Digital flow

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🍺 Heineken traduce il calcio per i nuovi tifosi americani Heineken ha lanciato negli Stati Uniti “Soccer, Translated”, una campagna DOOH firmata LePub New York che traduce il linguaggio del calcio usando termini più familiari al pubblico americano, legati a sport come football e baseball. Negli USA il calcio sta attirando sempre più spettatori grazie ai Mondiali, ma non tutti hanno dimestichezza con il suo lessico. Per questo Heineken prova a rendere il gioco più accessibile e propone una soluzione: aiutare i nuovi tifosi a sentirsi parte della conversazione. La campagna è attiva nelle città che ospitano il Mondiale, tra cui New York, Philadelphia e Atlanta, e si inserisce in una strategia più ampia con cui il brand sta presidiando la stagione calcistica negli Stati Uniti. Così facendo non solo riesce ad interagire con i fan storici, ma anche con chi il calcio lo sta scoprendo adesso. #mondiali2026

🏙️ Una proposta di matrimonio diventa il meme del momento per i brand La proposta di matrimonio in cima all’Empire State Building è diventata virale in poche ore e decine di brand, da Canva a Duolingo fino a KitKat, hanno deciso di ricreare l’immagine dello striscione che sventola adattandola ai propri prodotti. I casi più riusciti sono quelli che hanno trovato un collegamento naturale con il proprio brand come quello di Canva, che ha trasformato lo striscione in una dimostrazione pratica del proprio software con la frase “Make the sign bigger with Canva”. In pochissime ore i social si sono riempiti di versioni quasi identiche dello stesso contenuto aprendo una domanda interessante: essere i primi a cavalcare un trend basta ancora per attirare l’attenzione? A volte partecipare alle conversazioni del momento può essere davvero efficace se sei iper veloce, ma quando tutti pubblicano la stessa cosa la differenza la fa chi ha la capacità di essere più creativo e originale degli altri e non chi è più veloce. #empirestatebuilding

🤖 Fable 5 torna online dopo il blocco degli USA Dopo oltre due settimane di stop, Anthropic ha riattivato Fable 5 a livello globale, sostenendo che le vulnerabilità contestate non fossero esclusive del modello e potessero essere replicate anche da altri sistemi AI come GPT-5.5. Per ottenere il via libera, l'azienda ha però introdotto un nuovo sistema di sicurezza che, secondo Anthropic, è in grado di bloccare oltre il 99% dei tentativi di sfruttare la tecnica segnalata dalle autorità americane e le richieste considerate rischiose verranno automaticamente bloccate o reindirizzate verso modelli meno potenti. La vicenda mostra quanto il tema della sicurezza AI stia diventando centrale nel rapporto tra aziende tecnologiche e governi. Non si parla più soltanto di sviluppare modelli sempre più avanzati, ma anche di definire standard condivisi per valutare rischi, jailbreak e possibili abusi. Anthropic ha infatti annunciato di voler collaborare con aziende come Amazon, Google e Microsoft per creare criteri comuni che aiutino a stabilire quando una vulnerabilità rappresenti davvero una minaccia e quando, invece, faccia semplicemente parte dei limiti tecnici che oggi accomunano gran parte dei modelli AI più avanzati. 🤖 #fable5

🎮 Sony dice addio ai dischi: dal 2028 i giochi PlayStation saranno solo digitali Sony ha annunciato che da gennaio 2028 non produrrà più dischi fisici per i nuovi videogiochi PlayStation, che saranno distribuiti esclusivamente tramite download digitale o attraverso confezioni contenenti un codice per il riscatto del gioco. Ciò evidenzia un cambiamento ormai evidente nelle abitudini dei giocatori: secondo gli ultimi dati di Sony, i videogiochi su supporto fisico rappresentano appena il 3% del fatturato della divisione gaming, mentre la maggior parte degli utenti acquista già i propri titoli online. Un’iniziativa che Rockstar Games ha già abbracciato per GTA VI e che conferma il passaggio definitivo dal possesso fisico all'accesso digitale. Una trasformazione che porta a Sony vantaggi in termini di distribuzione e praticità, ma che continua a dividere gli appassionati, soprattutto per il collezionismo, la conservazione dei videogiochi nel tempo e la possibilità di rivenderli sul mercato dell'usato. #sony

