FAMILY — Creators & Innovators

Заканчиваем неделю маркетинговыми новостями в рубрике #FAM_WEEKLY ❤️ ⭐️ VK будет предсказывать будущие интересы В VK разработали подход, который учитывает не только текущие предпочтения пользователя, но и то, как показанный сегодня контент может повлиять на его дальнейшие интересы. Алгоритм должен выстраивать более качественную цепочку рекомендаций, а не просто добиваться мгновенного клика. Как это использовать брендам? Тестировать смежные темы и новые сценарии использования продукта на новые целевые аудитории. ⭐️ Фэшн и DIY наращивают CPA Лидером по росту бюджетов стал DIY (+144%), следом – фэшн (+126%). В e-commerce расходы выросли на 70%, а число целевых действий – на 136%, что говорит о высокой вовлеченности аудитории. Тренд отражает запрос покупателей на сочетание двух факторов – рекомендации от доверенного автора и конкретная выгода при покупке (промокод, кешбэк или скидка). Что делать брендам? Давать авторам измеримые механики – промокоды, реферальные ссылки и специальные предложения, затем сравнивать стоимость у разных авторов и форматов, масштабировать лучшие механики и типы авторов. ⭐️ Россияне ждут маркировки ИИ Обязательную маркировку ИИ-контента поддерживают 77% россиян – против 69% в 2023 году. При этом большинство воспринимает ИИ скорее как вспомогательный инструмент, а не как полноценную замену человеку. Что делать брендам? Увеличивать лояльность аудитории через маркировку ИИ-материалов, будь то текст, видео или изображение. Сам факт раскрытия ИИ будет положительно влиять на доверие к бренду. ⭐️ Деление на поколения не объясняют паттерны покупки Деление на зумеров, миллениалов и другие поколения слишком широко, чтобы точно предсказывать поведение. Один человек может выбирать осознанно в одной ситуации и действовать по привычке в другой. Контекст, жизненный этап и сложившиеся сценарии часто объясняют покупку лучше возраста. Что делать брендам? Дополнять возрастную сегментацию данными о потребностях, доходе, составе семьи, ситуации потребления и реальном поведении. Изучать не только, кто покупает, но и когда, зачем и по какому сценарию он выбирает продукт. ⭐️ Выходные усиливают спонтанные траты 64% опрошенных россиян признались, что по выходным тратят больше запланированного. Покупки чаще связаны с кафе, развлечениями, одеждой, косметикой и товарами для дома, а главным фактором становится появление свободного времени. Что делать брендам? Усиливать продуктовую коммуникацию с пятницы по воскресенье, продвигать готовые сценарии отдыха и быстрые покупки. Особенно хорошо могут работать ограниченные предложения, подборки «на выходные» и геотаргетинг. 🕶 Будь в курсе с Family | Наш сайт

Лето летит! Июльская подборка постов для соцсетей наших клиентов от дизайнеров Family 🫶

