Марго флиртует текстами

Больше всего денег я зарабатывала не с тех постов, над которыми пыжилась и старалась. А с тех, которые писала чисто по угару. С эмоцией примерно такой: Ыхыхы, а чо будет если я для студии растяжки напишу заголовок «Растяну 10 девушек в Новосибирске»?)))) И вот в таком духе. Чем более дебильное изобретательное у меня настроение, тем больше я, скорее всего, заработаю. Соответственно, и мой клиент тоже. 🚫 Почему так? Имхо есть две причины: №1. 70% успеха рекламной подачи — это её заголовок. Чем ниша конкурентнее, тем сильнее должен быть кликбейт в заголовке. А кликбейты, как показала практика, лучше всего пишутся на шару. Когда ты расслаблен, спокоен и ничего от себя не ждёшь. №2. Чтобы выдать разрывной бронебойный ультра-гига-текст, нужно снизить его важность. По крайней мере, у меня это работает так. Если я парюсь, думаю над каждым словом, долго правлю, делаю миллиард итераций — пост выходит пресный и безвкусный. Если я набросала его от балды за 5 минут под кальян с холодком — он залетает как студентка после вписки. Поэтому я вообще часто своим ученикам советую снизить важность своих текстов. Не давить на себя, мол, каждый день я должен выдавать по шедевру. Текст сработал — кайф, порадуйся и отпразднуй. Хотя бы чем-нибудь незначительным. А не сработал — ну и хрен с ним, ещё напишешь. Как ни парадоксально, когда ты постигаешь этот дзен, твои тексты становятся лучше.

Инсайты за первую половину 2026 года: 1. Писать на английском легче, чем на русском. НАМНОГО легче. На испанском к сожалению эта фича не работает. 2. Никогда ниче не пишите после 2 часов ночи, это в 99% случаев будет плохо. 3. Делать залетающие рилсы очень легко. 4. Чтобы быть хорошим копирайтером, нужно интересоваться абсолютно всей херней которая есть в мире. 5. Болоньеза вкуснее если бахнуть в соус чуть-чуть сливок на глаз.

Я невеста 2026, а ещё я маркетолог и я поняла, почему слово «свадебный» — это х3 к цене. Окей, мы все понимаем, что главная героиня на свадьбе — это невеста. К жениху там требования на уровне «не забыть, что кольцо надо надеть на правую руку». И клиент свадебного агентства и чего угодно свадебного — это именно невеста, а не жених. Невеста мечтала об этом дне с 5 лет. Она два года ждала предложения от своего парня, а потом полгода выбирала красивую дату. Она не хочет, чтобы всё прошло хорошо. Она хочет ИДЕАЛЬНО. И естественно, в её голове периодически всплывают мысли: «А чё если ведущий проспит и опоздает на 3 часа?» «А чё если у фотографа прям на свадьбе сломается фотоаппарат?» «А чё если у меня платье порвется?» «А чё если макияж потечёт?» Если бы она просто устраивала корпоратив или днюху, она бы подумала: ну и ладно, не страшно. Но это СВАДЬБА. И она её ждала всю свою жизнь. Поэтому она готова заплатить фотографу сто пятьдесят тыщ за полдня, но не за его обалденный скилл и супер-фотки. А за то, что он уже провел 200 свадеб и ни на одну не опоздал, ни на одной не потерял карту памяти, ни на одной не запорол тот самый главный кадр с кольцами в ЗАГСе. Поэтому чардж за слово «свадебный» это на самом деле чардж за ответственность. За то, что фотограф возьмёт с собой четыре карты памяти и две камеры на случай, если одна сломается. За то, что визажист не имеет права на ошибку и обязан всеми правдами и неправдами сделать так, чтобы макияж продержался 8-10 часов. За то, что декоратор не проспит в день Х и точно успеет поставить эту сраную арку. За то, что ведущий не заболеет накануне. Невеста на самом деле не может этого контролировать, но она может купить эту иллюзию контроля. И она покупает Что ещё раз подтверждает мою гипотезу: Много платят не тем, кто делает свою работу просто хорошо. Много платят тем, кто готов взять ответственность за результат. В любом деле. А спецов таких мало в любом деле. Хотите больше зарабатывать — дайте клиенту гарантию, что вы ему точно дадите вот ровно тот результат, который он себе нафантазировал. Будь то идеальные свадебные фотки или лиды по 43 рубля. P.S. А жених чё? А жених обычно ничё. Он об этом дне не мечтал и делает свадьбу только потому, что невеста её хочет. Он не заказчик в полном смысле слова. Поэтому если вы оказываете какую-то свадебную услугу и у вас случился какой-то форс-мажор, идти с повинной надо к жениху. Он точно отреагирует лучше, чем невеста. Но это уже так, мысли вслух.

