MedMen Awards

Мы рады объявить о партнёрстве с фондом ОРБИ — первым в России профильным фондом, который системно работает с проблемой инсульта: поддерживает пациентов и их семьи, помогает медицинским учреждениям и реализует образовательные программы для врачей. В этом году фонд выступит партнёром двух номинаций: 🔹 Социальные кампании 🔹 Социальный проект 💡 Запускаем механизм прямой поддержки: часть средств от подачи заявок в эти категории будет направлена на программы фонда ОРБИ. Так ваш кейс получит не только экспертную оценку жюри, но и реальное социальное влияние. Готовите проект с миссией? Подавайте заявку — ваш кейс сделает доброе дело.

Друзья, продолжаем знакомить с номинациями! После креатива — время для измеримых результатов. Встречайте блок: 🔥 MEDMEN MARKETING 🔥 Здесь мы отмечаем кампании и проекты, которые сочетают: ✔️ Глубокое понимание аудитории ✔️ Сильную аналитику и data-driven подход ✔️ Реальные маркетинговые и бизнес-цели   мы расширяем блок MARKETING и добавляем 6 новых номинаций: 1️⃣ Кросс-индустриальные коллаборации Партнёрства с non-pharma брендами и смежными индустриями, которые усиливают узнаваемость и открывают новые аудитории 2️⃣ Цифровые платформы и продукты Собственные сервисы, приложения, LMS и экосистемы, решающие задачи бизнеса, врачей или пациентов 3️⃣ Лонч года Вывод на рынок нового продукта или бренда: от стратегии и позиционирования до первых продаж и удержания 4️⃣ Аналитический сторителлинг Как превратить сухие данные, исследования и метрики в убедительную историю 5️⃣ Контент-маркетинг Стратегические контент-проекты, где польза и глубина превращаются в долгосрочную лояльность 6️⃣ Маркетинг БАД и нутрицевтика.

Друзья, открываем сезон номинаций VIII Премии MedMen Awards! Начинаем с самого смелого и вдохновляющего направления — ✨MEDMEN CREATIVE✨ Награждаем проекты, которые: ✔️ Ломают отраслевые стереотипы ✔️ Превращают сложные темы в яркие истории ✔️ Работают и на эмоции, и на результат   🔥 В этом году мы расширяем блок CREATIVE и добавляем 6 новых номинаций: 1️⃣ Веб-экспириенс и интерактив Сайты, цифровые платформы, где UX и креатив работают в тандеме 2️⃣ CLM-экспириенс Инновационные подходы к детализации: как сделать визит врача по-настоящему вовлекающим 3️⃣ Конгресс-экспириенс Офлайн и гибривные форматы, которые превращают научное мероприятие в незабываемое событие 4️⃣ HCP-креатив: образование и взаимодействие Нестандартные форматы обучения и коммуникации со специалистами 5️⃣ Омниканальный сторителлинг Единая история, которая живёт в email, офлайне и работает на всех точках контакта 6️⃣ Спецпроектные коммуникации Партнёрские истории, коллаборации и проекты, которые выходят за рамки стандартных форматов.

Кейс, который на Cannes Lions 2026 взял Innovation Grand Prix. adidas «Supernova Adaptive» — TBWA\Canada. Первый беговой кроссовок, спроектированный вместе с людьми с синдромом Дауна. В основе — медицинская проблема: особая анатомия стопы (широкий передний отдел, плоскостопие, деформации), из-за которой обычная обувь причиняет боль и закрывает спорт. Боль, которую большинство оценивает на 2 из 10, амбассадор Chris Nikic — первый человек с синдромом Дауна, прошедший Ironman, — чувствует на 8. Три года разработки с GAMUT Management, фокус-группы с паралимпийцами, GAMUT Seal of Approval. Вход без рук, магнитные тогглы, тактильный принт. Вышел в 29 странах по обычной цене — 42% покупателей пришли в adidas впервые. Сигнал для health-индустрии: председатель жюри Kazuhiro Shimura (Dentsu) объяснил выбор формулой «Innovation is a shift from Proof of Concept to Proof of Change» (инновация — это переход от доказательства концепции к доказательству реальных изменений). В год всеобщего AI-хайпа главный приз за инновацию ушёл физическому продукту, решающему реальную проблему пациента. Inclusive design — это уже не CSR-надстройка, а продукт. Кейс: https://vimeo.com/1202160990 #CannesLions2026 #кейс