Подборка новых исследований потребительского поведения в нашем #FAM_WEEKLY ⭐️ 🔴Люди хотят выбирать контент сами, а не полагаться на алгоритмы Kantar описывает растущее желание потребителей выйти из режима пассивного алгоритмического потребления. Люди начинают: – сознательно отвергать автоматическую подборку развлечений; – выбирать занятия, требующие участия и усилий; – требовать большей прозрачности цен; – защищать локальные культурные особенности от глобальной унификации; – использовать ИИ на собственных условиях, а не потому, что его внедрение объявлено неизбежным. Kantar называет это стремлением быть активным автором своей жизни, а не «пассажиром» алгоритмов. Что это значит для маркетинга? Когда алгоритм слишком быстро выбирает, рекомендует и решает за человека, удобство может начать восприниматься как потеря контроля. В контент можно добавлять больше сравнений, разборов критериев, закулисья и объяснений процесса – материалов, которые помогают человеку принять решение самостоятельно. Бренд может давать человеку инструменты, с которыми он чувствует себя более компетентным и независимым. 🔴Маркировка «создано ИИ» снижает вовлечённость Исследователи проанализировали более миллиона публикаций в TikTok и провели восемь пререгистрированных экспериментов с общей выборкой 3 396 человек. Публикации с маркировкой использования ИИ получали меньшую вовлечённость. Причиной, на удивление, оказались не более низкое воспринимаемое качество, не страх искусственного контента и даже не общая неприязнь к ИИ. Маркировка ослабляла парасоциальную связь с автором – аудитории казалось, что создатель вложил меньше личного труда. В одном из экспериментов намерение поставить лайк снизилось с 4,46 до 3,34 по семибалльной шкале. Что это значит для контента? Особенно ценным становится контент, в котором автор выражает личную позицию и допускает, что с ней можно спорить. Именно такая интеллектуальная уязвимость возвращает ощущение «настоящего» за контентом и усиливает доверие. В нынешнем мире, где контент может произвести каждый (даже бот-компьютер), бренд показывает уникальность человеческого суждения. 🔴Здоровье стало фильтром для повседневных покупок – 69% потребителей регулярно придерживаются как минимум двух привычек, связанных со здоровьем и питанием – 80% используют приложение или носимое устройство хотя бы для одной задачи в сфере здоровья Потребители всё чаще оценивают продукты и товары через призму здоровья, внешнего вида, уровня энергии, стресса и даже повседневную продуктивность. Раньше большинство людей задумывались о здоровье в момент заболеваний, а теперь здоровье превращается в постоянный контекст принятия решений. Это исследование ещё раз подтверждает глобальный тренд на здоровый образ жизни – от поколения альфа до бумеров. Что делать с контентом? Брендам стоит переходить от «продуктово-утпшной» коммуникации к коммуникации о жизненных состояниях. Например, не «умные часы», а «как заметить, что организм не восстанавливается с помощью гаджета». Контент должен помогать человеку интерпретировать собственное состояние, то есть лучше понимать себя. 🔴Люди всё чаще платят за то, чтобы их оставили в покое RTi Research фиксирует растущий спрос на тишину, уединение и снижение количества стимулов. Потребители выбирают удалённые отели, ретриты для сна и приватные пространства. Другие отключают уведомления, отменяют подписки, выбирают тихие часы в спортзале или занятия, которые не требуют постоянного внимания. При изучении аудитории важно спрашивать не только, чего человек хочет, но и от чего он хочет избавиться. Перспективными становятся продукты и коммуникации, которые обещают: – меньше функций; – меньше уведомлений; – меньше выбора; – меньше обязательного взаимодействия; – больше тишины, контроля и простоты. 🕶 Будь в курсе с Family | Наш сайт

Следите за Чемпионатом мира 26? А ведь он не только про футбол. Для брендов турнир уже давно является площадкой для экспериментов, быстрых реакций и нестандартных идей. Собрали несколько кейсов, которые точно стоит увидеть ⚽

