Юля Кру ex-music TikTok lead

Что дает запуск шаблонов ДО релиза? Как подготовить TikTok к релизу еще до премьеры? Наш новый кейс: RAIKAHO – «Поле». Предрелизный запуск через шаблоны TikTok Перед релизом трека мы сделали ставку на продвижение через шаблоны TikTok и CapCut. Основная задача была не просто получить просмотры, а постепенно раскачать звук еще до официальной премьеры и увеличить количество пользовательских публикаций. В результате получили планомерный рост использования звука и хороший органический прирост контента от пользователей. Что сделали: 1. запустили шаблон TikTok под звук релиза 2. подключили распространение шаблона через тематические паблики-эдитсы 3. постепенно масштабировали кампанию, удерживая стабильную динамику публикаций За период кампании было опубликовано 33 ролика с использованием шаблона. Публикации получили штатные охваты, то есть никаких выстрелов тут не было. Результаты выглядели вот так: – 14 612 просмотров – 484 лайка – 127 сохранений – 19 репостов – 5 комментариев Всего 635 пользовательских активностей. НО что важно: они дали необходимую базу и позволили постепенно раскачать звук перед релизом. Результаты: Использований шаблона: 1,1 тыс. Публикаций под звук: 1 637 Суммарный охват звука: ≈ 1,1 млн просмотров Прирост пользовательских публикаций: с 105 до 1 637 (рост более чем в 15 раз). При этом парсер зафиксировал 57% масштабирования звука, что говорит о постепенном распространении трека за пределы первоначального посева. К моменту премьеры звук уже активно использовался в TikTok: количество публикаций выросло более чем в 15 раз, а суммарный охват превысил 1,1 млн просмотров. Конечно, в идеальном сценарии всегда хочется качать официальный звук уже после релиза – тогда пользователь может в пару кликов перейти к прослушиванию трека на стримингах, а это и является конечной целью любого продвижения. Но у такого подхода есть и обратная сторона. По некоторым данным, оригинальные звуки TikTok иногда получают более активное распространение внутри платформы (возможно, это связано с особенностями работы рекомендаций и отсутствием необходимости учитывать права правообладателей). Поэтому использование оригинального звука на этапе предрелиза тоже может быть рабочим инструментом, особенно если задача состоит в том, чтобы заранее создать вокруг трека пользовательский контент и подготовить аудиторию к премьере. Главное понимать, какую задачу вы решаете на каждом этапе продвижения: сразу вести людей на стриминги или сначала максимально раскачать сам звук внутри TikTok.

Продолжаем рассказ про веселую жизнь отдела видеопрода 👀 Первые две истории в посте выше! #3. Трyп в лесу Снимаем сниппеты где-то на отшибе Сокольников, в лесу, причем буквально недалеко от отделения полиции. По сюжету Артист тащит по лесу мешок с «трyпом», а в конце разрывает его и обнаруживает внутри самого себя. И так как на площадке кроме оператора, артиста и режиссера никого не было, лезть в мешок пришлось последнему)) И вот представьте картину со стороны. Лес. Наш оператор – большой лысый бородатый мужик в черной толстовке. Рядом Артист. И они вдвоем совершенно буднично заматывают человеческую тушку ростом метр восемьдесят три в черные мусорные пакеты. Ощущения от съемок непередаваемые, похлеще любой танатопрактики: ты лежишь в черном мешке без кислорода, тебя тащат по сырой, влажной земле, твоя спина ощущает каждый камешек и каждого червячка, пакет постепенно рвется, а твоя кофта держится на последнем издыхании. Джейкоб Элорди в «Эйфории» нервно курит в сторонке. В этот момент из кустов появляется какой-то мужчина. Ребята смотрят на него. Он смотрит на них. Искра, буря, безумие, как писал классик) Кажется, примерно секунд пять обе стороны пытаются понять, насколько сильно им сейчас стоит переживать) Мужчина осторожно начинает идти в сторону ребят. Подходит с максимально серьезным лицом и вместо ожидаемого «ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ?!» совершенно спокойно говорит: «Ребят, там мусора. Готовьтесь, аккуратнее». На что Артист отвечает: «Да мы кино снимаем». Вот и всё))) Мне до сих пор интересно, кем именно этот мужчина посчитал команду до фразы про кино и почему его первой реакцией было не вызвать полицию, а предупредить о ней. #4. Ситуация: маршрут перестроен)) Обычное съемочное утро. Едем большой командой за оборудованием. Впереди насыщенный день: несколько локаций, костюмы, реквизит. Для одного из кадров даже специально приехал актер из другого города. Забираем технику в рентале, загружаем полный багажник оборудования и уже выезжаем в сторону первой локации. И тут звонок: у клиентки случилась очень неприятный форс-мажор, из-за которой съемку приходится полностью отменить. Понимаем две вещи. Во-первых, оборудование уже оплачено и вернуть его нельзя. Во-вторых, съемочный день тоже уже никуда не денешь. А это как раз был очень плотный период, когда съемки буквально стояли одна за одной, и потерять целый день было бы максимально обидно и нерационально. И тут мы вспоминаем, что буквально только начали сотрудничество с новой Артисткой. Мы еще даже толком не познакомились, но понимаем: а почему бы не попробовать? Звоним ей. Говорим примерно следующее: – Нет времени объяснять))) Но у нас сейчас целый багажник техники, свободный съемочный день и очень неожиданное предложение. Если вы сегодня сможете – давайте приедем и снимем вам контент? Она, конечно, была в легком шоке))) Но как раз собиралась домой после работы. В итоге вся наша команда разворачивается через всю Москву, едет уже совершенно по другому адресу, и вместо одной съемки мы проводим совершенно другую. Так совпало, что это была не только первая совместная съемка, но и вообще первое офлайн-знакомство с клиенткой. Кажется, это был один из лучших примеров того, как иногда самые неожиданные обстоятельства можно превратить в новую возможность. Главное – не впадать в панику, а быстро подумать, куда можно применить уже имеющиеся ресурсы. Друзья, а у вас какие забавные случаи были на съемке?

