Даша про бренды и менеджмент

Разбирала свои видео и нашла такое забавное. Место действия: фан зона FIFA 2026 в Майами Активация: Rexona предлагала освежиться (а было 30+ градусов), и конечно, снимали это Но меня позабавило как сразу после съемки веселого энергичного контента подходит сотрудник и просит подписать разрешение на использование видео - судя по всему для вывода на экраны в фан зоне, но уверена, что и для использования в соцсетях. Веселье весельем, а законы надо соблюдать 👀

Контентная подборка. Ее давно не было, но она вернулсь! Все отсмотрено, отслушано и прочитано лично мной и рекомендовано лично вам. Бизнес, бренды, развитие кругозора. Сегодня подборка 100% видео. ⭐️Каннские Львы 2026 : обзор кейсов [видео] Ссылка ⭐️Байеры, фейки и параллельный импорт: как устроен серый рынок люкса [видео] Ссылка ⭐️Главные фешн (и не только) бренды большого тенниса [видео] Ссылка ⭐️Брендинг Чемпионата Мира по футболу + история футбольного дизайна [видео] Ссылка ⭐️Интервью с Евгением Деминым, основателем SPLAT [видео] Ссылка ⭐️Почему вам надо разобраться в Substack (снова модно быть умным?) [видео] Ссылка ⭐️The Art Direction Playbook for New Luxury (Jacquemus case study) [видео, Eng] Ссылка ⭐️Emma Chamberlain On Building Chamberlain Coffee [видео, Eng] Ссылка ⭐️Marketinge news [видео, Eng] Ссылка Предыдущие подборки есть по хэштегу #Контентная_подборка@dariabrand С вас ❤️, если что-то забрали себе изучить.

РЕКЛАМА НЕ ДОЛЖНА ВЫГЛЯДЕТЬ КАК РЕКЛАМА На прошлых выходных первый раз была в Техасе (фотки выкладывала сюда). На выходе из аэропорта жду машину и, конечно, кручу головой в поисках ковбоев и салунов. Но в аэропорту ничего интересного нет. И только граффити на столбе привлекает внимание: если туалеты могут быть умными, то и страховка тоже. Эбсолютли - соглашаюсь я. Даже во время своего непродолжительного опыта взаимодействия со страховой системой в США я поразилась, насколько это плохо собранная система (прежде всего медицинское страхование). Вот уже и люди на столбах пишут, не в силах больше терпеть. Глас народа! Сфотографировала и забыла. Остин современный город, в нем много молодежи, которая тут учится в университете или работает на большие компании, которые релоцируются в Техас из-за более приятной налоговой системы vs Калифорния. И вот прогуливаясь по городу я поднимаю глаза и вижу знакомое "народное" творчество. Но в этот раз текст гласит: Lemonade меняет сферу страхования. В том же граффити стиле, на таком же заметном месте. Ну конечно, это было не народное возмущение, а реклама страховой компании. В этой статье подробнее можно прочитать про эту нестандартную рекламную кампанию (и ее критику в том числе). Но на меня она сработала прекрасно, пробила рекламную слепоту и даже заняла место в фотопленке и этом канале. Вам как? 🔥— нравится 🍌 — не очень ❤️ — просто классно, что ты вернулась в канал)

Давненько меня тут не было. Все собираюсь рассказать про FIFA, и про поездки и много еще про что. Но чем дольше не пишешь, тем кажется, что более впечатляющим (и напитанным пользой, конечно) должно быть возвращение. Поэтому оно откладывается снова и снова. И чтобы прервать этот круг, я возвращаюсь с совершенно рандомным наблюдением. Как я уже писала, новая квартира находится неподалеку от спорт бара. По активности и шуму из него можно понимать, какие значимые спортивные события происходят в жизни американцев. И если матчи fifa проходят достаточно спокойно (не считая игр с командами из Латинской Америки), то какие-то важные баскетбольные матчи или бои могут поставить спортбар на уши. И вот на днях наш спорт бар, да и вся улица буквально гудит. Ор, визги, крики, аплодисменты. То затихают, то вспыхивают вновь. Иду в соцсети бара посмотреть, что же привело в такое возбуждение Американское общество. А там 🥁 🥁 🥁 финал реалити шоу Love Island. Пригласили алкогольного спонсора, бывшую участницу какого-то сезона, и на большом экране смотрели финал сезона. Не знаю, популярны ли в России такие совместные просмотры. Но это отлично вписывается в тренд, о котором много раз писала на этом канале - человеку нужен человек, и обязательно в оффлайне. Совместный просмотр, совместное переживание, совместные эмоциональные качели - главное, что вместе. А бар молодец, что адаптируется под интересы аудитории. Интересно, практикуется ли такое в России? Пошли бы в классный бар смотреть финал какой-нибудь «Ставки на любовь» или «Сокровища императора»?