Мне так всегда забавно с тех, кто думает, что платёжеспособная аудитория какая-то супер-заумная. Популярный в последнее время тейк: мол, чтобы привлечь ✨платежеспособную✨ аудиторию, нужно делать серьёзный контент. Вот прям серьёзный, как меланома в терминальной стадии. Как Си Цзиньпин на важном саммите. Как авторитет ОПГ из 90-х. Но почему-то мы забываем, что люди с деньгами — это тоже люди. И им тоже хочется где-то посмеяться, где-то потупить, где-то побездельничать. Самый богатый человек из всех, кого я знаю, больше всех угарал с тун-тун-тун сахура и тралалеро тралала. Причём это очень умный чувак, у него PhD по какому-то там science. И поверьте, он в соцсети заходит не научные труды читать, а делать всё то же самое, что делаем мы: Глянуть мемчики 🥰 Посталкерить бывшую 🫰 Убить полчасика, пока ждёшь кого-нибудь 😴 Это НЕ значит, что полезный контент людям неинтересен вообще. Просто подать его можно не душно, а как-то с приколом, например. А если пользу выдавать исключительно на кислых щах, то до платёжеспособной аудитории она и не дойдет. И вообще, скорее всего, ни до кого не дойдёт. Такая вот вам мудрость дня.

У меня серьезный вопрос. Почему таргетолог с бешеным открутом — это в 70% случаев супер-эффектная блонда с вайбом Алёны Шишковой? Типа ты её можешь встретить в двух местах: либо Куршавель, либо рейтинг Локтар. Я же не одна это заметила?

Почему нейротексты бесят аудиторию Щас буду бубнить. Во-первых, давайте сразу определимся. ЕСЛИ ВЫ ПИШЕТЕ ЧЕРЕЗ НЕЙРОНКУ, ЭТО ВИДНО. Даже если вы все длинные тире замените на эти стрёмные куцые минусы, даже если вы уберёте парцелляцию. Потому что нейронка палится в основном за счёт… как это сказать… за счёт вот таких вещей: «Математика для детей — это не просто скучные цифры в учебнике, а самая настоящая магия превращения хаоса в порядок, где озорные единицы прячутся в прятки с любопытными двойками, а озорной плюс соединяет разноцветные шарики в веселые компании. Это увлекательное путешествие в страну, где квадраты дружат с кругами, строя невероятные замки из геометрических блоков, а капризные задачки с радостью раскрывают свои секреты тем, кто умеет слушать их шепот.» Вроде слова встают в предложения, но ты читаешь и не врубаешься. Вода какая-то. А если нейронка пытается написать какую-то метафору, то это ещё заметнее. И люди, которые шарят чутка за тексты, такие вещи считывают сразу. Те, кто не шарят, просто чувствуют какой-то подвох, но зачастую не могут его объяснить. Короче, видно эти ваши нейро-тексты. «А что такого, Марго? Это хороший инструмент, люди им пользуются. Ну и пусть, что видно» Так прикол личного блога в том, что он личный. Вот возьмём, например, Лебедева. Его кто-то любит, кто-то терпеть не может. Но его читают. А стали бы его читать, если бы вместо него писала нейронка? И писал бы он что-то типа: «Дизайн — это не про красоту, а про функциональность. Это симбиоз математически выверенной структуры и безграничного полета творческой мысли, где пиксели танцуют в такт с пользовательским опытом, создавая симфонию интуитивных взаимодействий. Это магия, где каждый микро-взаимодействие — от невесомой тени под кнопкой до упругой анимации свайпа — дышит и живет, направляя пользователя по его уникальному пути» Дочитали этот бред? Я знаю, что не дочитали. Даже я не дочитала, просто скопировала из дипсика и вставила. Можно, конечно, часами заставлять нейронку переписывать вам тексты. А можно просто взять и написать руками за 10 минут. А может, я просто ворчливая бабка-ретроградка, которой не нравятся пластиковые скучные блоги без яиц. Хз.