СЮР ВИДЕОПРОДАКШЕНА 🙈 За годы работы в музыкальном видеопродакшене мы накопили столько сюрреалистичных историй, что хранить их только в рабочих чатах было бы преступлением. Поэтому я собрала самые забавные истории из съемочного процесса) #1. Как мы делали блефаропластику костюму собаки 🐶 На одной из съемок наш главный герой должен был обратиться псом на время смены. Мы любим (правда!) наших Артистов за очень тонкое чувство прекрасного и четкое видение, что им хочется, поэтому у этого костюма были очень четкие требования: определенная порода, нужный оттенок и, как выяснилось позже, правильное выражение глаз) Самое веселое началось за день до съемки. Костюм, который мы несколько дней искали, обсуждали, утверждали и наконец забронировали… в последний момент сливается. В итоге до двух часов ночи мои ребята обзванивали буквально всю Москву в поисках хоть какого-нибудь проката, который еще не спит и сможет срочно отдать нам костюм. Путем потерянных нервных клеток и обретенных седых волос, нам это удается и утром другой коллега едет забирать найденный вариант куда-то практически на край географии. Артист смотрит на костюм и говорит что-то в духе: «Всё хорошо… только мне не нравится разрез глаз у этой собаки». И предлагает… поправить его картоном. Следующие несколько часов ребята проводят в «Комусе», показывая сотрудникам фотографию головы собаки с сайта и спрашивая: – У вас есть картон вот КОНКРЕТНО ТАКОГО оттенка серого? Объяснять, зачем именно он нам нужен, ребята даже не пытались. Подходящего картона не нашлось, зато глаз упал на подарочный пакет идеального цвета. Он был куплеи и на съемке торжественно разрезан, превращен в импровизированный картон, после чего с помощью ножниц, клея и невероятной веры в успех мы провели костюму собаки обряд непрофессиональной блефаропластики))) #2. Как мы штурмовали подвал во Владыкино ради одного кадра 📺 На одной из съемок по сюжету клипа героиня должна была смотреть старый телевизор, на котором проигрывались кадры из фильма про нее. Сначала наш продюсер поехал за винтажным телевизором на другой конец Москвы. Потом заранее купил переходник, чтобы вывести на него изображение с Макбука. Вечером, накануне съемки, выясняется, что… переходник просто не работает. До съемки одна ночь – уже как будто бы классическая ситуация. На Авито находится мужчина где-то во Владыкино, который продает всевозможные кабели и переходники. Сообщение ему было примерно таким: «Вы моя последняя надежда». Он отвечает: приезжайте. И вот наш коллега под проливным дождем едет через всю Москву с ноутбуком в руках. Магазин оказывается в каком-то полуподвале, больше похожем на музей техники из 90-х: повсюду старые провода, кассеты, CD-диски и ощущение, что сейчас тебе предложат починить видеомагнитофон. Мужчина собирает какую-то безумную конструкцию из нескольких переходников, и она действительно работает. Самое смешное, что весь этот квест через ливень, Авито и загадочный подвал во Владыкино был нужен ради одного кадра в клипе))) Но, кажется, именно так чаще всего и выглядит работа видеопродакшена. На самом деле именно такие истории лучше всего объясняют, что такое «организовать съемку»😄

