Маркетинг новых реалий

Мне написал один ебанат натрия: «Если бы твоя реклама работала хорошо, ты бы тратила не $10 000, а миллион долларов, поэтому херня твой кейс». А теперь послушай сюда, хуений гений, бесплатный ликбез: У любой рекламы есть предел масштабирования. Нельзя условно потратить $10 000, потом $100 000, потом $1 млн и ожидать, что эффективность останется прежней. Почему? Потому что заканчивается ёмкость аудитории. Начинается пересечение сегментов. Растёт частота показов. Дорожает аукцион. Меняется стоимость привлечения. Выбираются самые дешёвые и горячие сегменты, а дальше приходится идти в менее эффективные. И это касается практически любого канала: Meta*, VK, Google, Telegram, контекстной рекламы. Поэтому это не работает так: «Давайте просто увеличим бюджет в 10 раз и соберем в 10 раз больше лаврушки». Нужно понимать до какого объёма этот бюджет можно масштабировать без того, чтобы реклама начала со скоростью света сливать бюджет, повышая стоимость конверсии. А сравнивать эффективность рекламы по принципу «ну если всё так хорошо, почему не тратите миллион?» – это примерно как спрашивать у ресторана: «Если у вас такая вкусная еда, почему вы не кормите одновременно миллион человек?» Потому что, бля*ь. Есть ёмкость. В моем окружении офигенные люди – и таргетологи, и маркетологи. Но иногда мои посты залетают в другой террариум и своих в обиду я не даю. Всем пис😘 *запрещенная в РФ соцсеть

Я много лет занимаюсь трафиком и сейчас впервые вижу ситуацию, когда проблема бизнеса настолько часто находится не в маркетинге, что мне иногда буквально нечего оптимизировать в рекламном кабинете. Ко мне приходят за помощью, а я вижу, что дело НЕ В РЕКЛАМЕ. И это очень хорошо видно даже на собственном примере. У меня есть загородный дом, который я сдаю посуточно, и сейчас его загрузка около 90%. При этом это совсем не дешёвый сегмент, то есть я не могу сказать, что у меня какой-то невероятно выгодный ценник, благодаря которому люди стоят в очереди. Мне просто очень сильно сыграло на руку расположение. Дом находится рядом с Москвой, и на фоне того, что сейчас часть людей не хочет ехать далеко на море по понятным причинам звездеца в мире, многие выбирают отдых недалеко от города. То есть я фактически попала в тот спрос, который сформировался прямо сейчас. И при этом я вижу такие же дома, а иногда и намного более красивые, в Краснодарском крае, которые стоят пустыми. И вот здесь очень хорошо видно, почему я сейчас немного иначе смотрю на маркетинг. Можно сделать идеальную рекламу, собрать красивые креативы, найти правильную аудиторию и привести на сайт огромное количество людей, но если человек сейчас не хочет ехать в этот регион, никакая настройка рекламы не заставит его забронировать дом. Проблема в этот момент находится не в рекламе. Она находится в спросе и в контексте. И мне кажется, что сейчас это происходит с огромным количеством бизнесов. Предприниматель смотрит на падение продаж и думает, что ему просто нужен другой маркетолог, новая площадка или ещё одна рекламная связка. Маркетолог в свою очередь начинает бесконечно крутить настройки, менять аудитории и креативы, хотя проблема может быть вообще не там. У людей стало меньше свободных денег, они осторожнее принимают решения, откладывают покупки и гораздо чаще думают, действительно ли им сейчас нужен этот продукт. И в такой ситуации маркетинг становится не менее важным, а намного более сложным. Потому что теперь недостаточно просто уметь приводить трафик. Нужно понимать, что происходит со спросом, почему человек должен купить именно сейчас, какие изменения произошли с его поведением и насколько вообще ваш продукт соответствует тому, что происходит вокруг. И вот этому меня сейчас учит даже мой собственный бизнес с домом. Я могу сколько угодно гордиться загрузкой 90%, но объективно понимаю, что мне очень повезло оказаться в правильном месте и в правильный момент. А кто-то в это же время может делать всё не хуже меня, но находиться в регионе, куда люди сейчас не хотят ехать, и сидеть с пустым календарём. Поэтому я сейчас всё чаще думаю, что хороший маркетолог – это не человек, который умеет идеально настроить рекламу. Это человек, который сначала может посмотреть на ситуацию целиком и понять, где на самом деле находится проблема: в рекламе, в продукте, в оффере или просто в том, что рынок сейчас изменился.

