Лидмашина

📚 Книга, которую стоит прочитать каждому, кто продвигает сложный продукт «Безгрешный маркетинг» Анастасии Мартыновой, директора Лидмашина — одна из первых русскоязычных книг, подробно рассказывающих про inbound-маркетинг. Это подход, при котором клиенты приходят к компании сами благодаря полезному контенту, экспертности и доверию. Анастасия поднимает проблему, знакомую многим B2B-компаниям и экспертным бизнесам: когда продукт сложный, его трудно эффективно продавать только рекламными объявлениями. Нужно объяснять, обучать, показывать экспертизу и выстраивать отношения с аудиторией. Именно здесь на первый план выходит контент-маркетинг и системная работа с доверием. Что особенно нравится нам в этой книге: ✅ фокус на долгосрочных отношениях с клиентами; ✅ практический взгляд на контент и привлечение аудитории; ✅ понятное объяснение принципов inbound-маркетинга; ✅ идеи, которые актуальны не только для маркетологов, но и для собственников бизнеса. В Лидмашине мы ежедневно видим подтверждение главной мысли книги — качественный контент не заменяет продажи, но делает их проще, быстрее и эффективнее. Если еще не читали «Безгрешный маркетинг» — добавляйте в список профессиональной литературы📖 А какая книга по маркетингу повлияла на ваш подход к работе больше всего? #лидмашина #inbound_лидмашины

Как попасть в нейровыдачу? 🤖🤖 Для начала поймите, как изменилось поведение пользователей. Об этом мы рассказали в предыдущем посте. Следующий шаг — сознательно повышайте свою популярность у нейросетей. Для этого понадобятся: ✔ Авторитетность компании и площадки, где размещается контент. ✔ Уникальность материала. ✔ Структурность и полнота ответов. Дайте нейросетям то, что они любят: 🔹исследования; 🔹комментарии экспертов; 🔹публикации; 🔹рейтинги; 🔹кейсы; 🔹списки; 🔹таблицы; 🔹выводы. Заранее отвечайте на вопросы, которые обычно возникают у клиентов до выбора. И финальное — публикуйте тексты на своем сайте, в блоге, в отраслевых СМИ и на популярных площадках👏 Если не знаете с чего начать, обращайтесь к нашему руководителю инбаунд-направления Анастасии Фоминых. Она знает, как вашему бизнесу приручить поисковых роботов и нейросети. ➡️ Записаться на консультацию можно здесь #лидмашина #inbound_лидмашины #консалтбюро_лидмашины #консультации_лидмашины

Поиск уже не тот 🫠 Нейровыдача приучила людей получать готовый ответ без перехода на сайт. Отрицать новую реальность бессмысленно. Пора ее приручить на благо своему маркетингу. Что мы знаем? 1️⃣Запросы пользователей стали в 3 раза длиннее. 2️⃣Вместо ключевых слов люди вбивают в поисковую строку задачи и вопросы. 3️⃣Почти половина запросов о том, какое решение лучше принять. И что делать? Поиск становится диалогом — помните об этом, когда пишете тексты. Чем полезнее и лаконичнее ответ на актуальный для пользователя вопрос — тем больше шансов попасть в нейровыдачу. А там, глядишь, человек перейдет на вашу страницу за подробностями. Как создать контент, который заинтересует людей, поисковые системы и нейросети, рассказываем на сайте Лидмашины: 🔹подборка статей о блогах, которые помогают бизнесу. 🔹инструкции по работе с нейросетями. #лидмашина #учебка_лидмашины

