Надо было вчера

Публично признать ошибку и выиграть Бренд Grass в запрещенной сети рассказали о своем промахе, когда команда пропустила ошибку на этикетке. На одном из средств было дословно написано: «Покупая этот продукт, ты увеличиваешь популяцию медвежат-сирот». )) Внимательный покупатель, конечно, ошибку заметил, а его пост завирусился. Компания все признала, этикетку поменяла, а теперь рассказывает об этом как о кейсе и вирусится уже с позитивом. Люди в комментариях поддерживают бренд за честность и адекватность. Причем вирусится вроде бы ошибка, но вместе с ней разлетается и факт, что бренд помогает осиротевшим медвежатам на Алтае и в Твери. Это стопроцентное попадание в самый актуальный запрос — людям надоели пластиковые, вылизанные аккаунты больших брендов. Люди хотят подписываться на жизнь: поправили, по-человечески рассказали, сами над собой посмеялись. Как вам такая честность бренда? ❤️— Реакция хорошая 💔— Стыдно, не надо делать из этого кейс 🤡— Медвежата-сироты — это какой-то запрещенный прием! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Две пятницы подряд была спикером на Мастерской новых медиа. Говорили с пресс-секретарями, пиарщиками и медиаменеджерами о том, чем мы дышим сегодня: что позиция «пресс-секретарь» постепенно перестает существовать, что пиарщик вбирает в себя пятьдесят разных специальностей, что маркетологи все же в чем-то да повлияли на нас и о многом другом. Выступаю редко, поэтому особенно приятно было оказаться именно здесь. Все такие молодые, вовлеченные, готовые в пятницу вечером слушать и слышать — просто мое почтение. Ну и команда Мастерской сделала приятное — сфотографировала со всех ракурсов, причем с красивых. Сделаю приятное в ответ и выложу побольше фотографий. Не зря же коллеги старались) ❤️— что ж, лайк фотографу Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Яблоко от Befree недалеко упало Бренд Befree случайно политически высказался: в день новостей про «Яблоко» выложил фото модели с откушенным яблоком. В запрещенной сети это быстро считали как поддержку партии. У публикации 60 тысяч лайков — в десять раз больше, чем у соседних постов. Для коммерческого бренда нишевая политическая позиция — это проблема: потенциальная аудитория любого масс-маркета шире политической партии и одни реагируют позитивом, а другие вполне могут перестать покупать. С одной стороны — классическое «не подумали». А с другой — действительно не подумали? Или сммщик высказался через соцсети бренда? А может, бренд всегда поддерживал именно эту партию? Вот такие вопросы можно запустить в аудитории, если не следить за повесткой. Команда бренда, думаю, обалдела от потока комментариев в духе «поддержка пришла оттуда, откуда не ждали». Что надо было вчера еще сделать бренду: официально комментировать, конечно, не нужно, удалять пост — тем более. Но если это случайность, то следующими постами я бы дала фотографии моделей с другими фруктами — слива лиловая, спелая садовая; абрикос на юге рос — вот это все. Август — время урожая в России, какие вопросы. Натягивать политическое высказывание на бренд масс-маркета стало бы сложнее. Но бренд пока ничего подобного не сделал и в комментариях продолжается перепись оценивающих их именно за политическую позицию. ❤️— Не подумали 💔— Это позиция бренда 🤡— Я — абрикос, на юге рос Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Докатилась до Колобка Итак, что случилось: 1️⃣В кино выходит новая серия про Колобка, и якобы из-за выхода фильма кинотеатры переносят Человека-паука — фанаты Марвел в ярости. 2️⃣Актер Дима Журавлев и режиссер фильма нападают на пользователя, скромного электрика, который позволил себе комментарий «отвратительно». Пишут, правда, что потом все участники помирились. Хорошо, что у меня нет комментариев — не готова к схватке с Колобком. 3️⃣Параллельно массовая аудитория резко критикует графику фильма — Колобок не нравится. Хотя Колобок именно в таком виде уже появлялся в серии «Последний богатырь» и все было тихо — дело явно не в оскорблении наших чувств из детства. 