Как мы с Серхио открыли агентство в Испании Ну как, агентство громко сказано, конечно. Нас пока буквально двое + дизайнер на фрилансе. Бутиковое агентство)))))) Если что, Серхио — это мой будущий испанский муж. А так он ещё бывший head of marketing серьёзных всяких контор. Husqvarna, например. Вы их по-любому знаете, если хоть раз в жизни покупали бензопилу. В общем, в конце января мы с ним приняли два важных решения: 🔹 Пожениться 🔹 Стать, так сказать, ✨бизнес-партнёрами✨ И вот две недели как ищем испанских клиентов. Успехи уже есть, троих закрыли. Одним будем делать вообще всё в комплексе, другим контент для соцсеточек, с третьими пока обсуждаем фронт работ. С меня всё, что связано с текстами, с него — всё остальное. Как так быстро получилось стартануть? У Серхио прокачанная медийка — линкедин на 12 000 подписчиков и база емейлов, которую он несколько лет собирал. А тут мы ещё с моим тикток-кейсом влетели и испанцам понравилось. Их, кстати, вообще не смутило, что видео на русском, они всё равно хотят так же. Ну и ещё мы теперь ходим по всяким местным нетворкингам. Они, кстати, вообще не такие, как в Москве. Не могу назвать имена тех, кто уже зашёл в работу, но среди них есть крупная инфлюэнсер с севера Испании и турагентство, которое продаёт путешествия американцам. Как я буду писать на испанском? С этим проблем нет, у меня уверенный C1 и я много лет погружена в испанскую культуру. Разве что могу где-то сослагательное наклонение напутать, но мне такие вещи Серхио правит. Так что вот. Буду рассказывать, как оно продвигается.

Как говорить с ЦА в кризис Помните, как мы раньше продавали людям курсы по онлайн-профессиям? Посыл был простой: не работай на дядю, работай на себя, получай бабки бабосики баблишко. Купи себе платье красивое, сумку дорогую, свози себя на море и сходи на массаж. И это работало. До поры до времени. Но потом у населения стало заметно меньше денег. И вся эта тема с сумками, платьями и морями просто перестала быть актуальной. Вы наверняка заметили, как за последние годы поменялась риторика в принципе в медиа-пространстве. Буквально года три назад все говорили: «если он не вызывает тебе бизнес-такси, то он лох». А сейчас уже как будто бы и на экономе норм. Да и на автобусе… Так вот. Как же говорить с людьми во время кризиса? Очевидно, умаслить их всякими хотелками уже не получается. Первое, что я заметила — люди гораздо охотнее цепляются за всё, что обещает им не удовольствия и радость, а безопасность. Накопить на первый взнос по ипотеке, например. Жильё для женщин практически всегда = чувство безопасности. Сюда же и посылы «работай на себя, а не на дядю». Да пофиг щас, на кого работать, лишь бы деньги были стабильные. Второе — это поиск какого-то чувства сближения, сплочённости с другими, что ли. Попробую объяснить. Раньше крупная блогерша показывала свою квартиру в Сити, новые шмотки из ЦУМа и завтрак в Кофемании — и все такие оооо! крутая! И вот эта недосягаемость такой жизни мечты очень подкупала. Но когда у людей денег буквально впритык, их бесит демонстрация всяких дорогих штук. И они гораздо охотнее идут к «простым» ребятам, которые показывают «простую» жизнь. Даже если на самом деле у этого простого своего в доску парня денег на две жизни вперёд. Ещё один забавный тренд — растущий интерес к регионам. Я много знаю людей, которым в Москве за последние годы стало дороговато. И они уезжают в регионы. Я в их числе, кстати. Из Мадрида перебралась на север Испании. Но это по любви конечно было, а не из-за денег. Так вот, к экспертам и блогерам из регионов по ощущениям тоже растет интерес. Доверять им как будто бы проще. Такие мысли. Поделитесь и вашими наблюдениями тоже 👇

