К — четыре

Про стаканчики Когда я предлагал культуре шоколада обновить стаканчики, я хотел раскрыть мысль о том, что культура — это все мы, и если даже стаканчики коммуниуируют, то люди тем более смогут. На днях у ребят вышел крутой короткий ролик в соцсети с короткими роликами, который прекрасно развивает идею живых стаканчиков. Уверен, что ради таких рилсов как минимум стоило реализовать партию стаканчиков. А дальше можно паразитировать на идее, пока не надоест. Особенно радует, что ребята сделали это сами, без моих подсказок и рекомендаций, а значит идея живёт не только в моей голове. 💸

Про курсы Решил пробежаться по некоторым курсам, которые я проходил, чтобы понять, актуальны ли мои рекомендации: Логомашина Всё ещё говорят, что после курса ты станешь мидлом. Всё ещё давят на боли мам в декрете, желающих работать за границей и иметь доход от 150 тысяч. Формально программа кажется +- такой же, думаю на выходе результат будет тем же, что был 3 года назад, когда курс закончил я. Стоит идти если совсем ничего не умеешь, никуда не спешишь и готов потом пройти ещё десяток курсов. Всё ещё не стоит верить всем тем обещаниям, что дают. Школа Гранича (Графича) Уважаю то, что делал Вадим (Фундамент графдизайна), но не понимаю, что он делает сейчас. Возможно кто-то проходил его последний курс и будет хвалить, но пока что результат кажется непонятным. Щёлочь Кажется, ушли во что-то дикое и нейросетевое. Год назад у них был интересный курс по шрифтам, но тогда он прошел мимо меня и, видимо, не прижился. Возможно схожу к ним на нейросети, по крайней мере у них точно есть экспертиза, но насколько хорошо они её дают — не знаю. Мой опыт был негативный, но раз школа активно существует, значит людям нравится. ENDY Всё ещё считаю, что покупка курсов от агентства была одной из лучших моих инвестиций в себя, но странно, что ничего нового они не выпускают, рад, что захватил оба курса в первой волне, т.к. сейчас они остались в автономном формате. Graphcampus Гриши Уварова Гриша продолжает давать качество. Наверное один из самых стабильно-качественых продуктов на рынке в настоящее время. Одна библиотека дизайнера чего стоит. Аешная Константина Новикова Константин сделал невозможное — он может не перезаписывать курс для начинающих ещё лет 10 и быть топ-предложением на рынке моушена. Если бы я делал анимацию чаще, я бы прошел и остальные курсы, но той базы, что я получил, мне достаточно для моих микро-задач по анимированные эмодзи 🐸. Кажется это всё. Я все никак не возьмусь за курс «создание сайта кодом» от Жени Арутюнова, чтобы сделать сайт для себя. Думаю осенью я завершу курс «Верстка для дизайнера»🟠 и расскажу, что о нём думаю. Если какие-то школы забыл, значит это судьба. Как бы то ни было, кажется, что рынок онлайн-образования в дизайне из-за вмешательства нейросетей существенно снизил к себе требования, и курсы становятся откровенно слабыми. 🐝

Я в поисках нового брендинга Забыл сказать, что я открыт к новым брендинговым проектам. Особенно буду рад неймингу, в частности им могу и ограничиться. Сейчас у меня в работе только один проект, который близится к плавному завершению, а значит пора озадачивать себя дальше. Так что те, кто ждал момента, чтобы ко мне обратиться, знайте — момент настал. А для меня это будет последний плановый брендинг в этом году. Дальше — сверхплан.

