Олег Вахитов | НАРУЖКА

Редкий пример того, как фасад здания интегрируется в рекламную конструкцию. На одной из улиц Калининграда была замечена огромная пивная кружка с вывеской. При этом основу ёмкости для пенного напитка составляет полукруглый стеклянный фасад здания. При относительно небольших вложениях получен максимальный эффект. Браво дизайнеру, который воспользовался такой уникальной возможностью, и заказчику, одобрившему проект. Правда, есть один нюанс. Фото сделано мной в далеком 2010-м году, когда свободы в наружном оформлении было куда больше. Интересно, сохранилась ли конструкция в таком виде сейчас?

Осень – пора отраслевых конкурсов.   Наши коллеги из Ассоциации POPAI Russia также проводят конкурс POPAI RUSSIA AWARDS.   Это международная премия в области рекламы и коммуникаций в местах продаж (POSM, мерчандайзинг, дизайн магазинов и торговых пространств). Лучшие кейсы оценивает компетентное жюри из лидеров отрасли.   МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ Omega Events, зал «Pulsar» (3-я ул. Ямского Поля, 2, корп. 5А).   22 октября 2026 здесь пройдет выставка и деловая программа. А 23 октября 2026 после деловой программы состоится объявление номинантов и церемония награждения.     КТО МОЖЕТ УЧАСТВОВАТЬ?   Рекламно-производственные компании, дизайн-агентства, рекламные агентства, архитектурные бюро, брендинговые компании, дистрибьюторы и ритейлеры.   ПОЧЕМУ СТОИТ УЧАСТВОВАТЬ?   Поделиться успешными кейсами и опытом с коллегами. Получить признание лидеров отрасли. Заявить о себе в профессиональном сообществе. Новые знакомства и нетворкинг.   Прием заявок на конкурс – 10.06.2026 – 11.09.2026 Выставка работ – 22-23.10.2026   🔗 Подать заявку   👇 Условия конкурса   P.S. Конкурс ЗНАК в этом году возобновляет номинацию «Живой ЗНАК», работы которой также будут представлены на площадке POPAI RUSSIA AWARDS. Подробнее об этом расскажу немного позже.

Олег Вахитов | НАРУЖКА pinned a photo

Начало положено! Первая работа, присланная на конкурс ЗНАК, — комплексное оформление бара от компании "Лагуна" из Анапы. Полигональные стойки с подсветкой, светильники и световая стойка из нержавейки, 800 шариков на подвесах... Эта работа размещена в новой номинации "Комплексный проект", где оцениваются не отдельные конструкции или элементы оформления, а то, как они работают в комплексе. Если вы оформляете внутреннее и внешнее пространство, дополняете его уличными конструкциями, оформляете АЗС, торговое предприятие или иное учреждение, размещайте свои работы в номинации "Комплексный проект". Если же в таких проектах вы хотите выделить отдельные конструкции или элементы оформления, можете также их разместить в других релевантных номинациях. Все работы с описаниями размещаются на отраслевом портале. Условия участия на сайте конкурса

