Планто́рий

Лето подходит к концу, а значит, пришло время окунуться в работу с головой. Собрали для вас самые важные мероприятия сентября, чтобы первый месяц осени прошел плодотворно и с пользой | часть 1: • 9-11 сентября | «Корпоративное обучение и развитие персонала 2026» | Москва IX Ежегодный Всероссийский форум по обучению и развитию персонала для представителей крупного и среднего бизнеса. 150+ участников, 50+ спикеров и 40 реальных кейсов — организаторы обещают 3 дня насыщенной работы и обмена опытом. 9 сентября — специальный день форума Workshop Day с мастер-классами и интенсивной программой обучения. • 9-13 сентября | «Мир вкуса. Сентябрь 2026» | Волгоград Гастрономическая выставка, в которой примут участие производители и фермерские хозяйства из разных регионов России. Гостей мероприятия ждут большой выбор натуральных продуктов питания и возможность наладить прямые связи между поставщиками и конечными покупателями. • 15-18 сентября | WorldFood Moscow 2026 | Москва На международной осенней выставке будут представлены тысячи продуктовых новинок от производителей со всего мира. Мероприятие рассчитано на руководителей компаний-производителей, топ-менеджеров торговых сетей, представителей ресторанного бизнеса и гастротуризма. Кроме деловой, организаторы обещают и насыщенную культурную программу: кулинарный марафон с утра до вечера и мастер-классы от популярных российских шефов. • 15-30 сентября | «МедиаПоле» | онлайн Завершается 1 этап национальной премии, основанной Министерством сельского хозяйства РФ для поддержки индивидуальных авторов, блогеров, студентов, молодых специалистов и авторов медиаконтента о жизни и развитии загородных территорий России. Проекты, представленные участниками, будут рассмотрены экспертами премии.  • 16-18 сентября | «Меновой двор — 2026» | Оренбург 41-ая специализированная выставка-форум для производителей, дилеров и поставщиков в сфере сельского хозяйства, посвященная вопросам экспорта продукции, кадров и цифровизации в АПК. Больше 130 компаний из 15 регионов РФ, 150 спикеров и 30+ деловых мероприятий — выставка обещает стать ключевым событием для сельского хозяйства региона. • 16-18 сентября | GLOBAL FISHERY FORUM & SEAFOOD EXPO 2026 | Санкт-Петербург Организаторы Международного рыбопромышленного форума и выставки рыбной индустрии, морепродуктов и технологий обещают масштабное мероприятие. Более 20 тыс. специалистов из России и зарубежья познакомятся с новинками в сфере промысла, переработки, логистики, хранения и сбыта продукции, обсудят актуальные проблемы и перспективы развития отрасли. #дайджест_событий @plantPR

Дайджест SMM-креативов Стремительно пролетели первые два месяца лета, и сейчас самое время посмотреть, какими решениями бренды успели отличиться к этому времени. 1. «Чистая линия»: ставка на самоиронию и работу с негативом @chistaya_liniya_icecream продолжает успешно отрабатывать негативные отзывы и превращать их в эффектный пиар уже для других брендов в своей линейке. Тот факт, что формат дерзких ответов на хейт масштабируется, доказывает, что аудитория устала от стерильного контента и любит искренность, смелость и юмор. Подробнее 2. Продолжаем смотреть на «Чистую линию»: вы что творите, что вытворяете? Коллаборация их бренда @bloomi_berry с @yakitoriya_tg буквально слепит гламуром: при заказе спешл-десертов разыгрывают сумку LOUIS VUITTON. Идеальное попадание в аудиторию: роллы, ягоды в шоколаде и люксовый подарок — всё сошлось. Тот самый случай, когда в коллаборациях важен не только масштаб партнёра, но и совпадение контекста, интересов и ценностей аудитории. Подробнее 3. Комбуча Munch: ностальгическое реалити-шоу в Reels Команда @munchmoldova выпустила серию роликов о редизайне упаковки и мифах о напитке в духе шоу «Галилео» и реалити. Хороший пример того, как образовательный контент можно превратить в развлекательный сериал, закрыть частые возражения и удерживать внимание аудитории от ролика к ролику. Подробнее 4. Mezellina: директор как главное лицо бренда Первые лица компаний всё чаще выходят на первый план в соцсетях. Так, например, Анжела Георгица из @mezelini.md лично отвечает на вопросы подписчиков и показывает изнанку производства. Отличный кейс, где искренность руководителя и прозрачность процессов работают на доверие и повышение охватов лучше традиционной имиджевой рекламы. Подробнее 5. Завтрак «для Влада» от «Пятёрочки» @tspyaterochka оперативно подхватил виральный тренд блогера Екатерины @voilokovaa. Хороший пример того, что даже большие и, казалось бы, консервативные бренды могут отлично чувствовать локальные тренды. Не боятся подхватывать то, что прямо сейчас обсуждает аудитория, адаптировать это под себя и превращать в вирусный контент — определённо тот навык, которому стоит у них поучиться. Подробнее 6. У Яндекс Лавки летний дроп @yandex_lavka_tg выпустила трек, который мог бы возглавить летние чарты, но пока просто попал в самое сердце аудитории. Отличный пример, когда вместо обычной рекламы бренд дал виральный саундтрек для Reels, получая бесплатный органический охват. Подробнее ❤️ — если тоже следите за трендами SMM #тул_маркетолога @plantPR