Так всё, ребята, я кажется поняла как эти ваши тикитоки работают. Ну и вообще все вот эти форматы коротких вертикальных видео. Вообще пофигу, на какой площадке. Почему имею право повыпендриваться: у меня есть первое видео на миллион просмотров 😎 напоминаю, всеми этими штуками я занимаюсь ровно три недели. На сегодняшний день +400 с чем-то фолловеров в розовой соцсетке и +1500 в нервном тике. Так вот, как делать видео, которые заходят: ТОЧНО ТАК ЖЕ, КАК ПИСАТЬ ПОСТЫ. Вот прям один в один. Абсолютно те же самые формулы, триггеры, структуры, вообще всё то же самое. Тот же самый сторителлинг, только у вас больше способов выразить мысль или пошутить. Помимо текста, у вас ещё есть звук и визуал. Короче, мне очень в кайф в этом ковыряться и тестировать всякие разные гипотезы. Чувствую тот же исследовательский кураж, как когда я впервые открыла для себя волшебство промо-постов. Так что если кому-то нужны сценарии или консультация, как их круто писать — пишите в личку, мне прям интересно сейчас этим заниматься. @m_kokovihina, если что.

Много лет назад я делала ресёрч о том, как люди реагируют на сплетни, и откуда у нас вообще эта бесконечная чесотка, с кем спит Юлька-эйчар. Если коротко, то ради сплетен мы, скорее всего, вообще развили речь. Поэтому неудивительно, что и сейчас людям больше всего нравится подглядывать и подслушивать. Из-за этого: 🔹 В тредс заходят посты типа «я келинка, муж мне изменяет с 68-летней женщиной» 🔹 В стограмме обалденно заходит формат, когда на камеру как будто снят чужой созвон: спикер чёто говорит в наушниках и даже не смотрит в камеру 🔹 В рекламе нас бешено заводят посылы типа «миллиардер на нетворкинге сказал ТАКОЕ, что я до сих пор в шоке…» По сути, штука-то одна и та же, просто в разных форматах и проявлениях. Поэтому я всегда и говорю, что любому рекламщику нужно прежде всего понимать, как работает мозг. На что люди в целом реагируют. А уж потом переложить это на какой-то конкретный формат гораздо проще.

Ради бога, скажите мне что это неправда

7 дней выкладываю видосики в инсту и тикток, и вот что из этого вышло: По-сто-грамм: +149 подписчиков Тикток: +467 подписчиков Выкладываю по 1-2 ролика в день. Форматы разные: и говорящая голова, и динамичный монтаж, и просто красивые видосы с какой-то подписью под милую музыку. Тема: жизнь в Испании, язык, всякие штуки про эмиграцию. Затраты: 25€ за микрофон-петличку, по 700 рублей за монтаж сложных видео. Свет я никакой не покупала, даже если честно не красилась для видео. Зачем я это вообще делаю? Чтобы стать известной, богатой и популярной, естественно. А так — я просто люблю рассказывать смешные истории, и для этого мне нужны слушатели. Вот приятно мне от этого. Что я поняла за эту неделю: Инстаграм любит прикольный монтаж, красивую картинку и вообще high effort content. В Тиктоке наоборот заходят видео, снятые с одного дубля, в которых я без всякого света с лицом цвета советского флага рассказываю, как сказать по-испански «подкаблучник». Лучший результат на данный момент — 300 000 просмотров на видео про дельфина из Испании. Такой смешной сторителлинг на минуту. Решают две вещи: 1⃣ Сценарий. Должно быть весело, не душно, нужно вызывать эмоции. 2⃣ Быстрый, динамичный, яркий монтаж. Этого я делать не умею, но зато нашла очень крутого монтажёра, который полностью закрыл мне этот вопрос. 3⃣ Заголовки. Делаю их по своей же формуле, которую эксплуатирую уже много лет. Остальное по ощущениям значения не имеет. Ни настройки какие-то волшебные, ни время постинга, ни прочие танцы с бубном. Вообще у меня сейчас такие же ощущения, как когда я впервые начала делать креативы для таргета. Когда пишешь и думаешь: во, вот это щас зайдет на миллиард миллионов просмотров… А в итоге там 300))) И наоборот: сняла какую-то штуку на коленке чисто ради прикола, а она пробивает стратосферу. Но как и с креативами, логика здесь тоже есть. Просто пока я её поняла не до конца. Ну и естественно, от некоторых комментов ощущение, что в Кащенко интернет провели. Почему-то людям искренне важно оставить свою какашку. Но это можно пережить. Посмотрим, какие результаты будут за месяц. Буду удерживать в курсе. Поделитесь своим опытом, кто тоже снимает или снимал раньше.