Спешу порадовать хорошей новостью — стартовал Конкурс визуальной рекламы ЗНАК 2026! Это значимая отраслевая награда, которая ежегодно, уже более 25 лет, присуждается за лучшие работы в области производства вывесок, рекламных конструкций, оформлений праздников и т.д. Оцениваем многое из того, что создается руками дизайн-студий и производственных компаний. С каждым годом спектр выполняемых причастными компаниями работ растет, поэтому появляются и новые номинации. А в этом году мы еще и несколько пересмотрели сам принцип организации номинаций. Например, ввели номинацию "Малые вывески", в которой может принять участие компания даже с небольшой вывеской, но сделанной с любовью и креативом. А для тех, кто реализует заказы "под ключ", включая внутреннее и внешнее оформление, предлагаем выставить работы в номинации "Комплексный проект". Вот полный список номинаций Конкурса ЗНАК 2026. 1. Малые вывески Отдельные вывески малых и средних форматов. Оценивается дизайн, оригинальность, соответствие фасаду и архитектуре здания. 2. Наружное оформление фасадов Оформление фасадов, входных групп, витрин. Оценивается дизайн, соответствие стилю заведения и архитектуре здания. 3. Рекламные материалы в точках продаж POSM, Shop-n-Shop, островные конструкции внутри ТЦ и другие рекламные изделия и конструкции, стимулирующие продажи в местах их нахождения. Оценивается дизайн, соответствие бренду и вероятное воздействие на потребителя. 4. Навигация Системы навигации уличные и внутри помещений. Оценивается дизайн и удобство восприятия для ориентации в пространстве. 5. Комплексный проект Комплексные оформительские решения, которые могут включать в себя внешнее и внутреннее оформление, отдельностоящие конструкции. 6. Стелы и крышные установки Крупногабаритные рекламно-информационные конструкции. Прежде всего оценивается техническое исполнение. 7. Брендирование транспорта Брендирование корпоративного транспорта, реклама на транспорте. Оценивается оригинальность и воздействие на целевую аудиторию. 8. Оформление выставочных стендов Полное оформление стендов или отдельные решения. Оценивается дизайн, функциональность, воздействие на посетителей. 9. Оформление мероприятий и промо-акций Брендирование мероприятий, создание инсталляций для проведения временных промо-акций. Оценивается оригинальность, воздействие на целевую аудиторию. 10. Брендинг территорий Оформление парков и других общественных территорий, создающих айдентинку района, города, региона. Оценивается дизайн, техническое исполнение, соответствие айдентике. 11. Праздничное городское оформление Инсталляции, скульптуры и различные конструкции для оформления городских и общенародных праздников. Оценивается технологичность и эмоциональное воздействие на аудиторию. 12. Уличная мебель Отдельные конструкции: остановочные павильоны, киоски, скамейки, брендированные малые архитектурные формы. Оценивается оригинальность, функциональность, архитектурный дизайн. 13. Digital Signage Вывески, панно, оформление с использованием светодиодных кластеров. Оценивается техническое решение, наполнение контентом, форма и формат конструкции. Ожидаем также новые партнерские номинации. Условия участия на конкурсзнак.рф Все работы размещаются на портале signbusiness.ru. Здесь мы также будем публиковать краткие анонсы работ и некоторые сопутствующие материалы. Призеров объявим в октябре. О дате и месте сообщим дополнительно. 🏆 Участвуйте и побеждайте! Делайте заказы у лучших в индустрии!

Несмотря на летнее затишье, у нас всё по плану. Августовский выпуск печатного журнала "НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы" уже на сортировочном пункте и готовится к отправке почтой по подписчикам. А кому не терпится, предлагаем почитать его электронную версию. В главном материале нового номера разбираемся, как конфигурация головок, конструкция каретки и системы сведения влияют на реальный результат — скорость и качество печати. Кроме того, читайте в номере: — как сравнивать печатающие головки по стоимости дюзы, частоте работы и гарантии; — чем новый офис и склад "Технографики" стал более привлекателен для его клиентов и сотрудников, — почему повторные инсталляции стали лучшим доказательством востребованности режущих плоттеров iECHO PK; — как выбрать клей ACRIFIX и получить аккуратный прозрачный шов; — что даёт технология SEG и почему тканевые стенды стали популярны в рекламе и оформлении интерьеров; — зачем восстанавливать старые городские вывески и можно ли сделать такую работу системной. 36 страниц о технологиях, материалах, оборудовании и практическом опыте коллег. Новый номер можно прочитать на сайте журнала наружка.рф, там же оформить бесплатную подписку на печатный оригинал. P.S> Если что, девушки на фото настоящие 😉

