матёрый маркетёр

Модели умнеют буквально

Офлайн записи и тактильность Блокнот и ручка — мастхэв в эпоху ИИ. Несмотря на то, что за последние 20 лет способ записей в мире трансформировался, эксперты советуют как можно чаще прибегать к дедовской практике ведения заметок от руки. Секрет прост: блокноты помогают не только зафиксировать информацию, но привносят ясность и помогают не терять способность размышлять самостоятельно, не отдавая это дело на откуп ИИ. Для когнитивных способностей это сродни фитнес-зала. К тому же подход с бумагой и ручкой помогает эффективно взаимодействовать с чат-ботами. Если человек привык мыслить, он будет скептичнее относиться к информации, выдаваемой ИИ-агентами. Это полезно, когда нейросеть посреди диалога начинает тупить.

🔥 Ключевые темы выпуска: - Малый / средний бизнес: почему граница не в выручке, а в образе мышления собственника - Предприниматель как главный маркетолог: важное условие для любого бизнеса - Почему сейчас плохо у всех: маркетплейсы, падение покупательской способности и 15–25% ежегодного оттока клиентов - Реальный кейс: модный ритейл минус 20% в год — как разрыв между аудиториями убивает бизнес - Как за 2 месяца остановить отток: особые действия - 3 шага, которые можно сделать прямо сейчас: клиент, причина(ы) выбора, канал коммуникации - Может ли нейросеть заменить маркетолога: честный ответ - Совет начинающему маркетологу: почему SMM и таргет без понимания клиента это работа вхолостую 💡Почему важно послушать этот выпуск — честный разговор о том, почему сейчас у большинства компаний МСП есть риск закрытия, и что действительно необходимо сделать, чтобы изменить этот сценарий — для предпринимателей, маркетологов и всех, кто хочет построить бизнес, основываясь на реальности, а не на иллюзиях о своём клиенте. 🎯

🎙️ ВЫПУСК 34: Как строится маркетинг в малом и среднем бизнесе В новом выпуске подкаста я беседую с Дмитрием Полуяновым — фудтех-предпринимателем, сооснователем программ лояльности MaxBonus и Копилка, бизнес-наставником с большим опытом работы с малым и средним бизнесом. Дмитрий говорит прямо, без воды — о том, почему бизнес закрывается, кто выживает и что нужно сделать прямо сейчас, чтобы не попасть в число закрывшихся. Те, кто только говорил, что нужно изменить подход к клиенту, — они либо уже закрылись, либо вот-вот закроются. А те, кто что-то делает в направлении лучшего понимания клиентов, — продолжают держаться на плаву и даже зарабатывать. 🎧 Слушайте прямо здесь. Также выпуск есть в MAX и в VK.

Структуры бюджетов крупных рекламодателей РФ В основе рейтинга бюджеты банков, продуктовых ритейлеров, телеком операторов, маркетплейсов (Ozon выше WB под "Интернет решения" указан). Занятно распределение по видам рекламных каналов. Кто-то сбалансировано бюджетирует между онлайн и офлайн каналами, а кто-то больше делает ставку на онлайн коммуникации с потребителями.

Горно-походный вайб Мой первый опыт пешего туриста с прохождением маршрутов разной сложности в горах нацпарка "Ергаки" состоялся. Это было незабываемо! Красота дикой природы, дух гор, свежесть озёр и речек, атмосфера палаточного лагеря с утренними зарядками, баней и песнями под гитару у костра. Этот вайб со мной навсегда) Название «Ергаки» происходит от древнетюркского слова erŋäk, которое переводится как «пальцы». Это название закрепилось за горным массивом из-за его причудливого рельефа: острые пики и скалы издалека напоминают поднятые к небу каменные пальцы или гребень. Экотурный формат мне зашёл. Жизнь на несколько дней без связи, с погружением в походную романтику, где интересы и внимание устремлены каждый раз к твоим новым маршрутам и впечатлениям от них. "Ергаки" является природным парком, расположенным на юге Красноярского края, имеющим статус особо охраняемой природной территории площадью в 342 873 га. Парк расположен в пределах Западного Саяна и за счёт своей протяжённости охватывает различные высотные горные пояса. Протяжённость с севера на юг составляет 75 км, а по долготе — около 120 км. Обладает разнообразием природных условий и живой природы: видов растений, животных и грибов. Добраться до парка можно по федеральной автомобильной дороге Р257 «Енисей». Очень важно с кем проходишь маршруты, когда компания подбирается из весёлых и интересных людей. В палаточном лагере "Вольный город" царит дружелюбная атмосфера. Познакомился с людьми из Москвы, Нижнего Новгорода, Красноярска, с которыми вместе прошли многочасовые походные маршруты и вдохновились горными видами. Для меня в горах Ергаки оказалась особая энергетика, которую чувствуешь именно через преодоление себя и наблюдение за собой в природе. Действительно там ощущаешь всем телом, что "счастье не за горами, а в горах"!