Принесли вам хайлайты из работ июня от наших дизайнеров 🖤

Подборка горячих маркетинговых новостей в еженедельном #FAM_WEEKLY ❤️ 🔴Из App Store пропали все приложения экосистемы VK Из IOS-маркетплейса исчезли Дзен, VK Видео, VK Музыка, VK Мессенджер, Mail, VK Знакомства и Одноклассники. В пресс-службе VK заявили, что решение было принято Apple в одностороннем порядке без предварительного уведомления, то есть санкции. Страшно? Не совсем. Мы уже рассказывали про похожую ситуацию, когда МАКС исчез из AppStore. Здесь аналогия та же: – Андроид-пользователей обычно на всех площадках больше, да и в целом эта платформа наиболее распространена. – Экосистема VK на рынке давно, уже собрала максимальный охват аудитории – все, кто хотел, уже на площадках. – Эта ситуация точно не останется без внимания, ожидаем в AppStore «скрытые» приложения удалённых сервисов. Единственная проблема – обновления. Если пользователь попытается обновить приложение или случится автообновление – приложение может перестать работать. 🔴МАКС становится заметным каналом для инфлюенс-рекламы B2C аудитория мессенджера выглядит привлекательной для рекламодателей, так как её ядро – пользователи 25−54 лет, доля женщин – 56%. Основной рекламный формат – посты в тематических каналах. При этом формат видео показывает лучшие результаты, чем статика. Средний CPV по тематикам: Новости и СМИ – около 0,31 руб. Видеоигры – около 0,40 руб. Хобби и деятельность – около 0,41 руб. Блоги – около 0,64 руб. Медианная цена рекламного поста – около 1,4 тыс. руб. Оптимальное распределение бюджета в МАКСе на кампании (на основе данных медиабирж): – 60% на целевые каналы, – 30% на околоцелевые – 10% на широкую тематику. Нишевые каналы дают более предсказуемый результат, но иногда лучше срабатывают неожиданные пересечения аудиторий. 🔴Яндекс Ритм отменил порог по подписчикам для блогеров Ранее в нашем репорте мы рассказывали о специфике этой площадки – упор на UGC-направление в формате «вдохновился → купил». Порог входа для блогеров тогда был высокий, нужно было иметь не менее 1 000 подписчиков в других соцсетях, чтобы создать аккаунт в Ритме. Теперь же – вход буквально свободный. Яндекс подхватил рыночный тренд: спрос рекламодателей на микро- и мидл-блогеров в первом квартале 2026 года вырос на 30%. Ожидаем на площадке увеличение числа креаторов, а значит и увеличение числа нативных форматов. Рекомендуем уже сейчас включать Ритм в экосистему соцсетей хотя бы на уровне кросспостинга. 🔴Короткие видео помогают 42% россиян настроиться перед работой 53% сотрудников российских компаний смотрят короткие ролики несколько раз в рабочий день, а 23% – по несколько раз в час. Чаще всего видео открывают в обед или когда сложно приступить к задаче. Самые популярные форматы – юмор, животные и лайфстайл. При этом 44% жалуются на проблемы с концентрацией, 40% испытывают раздражение и вину, а 51% скрывают эту привычку от коллег и начальства. Как с этим работать? Если ваша целевая аудитория – офисники, то на базе этой информации можно выстроить стратегию постинга и внедрить новые рубрики в вертикальном видео-формате. Тогда выпускаемый контент станет наиболее релевантным и по смыслу, и по таймингам. 🔴Только 6% контента инфлюенсеров одновременно усиливают бренд и вовлекают аудиторию Часть публикаций привлекает внимание, но не усиливает бренд, другая – работает на узнаваемость, но не дает значимого вовлечения. Поэтому ключевая проблема рынка – разрыв между вовлеченностью пользователей и брендовым эффектом. На первый план выходит «культурная сила» контента, его способность органично встраиваться в медиапространство и одновременно решать задачи бренда. Что с этим делать? 1. Разделять кампании по целям, исходя из этого менять механику CTA в UGC-контенте; 2. Тщательнее прорабатывать баланс между творческой свободой авторов и стратегическими целями бренда. 🕶 Будь в курсе с Family | Наш сайт