Что проверить в день релиза? Часть 2 🙂 Продолжаем чек-лист. 7. Обновлены ли описание и статус сообщества? Если в описании сообщества еще остались название прошлого релиза и старая BandLink-ссылка, самое время заменить их на новые. Со статусом аналогично. Но только если он используется именно для продвижения релизов. Если там контакты для сотрудничества или другая постоянная информация — менять ничего не нужно. 8. Добавлен ли трек в аудиозаписи сообщества? Кажется очевидным, но этот пункт регулярно забывают. Заодно стоит проверить, что трек корректно отображается на странице Артиста. 9. Добавлена ли кнопка с премьерным постом? Если используете меню сообщества ВК, туда можно добавить кнопку, которая ведет на премьерный пост (пример на вложенном фото) Так новый релиз будет проще найти даже спустя несколько недель. 10. Создан ли хайлайт в IG? Туда удобно собрать все сторис, связанные с релизом: анонсы, сниппеты, день премьеры, бэкстейдж и другие материалы. А вот репосты поддержки от друзей, СМИ и пабликов обычно в хайлайт не добавляют, иначе он быстро превращается в длинную подборку одинаковых сторис. 11. Добавлен ли трек в профиль IG? Если эта функция доступна, лучше не забыть про нее. Еще одна точка, где новый слушатель может сразу увидеть ваш релиз. 12. Если выходит клип – все ли готово? Клип не обязательно выпускать одновременно с треком. Многие публикуют его днем, в течение недели после релиза или даже через долгое время. Перед публикацией стоит проверить описание, ссылки, указание всей команды, текст песни и оформление ЮТ. И еще один небольшой момент, который легко упустить: после выхода клипа поставить его на главную страницу канала, чтобы его сразу видели и подписчики, и новые зрители. После этого остается только еще раз пройтись по площадкам, убедиться, что все работает как нужно, и спокойно наблюдать за первыми реакциями на релиз :)

Что проверить в день релиза? Часть 1 🙂 В прошлом посте мы разобрали, что лучше сделать до выхода трека. Трек вышел – теперь осталось убедиться, что везде все работает так, как должно. Ниже собрала небольшой чек-лист, который (надеюсь!) поможет ничего не забыть! 1. Обновлено ли оформление площадок? За несколько минут до премьеры можно поменять баннеры, шапки, видеообложки и другие релизные визуалы в ВК, Ютюбе, Рутюбе. Если активно ведете раздел Видео в ВК, там тоже можно поставить новый баннер. 2. Вышел ли премьерный пост в VK? Лучше заранее поставить его в отложенные публикации ровно на 00:00. После выхода трека останется только: 1. прикрепить к посту новую песню; 2. закрепить публикацию; 3. оставить в комментариях BandLink со ссылкой на все площадки. Важно: Если потом планируете запускать таргет на премьерный пост, лучше сразу учитывать требования модерации. Посты с большим количеством эмодзи, капслоком, обилием латиницы и любыми ссылками (даже если они оформлены через формат VK) обычно модерацию не проходят. Поэтому BandLink лучше оставить в комментариях к публикации, а сам текст поста сделать максимально чистым 3. Опубликован ли премьерный пост в IG? Здесь все достаточно просто: обложка, небольшой текст и сам трек, если он уже появился в музыкальной библиотеке IG. Лучше сразу проверить, что песня действительно прикрепилась к публикации. 4. Проверьте, что звук появился во всех соцсетях После выхода релиза стоит проверить, что трек появился в музыкальных библиотеках ВК, IG, Тикток, Ютюб и других площадок, где вы планируете использовать его в контенте. Если где-то звука нет, напишите своему дистрибьютору и уточните, все ли корректно отгрузилось. Иногда проблема действительно в доставке, а иногда звуки уже загружены, но по каким-то причинам не отображаются именно у вас. В таком случае можно попросить дистрибьютора прислать прямые ссылки на звук в нужной соцсети и убедиться, что все опубликовано корректно. 5. Готов ли план публикаций на релизный день? В 00:00, как уже говорилось выше, выходит премьерный пост. В это же время можно опубликовать сторис. Если есть анимированная обложка или небольшое видео – отлично. Если нет, подойдет обычный репост премьерного поста со ссылкой на прослушивание. Дальше лучше распределить контент в течение дня. Например, уже ближе к обеду (примерно в 12:00–14:00) можно опубликовать первый сниппет. Если у вас подготовлено несколько хороших сниппетов, я бы не советовала публиковать анимированную обложку в рилс. Как правило, такие ролики практически не набирают охваты, поэтому первый рилс в день релиза лучше отдать именно сниппету – у него гораздо больше шансов получить хорошие просмотры. 6. Везде ли обновлены ссылки? После релиза пресейв уже не нужен – вместо него должна стоять обычная ссылка на BandLink. В большинстве случаев она обновляется автоматически, но перепроверить все равно не помешает. Продолжение чек-листа в следующей части)

