маркетинг для людей

Я очень люблю Ваню Замесина, читаю его канал и вот увидела анонс конфы. Думаю, конфа супер! Она, кстати, сегодня, надеюсь, будут записи. А теперь предлагаю сыграть в игру: найти женщину на афише. Чего тут говорить, давайте после закатанных глаз продолжим работать, девочки.

Бренд Befree, конечно, красавчики Просто чтобы запомнить, что такое было, и напомнить: можно желать тонко и понятно, подмигиванием

Эх, я думала, эпоха скандалов в интернете давно закончилась, и мы поняли, что на Земле есть чем заняться Увы, нет. Считаю важным не оставаться в стороне. Коротко погружу вас в лор. История касается человечности, маркетинга, отношений, порядочности и бизнеса. Мой друг Антон Вотрин создал лучшее медиа о психологии в русскоязычном пространстве — «Чистые Когниции». Если вы в терапии, в доказательном подходе, скорее всего, либо сами читаете, либо ваша терапевтка как-то так или иначе знает ЧК. Это медиа, точнее, люди, которые к нему причастны, на несколько световых лет продвинули психпросвет в России. Ребята сделали десятки интервью с лучшими умами мира, провели курсы для специалистов, запустили социальный проект помощи людям с СДВГ, открыли свою онлайн-клинику, перевели кучу денег фондам, не имея особо своих. Чистые Когниции стали одним из самых небеззубых проектов в медиа пространстве. В лоре психологов это, правда, знак качества и определённый маяк среди своих. Подмигивание схожими ценностями. Что случилось? Если коротко: один из проектов ЧК — онлайн-школа для психологов — отсоединился. Разошлись взгляды и вскрылись неприятные подробности. Ушедшие ребята втайне зарегистрировали товарный знак, в обход Антона (фаундера) и всей команды. Отказались менять имя: уже год клиенты путают проекты. Онлайн-школа продолжает сохранять в названии ценностно значимое словосочетание «Чистые Когниции». Если не коротко, вот пост Антона: https://t.me/your_sherlock/2253 Это частный кейс незнакомых вам людей, кажущийся «очередным срачем в интернете». Я предлагаю посмотреть на него пристальнее. Как работает система (патент одобрили тому, кто подал раньше, а не тому, кто девять лет строит проект), как реагируют люди (кто-то продолжает там работать, а кто-то — ушёл из-за ценностного выбора), как справляется фаундер и команда. Нейминг — важный элемент маркетинга. Он работает, когда придуман тобой. То, что делают недобросовестные ребята сейчас — это не нейминг, это неймдропинг. Использовать чужое, чтобы за счёт этого показать свою значимость. Закончу цитатой рэпера из Казахстана. «Когда сам ничего не достиг, хочется быть частью чего-то крутого. Твоё «я» превращается в «мы», как на плакатах про Голунова». Антон, тебе респект и большая поддержка.

Привет! Вас стало больше, а меня — меньше. Давайте знакомиться? Я всё ещё Лиза, бренд-маркетолог и фаундерка приложения Spanda: Cycle Calendar. Консультирую малый и средний бизнес, чем могу помогаю социальным проектам и фондам. Читаю лекции там, где зовут! За моей спиной стоит сушилка для белья, провальные посты, написанные Chat GPT, перепутанное имя в диалоге с важным партнёром, два лонглиста Cannes Lions, неловкий английский, прыжки в воду с десятиметровой вышки, ранки на дёснах от волнения, 35 тыс. подписчиков в аккаунте за три месяца, випассана, депрессия, работа в благотворительности и с Audi. Мой главный скилл — любопытство, поэтому я постоянно что-то придумываю и создаю. В основном, это продукты с социальным импактом. Этот канал — про то, как это всё делается. Спасибо, что вписались, мне очень приятно. Надеюсь, тексты здесь вам помогут, своевременно поддержат, подмигнут, вместе с вами разозлятся на несправедливость, остановятся, подумают «зачем» и пойдут дальше делать то, что должны. Периодически здесь я собираю бесплатные зум-коллы с креативными практиками, редко (было один раз) провожу свой курс по маркетингу. Вот то, что советую почитать: 👀 Бесплатный гайд «Как создавать сильные проекты» 👀 Бесплатный гайд «Как сделать бренд надёжным» 👀 Бесплатный гайд «Почему лояльность — это не любовь» 👀 Гайд про тренды 2026 года, который уже не раз доказал свою правоту (999 руб.) 👀 Гайд «Как вести бодрый и эффективный SMM» (1999 руб.) Знаю, что тут много сильных, нежных, трепетных и стеснительных. Обычно, когда такие собираются вместе, происходит что-то крутое. В комментариях прекрасное место для нетворкинга — рассказывайте о себе и своих проектах, зовите друг друга на кофе, влюбляйтесь в жизнь и верьте: всё точно будет хорошо. Обнимаю!