А вы тоже заметили, что вчера в сториз не было букетов? Ну то есть были, но только у единиц. Серьёзно, я специально дважды пролистала. И вот что удивительно — люди не то чтобы не праздновали 14 февраля. Праздновали! Но именно цветы не покупали. Видела фотки из ресторанов, с концертов, из всяких спа… А букетов всего 3 на всю свою ленту насчитала. Да и в целом нарратив, что «цветы это базовый минимум, надо дарить раз в неделю» заметно утих. Кризис, короче, ощутимый. Если кому интересно, мы с моим спутником вчера тоже без букетов и подарков. Зато в спа сходили и торт испекли. А вам букет достался?

Мы тут в своих Испаниях не особо и поняли, что телеграму прилетел очередной чапалах от государства. Что лично я планирую с этим делать? Ничего. 🤷‍♀️ А че тут можно сделать? Из стограма никто по факту не ушел, когда его запретили и чуть ли не приравняли его иконку к свастике. Тикток гнобили-гнобили и ничего ему не сделалось. Уходить ли в Макс? Тут каждый сам решает в меру своей принципиальности. Дублировать туда контент на всякий случай — ну, может, и неплохая идея. Но на сегодняшний день Макс ещё точно не стал альтернативой ТГ и не факт, что станет. А пользоваться впном уже 4 года как стало доброй русской традицией. Фишка в том, что хороший контент он и в Африке хороший контент. Ну без разницы эксперту, где его выкладывать. Равно как и копирайтеру, по большому счету, без разницы, в какую соцсеть писать креативы. Я вот например свои посты отсюда дублирую в ВК. И это даже приносит какие-то заказы, уже много лет. Короче, я катастрофы не вижу.

Никогда не понимала все эти маркетинговые свистоперделки. Мода меняется. То все говорят про какой-то нейрокопирайтинг, то про волшебные НЛП-фразы, которые проникают глубоко в мозг и чуть ли не гипнотизируют читателя. Эксперты с полными кастрюлями сложных щей изобретают умные названия для своих революционных техник. Но суть-то за последние 100 с лишним лет так и не поменялась: Покажи человеку, как он будет себя чувствовать от обладания твоим продуктом. Всё, это весь копирайтинг. С вас 100 тыщ. Покажи человеку, что вот он щас купит сумку биркин и автоматически станет членом закрытого клуба элитной элитой. Сбрызни всё это диким, сложным и даже унизительным ритуалом покупки — и всё, абсолютно обычную сумку хотят миллионы женщин. Покажи человеку, как он снежным январским вечером будет париться в баньке и потягивать холодненькую охоту крепкую. И он купит у тебя баню-бочку. Сложности только две: 🌑 узнать, чего человек хочет на самом деле (и он вам этого в гугл-опроснике не скажет) 🌑 показать ему это так, чтобы он проникся и поверил вам Всё. Остальное уже мелочи.