Наш новый чартовый кейс: Наталья Янкина – «Зацепила» Что делали: продвигали релиз через таргетированную рекламу VK Музыки с целью получить максимальный объем качественного стриминга и запустить рекомендации платформы. Начинали, как всегда, с минимальных вложений. Как поняли, что удалось получить низкую стоимость прослушивания и добавления трека в медиатеку, усилили кампанию. Благодаря этому алгоритмы VK Музыки быстро подхватили релиз, а после окончания рекламы он продолжил набирать органические прослушивания. Что получили по итогам кампании: Показов: 240 173 Включений: 8 201 Средняя стоимость включения: 1,63 руб Лучшая стоимость включения: 0,89 руб Добавлений в медиатеку: 3 157 Средняя стоимость добавления: 5,15 руб Лучшая стоимость добавления: 2,71 руб Как это отразилось на стриминге: За месяц после запуска трек получил 288 тыс. уникальных слушателей 28 тыс. добавлений в медиатеку 1,5 тыс. репостов И самое приятное - после завершения рекламной кампании стриминг не остановился. Сейчас на треке около 58,5 тыс. уникальных слушателей и эта динамика растет, а главным источником прослушиваний остаются рекомендации VK Музыки, они по-прежнему дают около 74% всего стриминга. Это значит, что трек продолжает получать органические прослушивания уже без рекламного бюджета. Вишенка на торте: Во время продвижения трек попал в чарт VK Музыки. Лучшая позиция — #42 Итог: Нам удалось не просто привести прослушивания по хорошей стоимости, а запустить дальнейший органический рост релиза. Реклама закончилась, а трек продолжает жить в рекомендациях VK Музыки и набирать новых слушателей. Таргет ну прямо как Цой - ЖИВ 😁

Юля, привет! Возможно ранее уже было, но напомни, пожалуйста, критерии, по которым очевидно, что начинающему артисту пора кого-то брать в команду.

Начинающему артисту кого стоить нанять себе на старте есть бюджет позволяет?

Привет! Я собираюсь публиковать первый релиз и очень насущный вопрос, стоит ли брать артисту английский псевдоним?(Который планирует выступать в дальнейшем) Сейчас все меняют на русский, пробовала разобраться, пока так ничего и не поняла