Кажется, в этот раз я решила: один раз живём!😄 И открыла вход на живое обучение, на которое с моим количеством работы я, возможно, второй раз сама себя и не уговорю. Три месяца я буду вести людей, которые хотят начать работать удалённо вообще с нуля. Вот прям с состояния: «Юль, я ничего не понимаю в маркетинге, рекламу никогда не настраивал(а) и вообще всю жизнь работал(а) в другой сфере». И это нормально. Я сама уже 8 лет работаю в рекламе. И это обучение продумано до деталей. На нем вас не отправят смотреть уроки, а реально будут вести: объяснять профессию, учить работать с рекламой, искать проекты, общаться с клиентами. «Старт в профессии» – это обучение профессии специалиста по рекламе. Той самой, с которой можно работать удалённо, брать проекты из разных городов и стран и не быть привязанным к одному месту. Вы можете прийти ко мне вообще без опыта. А через несколько месяцев уже понимать, что вы умеете, кому это нужно и как на этом зарабатывать. После обучения можно получить диплом о профессиональной переподготовке. В общем, я опять придумала себе приключение.😄 ➡️Подробнее узнать про обучение для новичков можно в моём отделе заботы: кликабельно Я там лично отвечаю :)

Спасибо всем за поздравления, внимание, подарки! Когда летела в самолете с Филиппин, написала большой пост, о том, что не хочу отмечать ДР и настроение совсем не праздничное. Но муж сказал, что отмечать надо, организовал все, закупил, приготовил, спасибо ему, а все вы – вернули мне настроение и сделали этот день особенным!🩷

🩷

За эту неделю впервые успела посетить все Третьяковские галереи и увидеть картин в оригинале больше, чем за всю жизнь. Открылся портал в воспоминания из детства, когда читала Родничок, когда писала сотни сочинений по литературе на «Девочку с персиками», «Опять двойка», «Грачи прилетели» и тд. И отчаянно всматриваясь в картины, пыталась понять, что же чувствовал автор. Посмотрела на черный квадрат Малевича, все же я понимаю только искусство, которое сложно повторить другому человеку. Моя любовь в живописи – Айвазовский. Сегодня забирала визу в Италию, и оказалось, что здание прямо за Третьяковской галереей, зашли с детьми, им очень понравилось ☺️

Мое рандомное утро🥰 Тут идеально все – море, песок, загорелые ножки, эпл и работающий без блокировок интернет 😁

Люди в раю мусорят, люди в аду ищут выход. Вчера я не смогла войти ни в один банк, чтобы сделать перевод и купить билеты. Я написала в техподдержку т-банка с трудом подключив российский впн. «Извините, идите нахуй мы понимаем, как это важно для вас, но сейчас в банк можно войти только с российским IP». «То есть я за границей не могу иметь доступ к своим счетам?!» «Нам похуй Извините за неудобства, мы уже решаем этот вопрос.» И где-нибудь в райской российской глубинке ликует сейчас на печи Ванька, потому что «так и надо буржуям заграничным, ведь не отдыхалось вам в полях пшеничных, не купалось вам в реках журчащих». Но я сижу и думаю, сколько человек может «принимать» и устраиваться в говне поудобнее? Принимать посредственную жизнь – потому что у всех так. Социальные контракты вместо любви. Нелюбимую работу – потому что «а где я еще нужен». Откладывать жизнь и мечты на потом, соглашаться на меньшее, довольствоваться малым. Я давно начала «бороться» с системой, ушла на удаленку, забрала детей в онлайн-школу, совмещаю путешествия с работой, убираю мусор, когда остальные надо мной смеются и делать много чего, что возмущает стадо. И на вопрос думающих людей: а что я могу сделать? Ты можешь очень много сделать для себя и для других, если выйдешь из системы и перестанешь питать ее.

Допусти человека в рай, и он засрет его. Сегодня я записывала видео и восхищалась, какой прекрасный остров. Какое чистое море, какая кристальная вода. Но потом я увидела огромное черное облако в море, которое стремительно двигалось бесконечной полосой к берегу. Спустя 20 минут, тонны мусора прибило к пляжу. И знаете, что сделали все люди? Побежали искать там ценные вещи! Прибило много пластика, железок, подгузников, банок, все ринулись найти что-то классное, а потом разбежались фоткаться на фоне заката, дети продолжили строить замки из песка среди грязи, остальные позировать между мусором на фоне заходящего солнца. Слезы и недоумение. Я стараюсь изо всех сил не терять веру в людей, любовь, благородство. Но как же сложно это дается в последнее время. За 2 часа я смогла собрать примерно три кучи пластика, это очень мало, но я носила в руках без перчаток и пакетов. Все просто смотрели в недоумении и не подняли ни одной крышки, а еще тыкали в меня телефоном и смеялись. В общем как-то так закончился день.