Роман Улин | Яндекс Директ

А это реклама или органика? Yandex Ads Higlighter – браузерное расширение, которое выделяет рекламу красной рамкой. Полезно директологам, маркетологам, SEOшникам и всем, кто работает с продвижением сайтов. 🔥 тык и забирай!

Памятка директолога 2026 1) Работает – не лезь! 2) Не опускай баланс до 0, а держи минимум на 2 недели! 3) Анализ, корректировки, тесты, запуски – в понедельник! 4) Обучай рк на реальных звонках, заявках, продажах, избегая автоцелей. 5) Есть телефон на сайте – подключай коллтрекинг! 6) Не запускай сети на кликах сразу с большим недельный бюджетом (всё улетит на dsp и com) Обучи и постепенно увеличивай. 7) Не брезгуй МК! Особенно за ОЗК! 8) Не запускай рекламу вне сезон! 9) Уходи от ручки. Максимум в б2б, либо в горящих нишах. 10) Сокращай кол-во рк и пытайся обучить! 11) Тестируй рк на фидах! 12) На любой тест минимум неделя! 13) Сначала SEO (хоть базовое), потом Директ. Не наоборот! 14) Под каждую услугу имей свою посадку. 🔥 тык, если был полезен!

В Яндекс Директе появился свой коллтрекинг! Для каждого пользователя система подменяет номер в объявлении на уникальный. Именно в объявлении, а не на сайте, поэтому сидим дальше на Колибри с Гудками. + это ещё бета и работает только в Поиске и Картах. Может доработают со временем. По мне так лучше бы выкупили Колибри или сделали подобный сервис. Подробнее здесь 🔥 тык, если разжевал в двух словах

В Яндекс Директе появилась адаптация бюджета Если ваш недельный бюджет израсходовался, а система видит ещё лиды по заданной стоимости, то она автоматически увеличит бюджет на выбранный вами процент! Логично включать когда: 1) вы упёрлись в ограничение бюджета; 2) нехватает чуть до обучения рк; 3) бизнес готов обработать дополнительные заявки. Подробнее здесь По традиции тык 🔥, если я разжевал в двух словах!

Какое поставить расписание показов? Расписание показов надо ставить такое, когда вы точно можете взять трубку. Реклама имеет очень низкое доверие, поэтому заявки с рекламы обзваниваются в моменте. Ни один клиент ждать не будет. Пишу это, т.к. бывают люди, которые собирают заявки и прозванивают их в конце дня. Так делать не надо. Не прозвонили вы – прозвонят другие! 🔥 тык, если был полезен!

Го Мах, я создал! С открытием публичных каналов и коментов в мессенджере Мах – я создал свой. Если сидите там – залетайте: https://max.ru/channel_direct_ulin 👍 если сидишь в Мах 🔥 если только Telegram

Какой цвет кнопки конвертит лучше? По А/В тестам маркетологи выяснили, что лучший цвет – синий и зелёный. ⏺Синий цвет вызывает спокойствие и доверие. ⏺Зелёный – позитив и счастливые эмоции. ⏺Красный же ассоциируется со словом "стоп". Но не стоит забывать про контрастность. Если весь сайт синий, то синяя кнопка просто сольётся с ним! Есть топорный тест – отойди на 2 метра от компьютера и посмотри. Если кнопка остаётся контрастной и легко различимой – она будет конвертить. 🔥 тык, если был полезен!

Как понять, отключать ли персонализацию? В Мастере отчётов: Группировки и метрики → Объявления → Источник текста И смотрим сколько конверсий и по какой цене принесли нам оригинальные тексты и те, что нагенерил Яндекс. В моем случае, за 7 дней работы автоматические тексты отработали хуже. Пожалуй, отключу. 🔥 тык, если был полезен!

Самое сложное в работе с Яндекс Директ В одном из проектов у меня ежемесячно начала расти стоимость клика в сетях. В январе клики были по рублю, в феврале по 2, март 3, апрель 4, май 5!!! Ежемесячно кликов становилось меньше, соответственно и конверсий. А все показы, клики, конверсии только с одной площадки, которая и дорожает. Сезонность? Блокировки? Яндекс что-то обновляет? Клиент попросил оптимизировать. И единственное что мне пришло в голову – ограничить цену клика в 1 руб. После ограничения у нас резко упали показы и клики. Вместо 14 тысяч в день расход составил 300р. На следующий день я увеличил цену клика до 2р. – ситуация сильно не изменилась. Конечно я хотел вернуть как было, но... клиент пропал. Да и оплаты нет. Через пару дней я набрал ему. Он сказал, что семейные обстоятельства и попросил ничего не трогать до вторника. Во вторник будет на рабочем месте и даст обратную связь. И что вы думаете? Во вторник расход вернулся в былое русло, но уже со средней ценой клика 1.40р.! Я получил оплату и расписал для вас кейс. Мораль такова: поменял что-то – жди неделю! Не день, два, а неделю минимум!!! Дай раскликаться! Я понимаю что это банально, но 90% из вас посмотрит дня 3 и давай что-то менять. Ждать – самое сложное с работой в Яндекс Директ, особенно предпринимателям. 🔥 тык, если был полезен!