Успеть до 7 июля, чтобы не получить штраф 😱 Запрет на авторизацию с помощью зарубежных сервисов перестает быть формальным. С 7 июля вводятся штрафы до 700 тысяч рублей. Запрещена авторизация российских пользователей через любые иностранные аккаунты и идентификаторы: Google, Apple ID, соцсети и мессенджеры. Неважно, как называется сервис: если личность пользователя подтверждает иностранная система — закон нарушен. Что делать бизнесу? 1️⃣Провести аудит авторизации. Проверяйте не только вход на главной странице сайта, но и мобильные приложения, кабинеты, входы по ссылкам, старые интерфейсы и интеграции. 2️⃣Перейти на авторизацию одним из разрешенных способов: • российский номер мобильного телефона • портал Госуслуг • Единая система идентификации и аутентификации физлиц с использованием биометрических персональных данных • Яндекс, ВКонтакте, Сбер ID 3️⃣Сообщить пользователям об изменениях в авторизации. Кстати, если используете на сайте рекомендательные технологии, уведомляйте об этом, иначе — штраф. Что делать пользователям? Изменить способы авторизации, если использовали зарубежные сервисы. #лидмашина

💵 SMM без стратегии — деньги на ветер Большинство брендов работают с трендами так: увидели — попробовали — не зашло — забыли. Знакомо? Проблема не в трендах. Проблема в отсутствии системы. Тренд — это не контент-план и не набор форматов. Это сигнал о том, как меняется поведение аудитории. И задача стратегии — поймать этот сигнал и превратить его в конкретный инструмент для бизнеса. Как это работает на практике: 1️⃣ Мониторинг. Отслеживаю рынок еженедельно: отчёты, кейсы, инсайты с живых проектов. 2️⃣ Фильтрация. Не каждый тренд подходит каждому бренду. Анализирую аудиторию, цели и специфику — и отбираю только то, что даст результат именно здесь. 3️⃣ Перевод в формат. Тренд трансформируется в конкретную тактику: рубрику, механику, визуальный язык. 4️⃣ Тест и масштаб. Запускаем быстро и дёшево. Смотрим на метрики. Масштабируем то, что работает. «Меня зовут Виктор Минков — SMM-project manager и эксперт по продвижению личных брендов и компаний в соцсетях. Я убираю хаос, даю ясность и помогаю зарабатывать больше, тратя меньше нервов.» Готовы начать работать над ростом своих соцсетей? Оставьте заявку, обсудим ваш проект 👈 #лидмашина #smm_лидмашины

Бесплатное продвижение в соцсетях стало слишком дорогим🥲 Чтобы понравиться алгоритмам, нужны деньги на качественный контент и время на ожидание результата. 🎯Таргетированная реклама — честная альтернатива. Стоимость и эффективность понятны сразу. Локальным бизнесам таргетированная реклама особенно подходит, потому что люди привыкли искать кафе, парикмахерские и спортзалы поблизости🗺️ Ускорить встречу бизнеса с клиентами можно с помощью рекламы во «ВКонтакте». Например, настроить: 1️⃣Гиперлокальный таргетинг. Благодаря радиусу вокруг конкретной точки на карте рекламу увидят только местные жители. 2️⃣Ретаргетинг. Реклама возвращает тех, кто уже был на сайте или в аккаунте компании. 3️⃣Таргетинг на подписчиков конкурентов. Он позволяет продемонстрировать преимущества компании тем, кто уже интересуется аналогичным продуктом. Усилить результат помогут нативные посты в локальных сообществах. 📱 «ВКонтакте» — соцсеть с легальной рекламой. Разобраться в настройках можно самостоятельно, но быстрее — научиться у профессионала. ➡️ Запишитесь на консультацию SMM-менеджера Лидмашины: за полтора часа узнаете, что делать.