Продолжаем следить за Cannes Lions 2026. Рак простаты — главная мужская health-тема Cannes 2026. И взяли её юмором. «Beat Cancer Off» уже забрал золото в Health & Wellness (за юмор) плюс две бронзы. Fuck Cancer (НКО) — VML Health New York. В основе инсайт, который обычно прячут в меджурналах: мужчины, эякулирующие 21+ раз в месяц, имеют на 19–22% более низкий риск рака простаты (Health Professionals Follow-up Study, 31 925 мужчин, 18 лет; мета-анализ 2025 — −17%). Научный консультант — эпидемиолог Гарварда Dr. Lorelei Mucci. Исполнение: анимационный мюзикл, где певец в духе Синатры пропевает эвфемизмы мастурбации со всего мира, плюс приложение-трекер, OOH и бренд-партнёрства. Важно: кампания прямо оговаривает, что это лишь один из факторов, а не замена скринингу. Зачем: рак простаты — одна из лидирующих причин смерти у мужчин, PSA-тестирование падает, а классическая просветительская коммуникация «слишком клиническая и пугающая». Здесь — не страх, а разговор, который мужчина способен поддержать. Вывод: чем неудобнее тема и чем крепче под ней наука, тем громче может звучать юмор. Показательно, что и Pharma Grand Prix (Novartis «Relax Your Tight End») — снова рак простаты и снова через юмор. Тема года решилась сменой интонации: со страха на смех. Кейс https://www.youtube.com/watch?v=EYcJ3W-wx8I #CannesLions2026 #кейс

Cannes Lions 2026, день первый - что взяли health и pharma Как вы помните, Healthcare Communications или маркетинг фармы для нас домашняя территория. В этом году мы взяли под себя лично фестиваль MedMen Awards и запустили Продленку, конференцию по фарм коммуникациям. Кроме этого, два наших агентства MEDINFORM и ZDRAVPUNKT работают с фармой давно и очень глубоко, занимаясь вопросами коммуникаций брендов на всех этапах их продвижения. Поэтому категория Health&Wellness, в которой награждения прошли вчера, для нас практически домашняя тема. В первый же день Cannes Lions расставил приоритеты в health-креативе предельно ясно: побеждает юмор в зарегулированных категориях и человеческая правда против маркетингового шума. По пунктам. — Novartis «Relax Your Tight End» (Fallon) — Grand Prix в Pharma. Кампания о скрининге рака простаты с игроками NFL, стартовавшая на Super Bowl LX: +367% к поиску «prostate cancer PSA», рост заказов PSA-тестов почти в 10 раз, изменённые гайдлайны AUA. Редкий случай, когда Pharma GP берёт работа, снимающая табу через юмор и знаменитостей, а не через пафос. — The Ordinary «The Periodic Fable» (Uncommon / SMUGGLER) - Grand Prix в Health & Wellness. Псевдо-таблица Менделеева, где вместо элементов - 49 маркетинговых buzzwords бьюти-индустрии. Бренд бьёт по самой машине обещаний, частью которой является, и заходит на территорию ментального здоровья подростков. — Caritas «Vehicle of Hope» (Differ) - Lions Health / Grand Prix for Good. Папамобиль Папы Франциска переоборудован в мобильную детскую клинику для Газы. Самый весомый кейс дня на пересечении health и humanitarian. — Klick Health - впервые забирает оба титула: Healthcare Network of the Year и Healthcare Agency of the Year, сместив с вершины FCB Health. За ней в обоих зачётах - Ogilvy Health. Перестановка в самом верху health-индустрии. — Новые суб-категории Health Track - Holistic Wellbeing & Mindful Living и официально узаконенный Use of Humour. Канны институционализируют то, что и так доминирует в шорт-листах: благополучие и юмор как медиум. И главный спор дня, мимо которого health-индустрии не пройти, - «синтетические пациенты» против аутентичности. Лидеры Klick на полях фестиваля подняли вопрос доверия при переходе от реальных пациентских историй к AI-персонажам. Rich Levy, CCO Klick Health, сформулировал ребром: сильный креатив держится на общем человеческом опыте, а «AI does not have that». Вопрос года для pharma - где проходит граница между образовательным энтертейнментом и подделкой эмпатии. Мы от этого немного далековато, но все ведь в развитии). #CannesLions2026 🦁