🎧 Spotify fa marketing di livello con i nomi imbarazzanti delle nostre playlist musicali Spotify Italia ha lanciato “Fanne una Playlist”, una nuova campagna che celebra tutti quei momenti, emozioni e situazioni della vita quotidiana che ognuno di noi ha passato. Spotify ha chiesto alla propria community di condividere i titoli delle loro playlist più creativi e originali e, alcuni di questi, sono poi diventati protagonisti della campagna, comparendo negli spazi della metropolitana di Porta Venezia e sugli schermi digitali della Darsena di Milano. Tra le playlist selezionate spiccano titoli come "Mi hai GHOSTATO così forte che ora credo nei FANTASMI" oppure "Ti blocco, ti sblocco e ti riascolto" (con cricetino triste annesso) che rappresentano perfettamente come oggi le playlist siano diventate un modo per raccontare storie, stati d'animo e piccoli momenti di vita quotidiana per le persone. L'aspetto interessante è che Spotify non sta promuovendo una funzione della piattaforma, ma un'abitudine già consolidata tra gli utenti, trasformando contenuti generati dalla community in una campagna nazionale. #spotifyitalia

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🍎 L’AI inizia a pesare sui listini e Apple aumenta i prezzi di Mac e iPad Apple ha aumentato i prezzi di diversi modelli di Mac e iPad, citando il forte aumento dei costi dei chip di memoria e archiviazione, con rincari che in alcuni casi superano i 500 euro. Secondo l’azienda, la causa principale è la domanda sempre più alta di componenti da parte dei data center e dell’industria AI, che sta riducendo la disponibilità di memoria e facendo salire i prezzi. Per il momento gli iPhone restano esclusi dagli aumenti, ma Apple non ha chiuso la porta a ulteriori aumenti. Ciò mostra come la corsa all’intelligenza artificiale stia iniziando ad avere effetti concreti anche sui prodotti che utilizziamo ogni giorno, influenzando anche i prezzi che paghiamo. #apple

🌡️ Greenpeace rinomina le fermate della metro a Londra per protesta contro Shell Durante l’ondata di caldo record nel Regno Unito, Greenpeace ha modificato i nomi di alcune stazioni della metro di Londra con giochi di parole come “BAKING Street”, “HOTtenham Court Road” e “London’s BURNING”. Oltre ai cartelli nelle stazioni, il messaggio dentro le metro: “Heatwave, sponsored by Shell”, ondate di caldo promosse da Shell. Una protesta visiva immediata che collega in modo originale le temperature estreme al ruolo dell’industria dei combustibili fossili nelle emissioni. Il potenziale virale dell’iniziativa sta tutto nella sua semplicità di condivisione: 1. è facile da capire in pochi secondi 2. usa luoghi familiari e molto frequentati 3. gioca con nomi già familiari, creando immagini perfette da fotografare, condividere e commentare Un esempio di attivismo “creativo” che rende più semplice digerire e commentare un tema così complesso come la crisi climatica. #greenpeace #shell

🤝 LinkedIn ha introdotto i post in collaborazione come Instagram Anche LinkedIn ha finalmente aperto ai post in collaborazione, permettendo a utenti e pagine aziendali di pubblicare un contenuto condiviso e apparire insieme come co-autori del post. Su LinkedIn il potenziale dei post in collaborazione è molto alto, perché puoi aumentare la portata dei tuoi post, ma anche spingere maggiormente sul tema dell’autorevolezza professionale. Dato che i profili personali comunque generano molto più engagement rispetto alle pagine aziendali, la nuova funzione potrebbe aiutare aziende e professionisti a unire i rispettivi pubblici, dando più visibilità ai contenuti e valorizzando le persone che lavorano dietro ai progetti. #linkedin