Про полезные навыки На досуге постепенно прохожу Вёрстку для дизайнера (🟠). Посмотрел урок про подготовку макета с отделкой в иллюстраторе. Узнал секретный секрет, почему раньше у меня были случаи недопонимания с типографиями. Для того, чтобы контуры вырубки, биговки и прочего считывались так, а не как краска, их нужно делать спотами, а не обычными цветами. Про оверпринт я вообще молчу, он здесь — высшая школа безошибочной печати. Забавно, что при всей моей уверенности все эти годы я допускал такую ошибку. Спасибо типографиям за то, что они делали как нужно. Обещаю, что больше им делать так не придётся. Курс, несмотря на лёгкую сумбурность в потоках информации, даёт ценнейшие знания, которые никто мне раньше не давал. Рад, что занялся этими пробелами в моих знаниях. 🟠💸

Краткая сводка с артбордов Конец июня и июль вышли хорошими по работе, поэтому делюсь тем, что было сделано в формате быстрой заметки: 1) Закончил ребрендинг одной теннис-падел компании. Думаю, что те, кто увлекается этими видами спорта точно контактировали с этим брендом. Теперь он станет красивее, но визуал покажу через n-лет. А вот выводов было сделано много в ходе работы, буду ими делиться по мере осознания. 2) Разработал название для кондитерского цеха. Название очень крутое, после того, как мы закончим с айдентикой, покажу, что вышло, но как минимум от результатов нейминга я остался в восторге. 3) Провалил задачу для другого бренда. Собственник сказал, что у меня нет дизайнерского touch, я не стал спорить. Работу над ошибками для себя сделал, буду умнее. 4) Один из брендов, которому я разрабатывал название, зарегистрировал товарный знак. Прикол в том, что в названии всего 4 буквы. Так что в 2026 году можно сделать невозможное и зарегистрировать ТЗ даже из короткого слова. Я в восторге и очень рад, теперь смело можно повышать цены на нейминг. В целом июлем я доволен, надеюсь не сбавлять обороты в августе. Про все проекты буду рассказывать подробности в ближайшее время. 🪙

Карта процесса-опыта Андрея Шапиро Авторские инструменты можно описывать по-разному: как Ю-Кай Чоу, например, который описал геймификацию так, что инструмент явно переживёт автора, или как большинство современных псевдо-методик, которые пишутся в результате парного галлюционирования автора и нейронки, чтобы дать в результате 20 тыщ знаков. В этой градации интересно сделал Андрей Шапиро. Он описал разработанный инструмент кратко, но по-авторски. Буквально краткое пособие по инструменту, который может заменить CJM при разработке продукта или оптимизации системы. Что круто: всё понятно. В 110 страницах автор действительно раскрыл всё, что нужно, чтобы начать в правильном направлении. Инструмент крутой, буду пользоваться настолько, насколько это имеет смысл в моей работе. А ещё Игорь Штанг креативно сверстал книгу. Что не круто: Формат книги. Квадрат 23х23 см слишком большой для мелких обложек, и маленький для больших (а мягкие переплеты без обложек я не читаю), книга некрасиво стоит на полке: торчит рядом с мелкими или разряжает полку больших, да и в целом неудобна при ношении. Так и хочется спросить у Игоря: зачем было принято такое решение. Но формат книги никак не вредит качеству содержания. Итог: книгу рекомендую всем, кто хочет оптимизировать некоторые процессы в своей работе и проектах заказчиков (инструмент реально классный), а также тем, у кого есть свой инструмент, но нет понимания как его описывать. Опишите хотя бы так, и будет хорошо. Из недостатков — книгу на бумаге достать трудно, тираж закончился и распродан. Я урвал экземпляр непосредственно у автора.

Про курсы патентных поверенных Неймеры, общий сбор. Знает кто-нибудь небольшой курс от патентного поверенного для неймеров? Что-нибудь в духе: «Как проверять ТЗ и не обосраться?» С радостью изучу, чтобы повысить свою уверенность, так как иногда я всё равно немного плыву в этом вопросе.

Про нейросети Осознал всю важность текстовых нейросетей. Они нужны для того, чтобы не писать плохой текст-хрючево, а делегировать это алгоритмам, а самому наоборот учиться писать не так, как нейросеть, добавляя авторскую идею. Всё равно нейронка будет писать так, как пишет большинство, а большинство — неграмотно и не начитанно, а это значит, что какой бы прогрессивной не была GPT-модель, если она учится по всем актуальным текстам — то она учится плохому. А мы на основе плохого можем учиться хорошему. Ну а те, кто сами пишут в 2026 фразы уровня «это не про систему, а про важность понимания людей» — помогают остальным становиться умнее и искуснее в написании текстов.