Честно. По делу. Без воды. Настя, Света, это, честное слово, не чат джипити Мы как-то сидели за столом у подруги на дне рождения и спорили про AI — «заменит же нас всех, скотина» (так буквально никто не сказал, зачем я так выразилась — не знаю, вторая чашка кофе). Человечество из шести человек разделилось на три части: одни резко за, вторые резко против, и мы двое — на двух стульях. Удивительно наблюдать, насколько категоричной может быть реакция людей, когда норма меняется: вот теперь и правда тебя могут заменить, вот теперь и правда твой текст может быть частично или полностью написан ChatGPT, и у кого-то и правда фантастическим образом растут соцсети с помощью ЛЛМ (тут три перечисления — это чат написал?). Это обидно, несправедливо (?) и как-то досадно даже (снова три перечисления). Кроме того, очень уязвимо: изменение нормы создаёт неопределённость, а её и так достаточно. Тут и снобизм включается как защита: «да кто так вообще писать будет? Я 10 лет в журналистике». Ну и так далее. Я активно использовала чат в контенте, когда поняла, что его можно использовать в контенте. Одна милая женщина написала мне под рилс комментарий, чтобы я перестала так делать: я вообще не поняла, как она поняла. Оказалось, и коллеги могут распознать мои трюки: у текстов, написанных чатом, понятная предсказуемая структура, ритм и выражения. Я могу увидеть очевидное «чётко. по делу. без воды.», но распознать тонкие хитрости пока не умею. Давно не пишу с чатом (надо сказать, что всегда рерайтила и даблчекала), просто потому что нет времени что-то там формулировать и оформлять, много работы и другие приоритеты. Очень интересный этот мир мнений вокруг AI. Морали тут нет, потому что этот текст написан мной и нет закольцованнйо структуры. Вот и думайте, что хотел сказать автор.

Надо запомнить этот день Я и Клод сделали приложение Spanda для отслеживания менструального цикла, которое автоматически синхронизируется с вашим рабочим календарём и шлёт подсказки по спорту, здоровью и настроению. Была гипотеза, что штука нужная, но чтобы настолько... Пришла первая статистика: 1000+ скачиваний за один день, 15 место в рейтинге AppStore в бесплатном LifeStyle (горжусь соседством с пьюр и баду), даже пара СМИ написали. Лежу пластом и не верю. Хейта тоже словила: и про то, что мы потерянное поколение Клода, и про то, что дизайн некрасивый, и про то, что нет функций переноса данных. Чистый восторг! Спасибо вам всем, что читаете и пишете, ходите на креативные практики, учитесь на моём интенсиве, покупаете гайды. Это всё помогло осмелиться, вложиться и сделать что-то такое, что, кажется, будет расти. Пойду рилсы гляну!

🧐 Всем интеллектуалам отойти от экрана Выше вы проголосовали: какой контент ждёте больше всего в этом канале. Кто я, чтобы игнорировать ваше мнение? Поехали! Большинство голосов за самый душный вариант «Поведенческая экономика, исследования, социальные феномены». Очередное доказательство того, что у меня лучшая аудитория. Писала про это в инстаграм (подмигните, если вас бесит форма нельзяграм), но лента до сих пор пестрит этими видео: концерт Макса Коржа. У меня был период кальяна и песни Тает дым с лиричной строчкой «Запомни ты меня таким, таким счастливым». Оказалось, сейчас в 2026 году Корж стал настоящим феноменом: единственный артист в СНГ, который способен собрать стадионы с фейверками и армией фанатов в одних синих шортиках и майкой футбольной команды. Такая история происходит за счёт его непосредственной искренности и последовательности. Мне как маркетологу интересно другое — разобрать под лупой: почему людям это нравится? 1. Недоступность Так делают Земфира, Дафт Панк, крайняя степень — Бэнкси. Появляются редко, не дают интервью, никто ничего про них не знает. Дефицит присутствия нас привлекает (как наш the бывший). 2. Единение На концертах Коржа атмосфера огромного детского лагеря, в котором неважно из какой ты страны, сколько тебе лет, главное — ты страдал под песню Мотылёк. Такой эффект стирает границы, тут два интересных поинта: 1) очевидный: общность, символика, одинаковые эмоции объединяют 2) концерт сам по себе явление необычное, поэтому любые социальные роли в специальном контексте стираются. Аналогия: ролевые игры, мы способны на разное, поменяв контекст. Корж меняет контекст, поэтому поднятие флагов разных стран в одном пространстве возможно 3. Последовательность (один из критериев сильного бренда) Макс Корж всегда был за простых пацанов, ничего не поменялось. Споры о вкусах, посредственности и высоты IQ давайте оставим, игнорировать успех и важность этого артиста для стран СНГ — глупость. Скажите, знаком ли вам этот контекст? Страдали под «ты посмотри, братан, какой закат»?

