Makarov Media Lab💡

Интересно, насколько это моя роль?

Информация для подписчиков-студентов от выпускницы: Камилла Ренатовна, добрый день! Занимаюсь организацией премии Rassvet.award и фестиваля «Спектрум» для PR-специалистов. И в этом году у нас важный апдейт — мы впервые открыли номинацию для студентов, и она полностью бесплатная. Мы даем ребятам возможность решить реальные брифы от Т-Банка, Ситидрайва и Перекрёстка, получить фидбек от топов индустрии и выиграть классные призы, в том числе и 20.000 рублей. ✨Сайт премии: https://award.rassvet.digital ✨Подробнее о номинации: https://docs.google.com/document/d/1kRTIncYgmSCa1G9K5zMFM_HCegGVcBNStONZRY9T1xI/edit?usp=sharing

"На рынке п...ц, сидим на попе ровно". Так сейчас говорят многие себе и мне. Это правда. Но что одним п...ц, то другим окно возможностей. Паниковать из-за шторма уже поздно, надо дальше искать и качать точки роста. Бывает больно. И это тоже правда. В этом году в нашей компании, как и в любой другой компании в любой другой год, есть увольнения, наймы, ротации. Но поскольку на рынке п...ц и тревожность в целом зашкаливает, внимание приковано именно к увольнениям. Я знаю три вещи: 1⃣ Увольнение -- естественный отбор. 2⃣ Никто не знает, как человеку лучше, кроме самого человека. Ты можешь думать, что изучил его мотивацию, искупал в деньгах, доверии, предложениях, а он без объявления войны положит заявление на стол. Руководителю остается принять чужой выбор. 3⃣ Я всем всегда искренне желаю, чтобы им стало лучше. Зарплата с годовую ипотечную выплату, нетоксичный коллектив, начальник-зайка, чётко выстроенные процессы, задачи по душе, работа согласно ДО и никакой сверхурочки, ДМС-премиум на всю семью, включая собаку с кошкой. Все это бывает, не сразу в одном месте, но опять же каждый ищет своё. Меня волнует другой вопрос: почему люди стали отвратительно расставаться. Мир узок настолько, что мы даже не представляем насколько. Вот пример. На днях понадобилось написать бывшему коллеге, взлетевшему высоко-высоко в огромной корпорации. Совпало, что вопрос был завязан именно на нем. Было неловко, сто лет не общались, и все сто лет мне, получается, не было до него дела, а вот теперь мне надо, поэтому пишу. "Ты с ним на ты?" -- спросила коллега, чувствуя мое смятение. "Были на ты, но это было так давно, что я буду на вы". Он ответил моментально, исчерпывающе и на ты. По-людски. Вот к какому способу расставания надо стремиться: достойно, ответственно, по-людски. Без претензий, без злорадства, без проклятий, без мести, без подстав. Принял твёрдое решение -- подготовь уход. ✅ Если увольняешься сам -- скажи руководителю не за 2 недели, как обухом по голове, а минимум за месяц. Чтобы было время перенастроить процессы, найти замену. И сделай так, чтобы коллективу не было больно и шоково: сам передай контакты, статусы, планы, дела, а не чтобы из тебя всё тянули буквально силой. ✅ Если увольняешь ты -- не выгоняй пинком. С одними поговори, дай срок на исправление (пары недель во время шторма хватит, чтобы увидеть изменения или их отсутствие. Лично я в этот метод мало верю, но, говорят, бывают чудеса) или на поиск новой работы (месяц-гуманный срок). С другим обсуди условия расставания здесь и сейчас (выплаты, страховка, конфиденциальность, рекомендация). Я уверена, что даже при сложных обстоятельствах, а они при увольнении есть обязательно, можно расстаться, сохранив репутацию и не сжигая мосты. Да, не всё зависит только от нас. Бизнес есть бизнес, он требует порой жестких решений и непопулярных мер. Никому не пожелаешь резать косты. Но при всем этом надо стараться сохранять человечность. Одно без другого просто не работает.