Кто владелец счётчика метрики?! Извечный вопрос, когда надо выдать доступ к ЯТМ. Ребят, он не в настройках, а на главной страничке справа! 😁 🔥 тык, если был полезен!

В Яндекс Директе появилась тёмная тема! Кнопка находится в правом нижнем углу. Актуально, если сидишь ночами! 🔥 тык, если любишь всё тёмное! 👍 если будешь сидеть на светлой

Сегодня отключили старый мастер отчётов, но! В него по прежнему можно попасть, если вы держите страницы в закладках! Либо по ссылке: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?stat_type=mol&ulogin=#######&cmd=showStat Просто вместо решеток подставьте логин своего рекламного кабинета. 🔥 тык, если был полезен!

Делай больше посадочных страниц! Никогда не веди весь трафик на главную, сегментируй! Например, если ты занимаешься ремонтом стиральных, сушильных и посудомоечных машин, то... Обязательно делай отдельную страницу под каждую из услуг, с наличием разметки на сайте h1, h2, h3, description и т.д. 1) ты закроешь вопрос с базовой сео оптимизацией 2) ты существенно поднимешь конверсию сайта 3) твой автотаргет будет чист как слеза! А если ты ещё сегментируешься по бренду: Ремонт стиральных машин LG, то как с тобой конкурировать?) 🔥 тык, если был полезен!

Забудь ты уже про сбор семантики!!! С появлением автотаргетинга (АТ) в 90% проектов давно не нужна огромная семантика! У тебя все показы все равно будут по АТ! Яндекс Директ не SEO, здесь все запросы вложенные! Поэтому бери основные и коммерческие ключи, комбинируй их, проминусуй в вордстате. 1 ключ 1 группа 3 объявления – до сих пор идеальная группировка поиска! Всё! Автотаргет сам за тебя сделает всю работу. Мало трафика?! Включи в АТ широкие и узкие запросы! – А если интернет-магазин? – А интернет-магазины рекламируются по фиду! Там семантика вообще не нужна! Успешность рекламы зависит от посадочной страницы и продукта, а не от кол-ва ключей в рк! Чем собирать огромную СЯ лучше затести рк по фиду и МК! 🔥 тык, если был полезен!

В Яндекс Директе появилась реклама в мессенджерах! При создании ЕПК появилось новое место показов – мессенджеры: Макс и Telegram! Как работает: На основе ваших объявлений алгоритмы Яндекса подберут подходящие каналы и будут показывать в них рекламу. Объявление выглядит как обычный пост в канале и показывается даже Premium-подписчикам в Telegram! Маркировка автоматическая. Стратегия только максимум кликов с оплатой за клики. Подробнее читать здесь Залетай скорей, пока аукцион не перегрет и цена клика копеечная! 🔥 тык, если был полезен!

Как отключить Персонализацию объявлений в МК Находится она над блоком с изображениями. Вам нужно открыть, подождать когда прогрузится и проскролить в самый низ. Там будет галочка. 🔥 тык, если был полезен!

15 мая во всех рк автоматически включится "Персонализация" Персонализация – это улучшенная версия "Оптимизации текста объявлений под запрос" Подробнее здесь Если нет желания тестить – отказываемся. В рк с оплатой за конверсии я бы оставил. 🔥 тык, если был полезен!

Автотаргет Яндекс Директа опирается на: 1) Заголовок объявления. 1.1 В заголовке должен быть ваш ключ/поисковой запрос. 2) Текст объявления. 2.1 В тексте дубль ключа и то, что не влезло в заголовок. Чтобы не запутать автотаргет утп лучше писать в уточнения и быстрые ссылки. 3) Посадочную страницу. 3.1 Должна иметь минимальную seo оптимизацию (title, description, h1, h2) Проверить здесь. 3.2 Title = поисковому запросу/ключу 3.3 Description = тексту объявления. (ключ + то, что не вместилилось в заголовок) 3.4 Под каждую услугу своя посадочная страница. (вскрытие замков и вскрытие авто – это разное) Не забывай про интент! В аренде спецтехники правильным заголовком будет: «Аренда подъемного крана ЗИЛ 10 тонн» Неправильным: «Кран ЗИЛ 10 тонн от 5000₽» Соблюдай эти правила и будешь иметь кристально чистый автотаргетинг. Тебе даже ключи не понадобятся! 👌 🔥 тык, если был полезен!

Как сезонность влияет на рекламу Бывает работает-работает реклама, а потом бац и резкий спад. И вот ты крутишь ставки, стратегии, а ничего не помогает. Оказывается дело не рекламе, а в сезонности. Я веду клиента по автосервису в центре Москвы. Вроде бы автосервис и нет такой сильной привязки к сезону, однако уже 3ю зиму одно и тоже. В декабре начинается спад, в январе клиент зачем-то фотографирует пустой автосервис, показывая что твоя реклама не работает, а в конце февраля снова всё хорошо. Не забывайте про сезонность. Не стоит паниковать и бить тревогу. Месяц месяцу рознь практически в любой нише. 🔥 тык, если был полезен!

Резервные посадочные страницы в Яндекс Директ В настройки ЕПК появилась возможность создать резервную посадочную страницу (лендинг от Яндекса, который работает при нестабильном интернете). Подробнее здесь. 👍, если полезное нововведение!