4️⃣Рейтинги на онлайн-платформах минусятся пользователями до единичек. Как реагировали: ▪️Режиссер Маслов заявляет, что ему желают смерти фанаты Марвел. ▪️Дима Журавлев говорит, что гордится работой команды. ▪️Гарик Харламов, который озвучивал тесто, реагирует в своем духе — вышучивает. ▪️Кинопоиск заявляет, что Колобок еще до запуска фильма получил тысячу негативных оценок и это подозрительно, поэтому пока отключает возможность комментировать и ставить оценки. Где-то видела версию «народ возмущен тем, что в России продвигают российское». Не думаю, что дело в этом. Как и не думаю, что рейтинг 1,1 из 10 — это диверсия, а негатив пишут боты. Разобщить россиян через Колобка — чересчур хитрая стратегия🤡 Надо было умудриться попасть настолько не в тот нерв аудитории, чтобы несколько дней стоял всеобщий гул про то, как это все плохо, и голосовали, писали комментарии в том числе те, кому вообще до лампочки и Марвел, и Колобок. Справедливости ради, для любителей «плохой пиар — тоже пиар»: люди пишут и то, что теперь принципиально пойдут смотреть. Большая ошибка в такой ситуации — спорить с аудиторией. Это ведь уже прямое нападение в духе «народ не тот». В ответ все еще больше разжигаются — «вы нам еще будете объяснять, что мы не так смотрим!» и правильно делают. Создатели выбрали слоган «главный замес года» — конечно, не года, но точно умудрились негатив по всем сусекам наскрести. PS С образом Колобка вообще есть вопросы — посмотрела некоторые советские варианты — мягко скажем, интересные. Будете смотреть Колобка теперь? 💔— Ни за что ❤️— Да 🗿— Мне все равно Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Кризис или не кризис Что-то у меня много тем накопилось, поэтому, возможно, на этой неделе будет не два поста, а четыре — такая вот я дерзкая) Пока поделюсь своим материалом для Инк — мы работаем уже не первый раз, и мне нравится наш формат: я долго и много пишу, коллеги долго редактируют и много сушат! Если серьезно — мы снова вспомнили громкие кризисы последних полутора лет и разобрали уже с холодной головой, в чем там была собака зарыта. Сделали мы это не чтобы лишний раз было неприятно пиарщикам этих брендов, а чтобы их ошибки помогли другим. И давайте проверим подход, который часто транслируют в кризис «на следующий день о нас все забудут», а я часто на это отвечаю, что «не забудут». Итак, с момента этих кризисов прошло много времени. Какой кейс вы вспомнили быстрее всех? 🌚— Додо Пицца и собака 🔥— Рандеву и Куршевель 🗿— Пимс и ролик с насилием 🤡— Вспомнил только свой кризис среднего возраста Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Нейросеть — лазейка для авторских прав? Московский суд отказался защищать авторские права на два изображения, сделанных с нейросетями — «Мона Лиза с вином» и «Статуя Свободы с вином». Для этой истории у меня есть своя история. Прежде чем защищать права на нейросетевую картинку или ролик «по мотивам» известной картины, неплохо бы сначала понять, а есть ли у тебя вообще право брать эту самую картину. Сейчас я делаю сложный проект для ИРИ: 50 нейросетевых роликов и 50 музейных портретов больших людей нашей страны из разных эпох. Авторские права — в принципе моя вечная, нежно зудящая боль. В проектах постоянно нужно что-то очищать: искать авторов или наследников, договариваться с каждым отдельно, платить всем по-разному или получать отказ. А с живописью, которая находится в российских музеях, оказалась отдельная западня. Правило «автор умер 70 лет назад» здесь не работает. Вам нужно подписать договор с российским музеем — именно они распоряжаются правами на использование в коммерческих целях музейных предметов из нашего Музейного фонда. Вы скажете — так цели некоммерческие: просто в канале хотел опубликовать. Ну а на рекламе вы в канале что, не зарабатываете?) ИИ нам всем очень помог: многое упрощает и дает другие возможности. Такой объем и такое содержание, которое мы хотим давать в проекте за несколько месяцев инструментами классической анимации было бы реализовать очень сложно. Но если вы сделали что-то с нейросетями, вам это очень нравится, вы уже поведали об этом миру и теперь хотите это защищать, стоит сначала задаться скучным вопросом: а чужие права-то вы не нарушили? Картинку для поста взяла у классного Алексея Парфуна. Остался вопрос — нужно ли подписываться с Лувром🤡 Если бы это была «Девочка с персиками» — то точно нужно было бы. ❤️— Мона Лиза с вином, а я — нет 💔— Да надоела эта ваша Мона Лиза 🤡— И нейросети ваши тоже надоели! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