Покупать беруши за 2’000 рублей? Да никогда в жизни. Сказала я, а через месяц купила. Мы переехали, через несколько домов от нас находится спорт бар. Что не приносило никогда никаких проблем, пока не началась финальная серия NBA. Нью-Йоркская команда Knicks бодро начала собирать победы, а люди сошли с ума. Кричали, пели и хлопали до глубокой ночи. Мне срочно нужны были беруши и единственный БРЕНД, который приходил в голову - это Loop, который я недавно исследовала. А что если секрет успеха - взять скучную категорию, в нашем случае беруши, усилить позиционирование через wellness (забота о слухе на концертах / крепком сне / погружении в deep focus), сделать современный дизайн, провести несколько удачных коллабораций и вуаля, цена х10 выглядит оправданной. Отдельно меня восхищает, как из одного продукта получилась такая широкая ассортиментная линейка, что они в соцсетях вынуждены делать инфографику, помогающую разобраться, какая именно модель беруш тебе нужна. Посмотрите сами их сайт. А в качестве дополнительного задания подумайте, какая есть скучная категория с дешевым продуктом, которую вы могли бы встряхнуть за счет перепозиционирования и сделать на этом хорошую маржу. Беруши оказались классными и удобными. Блокируют звуки, не доставляют дискомфорт во время сна. Я подумала, что они мне могут пригодиться и во время чемпионата мира по футболу, который начался. Но во время матча США - Парагвай и победы американской команды улица осталась тиха и безлюдна. Но это уже совсем другая история.

Я родилась в Аргентине, начинала карьеру в США, а сейчас руковожу командой L’Oreal во Франции, отвечая за разные регионы, включая Ближний Восток 📎 - так начала свою презентацию очаровательная Джозефина Альфаро, маркетинг директор L’Oreal . Я пришла послушать ее выступление на B2B marketing форуме в Майами. 📎 Так что я знаю, как важно учитывать культурный контекст в построении рабочих и клиентских отношений! После многочисленных переездов и адаптаций с новыми командами она на себе опробовала концепцию, которую Erin Meyer описала в своей книге "The Culture Map". То есть культурной карты, по которой определено то, как люди думают, руководят и добиваются результатов в разных странах. Карта состоит из нескольких показателей и у каждого есть две "полярности" и понимание, где на этой шкале страна, в которой вы находитесь, дает вам понимание окружающего контекста. Например, несогласие ➡️ конфронтация vs избегание конфликтов планирование ➡️ жесткое расписание vs гибкое расписание руководство ➡️ горизонтальное vs иерархическое принятие решений ➡️ консенсусное vs спускается сверху вниз и тд И то, что в одних странах может быть совершенно неприемлимым, в других странах норма. Рассмотрим ситуацию, в которой вы выступаете с докладом перед коллегами по спорному вопросу. В конце своего выступления вы говорите, что пришли к определенному решению и спрашиваете у коллег - все ли согласны? А в ответ слышите тишину. Но исходя из того, относится ли страна к культуре, где принята конфронтация или к культуре, где всячески избегают конфликтов, эта тишина может нести разное значение. К странам с конфронтационным типом Джозефина относит Францию. Страну, где дебаты воспринимаются как акт интеллектуального уважения (я с тобой не согласен - я хочу понять твое мнение - я уважаю тебя), а к странам избегающих конфликтов - ОАЭ, где гармония во мнениях это профессиональное уважение, и все спорные моменты обсуждаются за пределами переговорной. В качестве яркой иллюстрации она приводит пример Сonfrontation room (комната для споров) в парижском офисе L`Oreal. Это комната выступала своеобразной ареной для споров, пространством для несогласия, для поиска лучшего решения, даже если к нему можно прийти только через открытые дебаты. Стоит сказать, что сейчас эту комнату закрыли, и в манифесте компании пишут, что "сотрудничество - новая конфронтация". Что это - меняется менталитет людей или дань новой этике? Другой забавный случай из карьерных будней Джозефины - ее начальнику позвонил ее арабский партнер и сказал, что наверное у них с Джозефиной не получится сработаться. После распросов выяснилось, что после встречи-переговоров она прислала follow up с зафиксированными договоренностями. "Она что, не доверяет моему слову? Зачем она это прописала, мы же все проговорили лично". Я и сама сейчас много общаюсь с людьми из разных стран (преимущественно США, конечно) и вижу, как мы по-разному относимся к каким-то вещам и как это сказывается на профессиональном взаимодействии. Кстати, вот и идея для следуюшего поста) ❤️, если было интересно!

