Golden Nuggets

Недавно я писала про то, что драмы стали отдельным форматом для креативов в пейд маркетинге. И вот случайно наткнулась в инстаграме на reels от группы Die Antwoord, которые сделали микро-драму к своему новому альбому. Мне кажется, это очень хороший пример того, как формат используется в абсолютно разных нишах: от органики и пейд-маркетинга до промо музыкального альбома. В очередной раз убеждаюсь, что нужно не бояться пробовать адаптировать форматы под задачи бизнеса. #nuggets_inspiration

Продолжение истории с FTC vs Genesis

Для меня лето навсегда ассоциируется с фестивалями. А что, если я скажу, что в этом году появился фестиваль для тех, кто работает в креативной индустрии? 🍎 Если вы планируете скейл, но перспектива производить сотни креативов в неделю звучит как прямой путь к выгоранию команды и бюджета, загляните на вебинар Creative Festival. На вебинаре 5 спикеров разберут, как: 💛 выпускать 500+ концептов в неделю 💛 использовать нейросети и строить классные пайпланы 💛 масштабировать производство без потери качества Встречаемся уже в эту пятницу, 7 августа, в 13:00 CET. Главный плюс фестиваля – проходка бесплатная 🤍 Регистрируйтесь тут. Если не сможете присоединиться к эфиру, всё равно регистрируйтесь – всем участникам будет доступна запись🕺

Turn Your Creatives into Drama 🎭 Ищете, на какой креативный формат сжечь токены? Попробуйте сделать ставку на драму. Мы с командой периодически кидаем друг другу неприлично длинные креативы из drama-сегмента. Сначала это было просто забавно, но потом я заметила: всё больше брендов на рынке тестируют AI-generated креативы хронометражем от полутора минут. Самое длинное видео, которое мне попадалось, шло 30 минут. В пейде! Формат пришёл к нам от ReelShort и DramaBox, думаю, про их успехи на фоне Netflix уже слышали все. Но просто сделать длинный креатив недостаточно. Нам с вами нужна НАСТОЯЩАЯ ДРАМА. На каких психологических паттернах её можно построить: 😢 Injustice trigger Один из самых сильных драйверов досмотра во всём drama-сегменте. Мозг не хочет отпускать ситуацию, в которой кого-то несправедливо унизили, пока не увидит расплату. В конце концов, всем нам хочется справедливости. 🎮 Narrative transportation Когда зритель погружается в историю, его внимание удерживается на сюжете, героях и их эмоциях. В этот момент продукт можно органично встроить в повествование. Главное, чтобы интеграция продолжала историю и не конфликтовала с сюжетом. 😎 Status reversal Классический сюжет ReelShort: из унижения в превосходство. Он работает, потому что зритель успевает примерить на себя обе позиции. Но если решите использовать этот приём, помните: контраст между «до» и «после» должен быть действительно сильным. Я уже писала о приёмах из фруктовых драм, и здесь они тоже остаются актуальными. Креативы для вдохновения прикрепила. Let’s make some drama, my drama queens! 💅 #nuggets_creatives

Меня пригласили прочитать лекцию про креативы в рамках курса по виральному контенту с Claude Code. Программа курса в первую очередь посвящена органике, но мы с автором курса уверены: соло-фаундерам важно понимать не только, как набирать охваты бесплатно, но и с чего начинать работу с paid ads. С программой можете ознакомиться по ссылке, а я расскажу, что будет в моём блоке: 🩵как создавать сильные хуки для paid ads 🩵какие рекламные форматы показывают лучшие результаты в 2026 году 🩵как работать с копирайтингом и формулировать рекламные месседжи 🩵почему важно поддерживать creative diversity и как запустить свой первый тест креативов в Meta 🩵где брать идеи, если не хочется копировать конкурентов Если вы соло-фаундер или небольшой стартап, присоединяйтесь. Постараемся сэкономить вам немного времени, денег и нервов 🙂 See you there! 🤓

Неочевидные плюсы ведения телеграм-канала — это классные знакомства. Мы познакомились с Максимом из @startupfomo пару месяцев назад, и у нас сразу сложилось плодотворное сотрудничество: обсуждаем новости сферы и постоянно обмениваемся опытом. Сегодня Макс написал, что 18 июня проводит стрим на тему контент-маркетинга с Claude Code. Тема актуальна и для соло-фаундеров, и для инхаус команд, которые хотят растить органику. Если вам интересно что-то из этих тем, то обязательно приходите: 💛 автоматизированный трендвотчинг 💛 аналитика и сценарии 💛 производство контента внутри Claude Code 📅 Четверг, 18 июня, 19:00 МСК · бесплатно, онлайн Регистрация: https://t.me/Viralbrandbot?start=cos2--goldnuggets