Высокие технологии и инновации — не гарантия успеха РПК. Часто можно слышать, что для того, чтобы быть успешной компанией, побеждать в конкурентной борьбе и получать заказы от щедрых клиентов, нужно внедрять новые технологии и предлагать клиентам всякие эдакие решения. В действительности спрос на инновации со стороны заказчиков в нашей индустрии крайне невысок. Зато все хотят "дешево, красиво, надежно". И как в этой парадигме быть конкурентоспособным, да еще и неплохо зарабатывать? Ответ весьма банален — предлагайте дизайн, а не технологии. Оформляемые поверхности сами по себе имеют высокий потенциал в части визуального восприятия. Можно подобрать правильные цвета, геометрию, добавить в графику смыслы и отобразить самым простым способом на плоскости, и это будет выглядеть более привлекательно, чем сложная дорогая конструкция с инновационными элементами. Хороший дизайн сам по себе выглядит дорого, а это значит, что при его реализации даже недорогими материалами можно заложить неплохую маржу. К тому же, чем проще конструктив, тем иногда надежнее. Яркий тому пример — работа креативного агентства Charlie Smith Design из Лондона для магазина компании Morrison's. Вот, что говорят креаторы о проделанной работе: Перед нами стояла задача создать индивидуальный стиль для магазина в Манчестере, отражающий уверенную, урбанистическую и амбициозную культуру города. Это место должно было звучать непринужденно и смело, но без стилизации. Мы черпали вдохновение в индустриальном прошлом города, его характере, остроте, музыке и местных диалектах, чтобы создать смелый и энергичный стиль, который был использован для вывесок, упаковки и униформы. Вывод простой — работайте с профессиональными дизайнерами для масштабных проектов, а ИИ или студентам отдавайте лишь самые простые заказы... Если они вам еще будут нужны.

Так можно ли продавать маленькие заказы дешево? По следам предыдущей публикации получил несколько комментариев, на которые хочется ответить и дать альтернативный вариант видения ситуации. Точнее, это даже не альтернатива, а некоторое дополнение. Итак, продавать мелкие заказы можно дешево (а иногда отдавать и вовсе бесплатно), если вы используете эту ситуацию как лидогенератор. Поясню. Например, вы хотите привлечь внимание местного бизнеса к вашей компании и возможно даже переманить заказчиков у конкурентов. Можно вбухивать много денег в директ, тратить ресурсы на съемку рилсов, рассказывая, какие вы замечательные, но конверсия вряд ли будет высокой, потому что так делают все ваши конкуренты. Но если вы запустите то же промо, где предложите какой-то продукт по неприлично низкой цене или даже бесплатно, то получите существенный приток лидов, которые слетятся, как мотыльки на свет. Но есть одно важное замечание. Чтобы такая щедрость не разорила вас, необходимо создать такое предложение, которое с высокой вероятностью привлечет именно вашу целевую аудиторию, а не тех, кого называют "пылесосами" на рекламных выставках. Например, если вы хотите получить в заказчики рестораторов, распространите информацию, что делаете красивые визитки или меню бесплатно, но только для кафе и ресторанов. Ограничьте акцию по времени. Это будет стоить вам совсем недорого, зато получите контакты менеджеров или собственников, которые как раз занимаются закупками всяких рекламных материалов. А дальше у вас должен быть план, как эти лиды конвертировать в маржинальных клиентов. А если такого плана нет, и вы просто боитесь отказать клиенту, поэтому продаете дешево мелкие заказы, то это просто психологическая ловушка, у которой нет рационального объяснения. Вы не зарабатываете на таких заказах, отнимаете на их исполнение ценные ресурсы, что противоречит самой идее ведения бизнеса.

