Деликатная коммуникация

Ворвусь к вам в этот вечер со своим обзором кризиса бренда зубных паст Revyline и почему рано хоронить бренд! Казалось бы, клиент, который умеет и любит говорить, с харизмой - счастье пиарщика. Но у всего есть «год спустя». Подкаст о культуре отмены в России; о том, каким неожиданным образом обычно всплывают видео прошлогодней давности по моей практике и что я бы порекомендовала в таких случаях делать. В аудио вы не найдете осуждения и нагнетания страха пиар-ошибки, можно сказать, вышел терапевтичный подкаст.

На следующей неделе стартует ежегодная конференция агентства «Неделя Агро Маркетинга». 5 дней, 40 спикеров - и только самые свежие кейсы из маркетинга и пиара в сельском хозяйстве ОНЛАЙН. Каждый спикер, инфопартнер из СМИ и ассоциаций собраны лично мной. Люди и информация - тот актив, который удалось собрать за 5 лет работы с разными сферами АПК: от молока, животноводства - до экспорта зерна и техники. Второй год делаем конференцию, она однозначно стала круче по спикерам, наполнению и охватам. Но я так и не смогла делегировать программу и партнеров, не потому что это суть и драйвер нетворкинга, а потому что я этим живу) Мы не продаем билеты (пока), но столько энергии мне дает подготовка для всех наших проектов. На каждом совещании сейчас у меня фонтан идей. А в такое время, когда руки у любого могут опуститься, создавать то, что тебя зажигает и передавать огоньки этого факела дальше - ну чудо, не иначе! Идем к статусу самой масштабной конференции по пиару и маркетингу в апк, но с питерским флером «камерного душевного квартирника». Волнительно? Не то слово. Зато как увлекательно…

С 18 по 22 мая мое агентство проводит II ежегодную онлайн-конференцию по маркетингу и пиару в АПК «Неделя Агро Маркетинга». •Дима Билан спел на тракторе и что это дало бренду? •Как строится пиар нашумевших ягод в шоколаде Frambini? •По какому принципу создаются агрореалити и как HR агрохолдингов привлекают молодежь в деревню? Нас ждет 5 дней, 5 сессий, 33 спикера и только самые свежие кейсы и проекты. Спикеры: ФосАгро, Агроэко, Черкизово, Россельхозбанк, Мегамикс, Ruseed, Айскро, Frambini, Сенеж, проект Агродиктант, Россйиское село, арт-экосистема ArtFlash, блогер Артем Белобрицкий и другие. Бесплатная регистрация и полная программа доступны на сайте конференции.

Рабочий апрель в хайлайтсах месяца: • выступала на отраслевом форуме «Тепличная отрасль» - о том, как B2B-пиар решает задачи продвижения на аудиторию конечных потребителей. С инструментами и примерами из практики и рынка. •провела сессию агентства на форуме «HR-трансформация агробизнеса». Говорили про HR-бренд, как его строить и развивать. Спасибо клиентам и партнерам, что поддержали. Среди спикеров: Черкизово, Мокрое, Крист, Россельхозбанк, Ruseed. •проверила 100 работ для студенческой премии «Инженеры смыслов», войдя в состав жюри •запустили сайт и финализировали программу нашей агентской конференции по маркетингу и пиару в Агро «Неделя Агро Маркетинга». Уже во второй раз соберем весь «золотой фонд» активных представителей сельского хозяйства. В прошлом году было 350 + участников. •запустили email-рассылку с овервью маркетинга и пиара, трендов, кейсов в Агро и рекламе в целом •Сдали три больших проекта. Расскажу о тех, где получим добро о публичности кейсов.

Рабочий апрель в хайлайтсах месяца: • выступала на отраслевом форуме «Тепличная отрасль» - о том, как B2B-пиар решает задачи продвижения на аудиторию конечных потребителей. С инструментами и примерами из практики и рынка. •провела сессию агентства на форуме «HR-трансформация агробизнеса». Говорили про HR-бренд, как его строить и развивать. Спасибо клиентам и партнерам, что поддержали. Среди спикеров: Черкизово, Мокрое, Крист, Россельхозбанк, Ruseed. •проверила 100 работ для студенческой премии «Инженеры смыслов», войдя в состав жюри •запустили сайт и финализировали программу нашей агентской конференции по маркетингу и пиару в Агро «Неделя Агро Маркетинга». Уже во второй раз соберем весь «золотой фонд» активных представителей сельского хозяйства. В прошлом году было 350 + участников. •запустили email-рассылку с овервью маркетинга и пиара, трендов, кейсов в Агро и рекламе в целом •Сдали три больших проекта. Расскажу о тех, где получим добро о публичности кейсов.