Я часто замечаю товары, которые мне кажутся излишними. Что-то с надуманным спросом. Что-то, чтобы выделиться на рынке, но нужно ли это кому-то? Но сегодня меня нагнал поистине продукт культуры излишества. Тканевая маска для 🍑 пятой точки.

Mintel выпустил отчет с 5 мега трендами в категории Food & Drink, приношу его вам вместе с краткой выжимкой: ↗️ Тренд 1: GLP-1, смерть эмоционального перекуса. Люди на оземпике и схожих препаратах переходят на маленькие, но максимально насыщенные перекусы (белок, клетчатка, полезные жиры), отказываясь от жирных и «мусорных» снеков. Потребители оземпика жалуются, что их новые здоровые снеки стали слишком «чистыми» и лишены вкуса и удовольствия, из‑за чего появляется ощущение «Ozempic personality» и эмоциональной пустоты от еды. ↗️ Тренд 2: Разочарование в ультра‑переработанных продуктах и «health‑washing» Потребители чувствуют себя обманутыми, когда «здоровые» продукты (high protein, plant‑based, gluten‑free) оказываются ультра‑переработанными и с длинным списком сомнительных ингредиентов. Например: растительные аналоги мяса с длинным «лабораторным» составом воспринимаются как пример health‑washing и подталкивают людей требовать простых формул, прозрачности и независимых подтверждений пользы. ↗️ Тренд 3: Функциональные напитки и "красота изнутри" Растет спрос на напитки, которые работают на территории «кишечник -> кожа» и решают внутренние причины проблем кожи, а не только обещают «glow» на уровне маркетинга. Потребители ищут продукты, где коллаген или гиалуроновая кислота комбинируются с пре‑/про‑/постбиотиками, встроены в ежедневные рутины и дают измеримый эффект для кожи и пищеварения. ↗️ Тренд 4: «Savory = premium» в алкоголе Сладкие вкусы кажутся предсказуемыми, а умами, дымные, травянистые и пряные ноты воспринимаются как более сложные и статусные. Вкусы вроде кунжута, нори, мизунара‑дуба, анчо‑чилли, оливкового рассола, тайского базилика или жасмина ассоциируются с эксклюзивностью, культурным капиталом и «инстаграмным» премиальным опытом. ↗️ Тренд 5: Gen Z и «революция стритфуда» в снек‑категории Молодые потребители тянутся к снекам, которые ощущаются «аутентичными», уличными, с яркой историей, глобальными вкусами и потенциалом для контента. Вкусы вроде чаат масала, соуса понзу, перца чипотле, чесночно‑пармезановых сочетаний, пряного кленового сиропа и мексиканского сыра котиха набирают обороты, а бренды коллаборируют с уличными шефами, делают лимитки и street‑smart форматы, сохраняя доступную цену. Детали и рекомендации смотрите в презентации. ❤️, если было полезно!