Pharma Lions 2026: шорт-лист вышел 23 работы, президент жюри — Tracey Brader (Omnicom Health). Победителей объявят сегодня вечером, 22 июня. Если коротко: фарма продолжает уходить от прямого продуктового промо — и впервые позволяет себе шутить. Главная территория — unbranded disease awareness. Самая населённая секция шорт-листа. Бренды всё чаще не продают препарат, а объясняют болезнь, снимают стигму и двигают к диагностике: — Get Body Checked Against Cancer — AstraZeneca / Grey Health — Sawaal Uthao — Tata 1mg / Humour Me (единственный индийский кандидат в Pharma) — The Sound of COPD — Chiesi / The Family — Skivolo's World — United Therapeutics Oncology / Neon (анимационный сериал) — Nyestalgia — Biogen / 21Grams Сюрприз года — юмор в фарме. Три работы в Use of Humour — в категории, которую годами ассоциировали с регуляторной скованностью: — Relax Your Tight End — Novartis / Fallon — Animal Attraction — Gilead (Descovy) / The Local Collective — Chamuyo (Dinosaur) — MSD / Klick Health Кросс-медийные мультипликаторы = фавориты на металл. Сильнейшие идеи заходят сразу в несколько секций: — Relax Your Tight End (Novartis / Fallon) — тройной заход: Integrated + Film + Use of Humour — Viagra Blue Brands (Viatris / Ogilvy Shanghai) — Direct + Integrated — The Safe Pack (TuPharma 365 / VML) — Disease Awareness + Patient Engagement География: США доминируют (Area 23, Grey Health, Fallon, FCB Health, Merkley + Partners, 21Grams, Neon), плюс Китай, Канада, UK, Испания, Тайвань, Швейцария, Индия, Нидерланды. Вывод: пока «чужие» бренды занимали медицинскую территорию в Titanium и Glass, сама фарма тихо переписала собственный жанр — меньше клинических бенефитов, больше образования, эмпатии и, внезапно, иронии. Металлы посчитаем сегодня вечером! #CannesLions #PharmaLions #фарма

Пока фарма ждёт своего шорт-листа, медицинский креатив делают другие Pharma Lions объявят 24 июня. Health & Wellness Lions — 23 июня. До этого момента стоит посмотреть, кто в первой волне Cannes Lions 2026 уже занял медицинскую территорию. В трёх категориях, что вышли 10–11 июня, опубликовано 53 работы. Из них около десяти — фактически про здоровье. И почти ни одной от фарм-бренда. Болезнь Паркинсона — Apple. Синдром Дауна — Adidas. БАС — NTT. Деменция — японская сеть домов престарелых Nichiigakkan. Регистр доноров костного мозга — Mars (через жвачку Doublemint). Детская миопия — частная сеть оптометрии. Конец жизни — новозеландский хоспис. Здоровье девочек-подростков — ASICS. Что фарма обычно делает в Каннах? Brand-films про «помощь пациентам», образовательные сайты про симптомы, агрегаторы для людей с конкретным диагнозом. Хорошие, нужные работы, но их редко берут в Titanium или Innovation. В этом году в трёх «сигнальных» категориях фармы нет вообще. Почему — большая дискуссия. Регуляторика, длинные циклы аппрува, неудобство для бренда быть «лицом» болезни. Но факт остаётся: пока фарма опасается показаться чрезмерно креативной, кто угодно — от спортивных брендов до жевательной резинки — занимает её повестку и забирает медали. К 24 июня посмотрим, как ответит сама фарма. Но запрос на креатив с реальной медицинской функцией, а не на «purpose-видео», в этом году выкручен на максимум. #CannesLions2026 #LionsHealth

🔹 Clio Health 2026: в фарм-категории — Novartis в Super Bowl и AI-кейс Eurofarma 10 июня в Нью-Йорке вручили Clio Health 2026 — профильную креативную премию в health & wellness, где Grand Clio получили работы из 10 стран. В фарм-категории Film-награду забрала реклама Novartis «Relax Your Tight End» из эфира Super Bowl LX (Publicis Groupe), а AI-награду — кампания «Baby Minder» агентства Ogilvy Health для Eurofarma. Расклад года: Ogilvy Health New York — Агентство года, Klick Health — Независимое агентство года, Ogilvy — Сеть года, Second Nurture — Рекламодатель года. Два сюжета года в одном вечере: фарма заходит в самый дорогой прайм-тайм американского ТВ и использует AI не для комплаенса, а как медицинский продукт. #фарма #healthcare #реклама #ClioHealth

🦋 Восьмой сезон MedMen Awards начался. Подача работ — открыта. В сезоне 2026 — четыре трека и 69 категорий: Creative (то, что ломает шаблон), Marketing (то, что меняет поведение и доверие), Business (то, что трансформирует рынок) и Excellence (тех, кто двигает индустрию). Любая работа найдёт свою номинацию — а часто и не одну. Подача устроена по трём ступеням, и сейчас открыта самая выгодная: — до 31 июля — 65 000 ₽ (ранний тариф) — до 31 августа — 75 000 ₽ — до 30 сентября — 90 000 ₽ Членам АКАР, АБКР, РАМУ, АКОС, АРИР и РАСО — скидка 15%. При подаче от 2 работ — дополнительно 10%, от 3 работ и более — 15%. Ждем ваши работы — пусть этот сезон будет вашим! Подать работу → lk.medmenfest.ru Вопросы по тарифам и подаче → @medmenfestbot Все номинации и условия → medmenfest.ru Болеем за здоровый креатив и умный маркетинг 🤍

