never perfect

John Dory / Dubai:Brand Identity concept presentation 25.05.2025 Очень редкий тип контента. Запись нашей финальной презентации концепции уважаемым клиентам. Публикуем с разрешения коллег. Как думаете, уместно помещать такой контент за пейвол и получать за него деньги? https://youtu.be/I0oQAgI2lCg?si=cqGt7nO7nu12Ao8x

John Dory / Dubai Medival core, голландский натюрморт, северное возрождение и Teenage engineering 04.05.2025 Дизайнеры не часто делятся тем, что они делают. Совсем редко рассказывают, как и почему. Возможно, вы видели проект на бихансе и ролик, который мы сделали. Там есть скучное описание: Дубай, рыба, все такое… Тут напишу про детали, которые нам самим нравятся в проекте и от придумывания которых мы получаем удовольствие. Вряд ли это будет интересно не дизайнерам. Ребята-фишмонгеры, это как сомелье, только в морепродуктах. Очень крутые, фанаты своего дела, которые на голландском натюрморте видят, что за рыба лежит на столе и где ее достать. Открывают большой проект в Дубае. Мы провели пару воркшопов, попытались понять, куда нам ехать. Решили быть смелее и подумали, что будет круто смешать всякие средневековые образы, но подать их под каким-то современным соусом. Типографика Мы всегда очень внимательно относимся к шрифту, часто делаем кастомные начертания или как минимум работаем над шрифтом в знаке. В наборе два контрастных друг другу семейства: технологичный – Styrene by Commercial Type и очень изящный Signifier by Klim Type Foundry. Такая переосмысленная классика. Чтоб подружить знак с набором, используем простое решение. Набираем лого Стайрином и обвешиваем его хвостами от широконечного пера. Такая шутка всегда работает. А еще получается, что это вроде что-то старое, но сделанное из нового. Дальше в наборе используем буквицы. Но делаем все наоборот. Вместо обычно нарядных букв берем знаки из нашего технологического гротеска. Типа мы вот такие против правил. Генеративные картины Генерацией никого не удивишь, это понятно. Но какое же удовольствие за несколько часов добиться от AI внятного стилистического решения на базе Голландского натюрморта и картин Северного возрождения. Тут, конечно, отсылка к ремеслу фишмонгеров и голландских мореплавателей. Сюда можно еще прицепить символизм голландского натюрморта, чтобы добавить всей нашей истории эпичности. Чтоб разбавить весь этот пафос, мы научили нейросеть делать микро-гравюры, как в старых книгах. Главное, что половина всех этих существ вообще не существующие, а очень мифические. Есть оч смешные варианты. Наши любимые: рыбный комар и мужик с гигантским морским коньком на руках. Мы, конечно, еще хотели внедрить сюда злой хром-тайп, чтобы для молодежи было интересно. Но поняли, что это пока будет перебор. Униформа Униформа вообще почти технологичная, резиновые перчатки фишмонгеров, комбинезоны. Придумали фирменный мешок из переработанных морских сетей. Очень хотелось сохранить какой-то баланс эпичности, но с долей иронии, не перегнуть и не пустить это все в тяжелый пафос. У нас получился, кажется, медивал кор. Ироничное переосмысление всего этого средневекового пафоса. Тут, кстати, ссылка на статью про медивал кор. Мы ее прочли уже после того, как придумали концепт. Кажется, что к тому моменту уже знали про семплер от Teenage Engineering. Можно сказать, что мы вдохновились самим концептом того, как можно посмотреть на это все средневековье через текущий момент. Ну и понятно, что музыка должна была быть записана только через этот семплер. Нужно ли это было кому-то, кроме нас? Не уверен. Но по-другому работать не интересно. К чему это все. К тому, что очень важно нам делать в своих проектах такие штуки, где каждый элемент находится на своем месте, несет свою маленькую идею. Как в кино, где нет случайных кадров, действий или предметов. Тогда и получается цельная история. Я знаю, что все это никто почти не видит. Но до сих пор верю, что это работает, если это хорошо собрано. Ссылка на проект: https://www.behance.net/gallery/221012281/John-Dory-Seafood-Market-in-Dubai Ten ten ten               studios Brand mapping, Brand identity,  Art Direction & Design: Rodion Serebrennikov, Artem Rulev Design: Annakhanum Esedullaeva Motion Design: Anna Chekushkina Sound & Music: Danil Balashov made on EP–1320 medieval by Teenage engineering UPD: @mesteropinion про семплеры, тех-эстетику. Рома проектирует интерфейсы управления автономного транспорта в Яндексе.

Критика или эмпатия 29.03.2025 Кажется, на первый взгляд я создаю впечатление достаточно резкого, критического и, возможно, даже токсичного человека. Мне не нравится фирменный шрифт Яндекс Музыки. Бесят некоторые вывески и новые стаканчики в drinkit. Вызывает недоумение ребрендинг MuseCorp с их так называемым "vibrating" шрифтом, да простит меня великий дизайн-менеджер Юра Ветров... Бесит, что в портфолио дизайнера сейчас важнее список самокатов, сбербанков, авито, тинькофф, найков и адидасов, а не кейсы того, что ты там действительно сделал. И я действительно считаю последние фильмы Нолана бездушной высокозадротской фигней. Но критика не персональная. Я критикую не дизайнера/менеджера — я критикую решение. Я с большим уважением отношусь к труду коллег: Мердана Агаева, Юры Ветрова, Саши Логиневской. Отдаю себе отчет, сколько сил и любви нужно вложить, чтобы "затащить" такие сложные проекты. Понимаю сложности корпоративной культуры, количества стейкхолдеров и разнообразия мнений. Однажды в кампусе у Димы Барбанеля Сергей Федоров (директор по дизайну в Яндексе) сказал мне, что интерфейс — это возможность. Так и критика — это тоже возможность, возможность сделать лучше. Критика — не токсичность, а мое зрение. Я вижу не то, что есть, а что может быть. Критика — это не безразличность. Критика = эмпатия. Быть круглым пушистым корпоративным командным игроком не всегда идет на пользу. Крупные компании специально нанимают людей, чтобы вносить в рабочие процессы здоровую критику. В Amazon — "designated dissenter", в Netflix культивируют "radical candor". IDEO практикует роль "devil's advocate". Они намеренно дисраптят корпоративные принципы — чтобы приходить к лучшим результатам. Critical thinking в дизайне — это разложить на части, найти проблему и предложить решение. Не просто сказать "плохо", а понять почему и как исправить. Критиковать — значит быть неравнодушным. Это особая форма эмпатии. Равнодушие — когда проходишь мимо. Рад, что у меня есть клиенты, которые осознают ценность критического подхода. Готовы вступить в диалог, слышать неудобное и вместе находить решение. UPD: Критикуйте меня в комментариях!

Уважаемый подписчик из Шанхая поделился ценным артефактом в тему прошлого поста. В моем детстве в таких комплектах еще и жвачка была.