Август в PR: яркие инфоповоды месяца • «Индилайт» запустил 10-часовой стрим с Александром Овечкиным на тракторе.  Чтобы привлечь внимание молодой аудитории, бренд решил показать романтику современного АПК в привычном для зумеров формате. Компания разрушает стереотип о скучной работе в поле, но подчеркивает: на современной цифровой ферме не обойтись без спортивного упорства и выдержки. • Журнал Time первым в мире начал продавать рекламу для ботов и нейросетей. Издание сделало шаг в будущее и запустило проект по продаже рекламы для ИИ-ботов. Сообщения, предназначенные только для искусственного интеллекта, читают ИИ-агенты, чтобы использовать полученную информацию при подготовке ответов пользователям. В Time отметили, что ботовый трафик на сайте уже регулярно превышает человеческий. • Wildberries готовится запустить собственный мессенджер. Объединенная компания Wildberries & Russ (ООО «РВБ») готовится к запуску собственного мессенджера. Об этом заявила владелица маркетплейса Татьяна Ким. Планы на будущее — вывести проект сначала на российский рынок, а потом зарубеж.  • Ребрендинг сети «О’кей» компанией «Лента». 10 августа продуктовая сеть «Лента» официально стала владельцем гипермаркетов «О'кей». PR-службу ждет большая работа: до конца года все магазины «О'кей» должны перейти под бренд «Гипер Лента». • Новый инструмент для рекламодателей от «Авито Реклама». С 10 августа платформа добавила возможность таргетинга по ключевым словам. Хорошая новость для пиарщиков и маркетологов: точечный посев корпоративных новостей на коммерческую аудиторию стал проще. • Чемпионат по сбору яблок «Яблочные игры». Мероприятие впервые в России пройдет 19 августа в Кабардино-Балкарии. Бригады садоводов будут соревноваться в скорости и качестве сбора урожая, а их спонсорами станут поставщики техники и удобрений. Пример удачного PR-хода: эффективность современных технологий промышленного садоводства продемонстрируют в реальном поле на глазах у B2B-клиентов.     ❤️ — лайк, если было интересно #новости_pr @plantPR

Опен-колл: точка обмена кейсами   На случай, если вы вдруг забыли, напоминаем: наш опен-колл все еще активен!   Мы продолжаем делиться с вами успешными кейсами в бизнесе, HR и маркетинге, рассказанными ведущими компаниями из АПК.   Лучшие материалы, как всегда, ждут вас в нашем телеграм-канале.   Переходите по ссылке и присоединяйтесь, чтобы обмениваться реальным опытом с ведущими игроками агрорынка. @plantPR

Почему медиааудит — это база, или как избежать ошибок в планировании PR-активности Медааудит — точка отсчета любого PR. Он позволяет оценить, насколько эффективно компания представлена в медиапространстве: в СМИ, социальных сетях и других информационных каналах. Используя этот инструмент, можно увидеть реальное положение бренда в информационном поле, проанализировать, удачно ли выбраны каналы коммуникации, рассчитать репутационные риски и сравнить свою PR-стратегию с конкурентами. Это всегда объективные данные, а не субъективное мнение сотрудников.  По мнению Алины Облыгиной, основательницы коммуникационного агентства Promote Abroad, без медиааудита невозможно качественно разработать PR-стратегию, оптимизировать рекламный бюджет, грамотно выстроить репутацию бизнеса и объективно оценить результаты работы. С него начинается любое действие по пиару. Клиенты агентства обращаются за этой услугой, когда подводят итоги года, планируют бюджет на будущий, хотят скорректировать уже утвержденную стратегию или в кризисных ситуациях. Параллельно обязательно проводится аудит и других игроков рынка — главных конкурентов. Как это рассчитывается? В самом простом виде медиааудит — это сверка выбранных коммуникационных инструментов и совершенных действий с фактическими результатами присутствия компании в СМИ и социальных сетях за определенный период — полгода, год или несколько лет. Медиааудит подсчитывается с помощью автоматизированных сервисов аналитики. Среди базовых показателей, которые учитываются при подсчете, — количество публикаций, их заметность, охваты и регион размещения, индекс цитируемости, история компании и ее первых лиц, облако слов (какие слова чаще всего встречаются в связке с названием компании) и др. Берите на заметку: полноценный аудит стоит проводить ежегодно, а ключевые показатели регулярно отслеживать в динамике. #СловоДня @plantPR