Маленький заказ не обязан стоить дёшево Если вы думаете, что только у нас в силу экономических обстоятельств или иных объективных причин заказчик хочет "как можно дешевле", то вы ошибаетесь. Наши коллеги из американского издания Sign Builder Illustrated констатируют, что всё чаще в международных социальных сетях представители рекламных производств обсуждают несправедливые ожидания и даже требования заказчиков относительно цены на изготовление той или иной продукции, особенно, если речь идет о штучных изделиях. Вот краткая выжимка из публикации Алекса Маркески. Клиенту нужна одна наклейка, небольшая табличка или короткий баннер. Он видит стоимость материала и рассуждает: «Тут же работы на пять минут — почему так дорого?» Но для РПК один экземпляр часто требует почти тех же подготовительных операций, что и небольшой тираж: принять и уточнить заказ, проверить или подготовить макет, рассчитать стоимость, выставить счёт, настроить оборудование, запустить производство, упаковать изделие и оформить выдачу. При увеличении тиража растёт расход материала, но значительная часть трудозатрат остаётся неизменной. Поэтому всё больше зарубежных производителей рекламы вводят минимальную стоимость заказа, которая включает соответствующие затраты, в том числе, административные. Это не доплата «за воздух», а оплата ресурсов, которые компания расходует на выполнение даже самой маленькой работы. Если эти затраты не учитывать, небольшие заказы могут создавать оборот, но не приносить прибыли. Отдельная проблема — дизайн и допечатная подготовка. Многие РПК по привычке включают их в стоимость изготовления, чтобы получить заказ. Однако создание макета, исправление чужих файлов и бесконечные правки — самостоятельная профессиональная услуга. Когда она обозначена в смете отдельной строкой, клиент лучше понимает, за что платит, а производитель видит реальную экономику проекта. Полезно также заранее установить стоимость срочности, дополнительных правок, монтажа и других работ. Прозрачный расчёт обычно вызывает меньше споров, чем одна итоговая сумма без объяснений. И наконец, не каждый заказ нужно выигрывать. Клиент, который бесконечно торгуется, требует новых правок и сокращения сроков без увеличения бюджета, может занять мощности, необходимые для более выгодной работы. Справедливая цена — не обязательно самая низкая. Она должна позволять компании оплачивать труд сотрудников, обслуживать оборудование, развиваться и отвечать за результат. Иначе производитель фактически субсидирует заказ клиента из собственной прибыли.

Успех в реализации того или иного проекта зачастую зависит не только и не столько от компетенции РПК, сколько от самого клиента. Бюджетные ограничения, нежелание вникать в процессы, обесценивание важности визуального оформления, делегирование ведения проекта недостаточно компетентным сотрудникам, наконец, неграмотный выбор подрядчика — всё это со стороны заказчика в итоге влияет на результат: будет ли магазин, ресторан или автосалон выделяться среди конкурентов, повысится ли лояльность покупателей, вырастет ли выручка. Идеальный результат получается тогда, когда изготовитель и заказчик работают как партнеры. Ни одна из сторон не пытается обмануть или "нагнуть" другую. Обе стороны ищут решение, которое станет максимально эффективным для клиента и достаточно выгодным для производителя. Прекрасный пример такого сотрудничества — между Питером Болином и Стивом Джобсом, когда они проектировали знаменитые и выделяющиеся на фоне остальных магазины Apple по всему миру. Сейчас некоторые конкуренты уже копируют их стиль, но в свое время это была настоящая революция в архитектурном подходе и клиентском обслуживании. «Лучшие клиенты, по моему мнению, не говорят, что всё, что вы делаете, прекрасно, — сказал мистер Болин спустя несколько дней после смерти Джобса. — Они вовлекаются в процесс. Когда я оборачиваюсь назад, я не могу припомнить, кто из нас конкретно что придумывал. О такой работе можно только мечтать. И не важно, что вы создаете таким образом с клиентом – огромное здание или просто дом». О сотрудничестве талантливого архитектора зданий и архитектора экосистем мы писали еще 15 лет назад, но главные тезисы, кажется, до сих пор актуальны. P.S. "Разбитую" витрину фасада магазина Apple я сфотографировал в районе Гиндза в Токио еще в 2006 году. Сейчас её там нет, но в свое время она сыграла свою роль в продвижении бренда.