🔥 Ключевые темы выпуска: - Почему лояльность стала главным приоритетом ритейла - Эмоциональная vs рациональная лояльность - Почему скидка «всем и сразу» убивает маржу, а персонализация меняет правила - Опыт «Ленты» в персональных предложениях - ИИ в лояльности: где хайп, а где деньги - Кейсы: триггерный пуш с тонким тайммингом - Внутренние vs внешние ИИ-инструменты - Продакт-менеджер ≠ маркетолог: в чём разница - Почему критическое мышление важнее любого промпта 💡Почему важно послушать этот выпуск - редкая возможность услышать, как лояльность, персонализация и ИИ работают не в теории, а на практике в крупном ритейле с миллионами пользователей. Слушайте до конца, где мой гость озвучит важные инсайты, которые точно работают как в продукте, в карьере, так и в жизни ✌️

🎙️ ВЫПУСК 33: Лояльность клиентов когда привлечь нового клиента стоит несколько тысяч ₽, а удержать того, кто уже есть — в разы дешевле. Но как сделать так, чтобы лояльность клиентов была не по скидке для всех, а как инструмент философии, реально влияющий на маржу 🤔 В новом выпуске я беседую с Давидом Савельевым — экс-продакт-менеджером федеральной сети «Лента», экс-digital-маркетинг-менеджером международной сети OBI, человеком с 10-летним опытом работы в e-commerce. Давид поделился опытом того, как работают персонализация, модели машинного обучения и триггерные пуши в крупном ритейле, а также где границы между хайпом вокруг ИИ и реальным экономическим результатом. Продакт-менеджер — это микс трех специальностей: маркетинга, IT-разработки и бизнеса. Маркетинг приводит пользователей, а продукт создает ценность — ради чего клиент возвращается снова и снова. 🎧 Слушайте прямо здесь. Также выпуск есть в MAX и в VK.

🙅‍♂ Ночные клубы в Москве всё: они закрываются из-за смены интересов зумеров Занятные наблюдения за поколенческим трендом в изменениях досуговых предпочтений и потребления алкоголя. За год количество ночных клубов в столице сократилось почти на 10%. Всё больше молодых людей предпочитают проводить время на дневных кофе-рейвах, в книжных пространствах, бильярдных и шахматных клубах вместо традиционных ночных заведений.

О чём мечтают маркетологи, рассматривая идеального работодателя 2576 российских соискателей, принявших участие в опросе, проведенном hh․ru, отметили главные признаки идеального работодателя. Для 60% знаком надежности компании является то, что им доверяют пароли и не скрывают финансы, а 42% просто хотят работать без микроменеджмента, чтобы начальство фокусировалось на результате и не доставало микроконтролем. Самое болезненное — это зарплата и оценки: 37% нуждаются в прозрачных схемах премий, а 35% — в достижимых KPI, которые обсуждаются, а не спускаются сверху. При этом опрошенные маркетологи, пиарщики и айтишники (45%) спят спокойно только тогда, когда их KPI четко зафиксированы. Источник Sostav Людям нужна прозрачность и понятная связь между их усилиями и тем, что приходит на карту. Если работодатель рвет эту связь хаотичными задачами или меняет постоянно правила игры — для сотрудника это «красный флаг», даже если у компании все отлично с выплатами.

🔥 Ключевые темы выпуска: - ТРИЗ в маркетинге: как теория из советской инженерной мысли стала подходом - Дизайн-мышление и ТРИЗ: отличия и почему они усиливают друг друга - Парадокс творчества: чем жёстче ограничения, тем мощнее поток идей - Как выбрать лучшие идеи: Идеальный конечный результат (ИКР) и другие фильтры ТРИЗ - Состав команды решает: почему бухгалтер на сессии по маркетингу полезнее - Роль ведущего и запрет критики: «это ерунда» убивает - Эффект сотворчества: почему люди чувствуют единение - С чего начать новичку: маршрут рекомендаций 💡Почему важно послушать этот выпуск — полезный старт для каждого, кто хочет перейти от невнятных идей к прорывным, начав делать это системно, управляемо и с удовольствием 🧠