Формула 1 давно прошла, но я не могу не поделиться своими впечатлениями от активаций Что было интересного: ⭐️ Косметический бренд Dermalogica -> построили небольшую поп-ап зону, напоминающую пит стоп станцию, внутри - шлемы гонщиков, огромное колеса и конечно подарки с продукцией бренда. Пока стоишь в очереди на вход, тебя сбрызгивают мистом бренда 💅 ⭐️Автомобильный бренд Mini поставили «гараж», в котором раздавали пончики в вине шин, и при их упаковке пускают туда специальный безвредный «газ», который при открытии коробки «дымится», как колесо при быстрой езде 🙊 (фото 5 и 6) ⭐️Ну и просто ооочень много бренд зон с разными активностями. Самая крупная - Cadillac, которые впервые участвуют в Формуле и сделали огромное пространство с мерчом, концертом, фуд зоной и прочим. ➡️Про активации Формулы 1 в 2025 году писала тут! ❤️, если интересно!

AI AI AI AI AI AI - примерно так звучал каждый разговор на B2B Marketing Expo в Майми. Я послушала несколько выступлений и сделала по ним короткие заметки, оставляю их тут. ✨ Выступление head of media & partnerships компании Tripadvisor (платформа для планирования поездок) • 2026 - первый год, когда большинство американских туристов используют AI для планирования поездок (65% vs 40% в прошлом году) • Путешествия остаются топовой категорией, в которой люди используют ИИ • 25% путешественников хотят использовать AI для получения персонизированных офферов • при этом в путешествия люди хотят получать опыт взаимодействия с реальными людьми, +35% выросло бронирование экскурсий с местными гидами. Быстрый вывод: AI как инструмент персонализации и оптимизации + опыт реальных людей (отзывы, фото) - максимально удачная модель ✨ Выступление директора по статегическому развитию Adobe в LATAM (adobe - компания, которая делает программы для дизайна, фото, видео, включая Photoshop) • AI больше не экспериментальный инструмент, а база креативного процесса • Развитие AI проходило в несколько этапов, если в 2023 году была битва моделей (одна модель справлялась лучше другой и тд), в 2024 году все дело было в доступе, то с 2025 года и дальше секрет успеха в workflow. Теперь доступ есть у всех, модели все примерно одинаковые, вопрос в том, как вы выстраиваете свою работу с AI • Adobe совместно Microsoft, OpenAI, Amazon, Sony и другими крупными компаниями создали стандарт C2PA и инициативу Content Authenticity Initiative для борьбы с дипфейками и дезинформацией, встраивая в цифровой контент метаданные о его происхождении (кто создал, чем и когда). Adobe возглавляет техническую рабочую группу и разрабатывает open-source инструменты для внедрения стандарта. • Adobe запустили бесплатный сайт, на котором вы можете проверить, было ли фото сгенерировано или модифицировано в ИИ - https://verify.contentauthenticity.org • В личном разговоре сказал, что у них в течении несколько месяцев выйдет какая-то супер разработка, которая полностью изменит рынок работы с визуалом. Ждем! Быстрый вывод: оттачивайте воркфлоу. ✨ Выступление маркетинг директора сети отелей Marriott • Майами раньше был городом для тусовщиков и эскапистов. Но сегодняшние молодые путешественники интересуются больше wellness, спортом и духовными практиками. Поэтому и город, и бизнес делают разворот в эту сторону. • Другим туристическим магнитом является проведение больших / важных мероприйтий в городе. Вы наверняка слышали про эффект на экономику от концертов Тейлор Свифт (если нет, то почитайте, что такое "свифтономика"). Поэтому город стремится к тому, чтобы больше классных мероприятий (спорт / арт / культура) проводилось именно на их территории. В выигрыше все, включая отели Марриотт) В цифрах - почти 50% американцев в возрасте от 18 до 34 лет и 40% европейцев сказали, что проведение подобного мероприятия является "значимым фактором" при выборе места для поездки. Быстрый вывод: адаптируйся или умри ❤️, если было полезно!