Как потерять подписчиков 🥲 Привлечь пользователей в соцсети компании сложно. А получить отписку — проще простого. Маркетологи Лидмашины рассказали, что их отталкивает в соцсетях: 1️⃣Избитые мемы и тренды. Комики не всегда успевают вовремя пошутить, а в больших компаниях согласование затягивается. В итоге «креатив» устаревает и начинает раздражать. 2️⃣Нейросетевые шаблоны. После фразы «это не про…» даже полезный текст читать не хочется. 3️⃣Эксплуатация гендерных стереотипов, откровенных намёков и фото. Иронию (если она была) заметят единицы, остальные — справедливо возмутятся. 4️⃣Заходы вроде «Ищу пять мам в декрете, чтобы бесплатно научить...» Это просто плохо, но почему-то популярно. 5️⃣Посты с десятками эмодзи и выделений. Места для смысла там обычно не остаётся. 6️⃣Карточки. Продать избитые факты под видом пользы уже не выходит. 7️⃣Личный контент вместо экспертного. Для дневника руководителя нужен отдельный аккаунт. В список можно добавить перегибы с «новой искренностью», «красивой жизнью» и геймификацией. 📝А почему вы отписываетесь от соцсетей компаний и экспертов? #лидмашина

Маркетинг не работает «в одиночку» Иногда бизнесу недостаточно только SMM, или только рекламы, или только хорошего сайта. Потому что результат появляется не там, где «один инструмент работает идеально», а там, где всё работает вместе. Именно поэтому внутри Лидмашины мы работаем над проектами командно: 🔹Инбаунд-маркетинг привлекает аудиторию. 🔹SMM выстраивает коммуникацию и доверие. 🔹Дизайн усиливает восприятие бренда. 🔹Реклама приводит трафик. 🔹Сайт конвертирует. 🔹Продажи помогают закрыть клиентов. И когда каждый занимается своим делом — для бизнеса начинает работать система. Наша команда про ваш результат! 🩷🚀 #лидмашина #команда_лидмашины

Как в интернете продавать больше, быстрее, дороже и чаще❓ Скептики скажут: «Продавать хотя бы как раньше — и уже хорошо». Они правы, ведь реклама дорожает, а покупатели экономят и дольше выбирают. Но именно поэтому продавать «как раньше» уже не выйдет. Нужно менять подход: 1️⃣Объединить онлайн-маркетинг и продажи. 2️⃣Провести аудит сайта и настроек рекламы, чтобы выбрать оптимальные каналы продвижения. 3️⃣Убеждать (с помощью экспертности и не только). Как это сделать, знает ведущий аналитик Лидмашины Тимур Азизов. Вместе с Игорем Манном он написал книгу «Продавайте ББДЧ онлайн» о том, как в интернете продавать больше, быстрее, дороже и чаще. Книга скоро выйдет🤞 Если вы не готовы ждать или самостоятельно перестроить сайт с рекламой не сможете — нажимайте кнопку «Обсудить проект» на сайте Лидмашины. В заявке укажите, что хотите работать с Тимуром Азизовым. Он хоть и пишет книги, решать реальные клиентские задачи любит больше🩷 P.S. «Продавайте ББДЧ онлайн» — второй совместный проект Игоря Манна и Тимура Азизова. В 2024 году вышла книга «Гроуинг.Онлайн» #лидмашина #команда_лидмашины #roi_лидмашины

📚Список литературы на лето Мы дали вам отдохнуть в июне, но июль завершаем дайджестом самых полезных публикаций Лидмашины. Почитайте, чтобы осенью заниматься маркетингом с энтузиазмом и знанием дела: Об изменениях в законодательстве 👨‍⚖️ • Идентификация через Госуслуги для доменов в зонах .ru, .su и .рф с 1 сентября 2026 года станет обязательной. О том, как не потерять доступ к сайту, в статье. • Регистрация на сайте через иностранные сервисы уже чревата штрафом. Вот пост о том, сколько, кому и за что может «прилететь». О продуктивных подходах к маркетингу компании 📊 • О миссии задумывались? Она вам точно нужна? А что делать, если хочется развиваться, но в каком направлении — непонятно? На вопросы ответили кейсом. • Вместе стратегия и дизайн дают бренду больше. Вы согласитесь с нами, если посмотрите, как теперь продвигается «Гурманофф» в соцсетях. Ссылка на красавчик-кейс. О быстрых способах решить конкретную задачу: 🔹безопасно сэкономить на маркетинге; 🔹больше и быстрее продать; 🔹попасть в нейровыдачу. О том, что нужно почувствовать лето ☀️ Хорошего вам августа! А если грустите из-за того, что остаетесь в городе — вот вам наши лайфхаки. #лидмашина #дайджест_лидмашины #учебка_лидмашины #кейсы_лидмашины

