ребенку между строк прилетает странный вывод: хотеть больше - опасно, успешный = дурак, не стремись - ничем хорошим не закончится! Ирина Прокофьева сделала смелый ход - написала "Сказки для богатых детей": сказки наоборот. Где богатство не равно злу, где можно быть обеспеченным и при этом оставаться человеком, и где деньги - не наказание и не стыд, а инструмент, выбор и ответственность. А мы с Надеждой Абрамовой выпустили "Мальчик Серёжа, который хотел все делать сам" - книгу про ребенка, у которого родители живут отдельно. Без трагедии и морализаторства, но честно: как это ощущается изнутри, какие слова помогают, и как ребенку жить в новой реальности. И вот мы решили сделать кросс-пост: 4 вопроса друг другу - о том, как детям “заходит” взрослая тема, что говорят читатели и зачем это вообще нужно писать. Итак, вопросы к Ирине на моем канале ниже! Чтобы прочитать мои ответы - заходите сюда @pozitiveparents 1. Ирина, С чего у тебя началась идея - что именно в классической морали “бедный хороший, богатый плохой” захотелось перевернуть? Однажды на тренинге по финансовому мышлению был вопрос: откуда могли прийти негативные установки о деньгах ("богатые плохие", "от денег одни беды" и пр.)? Я села думать и поняла: сказки! В классических сказках бедный будет честным и добрым, а богатый - глупым, жадным и злым. Мне захотелось переписать это. Сначала хотела сделать сюжеты только на темы денег, но когда придумала название для сборника - поняла, что нужно добавить и темы уверенности в себе, реализации талантов, исполнения своей мечты. 2. Что чаще всего говорят дети после чтения - какие вопросы про деньги и “справедливость” они начинают задавать? Дети сразу примеряют сказки на себя: "А в чем мой талант?", "А моя мечта тоже может исполниться?". Еще говорят: "Я теперь тоже буду копить на мечту. Давай заведем копилку. По сколько мне нужно откладывать?" - абстрактное "хочу" превращается конкретный план. А чаще всего спрашивают: "Мама, а я - богатый? / мы - богатые?" - отличный вопрос, который снимает вечное табу с темы денег и призывает поговорить с ребенком и о финансовых, и об этических сторонах богатства. 3. С чем больше сопротивления у взрослых - с фразой “богатый может быть хорошим” или с темой желаний и амбиций у ребенка? Без сомнения, с темой детских желаний и амбиций. Фразу "богатый может быть хорошим" принять легче - это как бы внешний ярлык, который можно наклеить на кого-то другого. А вот разрешить своему ребёнку "хотеть слишком много" и громко заявлять о себе - это будит личные страхи родителей: "А вдруг не получится?", "А что скажут люди?", "Выскочкой будет!". Это заставляет пересмотреть и собственные когда-то сжатые горизонты. Но в то же время, взрослые пишут в отзывах: "Как жаль, что таких сказок не было в наше время". Страхи страхами, а перемен и лучшей жизни для своих детей хотят все. 4. Если сформулировать пользу в одной фразе - что ребенок получает от этих сказок? Я бы сказала так: право хотеть, мечтать и верить, что их мечты осуществимы, если верить в себя и действовать разумно и смело. Мои ответы читайте тут @pozitiveparents