🥂Софья Митрофанова на своем примере доказала, что жизнь за МКАДом за пределами нашего большого медиапузыря все-таки существует! Из группы МТС она переходит в статус ученой дамы и теперь занимает должность исполняющего обязанности ректора Московского государственного института культуры. Поздравляем Софью с действительно неожиданным назначением. Желаем, чтобы приставка и.о вскоре была отброшена за ненадобностью. @s_tristanovna, вы уж о нас не забывайте!

Союз журналистов России разрабатывает новый кодекс этики российского журналиста, который в том числе урегулирует взаимодействие с искусственным интеллектом. Об этом ТАСС сообщил председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев. "Сейчас мы занимаемся разработкой нового кодекса этики журналиста. При появлении совершенно новых форматов создания и распространения информации, конечно, должен быть новый кодекс этики",- заявил Соловьев. Глава Союза журналистов уточнил, что необходимость обновления связана с выходом России из Международной федерации журналистов. Прежний кодекс был принят много лет назад, тогда как современные технологии требуют новых подходов.

▶️ Rutube запустил собственную ML-модель для категоризации видео. Видеосервис перешел на новую, собственную систему классификации видео, по единой международной таксономии Interactive Advertising Bureau. Для автоматической разметки контента платформа анализирует картинку, звук и текст, название и описание видео, и определяет категорию с точностью выше 93%. Проще говоря, это единый «язык» категорий, который понимают все участники рекламного рынка – издатели, рекламные платформы и рекламодатели, независимо от того, в какой стране или системе они работают. Разработку вела команда Rutube Tech, технологический хаб цифровых платформ «Газпром-Медиа Холдинга». Модель обучали на больших данных самой платформы, что и обеспечило высокую точность. Новая таксономия – двухуровневая. Она включает более трех десятков общих тем и множество расширенных подкатегорий внутри каждой из них. Детализация выросла в десять раз: например, категория «Авто» теперь делится на 16 подтем: авторемонт и запчасти, мотоциклы, электротранспорт и др. Разметка уже работает в рекламных алгоритмах Rutube. Брендам стало проще размещать видеореклама в подходящем контексте, а результаты кампаний – удобнее сравнивать в единых категориях. Директор по продукту Rutube Евгений Ильчук отметил, что переход на IAB и запуск собственной ML-модели – часть стратегии персонализации контента и роста видеоинвентаря. По его словам, зрители благодаря тегам смогут находить нужные видео быстрее, даже если автор не указал ключевые слова, а рекомендации станут точнее. Уже сейчас более 50% просмотров на платформе формируется рекомендательной системой. Тем временем, аудитория Rutube продолжает расти. За первое полугодие 2026 года месячная аудитория в среднем превысила 82,3 млн пользователей (+5% год к году), а среднедневная выросла на 18%, до 20,4 млн. Всего на платформе размещено более 448 млн видео. Среднесуточное время на пользователя за полугодие увеличилось на 10% и составило 63 минуты. ☎️ Телекоммуналка в Telegram | в MAX

Владимир Путин поздравил «Спорт-Экспресс» с юбилеем. Журналистика в MAX

Самая настоящая контора пидарасов Удивительная история произошла с олдовыми ютуберами This is Хорошо — они закрывают канал из-за проблем с монетизацией на YouTube. Контора пидарасов, покупающая права на вирусные видео, забирает монетизацию старых выпусков. Пацаны подавали апелляцию, но, как говорится, не ебёт ни грамма ваша телеграмма. И мало того, что забирают монетизацию, они ещё и страйкают каналы за плагиат. А три страйка на YouTube — это, сами понимаете, бан. При этом содомиты шантажируют и требуют за «спизженный» видос по 1000 баксов, чтобы снять претензии. Якобы чтобы возместить их убытки. Причём для авторов это попадос. Content ID claim и copyright-страйк — не одно и то же. В первом случае просто отбирают доход с видео. Во втором прилетает полноценная претензия на канал с последующей блокировкой. А щас пофантазируем. Допустим, вы в 2012 году нашли в интернете видос, где мужик падает с табуретки, вставили пять секунд в обзор, пошутили и забыли. Прошло 14 лет. Кто-то купил права на этого мужика с табуреткой. И пришёл к вам с калькулятором. Полная история ахуенеза есть и на VC. Ну а ребятам из TiX сочувствую. Лучи поддержки им. Ведь их творчество напрямую связано с тем самым интернетом, который мы так любили. В 2026 году у нас отбирают не только сетевую свободу, но и тёплые воспоминания о ней.

