ADWAVE

«Яндекс Директ» запустил бесплатный коллтрекинг с оплатой за реальные звонки Как работает инструмент ⚙️ Для каждого пользователя система подменяет номер в объявлении на уникальный и связывает звонок с конкретной кампанией, объявлением и ключевой фразой ⚙️ Звонки автоматически передаются в «Директ» и «Яндекс Метрику» — дополнительная настройка интеграции не нужна ⚙️ Кампании можно оптимизировать на реальные звонки, а не только на клики по номеру ⚙️ В кабинете доступен журнал звонков с длительностью, регионом, местом показа и записями разговоров Где работает: Подмена номера доступна в рекламе на Поиске, в карточках организаций и отелей, галерее услуг и Картах. Сейчас инструмент работает только в России, а часть размещений подключается постепенно. 🎠 Для рекламодателя это еще одна конверсия внутри экосистемы «Яндекса»: звонок можно не только связать с рекламой, но и использовать как сигнал для дальнейшей оптимизации кампаний. ADWAVE

Статистику «Яндекс UrbanAds» теперь можно забирать через API Как работает инструмент: ⚙️ Доступна статистика по бусту показов и продаж, продвижению в полках и охватным кампаниям ⚙️ Данные можно передавать во внутренние системы аналитики и объединять с другими каналами ⚙️ Поддерживается работа с отзывами — меньше ручных операций в кабинете ⚙️ Подключение в разделе «API-интеграции»: токен, журнал запросов и документация Что это дает: UrbanAds проще встраивается в общую аналитику бизнеса — больше не нужно вручную собирать отчеты, чтобы сравнивать retail media с другими каналами. 📌 Почему это важно: Retail media становится ближе к классическим рекламным платформам. API особенно полезен для крупных рекламодателей и агентств, где критична автоматизация и отказ от ручных выгрузок. ADWAVE

В платформе МТС DSP появился валидатор, который заранее проверяет креативы на соответствие техническим требованиям Как работает формат ➡️ Поддерживаются HTML, PNG/JPEG, видео и баннеры с внешним кодом ➡️ Проверять можно до 20 файлов одновременно или загрузить сразу zip-архив с креативами ➡️ Для каждого материала система показывает превью и результат проверки — подходит файл для загрузки или в нем есть ошибки Что это дает рекламодателю: Меньше шансов узнать о неправильном размере, формате или других технических ошибках уже при загрузке материалов в кампанию. Особенно полезно агентствам и командам, которые запускают сразу много креативов. 📌 ВАЖНО: Валидатор проверяет только технические параметры. Юридические требования к рекламе и посадочной странице он не проверяет. ADWAVE

Soloway научился находить пользователей через 30 минут после проявления интереса Как работает формат: ⚙️ В рекламном кабинете Soloway появились AI-сегменты для финансовых и FMCG-кампаний ⚙️ LLM анализируют контент страниц, которые посещает пользователь, и определяют, чем он интересуется прямо сейчас ⚙️ Через 30 минут после посещения релевантной страницы пользователь уже может попасть в рекламный сегмент ⚙️ В финансах можно таргетироваться на интерес к конкретным продуктам: ипотеке, автокредитам, кредитным картам, вкладам, инвестициям или страхованию ⚙️ В FMCG сегментация доходит до отдельных товаров. Например, можно выбрать не всю «молочную продукцию», а пользователей, которые изучали контент про творог или сметану Что это дает рекламодателю: Главная фишка — не просто определить интерес человека, а быстро использовать его для таргетинга. Если пользователь сейчас изучает ипотеку или сравнивает цены на определенную категорию продуктов, рекламодатель может попасть к нему с сообщением, пока этот интерес еще актуален. Почему это важно: Обычные аудиторные сегменты отвечают на вопрос «чем человек интересуется в целом». Здесь механика другая — поймать конкретный интерес максимально близко к моменту его возникновения. ADWAVE

В ответах ChatGPT начали появляться карусели с товарами Как работает формат ⚙️ Сейчас внутри одной карусели показываются предложения одного ритейлера ⚙️ Какие именно товары попадут в выдачу, определяет сама модель на основе запроса пользователя ⚙️ В дальнейшем механика может развиваться в сторону сравнения предложений разных продавцов Что это дает рекламодателю: Товар появляется не в поисковой выдаче или на маркетплейсе, а непосредственно в момент, когда пользователь обсуждает с AI будущую покупку и выбирает подходящий вариант. 📌 Почему это важно: ChatGPT постепенно обрастает привычной ecom-механикой: рекомендации превращаются в товарную витрину внутри диалога. Если следующим этапом станет конкуренция продавцов за присутствие в таких каруселях, у рынка фактически появится новый performance-инвентарь — внутри AI-ответов. ADWAVE

BMW начала показывать рекламный ролик нового фильма о Человеке-пауке на мультимедийных экранах автомобилей Как работает формат ⚙️ При запуске машины пользователь видит баннер с предложением посмотреть видео, которое можно пропустить. ⚙️ Кампания проходит с 27 июля по 10 августа и доступна на моделях с BMW Operating System 7–9 и X. ⚙️ Интеграция стала частью партнерства BMW с киностудией, для съемок фильма компания предоставила свои автомобили. Что это дает рекламодателю ➡️ доступ к новой рекламной поверхности с высоким уровнем внимания; ➡️ возможность интегрировать кампанию за пределами привычных digital-каналов; ➡️ дополнительную точку контакта в экосистеме автомобиля. Еще несколько лет назад BMW публично выступала против рекламы на экранах автомобилей, называя салон «личным пространством». Теперь компания сама тестирует такой формат — пусть пока и в рамках собственного партнерства. ADWAVE

Time перевел страницы сайта в markdown-версию, которую проще индексируют LLM и AI-агенты Как работает формат: ➡️ В этих страницах появились специальные рекламные блоки в формате FAQ с информацией о бренде. ➡️ Такие материалы помечаются как Sponsored и предназначены не для людей, а для AI-систем. ➡️ Эффективность оценивается по тому, как часто и в каком контексте LLM используют информацию о бренде в своих ответах. Что это дает рекламодателю: 💎 возможность влиять на то, как AI описывает бренд; 💎 дополнительную точку присутствия в генеративном поиске; 💎 новый канал работы с GEO (Generative Engine Optimization). Почему это важно: Это один из первых примеров, когда рекламный формат создается не для пользователя, а для нейросети. Если раньше бренды боролись за место в поисковой выдаче, то теперь появляется новый фронт — влияние на ответы LLM. ADWAVE