📜Миссия компании — это что-то для крупных, богатых и модных. Среднему и малому бизнесу она ни к чему. Это не совсем так. Размер — не главный критерий. Миссия не нужна, если бизнес: 🔹молодой; 🔹типичный, вроде продажи смартфонов; 🔹ориентирован исключительно на прибыль; 🔹привязан к конкретной местности, как точка «кофе с собой». ❓Но что, если компания выросла? ❓Нужно набирать новичков в команду? ❓Хочется перезапустить бренд с классным визуалом и сайтом? Оказывается, с миссией проще всего объяснить отличия компании и её перспективы. Миссия — не просто фраза для раздела «О компании». Она описывает цели и стратегию, помогает клиентам выбрать именно вас и построить корпоративную культуру. ❗️Придумывать миссию — ошибка. Ее нужно выявить и понять, а как это сделать — рассказываем в кейсе. #лидмашина #учебка_лидмашины #кейсы_лидмашины

Потерять доступ к сайту — что это для бизнеса?🥲 Это значит лишиться: 🔹бренда в интернете; 🔹позиций в поиске; 🔹накопленного трафика; 🔹привязанной почты; 🔹клиентов. Кошмар может стать явью для владельцев сайтов в зонах .ru, .su и .рф, если до 1 сентября они не пройдут идентификацию через Госуслуги. Без идентификации не получится продлить домен и даже сменить администратора. Изменения касаются не только крупных компаний, но и физлиц с индивидуальными предпринимателями. Клиенты некоторых российских регистраторов могут пройти идентификацию уже сейчас. Как это сделать, мы подробно разобрали в статье. Остальным тоже советуем перейти по ссылке и подготовиться к 1 сентября. Подробности обо всех этапах идентификации и примеры найдёте в нашей статье 👈 #лидмашина #учебка_лидмашины

У каждого специалиста есть свой набор вещей, без которых работа просто невозможна. 🖼 У дизайнера — бесконечное количество вкладок с референсами и фраза «сейчас еще чуть-чуть подвигаю». 📲 У SMM-специалиста — контент-план, тренды и привычка замечать удачные сторис даже во время отдыха. 📝 У инбаунд-маркетолога — аналитика, контент и искренняя вера в то, что полезный материал однажды обязательно превратится в клиента. 📊 У специалиста по рекламе — рекламный кабинет, таблицы и легкая паника при словах «а давайте что-нибудь быстро запустим». 📞 У менеджера по продажам — звонки, переговоры и магическая способность помнить каждого клиента лучше, чем собственный список покупок. А что объединяет всех сотрудников Лидмашины? 🤟 Любовь к маркетингу, желание развиваться и кофе. Очень много кофе ☕ А без чего не можете работать вы? #лидмашина #команда_лидмашины

Пока все пытались пережить дедлайны, созвоны и правки… мы собрали для вас самое интересное за последнее время🤗 Свежие статьи, кейсы, новости и маркетинговая польза — в новом дайджесте ⬇️ 😎Экспертные посты • Для тех, у кого сложный продукт, длинный цикл сделки и клиенты принимают решения не сразу, – консультация от Виктории Лейба • Лайфхаки от Руслана Голованова «Как не переживать перед выступлением?» • «Какие SMM-тренды в 2026: что нужно знать брендам прямо сейчас?», делится SMM Project Manager Виктор Минков • Почему брендам важна стратегия? – ответил SMM Project Manager Виктор Минков 📺Эфиры • «Как перестать сливать бюджет на рекламу в 2026?» – запись онлайн-конференции Vitamin.Tools с Русланом Головановым + подарки для вас 🎁 📚Статьи и кейсы • Как инбаунд-консультация помогла компании «Домнадом», – делится кейсом Виктория Лейба • Также, собираем ваши впечатления и ощущения на тему изменений продаж до 5 июня, чтобы проанализировать происходящее сегодня на рынке. Продолжаем работать и уходим в лето, стараясь хоть немного его почувствовать! 🤫 #лидмашина #дайджест_лидмашины