Побили жура Матч Тв говорят

Круче турецкого рассвета - только нижегородский закат! Дзен оригинально поздравил наш город с наступающим 805-летием - устроил красивый воздушный перформанс сразу в двух точках мира. Аэростаты поднялись в небо над Каппадокией - одним из самых известных мест для полетов на воздушных шарах - и над самим Нижним Новгородом. Красивый жест, объединивший две страны! Всех ждем на закаты! Мой канал в MAX 🟪

Как это выглядит у издания Time.com: огромный блок рекламного текста только в markdown-версии перед основным контентом страницы (можно проверить самостоятельно, изменив user-agent, ну или через этот инструмент - Яндекс тоже относится к ИИ-краулерам в их случае, в отличие от роботов Гугла).

Мемные миры Зацепило. Не просто обычный оживляж мемов и I2V, а разметка и монтаж. Подробнее про воркфлоу и промпт тут: https://x.com/Flovaai/status/2087541198529683866 Там как бы: reference image → Flova задаёт режиссуру/движение камеры → Seedance 2.5 генерирует продолжение сцены → модель удерживает персонажей и перестраивает композицию → псина @cgevent

Особенно в VK отмечают вклад китайских рекламодателей

Просто цифры про ИИ. Зафиксируем что мы знаем 6 августа в рядовом посте OpenAI сообщил об 1 млрд пользователей Чатджипити 11 августа Сундар Пичаи в твиторе сообщил об 1 млрд Gemini Claude от Anthropic пока меряется лишь десятками миллионов пользователей (но точных данных нет) В апреле 26 года Григоренко сказал, что в России ИИшкой пользуются 20 млн человек В декабре 25 года Коммерсанту Сбер заявил, что GigaChatом пользуется 19 млн пользователей Mediascope в октябре 25 года называл цифру в 14,3% населения говоря про Яндексовскую Алису (примерно 21 млн человек) QuestMobile оценивает общую аудиторию Дипсика в первом полугодии 26 года в 130 млн пользователей, а Qwen в 167 млн. #Заметкинаполях

📱 Рейтинги июля появились

📈Инфляция баллов ЕГЭ Смотрел датасет мониторинга вузов и увидел колонку со средним баллом ЕГЭ поступивших. Параллельно вокруг все больше новостей стобалльников — и всплыла гипотеза про инфляцию баллов.«Ведомости» пишут, что в 2026-м средний тестовый балл вырос по русскому (+2,4, до 63,06), литературе (+1,6), истории (+2,05) и химии (+0,7). Обществознание — 55,2 (+1,6 к прошлому году). Физика — 66,5 (+4,7), теперь самый высокий средний среди предметов. Просела только география: 54,9 → 54,5. Если смотреть динамику среднего ЕГЭ у поступивших в вузы (на графике), картина похожая: рост с 2015 года, в 2024-м почти 64, в 2025-м небольшой спад. Сначала подумал на ДНР, ЛНР и приграничные вузы с особыми правилами поступления. Спросил Юлю Апухтину — одну из главных экспертов по статистике образования в России. Она сказала: ДНР и ЛНР почти не влияют на общий результат. Динамика баллов неравномерна по предметам — и «дешевеет» по-разному. Основная часть действительно растет, но причины разные. По словам Юли, обществознание усложнили: в 2022-м средний был 60, в 2025-м — 53,6. А этот предмет сдают многие. Физику, наоборот, упрощали: когда средний отставал от информатики, физику выбирали реже — и экзамен сделали доступнее. Сейчас физика снова в лидерах по среднему. Еще важно, что вокруг ЕГЭ вырос рынок репетиторства и подготовки. Часть роста баллов — следствие этой индустрии. Выхода по сути два: усложнять задания или менять критерии оценки. Оба варианта точно вызовут бурление в родительской среде. Для графика попробовал скилл для диаграмм — фактически one-shot. Скилл сырой, не зашел: diagram-design.