5 трендов, которые я вижу на концертах молодых групп После концертов «Команта культуры» х Женя Трофимов и группы Nansi & Sidorov увидела для себя закономерности, которые не встретишь в таком комбо на концертах Зверей или Любы Успенской. И все они направлены на виральность в соцсетях: 1) Работа с фан-зоной для смены картинки/динамики. На концерте «Комнаты культуры» в руках у зрителей были то бумажные кораблики, то ладошки и тд. Все для динамики и красоты кадра. 2) Каверы для мастодонтов. То, что дает приток аудитории, когда ты ноунейм и пусть даже сам пишешь песни. По этой стратегии шли Nansi x Sidorov, чтобы набрать аудиторию до сериалов, где завирусилась уже их собственная музыка. 3) Музыка для сериалов. Пожалуй, никаким песням так зал не подпевал, как песням из сериала «Ландыши». Музыка была важной частью фильма и получила свои дивиденды в виде популярности и первых гастрольных туров по стране. 4) Атмосфера семейного квартирника на концерте, каким бы он ни был по масштабу. На концерте «Команты культуры» мы узнали пол будущего ребенка одного из солистов группы, Nansi & Sidorov вывели на сцену свою дочь, а на экраны - свадебное видео. Это сокращает дистанцию между залом и исполнителем, как и честные признания артистов, что волнуются, ведь это их первый такой большой зал и тд. 5) Концерт как нарезка инфоповодов: от предложений руки и сердца до исполнения чьей-то мечты спеть вместе на сцене. Зал моментально достает телефон снимать такие микро сюжеты и выкладывает в соцсетях.

Уязвимость - то, с чем люди приходят в юмор. Вчера приехала на стендап-проект моей подруги Юли Седовой «Акустика» в коллаборации с Nodome. На сцене, как всегда, не профессиональные комики, а люди при серьезных должностях, люди создающие, люди талантливые. В этот раз были представители ФНС, Центробанка, Яндекс, Nodome и другие. В центре - герои, их уязвимость и смелость говорить о своей работе так, чтобы пройти по тонкой грани: смешно, но безопасно. И я как пиарщик со стажем, восхищаюсь, как Юля показывает нам живых людей и какой это труд и забота о каждом герое нащупать этот баланс смешно/безопасно. Уехала вдохновленная!

Сегодня и завтра на конференции «Вместе Медиа» в Петербурге. В зале много редакторов СМИ из разных регионов. Болит у всех, как у любого бизнеса - где охваты и в какие соцсети идти?

Начинаем понедельник со взгляда на свои задачи и теста на мышление руководителя. Вопрос: Как вы мыслите - короткими задачами или финальным результатом, когда беретесь за дело? Люблю на этот счет цитату из книги Ильи Косых «Курс молодого умоводителя». Прикрепила фрагмент наглядного примера из книги.

Как продвигать личный бренд? Вдруг что-то не то скажу… Чаще всего так звучит запрос ко мне во время личных консультаций и агентских медиатренингов. Это страх номер 1 (страх #2 - «да что я могу сказать, кроме очевидного». Удивительнее это звучит, когда человек построил корпорацию или имеет гигантский опыт). Во-первых, сразу скажу — это рациональный страх и для меня признак человека разумного (что радует). А во-вторых, такой страх легко перевести в задачу — о чем, как и где мне говорить, чтобы усилить свою репутацию и перевести ее в плюс для бизнеса? И вот здесь мы садимся и рисуем дорожную карту, чтобы маршрут был понятен без навигатора. Когда понятно, тогда нестрашно. Когда нет страха, тогда и энергия идет в нужное русло. Что скажете?

Любимый фрагмент из книги Батырева «Менеджмент во время шторма». Вывод: что бы ни происходило за окном, первая задача руководителя — выглядеть отлично и быть энергичным. Энергично начинаем эту рабочую неделю после праздников!