Экономить нельзя, а что делать? 🙅 Все мы знаем, что отказываться от маркетинга в кризис — плохая идея. Без рекламы бренд становится невидимым, и конкуренты этим пользуются. Нет коммуникации — нет повторных касаний, а это некстати, ведь в кризис люди дольше выбирают. Но что делать, если оптимизировать издержки всё-таки нужно? Измерять и выбирать: 1️⃣Вкладывать средства лишь в эффективные каналы продвижения, а остальные — заморозить. 2️⃣Точнее работать с воронкой и лидами. 3️⃣Не экспериментировать вслепую только потому, что это сработало у конкурентов. 4️⃣Помнить о стратегии. 5️⃣Советоваться с профессионалами. Мы понимаем, что выделить деньги на полноценную переделку сайта, блога или соцсетей сейчас тяжело, но можно решить самые острые проблемы. Консультация — быстрый и недорогой способ взглянуть на маркетинг компании со стороны. 👉Запишитесь на консультацию и экономьте без последствий #лидмашина #консультации_лидмашины #консалтбюро_лидмашины

Вы тоже заметили, что звонков с предложениями что-то купить стало больше? 🧐 Это не мошенники, не роботы, а живые менеджеры, которым изменили KPI. А, может, вы есть тот самый специалист, которого обязали продвигать услуги новыми способами? Из-за ограничений, снижения прибыли и экономии на рекламе, продажи стали другими — факт. Поделитесь в комментариях, какие перемены вы чувствуете⬇️ Самые интересные истории мы опубликуем соберём в аналитической статье и опубликуем в нашем блоге. #лидмашина #учебка_лидмашины

Каждый год дизайн «хоронит» одни тренды и возвращает другие, – такова реальность🤷‍♀️ Но в 2026 визуал — это про внимание, скорость восприятия и эмоции, которые остаются после контакта с брендом. Что будет работать в новом году? Почему «идеальный минимализм» постепенно надоедает всем? Своим взглядом на тренды дизайна в 2026 году делится арт-директор Лидмашины Ирина Укропова 🤟 1️⃣Карточки-карусели Читать тексты под постом не хочется, а вот на картинке с красивой версткой – «почитаем». Эволюция от «кликбейтного листания» к структурированному микро-лендингу. Первый слайд — интрига и проблема, последний — чёткий CTA без воды. Дизайн минималистичный, с акцентом на крупные цифры, маркированные списки и «воздух». 2️⃣Маскоты В условиях дефицита человеческого лица (а может и усталость от блогеров, а еще может из-за сложности и абстрактности того, что продвигают) маскоты взяли на себя роль устойчивого визуального якоря. Казалось, что это уже прошлый век, но они вернулись. Но это теперь не просто милые персонажи, а функциональный инструмент: показывают акценты в карусели, «тыкают» в кнопки, комментируют графики. 3️⃣Цифровая строгость и индустриальная эстетика Это вижу у молодых и смелых. Уход от «френдли-стартап» стиля (градиенты, кислотные цвета). Российские бренды, особенно B2B и технологичные, выбирают: приглушённую базу, чёткие рамки, мелкую сетку, трекинг в заголовках, – это сигнализирует надёжность и отсутствие визуального шума. 4️⃣Демонстрация процесса, как контент Тренд «сырых» материалов: скриншоты с ошибками верстки, фото белой доски после мозгового штурма. Дизайн минимально обработан — это создаёт контраст с отполированной рекламой, а после и доверие. 5️⃣Текст, как главный визуальный элемент Уже не обязательно сильно украшать посты, можно дизайнить типографикой. Она вытеснила иллюстрации. Бренды используют чередование: огромное жирное слово, под ним — 3 строки мелкого текста. Заголовки занимают до 70% площади карточки. Фон — нейтральный или размытая фактура «под офис». Изображения человека — только в роли «автора слов», не как основа. 6️⃣ Асимметрия и «намеренный сбой» Эту тему используют в сторис, чтобы быть ближе к пользователям. Отказываются от идеально выровненных сеток. Элементы чуть съезжают за обрез, колонки разной ширины, текст наезжает на край. Это имитирует живую верстку. 7️⃣Гиперрациональный минимализм Это вижу у тех, кто раньше свой контент упаковывал жирно и калорийно, теперь аудитория устала, надо дать контраст. Поэтому убрано всё, что не работает на конверсию: декоративные линии, тени, иконки без смысла. Даже маскот появляется только в момент акцента. Цвет используется дозированно — один яркий цвет на монохромную базу. Пользователь должен сразу прочитать главное, не отвлекаясь. ✏️А что вы используете у себя, а что уже убрали? Сохраняйте, чтобы не потерять актуальные идеи на 2026 год. А главное — помните: тренды работают только тогда, когда помогают бренду быть узнаваемым, а не просто «модным». 🩷 #лидмашина #дизайн_лидмашины