Что проверить перед релизом, чтобы потом не бегать в панике? 🙂 Как вы поняли, поговорим о том, что идея «ну главное трек доделать, а дальше разберёмся» – не совсем рабочая)) Базу в духе «свести трек, сделать мастер, решить вопросы с авторскими и корректно всё отгрузить» даже не обсуждаем. Давайте лучше про то, что почему-то чаще всего всплывает в последний момент: 1. Написана ли аннотация к релизу? Она пригодится не только для питчинга, но и для премьерных постов, рассылок и вообще понимания «а что мы про этот трек рассказываем миру?» 2. Готова ли обложка? Если говорить масштабно – это визуал, который будет сопровождать весь релиз. Если говорить приземлённо – лучше просто лишний раз проверить, чтобы в названии трека на обложке не было опечаток (у нас и такой опыт был 😅). А то иногда видишь подобное на стримингах и непроизвольно думаешь: «ох, как же, наверное, сегодня достанется какому-то несчастному дезигнеру за этот факап»…. 3. Начался ли прогрев релиза? Был ли полноценный анонс? Появлялся ли у аудитории вообще контекст, что скоро что-то выходит? Был ли кусочек трека, история создания, какая-то точка контакта? Или весь план продвижения начинается со сторис «трек вышел, слушайте»? 🙂 4. Готовы ли неочевидные визуалы под площадки? Если активно ведутся ВК, YouTube и другие соцсети, сильно облегчает жизнь заранее подготовленный комплект: шапки, баннеры, живые обложки. Всё это намного приятнее собрать спокойно заранее, а не открывать канву в день релиза 🙂 5. Выбраны ли ключевые фрагменты трека? Их должно быть несколько, не один. Потому что иногда тот самый «главный припев» оказывается не самым эффективным для вирусности, а неожиданная строчка из куплета лучше ложится на видео. 6. Есть ли хотя бы 10 разноформатных видео? И желательно не десять одинаковых липсингов в одном образе. Мы уже много раз тут разгоняли, какие форматы помимо сниппетов возможны в рамках промо. 7. Добавлена ли ссылка на пресейв в шапки профилей? И главное – знает ли аудитория вообще, что она там есть?)) Хорошо работают дополнительные касания: например, оставить ссылку в комментариях к прогревному материалу. 8. Есть ли договорённости с медиа/пабликами/дружественными ресурсами? Если нет пиарщика, на котором лежит этот функционал, лучше заранее подумать, кто потенциально может поддержать релиз в день выхода. Например: друзья с пабликами по около-музыкальной и не только тематике, знакомые редакторы стримингов, блогеры и т.д. Плюс сильно помогает заранее собранный саппорт-материал, который можно просто взять и репостнуть. 9. Готов ли маркетинговый план? Хорошо бы заранее понимать: какой бюджет есть на промо релиза, какие подрядчики подходят и какие инструменты планируются. Например, если выбирается промо через совместные посты с рекламными пабликами в той самой соцсети – договориться лучше заранее. Слоты на премьерные пятницы часто заняты наперёд. Таргетологи по пятницам тоже часто бывают в завалах, и спонтанно дёрнуть человека, чтобы оперативно подкинуть трафика на трек, получается далеко не всегда. Знаю не понаслышке, что в день премьеры мноооогие Артисты вместо воодушевления скатываются в апатию. Чем меньше хаоса останется на день премьеры, тем больше времени будет реально заниматься продвижением, а не тушить пожары 🙂

Контекст к сообщению ниже: ВК выкатил апдейт для продвижения личных страниц, но для Артистов есть нюанс)) Юля, тут есть одна «заноза». Для создания карточки музыканта в ВК Музыка требуется паблик. А это значит, что паблик всё равно придется вести и как-то прокачивать. Параллельно с этим качать еще и личную страницу накладно. Или я не прав в истории с привязной карточки артиста к паблику? Николай, спасибо за вопрос! Мое увожение, он оказался с хорошей такой звездочкой. Потому что в интернетах пишут, что для получения доступа к Студии ВК сообщество не нужно 😅 И все бы хорошо, но лезем проверять - и вуаля! Все-таки нужно сообщество. Но весь сюр в том, что можно привязать и личную страницу напрямую к карточке (чтобы слушатели попадали на ваш профиль), НО только в том случае, если ваша личная страница верифицирована (имеет синюю галочку) или подтверждена. Делается это уже после получения доступа в Студию через запрос в Поддержку. То есть мы сначала, как дураки, создаем сообщество, чтобы указать его в заявке на доступ к ВК студии. Бросаем его, потому что сил и на сообщество, и на личный профиль не хватает. Получаем доступ к карточке, а потом пишем в техподдержку еще раз, чтобы перепривязать личную сраницу, если она у нас подтверждена… 🤪 Думаю, этот продуктовый артефакт в какой-то момент поправят - этот поезд, едущий в сторону “личные странички - близость к аудитории” уже не остановить, большинство соцсетей движется в эту сторону. Просто нужно побольше времени, чтобы все докрутить и сделать бесшовно.

Друзья, давайте пообщаемся! Задавайте в комментариях свои насущные вопросы по продвижению? С какими проблемами сейчас сталкиваетесь?