В сегодняшнем #FAM_WEEKLY мы обсудим... любовь. Любовь к бренду ❤️ В 2026 году любовь к бренду – это пять разных ролей, которые компании могут занимать в жизни человека. Раньше они боролись за статус быть знаком «правильного выбора», чтобы собирать толпы, но сегодня привязанность и лояльность устроены намного сложнее. OMI в своём недавнем исследовании выделил пять ролей, через которые сегодня бренд становится действительно значимым и любимым. А мы раскрыли, как с ними можно работать в контенте. ⭐️ Бренд-гарант В этой роли бренд выступает родителем/старшим братом/наставником (в зависимости от архетипа), защищает от ошибок. Его выбирают, когда не хочется рисковать качеством, сервисом, деньгами и временем. Любят за стабильность и доверие. В контенте важно показывать, что бренд заранее подумал о рисках вместо человека, знает все самые страшные исходы и имеет план, если что-то пойдёт не так. Один из ключевых месседжей – мы заботимся о твоём будущем. ⭐️ Бренд-символ Главная задача – дать чувство принадлежности к какому-либо комьюнити или культуре. Здесь важны статус, идентичность, ощущение своих, разделение интересов. То есть, у целевой аудитории должно сложиться ощущение, что все, кто пользуется продуктом Х бренда – имеют Х качества, совершают Х поступки, ведут себя определённым образом и имеют Х статус в обществе. В контенте это можно показывать через людей – их лайфстайл, привычки, детали и истории. В целом, раскрывать их как личность с определённым набором ценностей, которые бренд разделяет. ⭐️ Бренд-сценарий В этой роли бренд становится частью повседневного маршрута – помогает пользователю не тратить лишние силы на рутинные задачи. Его любят за то, что он каждый день убирает маленькие раздражающие действия и упрощает день. Это, кстати, самая быстрорастущая роль. Для контента необходимо уметь выявлять болезненные «точки» пользователя, знать его быт с 7:00 до 22:00, распознавать то, что его раздражает. На основе этого создавать полезные публикации, которые будут сохраняться как лайфхаки, советы, to-do планы, органично встроенные в бренд. ⭐️ Бренд-выгоды Здесь бренду важно понять, хочет ли его потребитель чувствовать себя умным, а не просто человеком, который смирился и пошёл на компромисс. Если хочет, то нужно быть источником рациональности. «Да, ты точно выбрал лучший вариант, он точно соответствует цена-качество, твои старания были не зря». Главный паттерн здесь – потребность человека оправдать выбор перед собой же. Поэтому контент должен давать уверенность в том, что «я выбрал не дешевое, я выбрал самое оптимальное». ⭐️ Бренд-памяти Это бренд, который возвращает ценность того, что ушло через ностальгию, привычку, утраченный сценарий, эмоциональную память. Особенно сильно данную роль пользователи ждут в период кризисов и неизвестности, когда будущее – неизвестно, а настоящее пугает. В контенте можно показывать узнаваемые детали прошлого опыта (звук, порядок действий, фразы, места), а также связывать память с настоящим – говорить о том, что то чувство прошлого снова возможно, но уже в новом контексте. 🕶 Будь в курсе с Family | Наш сайт