«Все счастливые семьи в фарме счастливы одинаково» — этот парафраз Толстого, который Сергей Белобородов из «Никамед» произнёс на первой панели Продлёнки-2026, лучше любой аналитики объяснил состояние российского фарм-креатива. Из его трёх триггеров одинаковости вырос большой разговор о том, в какой точке сейчас находится индустрия. Олеся Филатова, председатель оргкомитета MedMen Awards, провела зал по семи сезонам MedMen Awards и трём ключевым сдвигам, которые премия видит в работах за это время. Светлана Солопова из «Валенты» добавила к этому, что внимание и доверие становятся новой валютой рынка. А завершилось всё конкретным контр-примером — кейсом, который показал, что из круга одинаковости в фарме действительно выходят. И главное от Олеси Филатовой, что имеет смысл записать в календарь: 15 июня открывается подача работ на MedMen Awards-2026. 🪭Полный материал о состоянии российского фарм-креатива — по ссылке. #фарма #Продленка

🦋 Просыпаемся! MedMen Awards 2026 — сезон восьмой. Год прошёл, идеи накопились, кейсы дозрели. Пора показать, что фарма умеет в креатив и маркетинг. Подача работ открывается 15 июня. Несите смелое, умное, сделанное вопреки брифу и регуляторике. Всё, чем гордитесь и что хочется наконец вытащить из папки «потом покажу». Оценивать будет экспертное жюри из фармкомпаний — те, кто варится в этом каждый день. До 31 июля — ранний тариф. Кто рано подаёт, тот выгодно заявляется. Номинации и условия → medmenfest.ru Вопросы → @medmenfestbot Болеем за здоровый креатив и умный маркетинг 🤍

Продлёнка. Весна 2026 28 мая · Москва · Stella di Mosca Камерная конференция для тех, кто формирует фарм-маркетинг в России. Без формальных докладов — только живой разговор о кейсах, инсайтах сезона и решениях, которые будут работать дальше. Три дискуссионные панели: — Кризис креатива и ренессанс традиционных медиа, АКАР — Маркетинг под давлением, CMO Club Russia — Эволюция диджитала, Яндекс Реклама Среди спикеров — председатель оргкомитета MedMen Awards Олеся Филатова. В зале — представители Отисифарм, DSM Group, «Обновления» (Renewal), «Промомед», Dr. Reddy's, ГК «Протек», The Um Agency, CSC Pharma, «Полисорб», MEDINFORM и других ключевых игроков рынка. Руководитель проекта — Александр Оганджанян, председатель совета директоров TWIGA CG, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР. Формат закрытый: 100 гостей, 70% — C-level и топ-менеджмент. 📩 Принять участие — https://prodlenka.pharmsreda.ru #Продленка #конференция

Друзья, приветствуем! Уже скоро стартует 8 сезон! Ждите новостей об открытии подач, а пока новость от нашего индустриального партнера АКАР. Началась подача на питч-сессию 2026! На нее можно зарегистрироваться уже сейчас - https://pitch-session-2026.testograf.ru/ . Она состоится 1 июня 2026, а подать заявку можно до 15 мая 2026. Лучшие кейсы питч-сессии попадут в Кейсбук по фарм-коммуникациям 2026.

Друзья, благодарим вас за то, что были с нами, спасибо за участие и прекрасные работы! Благодаря вашему участию, таланту и профессионализму VII премия MedMen Awards стала особенно яркой: мы увидели ещё больше смелых идей и глубоких решений, которые формируют будущее фармацевтической отрасли. Пусть наступающий 2026 год принесёт вам вдохновение без перерывов, проекты — с эффектом пролонгированного действия, а успех — с накопительным результатом! Удачи в новом году и до новых встреч и новостей!

Фотоотчет с MedMen Awards 2025 УЖЕ ЗДЕСЬ! Друзья, готовы ли вы снова окунуться в ту невероятную атмосферу блистательного вечера, где рождались легенды и сияли здоровый креатив и умный маркетинг? Мы наконец-то готовы поделиться с вами фотографиями с VII церемонии награждения MedMen Awards 2025! Мы были рады видеть каждого из вас – вы сделали этот вечер по-настоящему незабываемым! Еще раз от всего сердца поздравляем всех победителей и финалистов! Ваши идеи меняют мир! Окунитесь в мир фарм-креатива и маркетинга прямо сейчас — фотографии с церемонии доступны по ссылке. Также доступны фотографии от нашего главного партнера SlickJump. Вдохновляйтесь, делитесь и... начинайте копить идеи на 2026! Потому что планка уже задана, и мы знаем, что вы сможете ее превзойти. До встречи в следующем году!