Как почувствовать лето? ☀️ Если не измерять его отпусками, поездками и выходными — «маленькая жизнь» случится сама собой. Вот наши способы почувствовать лето в городе: 1️⃣Велопрогулки. Руководитель отдела продаж Елена Яшина так проводит время с семьей в рязанских парках, а офис-менеджер Ксения Андриенко ежедневно путешествует на работу. 2️⃣Овощные грядки. Помидоры с огурцами в калининградской теплице выращивает инбаунд-маркетолог Виктория Лейба, а директор Анастасия Мартынова приспособила петербургские подоконники. 3️⃣Культурные эксперименты. Можно ходить на модные спектакли (снова отличилась директор) или мастер-классы. Менеджер продаж Ольга Духанина теперь профессионально делает чай, кофе и… запускает лодочки на казанском пруду. 4️⃣Чтение в парках или на верандах. Если хотите вайба школьных каникул — перечитайте что-нибудь из списка «Литература на лето». У главреда Евгении Фроловой это «Тихий Дон». 5️⃣Устраивайте пикники. Не обязательно за городом с шашлыками, главное — в красивых местах и с фото на память, как у инбаунд-маркетолога Анастасии Фоминых. А что вы посоветуете? Рассматривайте наши снимки, угадывайте чьи они и делитесь летними идеями в комментариях🙏 #лидмашина #команда_лидмашины #крутоработаемкрутоотдыхаем

А какие свои мечты вы помните из детства? Что осуществили? Делитесь с нами в комментариях! 🫶 #лидмашина #команда_лидмашины

Как изменились продажи? 🪙 Вам стали чаще звонить с предложениями что-то купить? А, может, вы теперь сами должны продавать, хотя раньше в обязанности это не входило? Мы видим, что из-за ограничений, снижения прибыли и экономии на рекламе, продажи стали другими. Давайте вместе изучим новую реальность. Вы расскажете о переменах, которые чувствуете, а мы объединим их в аналитической статье. ➡️ До 5 июня пишите нашему главреду на почту e.frolova@leadmachine.ru: представьтесь и поделитесь примером продаж по-новому. Расскажите, какие изменения вы заметили как потребитель или продавец в онлайн- и офлайн-бизнесе. Нас интересуют реальные истории об инструментах продвижения, когда цены растут, а спрос падает. Общими выводами и самыми интересными историями поделимся в Учебке Лидмашины📚 #лидмашина #учебка_лидмашины