Почему бренды молчат? И как это связано с тем, что мы перестаём называть вещи своими именами Происходят и не заканчиваются войны, теракты, аварии, смерти, годовщины страшных событий. А бренды в это время молчат, ставят чёрный квадрат, постят фотку заката или пишут «наши мысли с пострадавшими». Спойлер: я максимально понимаю, в этом тексте ноль обвинения. Предлагаю сделать zoom out и поискать причины и следствия такого молчания. На лекциях всегда говорю: мы не живём в вакууме и любая наша позиция не существует отдельно от социально-культурного контекста. Молчание бренда в публичном поле — это всегда не нейтральное сообщение. Команда маркетологов созванивалась и выбирала из всех вариантов свой. Это согласованное решение. Попробуем увидеть последовательность. 🟣 В 2008 финансовый кризис научил бренды не радоваться, когда людям плохо, не объясняя причин 🔵 Пандемия 2020 принесла целую категорию роликов «we’re in this together», где не было ни слова, называющего вирус 🟣 Летом 2020 во время BLM люди постили чёрные квадраты Реакция молчания или высказывания «вы всё сами понимаете» — это не точечная история, а последовательный процесс. Бренды производят неконкретность, и мы видим результат: пространственная коммуникация переходит в нашу реальную жизнь: 😐«в связи с событиями» 🛌«ну вы же понимаете» 😰«нельзяграм» Сказать, что это «жадные циничные корпорации манипулируют доверчивыми людьми» = не понимать, как работает система. Мы все находимся в ситуации, в которой невозможно ничего сказать без последствий. Эту структуру в социологии называют structural amorality — когда нравственные дефекты системы не сводятся к решениям отдельных людей внутри неё. Итак, коллеги, че делать-то? ✨ Спрашиваем команду: что именно мы говорим? К кому? Чего избегаем? Если ответы не четкие пацаны — это плохой сигнал 🤓 Различаем юридическое молчание (когда правда нельзя) и репутационное молчание (когда страшно). Второе — показывает ваши ценности, которые вы пишете в разделе «О нас». 👉 Практика «мы говно»: представляем, что все провалилось, репутация на нуле: что будем делать? Прописываем всё. Буду рада почитать ваши мысли в комментариях. Тема непростая, от того и интересная.

Точка-банк, сотни сообщений в директ и 6 млн. охвата Так мог бы звучать успешный заголовок, в котором я расскажу вам, что наконец-то собрала свой опыт ведения аккаунтов Instagram и TikTok, где за 4 месяца набрала в сумме 40 тыс. подписчиков. Всё из этого правда, но не так лёгок путь самурая. Повезло ли с темой? Как работают алгоритмы? Имеет ли значение время постинга? Нужна ли драматургия? Как в создании контента может помочь AI, чтобы это не было мультиками с бананом и клубникой (обожаю, ничего не могу поделать)? На все эти вопросы мне пришлось ответить, ошибиться, совершить провал на старте и суметь реабилитироваться. В результате получить абсолютно фантастическую вовлечённость и социальный импакт: люди реально пошли к психиатрам, приняли своих партнёров и себя, смеются с детьми и гадают, кто какой персонаж. Я счастливый человек. Если вам интересно, как так получилось, что можно делать в SMM в 2026 году, чтобы оставаться человеком и увидеть результаты, пишите мне, пришлю док! Он красивый и честный, я им очень довольна. Стоимость: 1333 рубля Пишите: @lizakovalenkolol

Не «родители», не «связи», не «подарили» Мы в Бумаге сделали САМИ и релизнули — мерч для читателей! Редакция давно сделала фотопроект про те самые полухтонические детсткие площадки в Петербурге. Мы все там играли, а потом реставрировали на фесте Том Сойер. Проект иронически назвали Российский диснейленд, сделали лендинг с историями каждой площадки и мерчом — три футболки и три плаката. На каждом айтеме будет лого Бумаги, доставляем по России. Я думаю, это очень важная история по многим пунктам, выделю три: 1) читатели смогут купить что-то от любимого медиа; 2) мы сделали коллаб редакции и маркетинга, что давно хотели сделать: обожаю, когда команды объединяются и мы, маркетинг, можем усилить хороший проект своими тоже хорошими скиллами; 3) бодрая имиджевая история для независимого медиа: аккуратно похихикать над тем, что всем знакомо, и не скатиться в хтоническое желание вернуть прошлое. Весело же! Посмотреть и купить красоту можно тут: https://russiandisney.shop Один из любимых проектов теперь. В копилочку!

Моя любимая Ночлежка как обычно сделала крутое Поезд-концерт из Москвы в Петербург с лайнапом артистов прямо в купе, развлекательной программой для участников, вкуснейшей едой и символичесткими подарками: например, подарки обёрнуты в одеяло из фольги, которым бездомные укрываются зимой в приюте. Покупаешь билет, деньги идут в Ночлежку, ты получаешь крутейший экспириенс и приезжаешь в лучший в мире город на Земле. Увы, уже прошло, но помочь всегда можно и нужно: https://homeless.ru/how_to_help/?city=spb Если нет финансовой возможности, записывайтесь в волонтеры или распечатайте листовку (там все проекты помощи), подарите её бездомному человеку на улице. Скучаю безумно.