В этом году противопоставление человека и AI становится всё острее. Ранее я писала, что к нам вернётся наивный дизайн, рукописные шрифты и желание делать несовершенное. Эту же мысль Kyle Chayka разбирает в The New Yorker: дизайн поворачивает к корявому, рукотворному и «с опечатками» как реакция на глянцевое совершенство AI. Но оказалось, что и с этим AI справляется прекрасно (помните тренд на фото в стиле детского карандашного рисунка из chatGPT?). 🩵Желание уйти в analogue от этого становится только сильнее. Месяц назад мы в канале проводили опрос, и в ответах чётко видно: мы стали больше тратить на оффлайн-хобби и аналоговую жизнь. И это не только наша выборка — по данным Deloitte, почти треть Gen Z за последний год удалила хотя бы одно соцприложение. Кажется, нет ничего дешевле, чем погулять в парке. Но для этого нам почему-то нужны плёночный фотоаппарат, проводные наушники или специальные analogue bags. Тренд на аналоговую жизнь мотивирует нас ещё больше потреблять. И мы, как маркетологи, должны включать это в свои стратегии, если ещё не включили. Подумайте, что будет органично вашему бренду: оффлайн-ивент для пользователей, физический upsell или что-то ещё. 🩵Но если первая причина ухода в аналог про эстетику и моду, то вторая серьёзнее. Чем глубже AI забирается в наши данные, тем сильнее нас тянет к вещам, которые просто работают и ничего о нас не знают. Аналоговые камеры, кнопочные телефоны, бумажные планеры. Раньше мы платили за smart-девайсы, а теперь GenZ всё чаще выбирает максимально «тупые» устройства ради фокуса и, среди прочего, чтобы не оставлять лишний цифровой след. 🩵А дальше происходит самое интересное: эстетика встречается с экономикой. Мой любимый Deathtostock говорит прямо: «AI cheated, so we're going full medieval». Раз идеальная картинка стала бесплатной, ценностью становится видимый человеческий труд. Они называют это «BTS is armor» — бэкстейдж как броня и как доказательство того, что за кадром были живые люди. Medieval тут не просто тренд, а крайняя форма этой логики. Когда бренд тащит доспехи через горы и арендует настоящий замок ради одного кадра, он демонстрирует не средневековье, а затраты: время, тело, несовершенство. Всё, что AI имитирует, но не проживает. И ловушка 2026 года: даже под таким постом всё равно появляется топ-комментарий «это что, AI?». Мы дошли до точки, где даже максимальное человеческое усилие не может само себя доказать. Возможно, поэтому мы и скупаем плёнку и бумажные планеры, чтобы иметь хоть что-то, чья подлинность не требует доказательств. Может быть, так мы будем хоть капельку устойчивее, если нам снова отключат какую-то AI-модель 👀🤗 #nuggets_trends

Гайз, ну тут такое дело. Пока ваш админ разбирается с бизнес-задачами, мои хорошие друзья из BigMotion.ai ищут motion-designer для UA-creatives. 😧 Пишите либо мне @tanyainsomnia, либо напрямую фаудеру @andykozik. #nuggets_job

Ребята, а мне тут из команды TikTok написали и рассказали, что у них будет открытый вебинар с командой GoCreators! Что вы узнаете: • Как на раннем этапе определять выигрышные креативы • Какие элементы креатива действительно влияют на перформанс • Как превращать успешные креативы в масштабируемые концепты • Инсайты по вертикалям: дейтинг, утилиты, health & fitness и др • Свежие идеи креативов, которые можно протестировать сразу Мы с моей командой точно идём! Если вы планируете создавать креативы для TikTok или уже работаете с креативами для этого источника – маст-визит. 💛7 мая, 13:00 СЕТ Регистрация по ссылке: https://forms.gle/fTeGXMUcnh2JEqof9

Не могу пройти мимо этого вирального видео в аккаунте Runway.app. 40 миллионов просмотров за 1 день на очень трогательном ролике🥹🥹🥹 В очередной раз убеждаюсь, что AI – мощный инструмент, который позволяет нам рассказывать истории без больших бюджетов. Вдохновляйтесь, наслаждайтесь, не только же нам брейнрот тут обсуждать 😳😁

Сколько примерно вы потратили на «аналоговые» покупки в 2026 году?