Про названия Самое сложное в разработке названия бренда — найти повод не останавливаться на каком-либо результате. Каким бы крутыми ни было 30 или 67 придуманное название, остановиться на нём — это потенциально проиграть, потому что не знаешь, вдруг 68 или 113 будут самыми крутыми. А ещё если остановиться раньше времени, то можно оказаться в ситуации, когда лучшие названия будут уже кем-то заняты, и всё равно придётся придумать ещё сотню, но уже с чувством бесконечной обиды. Я для себя выработал формулу: 10 дней на генерацию или 200 названий. На этом этапе можно остановиться, перевести дух, прогнать результат по базам и понять, нужно ли увеличивать срок работы, или те самые названия уже были придуманы. Да, таким способом я лишаю себя возможности сгенерировать идеальное 201 или 415 название, но позволяю заказчику не довольствоваться первой паршивенькой тридцаткой.

Про архетипы Помню я говорил, что первая версия моего пособия по архетипам будет к лету, но я не успею. Вопрос оказался настолько интересным и требующим более глубокой проработки (привет всем тем, кто ограничивается кратким описанием 12 архетипов за N рублей), что я банально не успею не то, что к лету, а, видимо, даже к концу года. Хотя я буду стараться. К очередному кругу расширения знания меня привел такой вывод: У нас есть бренд: герой-тренер. Это по отношение к клиенту. Следовательно его клиент — это герой-ученик (в рамках одного уровня одного архетипа). Но ведь и бренд может быть героем-учеником по отношению к миру. И это нужно не просто понимать, но и как-то учитывать. В общем впереди ещё очень много работы.

Про наклейки на стаканчиках Худший способ брендировать картонный стаканчик — это наклеить маленький стикер с логотипом. Это неинтересно, такой стаканчик не хочется разглядывать, и тем более он не вызывает желания узнать, что это за кофейня и взять такой же. Я пока не знаю, как это решить на пластиковых прозрачных стаканах, но если стикер приклеен к картонному — значит кофейня либо слишком мелкая, либо слишком жадная, либо слишком скучная. Ну либо собственнику не важно, что берет в руки покупатель. Даже небрежный штамп, который не пропечатывает одну половину, и смазывает другую, вызывает более приятное впечатление.

Про этикетки Никогда нельзя писать состав торта или пирожного на дне упаковки. Иначе торт будет перевернут, а покупатель не будет не прав. Не получилось сбоку — пиши на лицевой стороне.

Про велопробеги Недавно в Рязани закрытое вело-сообщество провели велопробег. Абсолютно некоммерческий, но благодаря моему участию немного брендированный. Изначально ребята хотели взять логотип Рязани студии Лебедева и использовать его, но я нашёл достаточно места для манёвра, чтобы сделать то же самое, но другое и не нарушить авторские права. Мне кажется, что студия Лебедева так заигралась в форму, что навредила содержанию. Я не стал допускать их ошибок и сращивать знак и текст в общую метафору, но сохранил стилистику и того, и другого. В итоге получился велосипедист-дружинник, в шлеме и очках Oakley Sutro. Леттеринг получился проще, немного кривовато-диковатый, но от того — приятный при первом и последующих прочтениях. На первых трех картинках моя работа, на четвёртой — референс. А Саша из За спиной 🥇 сшила для ребят классные мусетты. Такой мини-проект у меня получился весной.

Про макарон Делаю брендинг для цеха, производящего макарон. И мне потребовалась помощь тех, кто любит эти десерты. Расскажите в комментариях или в личку @vitaly_k4, как вы выбираете хорошие, почему вам нравятся или не нравятся те или иные производители, и что бы вам хотелось увидеть от «кондитера мечты» как от бренда. Можно кратко и голосом. Можно большим и подробным текстом.

Про акции На сайте МИФа распродажи. Из обилия всего нашёл книгу, интересную мне — про визуализацию данных. Стоимость 400 рублей, что примерно на 800-1000 дешевле, чем аналогичные предложения в озоне, авито и на других сайтах. На мой взгляд это хорошая экономия, но возможно книга паршивая, этого я не знаю. Ссылок не будет, это не реклама, а заинтересовавшихся всё легко найти в два-три клика.