Вам привет! Скидколёт М.Видео вышел в оффлайн 🙃

Еженедельный дайджест #FAM_WEEKLY снова с тем, что важно знать о маркетинге и медиа за прошлую неделю ❤️ ⭐️ Каналы в МАКС чаще читают в нерабочее время LiveDune выяснил, что лучше всего посты заходят в 21:00 воскресенья и около полуночи перед понедельником. При этом рабочие часы в будни (с 9:00 до 17:00) оказались наименее эффективными для охватов – публикации в это время получают лишь 42-54% от возможного максимума. Абсолютный антирекорд – 6:00 пятницы, когда посты набирают около 40% потенциальных просмотров. ⭐️ В МАКС появилась возможность вести прямые эфиры Мессенджер МАКС начал тестировать прямые трансляции в каналах. Пока функция доступна ограниченному числу партнеров, но вскоре её откроют для всех авторов с аудиторией от 10 тыс. подписчиков. Эфиры работают через интеграцию с VK Видео, а пользователи смогут получать уведомления и смотреть трансляции прямо в каналах. ⭐️ Рынок нативной рекламы вырастет втрое к 2033 году Причина роста – рекламная слепота, пользователи все чаще игнорируют баннеры и прямую рекламу, несмотря на общий рост рынка интернет-рекламы (+28% год к году). Нативная реклама уже стала одним из наиболее эффективных форматов, так как органично встроена в контент, вызывает больше доверия и лучше доносит ценность продукта. Что можно начать делать сейчас? — Увеличивать долю нативных форматов в медиамиксе — Снижать долю навязчивых рекламных форматов, которые усиливают эффект рекламной слепоты — Усилять креативную составляющую рекламного контента ⭐️ Культурный код – инструмент формирования эмоциональной связи в 2026 году Россияне все чаще выбирают отечественные товары, позитивно воспринимают локализацию брендов и ожидают от технологий понимания местного контекста. Культурный код в рекламе работает как способ показать близость бренда к повседневной жизни и ценностям аудитории, усиливая доверие и объясняя ценность продукта. Это отражается в популярности коллабораций с народными промыслами, использовании национальных мотивов в моде и увеличении интереса к внутреннему туризму. Что с этим можно делать? — Показывать локальный контекст, привычки, жизненные ситуации, юмор и праздники. — Использовать понятные культурные отсылки к фильмам, литературе, музыке, мемам и событиям, которые разделяет целевая аудитория. — Рассказывать истории о людях, традициях, ремеслах и местных сообществах, если это органично связано с брендом. ⭐️ Как построить лавмарк-бренд в 2026 году? На ПМЭФ директор по маркетингу и коммуникациям СБЕР Владислав Крейнин представил исследование о том, как бренд становится лавмарком. Формула, на которой, по его мнению, строится лавмарк-бренд: — Легенда: великая история, миф, вдохновением мечта, частью которой хочется быть. —Мультисенсорность: дизайн, который чувствуется, звук, текстура, опыт, который запоминается. — Эмпатия: глубокая связь, ощущение, что бренд понимает лично тебя. Когда бренд становится любимым? Когда есть консистентность в каждом касании. — Приятное первое касание, которое и создает первое впечатление и образ бренда. — Поддержка, когда бренд помогает в трудной ситуации, становится «плечом». — Неожиданные сюрпризы, которые превосходят ожидания пользователя – бонусы, персональные предложения. — Комьюнити, которое помогает чувствовать принадлежность к сообществу по интересам. — Значимый личный вклад, когда пользователь чувствует себя частью истории. Чувствует, что может влиять на бренд. 🕶 Будь в курсе с Family | Наш сайт

Недавно дизайнеры и креаторы сгоняли в Казань на фестиваль медиаискусства НУР. Спросили у них, что запомнилось, что понравилось и стоило ли вообще туда ехать 🙃 Впечатления ребят и видео-отчет →→→ Катя Морева, старший дизайнер Думала, что главным для меня будут лекции, а инсталляции — лишь приятное продолжение «культурной программы». Оказалось, что инсталляции стали самым вкусным на этом фестивале! А лекции, хоть и были интересными, оказались hit or miss Хочется отметить, как здорово все инсталляции работали с пространством. Очень понравилось, что большинство из них располагались на скейт-парках или в совершенно обычных местах — например, в каком-то заброшенном здании или у чёрного озера Дарья Мухина, дизайнер Какие-то инсталляции не впечатлили: всё-таки движущиеся махины со светом и лазером похожи друг на друга. Но было несколько масштабных работ, которые погружали в атмосферу, созданную художниками, — PAX в цирке, The Dot от Тундры, куб IN(FORMA) — можно было словить около медитативные ощущения! Больше всего запомнилась работа, которая сильно отличалась от остальных — «Механический шорох. Фантомы» (Масаидов × Попов). Она часто ломается, концептуально спорная, но даёт простор для размышлений о теме технологий и человека! Светлана Кузнецова, старший креатор Запомнилась лекция от Koshta про коллаборации. Некоторые интересные мысли взяла на заметку и у других спикеров. Здорово, что посещение инсталяций стало туристическим квестом по городу. Попробовала нереально вкусный элеш, увидела много интересных мест, обрела новые знакомства и по-новому взглянула на Казань. Ира Севостьянова, HRD Вечерний музыкальный лайнап в баре «Соль» 🔥 Запомнились сеты от Yablochko Zelenoe и Police in Paris. На всех инсталляциях сделан крутой саунд-дизайн, так что техно вечером ощущается как его продолжение. И здорово, что вечеринки — неотъемлемая часть фестиваля, где встречаешь кучу знакомых или заводишь новых