«Не надо меня учить, как писать! Я и так всё умею. Лучше научите, где брать клиентов» Если что, я щас ничего не запускаю, просто мнением делюсь. Я на 100% понимаю, какую фрустрацию испытывают новички. И даже старички, которые по 5-10 лет в профессии, но всё равно зарабатывают мало. И я понимаю, что у большинства первостепенная задача — это заработать. Когда у тебя кредиты, ипотека и дети, ты в первую очередь думаешь о деньгах. Это нормально. Поэтому и вопрос ставится не так: «Как мне стать таким автором, к которому будет очередь из клиентов?» А так: «Где мне взять клиентов?» Окей, чтобы найти клиентов, достаточно запустить таргет в условном ВК Эдс. Да, это не бесплатно. А когда у нас реклама вообще была бесплатной? Вопрос-то в другом. Чтобы этих клиентов удержать, нужно качественно решать какую-то их проблему. А проблема у них почти всегда одна и та же. Хотят больше зарабатывать. Прямо как мы 🙄 Чтобы лиды стали дешевле, чтобы заявок было больше, чтобы конверсия из заявки в продажу получилась выше. Да, результат от рекламного текста зависит не напрямую. Если продукт никому не нужное говно на палке, то его тяжело спасти одним только копирайтингом. И тем не менее — текст влияет на продажи. Иначе нашей профессии не было бы вообще. Соответственно, ты либо даешь клиентам результат, либо они уходят дальше искать подходящего спеца. Вот собственно и всё. Чтобы зарабатывать вдолгую, хочешь не хочешь нужен хороший скилл. Как и в любой профессии.

От трафиковых агентств в Испании у меня дергается глаз. Рассказываю. Мой спутник жизни — хэд оф маркетинг в одной испанской компании. Сейчас они запускают новый продукт, но отдельного таргетолога у них нет. Поэтому они решили пойти в агентство. Тут важно: ЦА у них молодые люди 20-35 лет. Запомните эту деталь. Я прям помню, как он перебирал испанские трафиковые агентства. Какие-то ему неделю не отвечали, у каких-то чек дай бог здоровья. Кстати, за % никто не работает, они берут ПОЧАСОВУЮ оплату 🫠 Ну ладно, он выбрал в итоге команду из Мадрида. Гендир — типичный столичный хипстер с прической как у битлов и усиками. Этот подвид молодых мадридцев встречался мне постоянно, когда я там жила. Они пьют вермут за 14€ / стакан, читают умные книжки на террасе и жёстко тебя осуждают, если ты не смотришь польское артхаусное кино. Креативы они сами не делают. Видео не монтируют, посты не пишут, дизайны не дизайнят. То есть, задача у них одна — настроить кампании в Мете и Тиктоке. В принципе всё. Окей, настроили. Лиды вроде как идут, но почему-то быстро из воронки отваливаются. Мой испанец как-то раз просто открывает Мету с утра… А все кампании настроены на аудиторию 60+)))))))) Агентство деньги возвращать не хочет. Ни гонорар, ни слитые 2000€ бюджета. Я просто вспоминаю, как работают наши трафиковые команды, как таргетологи за каждую мелочь парятся… В связи с этим вопрос — трафогоны, может, нам пора на испанский рынок?

Если бы хейтеры умели копирайтить, они бы не писали: «Фуу, ты мошенница и вообще страшная бабень» Это цитата одного кадра, если что. Рекламу на днях запустила, вот и началась перепись сумасшедших в личке. Но не обидно же совершенно, согласитесь. Сразу видно, не шарит человек за копирайтинг. Чтобы вывести человека по ту сторону на хоть какие-то эмоции, надо, чтобы он в ваших словах узнал себя. А значит, должна быть конкретика. «Страшная бабень» — это не конкретно. Вот написал бы что-то более конкретное, было бы гораздо эффективнее. Например, «нос кривой», «зубы как у бобра», «задница размером с дирижабль». Изобретательнее надо быть, что ли.

Так, я очевидно что-то пропустила. А давно ли в ВК крутится реклама Амазона?