🍅 Anche Heinz ha sfruttato i Mondiali come Levi’s senza essere sponsor Come già visto con il caso Levi’s, a causa delle regole FIFA i marchi non sponsor non possono mostrare la propria identità visiva all'interno degli stadi utilizzati per la competizione. Con Levi's abbiamo visto trasformare questo vincolo in un'opportunità: le coperture mantenevano comunque la forma iconica del "batwing", rendendo il brand immediatamente riconoscibile anche senza che ci fosse il nome. Heinz ha seguito una strategia simile dopo che anche le sue bottiglie sono state oscurate in occasione dei Mondiali: ha lanciato una limited edition chiamata "Unofficial Stadium Ketchup", con il logo completamente coperto da un nastro nero già applicato in etichetta. Anche il pay off originale del brand “It has to be Heinz” è stato censurando con del nastro nero il nome del brand, mentre Levi’s sui social ha commentato ironicamente uno dei post di Heinz scrivendo “Cavolo, anche tu?”. #heinz #mondiali

🤖 Emma-5, la nuova AI tutta italiana, ci ha fatto volare con le sue risposte “singolari” A pochi giorni dal suo lancio, avvenuto lo scorso 20 giugno, Emma, l'intelligenza artificiale sviluppata da Egomnia e presentata come "l'AI nata in Italia", è diventata presto un caso social. Su X, LinkedIn e Reddit sono circolate tantissime schermate con risposte imprecise, insolite e senza senso, alcune realmente testate, altre semplicemente false (sappiamo tutti molto bene quanto sia semplice manipolare la realtà con l’AI e i deepfake). Tra queste, vere o false, che siano: - è sicuro regalare un AK-47 ad un bambino di 5 anni per il suo compleanno, perché non c'è rischio di uccidere o ferire il bambino - le lettere “g” nella parola fragola corrispondono a 38 kcal per 100 grammi Il fondatore di Egomnia, Matteo Achilli, ha risposto spiegando che Emma è ancora un progetto sperimentale e che, almeno per ora, il suo utilizzo sarà sospeso perché “non è stato pienamente in linea con gli obiettivi previsti”. In realtà, aggiungere qualche dettaglio tecnico al caso aiuta a capirlo meglio. Emma-5 conta 550,4 milioni di parametri, una finestra di contesto da 2.048 token e una dimensione totale di 2,46 GB, numeri che la rendono più vicina a un modello sperimentale o educativo che a un vero concorrente dei grandi modelli AI internazionali. #emma5

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📲 Instagram cambia di nuovo i caroselli e le caption per ogni slide diventano realtà Instagram ha introdotto ufficialmente la possibilità di aggiungere una didascalia diversa per ogni foto all'interno dello stesso post. Finora chi pubblicava un carosello doveva affidarsi a un'unica descrizione per raccontare tutto il contenuto, mentre con questo aggiornamento, invece, ogni slide ora potrà avere il proprio testo dedicato, andando a contestualizzare meglio immagini, prodotti o luoghi. Abbiamo parlato dei vantaggi pratici e strategici di questa nuova funzionalità in questo post, guardalo! Chi ha già testato la feature lamenta però che, dopo aver inserito le proprie didascalie slide per slide, si è ritrovato poi, comunque, un unico blocco in un unica caption, come al solito. Resta comunque il fatto che, dopo aver aumentato il numero massimo di immagini per carosello e aver dato la possibilità di riordinarlo, Instagram continua a puntare sul suo nuovo cavallo preferito, anche se i reel restano sempre molto centrali sulla piattaforma. #instagram #carosello

🥚 Con un nuovo lettering e nuove immagini, Calvé riporta la crema al centro della scena con la sua nuova brand identity Calvé ha recentemente inaugurato una nuova fase del brand con un rebranding che punta tutto sul rinfrescarsi e riposizionarsi in modo più contemporaneo e autentico, senza perdere la riconoscibilità costruita nel tempo. Il nuovo marchio lavora sulle forme delle lettere per richiamare la cremosità delle salse, mentre packaging, colori e fotografia mettono il prodotto ancora più al centro, dando come risultato un’immagine più moderna e appetitosa. Calvè ci ha appena insegnato che per aggiornare un brand storico non serve stravolgerlo. Bravi! #calvé