Как в кризис общаться со СМИ и не потерять репутацию: топливный кейс Тема топлива для агросектора возвращается в информационную повестку практически каждый сезон. В период активных полевых работ любые перебои с поставками и рост цен быстро становятся темой для федеральных, деловых и отраслевых СМИ. Но в этом году ситуация оказалась сложнее привычной: на стандартные сезонные риски наложились дополнительные обстоятельства, поэтому и сам бизнес комментировал тему заметно осторожнее. Многие крупные компании вообще предпочли не выходить в публичное поле. При этом по тем комментариям, которые всё-таки появились в СМИ, хорошо видно несколько коммуникационных стратегий. Можно публично говорить о проблемах: дефиците, росте цен, сложностях с закупками — как, например, Артём Белобрицкий, Никита Токмаков и представители ассоциации «Народный фермер». У такой позиции должна быть понятная цель — например, привлечь внимание к проблеме или добиться поддержки. Просто транслировать «всё плохо» для бизнеса рискованно: для партнёров, сотрудников и рынка это может считываться как отсутствие контроля над ситуацией. Другая стратегия — спокойная уверенность: показать, что компания готовилась к сезону заранее и продолжает работать по плану. Такой подход можно увидеть, например, в комментариях Кристины Романовской и Ирины Бачуриной. Третий вариант — сразу говорить не о проблеме, а о решении. Например, «Черкизово» и «Мираторг» рассказывали об альтернативных вариантах и работе с газом. Такая коммуникация показывает компанию не наблюдателем кризиса, а игроком, который ищет выход и думает на несколько шагов вперёд. А какую позицию в такой ситуации вы считаете наиболее верной для бизнеса? Пишите в комментариях — порассуждаем. #promote_expert @plantPR

Агробизнес едет в Казань 🐈 С 19 по 20 августа в Казани пройдёт Всероссийский форум селекционеров и семеноводов «Русское поле — 2026». Это одно из ключевых отраслевых событий года, где соберутся представители власти, науки и крупного агробизнеса. Форум развернётся сразу на трёх площадках Казани: • Korston Hotel & Mall — здесь пройдёт официальное пленарное заседание с участием министра сельского хозяйства Оксаны Лут. • ИТ-парк им. Башира Рамеева — площадка для обсуждения цифровых технологий и AgTech. • Агробиотехнопарк Казанского ГАУ — демонстрационные поля, где можно будет увидеть гибриды и сорта российской селекции. Это отличная возможность за пару дней лучше понять агроповестку, познакомиться с представителями крупных компаний, найти потенциальных клиентов и партнёров и собрать идеи для будущих проектов. А ещё на форуме можно напрямую задать вопрос представителям Госсорткомиссии, Россельхознадзора, Россельхозцентра, дирекции ФНТП, ТГЦ и Агрохимслужбы России. Хорошая возможность не только получить ответ, но и обратить на себя внимание. 😉 Вход свободный, но необходима предварительная регистрация на сайте форума: русскоеполефорум.рф #дайджест_событий @plantPR

В России выдан первый официальный сертификат на безглютеновую продукцию Это историческое событие для пищевой индустрии и всех, кто следит за своим рационом. Роскачество впервые сертифицировало отечественного производителя — новгородскую компанию «Сташевское био». Официальный статус безопасности получили четыре вида овсяных изделий: два вида хлопьев, мука и отруби.  Что это меняет?  • Конец эпохи «самопровозглашённого» безглютена. Раньше надпись «gluten-free» на упаковке часто оставалась лишь маркетинговым ходом на совести бренда. Теперь в России появился строгий государственный стандарт. • 100% безопасность для здоровья. Люди с целиакией и жесткой непереносимостью глютена наконец-то получат гарантированно чистый продукт. Проверка Роскачества подтверждает: на производстве полностью исключено перекрестное загрязнение. • Новый вызов для брендов. Чтобы получить такой знак качества, производителям придется перестраивать логистику, изолировать линии и жестко контролировать поставщиков сырья. Зато честные бренды получат мощное конкурентное преимущество и доверие ритейлеров.  Рынок полезных продуктов в России выходит на принципиально новый уровень прозрачности. Как вам такие перемены? #новости_ритейл @plantPR

Кадры, маркетинг, PR и еще много других вакансий — приготовили для вас подборку актуальных предложений для специалистов за прошедший месяц: — сотрудник линии телемаркетинга в АО «Россельхозбанк» (контактный центр в г. Воронеж); — специалист по персоналу в АПХ «Мираторг»; — начальник отдела кадров в ООО «Скит»; — менеджер по внутренним коммуникациям в ГК «Дамате»; — бренд-менеджеры в ГК «Дамате» по направлениям экспорт и консервы и паштеты; — старший менеджер по проектам продуктивности и инноваций упаковки в ООО «Группа Логика Молока»; — PR-директор в компанию «Честный ЗНАК»; — территориальный директор по маркетингу в ООО «Новиков Групп». И вишенка на торте — сразу три вакансии в АО «Вкусвилл»: — креативный продюсер спецпроектов (Москва); — менеджер по маркетингу в команду hr-бренда (Москва); — менеджер по подбору персонала (Санкт-Петербург). #агро_вакансии @plantPR