Архитектор брендов Н.Кадникова ∞

Залог успеха в степени твоего тельца♉️ На первый взгляд звучит странно, правда? Хотя, пожалуй, мои доводы вас убедят или по крайней мере придётся смириться, что успех — дело трудозатратное и от готовности целенаправленно упираться и пахать, как бык упёртый, зависит конечный ваш итог. Безусловно всем нам хочется выиграть успех буквально в лотерею. А что? Купил билетик на трамвай, сложил цифры, как в детстве, съел — и ты счастливый обладатель успеха, славы, денег. Про личный бренд вообще можно забыть. Зачем он нам, успешным?! На Олимпе счастливчиков это пустая трата времени. Вот и выходит, что на охоту (работу) выходят не ради того, чтобы благородно создать что-то, преобразуя трудом идею в материю. А в поисках некой гениальной идеи как трофея: найти, схватить и почивать на лаврах. Я не исключение. Обожаю моменты, когда на тебя снисходит Её Высочество Идея. В такие мгновения словно кто-то божественный на секунду приоткрывает небосвод, а оттуда светит одна-единственная звезда. А тысячи людей, кто в этот миг не сидит в рилсах, пытаются в одну секунду сложить пазл: #понятьуложитьвграфикиформулытаблицыпростроитьпричинноследственныесвязиоблечьвформупродатьощутитьмоменславыивеличия. А все-все... Звезда погасла. Небосвод закрылся. Очарованные свидетели вернулись обратно в жизнь. Момент упущен навсегда. Но, настоящая магия случается много позже! Если вместо лихорадочного строительства связей ты мгновенно зажал идею в ладошке и унёс в укромный уголок спокойно подумать. Там, в тишине, замечаешь: в руках у тебя маленькое сокровище — ясное, чистое, но слишком хрупкое, чтобы выдержать натиск мира. И тогда решаешь превратить его в силу, способную выстоять. Именно тогда потребуется всё упорство и целеустремлённость мира. А мир точно будет сопротивляться и придумывать разные испытания, чтобы проверить твою готовность. Вот и я, ровно год назад, забирая дочку с лагеря на Аршане, сидела в машине где-то посередине леса. Ливень стучал по стеклам. Ехать никуда нельзя было. Но миг и... пришла идея к выстраиванию ДНК-бренда🧬 До этого я билась над проблемой, знакомой каждому, кто строит личный бренд. Распаковка личности, архетипы, ценности дают идеальную картинку и временное воодушевление, которое чаще всего разбивается о резкое давление инфошума. Строй воронки. Ставь триггерные заголовки. Иначе тебя не купят. Постоянное сравнение тормозит и кидает в бездну печали о собственной неспособности. А ведь в том-то и великий замысел! На фоне всеобщей правильности стать отличным. Странным, но целеустремлённым. Живущим СВОЮ жизнь! Именно так люди пишут интересные книги. Создают арт-галереи. Проводят форумы и фестивали. Придумывают искусственный интеллект. И смело идут вперёд. Маркетинг и психология потребления никуда не исчезают — они просто становятся инструментом программирования, делая путь выверенным и точным. Год назад, казалось, пазл сложился. Ладошка разжата, а я рисую первые графики, чтобы попытаться импульс преобразовать в понятную схему и придать ей форму. Поверьте, это важный момент. Зафиксировать сразу! Иначе идея растает, «как снежинка, пока часы 12 бьют». А дальше методично, шаг за шагом, записывала каждое наблюдение в рабочих тетрадях, которые веду для каждого клиента. Мы провели почти год в ежедневном анализе. И каждый раз, когда человек начинал лучше понимать себя и на этой основе сиять ярче, я чувствовала: да, это работает. Но больше было моментов разочарований. В людях, которые теряли интерес к собственной цели под натиском страха перед преодолением нового. В себе, что неспособна ясно формулировать мысль, мотивировать и действовать ещё быстрее. Ещё масштабнее. Но главное, что я поняла за год этой методичной работы: 1️⃣Распаковка смыслов и визуальное оформление — это начало пути. Красивый важный инсайт, который гаснет, если не подкрепить его действием. 2️⃣Залог успеха — не вдохновение, а усердие, сложенное в систему, где цикличность проявлена на каждом новом витке. 3️⃣В системе нет ничего лишнего. Если в начале пренебречь 5% в распаковке — смыслов не будет. Не потратить время на методичное проектирование архитектуры собственного продвижения — и любой PR будет с треском провален. 4️⃣Построение бренда (бизнеса) как градиент. Последовательный переход от идеи к архитектуре и дальше — к масштабированию. И чем осмысленнее этот переход, тем реже вас будет затягивать в зону турбулентности, где хочется всё бросить. 5️⃣Чем больше у тебя идей, задумок и желаний — тем важнее умение выделить главное, отсечь второстепенное и буквально заставить себя работать дальше. Это признак взрослой позиции. 6️⃣Придётся во всём запастись терпением. На построение бренда уходит, в среднем, 3—5 лет. Год на смыслы, до трёх лет на архитектуру — сайт-портал, контент, медиа-воронки и, если вам релевантно, научные публикации. И всё это требуется проделать методично, отсекая лишнее и каждый день делая выбор в пользу приверженности своей цели. Но самое главное, что усердие - это самая благодарная сущность. Потому что, оглядываясь на проделанный путь, на людей, для которых вы стали яркой звездой, понимаешь: жизнь проживается не зря. А значит, ты готов, чтобы небосвод снова раскрылся и на этот раз Вселенная открыла перед тобой всю звёздную карту неба. Ведь ты тот, кто может. И хоть я считаю себя весьма ленивой особой, не обладающей сверхталантами, мне повезло — телец у меня в крови по дате рождения. Но упрямство и способность идти вперёд доступны каждому. Достаточно окружить себя теми, кто на завтрак ест трудности, продолжает идти и ставит новые сверхзадачи. Рядом с такими людьми и сам становишься настойчивее. 7⃣Только упорство, в конце концов, и рождает гениев. — © Кадникова Наталья ♾ Личный дневник · Сообщество · Сайт

Имеет ли значение одна буква?!〰️ Уверена, что многие скажут: нет. Даже не заметят. Вот и я в своей работе частенько сталкиваюсь с тем, как передают общие смыслы, упуская детали. А ведь именно в их точности и кристальной ясности кроется цена, которую вам готовы заплатить, и ценность, которую получат люди. И мы всегда в поиске этого оптимального баланса. Чтобы ценность, которую получают люди, в разы превышала цену, которую вам заплатили. Сейчас я вхожу в оргсовет по подготовке и проведению V юбилейного Межрегионального форума женщин-предпринимателей Иркутской области. Кто был в прошлом году, помнит, какое это было масштабное мероприятие, направленное на решение задач женщин в бизнесе нашего региона. В этом году форум юбилейный, и подготовка ведётся ещё более тщательно. Отбор спикеров идёт по принципу: знания, способность чётко донести мысль, масштаб проявленности, реализованные дела, активная жизненная позиция, известность в профессиональных кругах. И главное — максимальная польза, которую можно получить за один день. Когда я в двадцатый раз переписывала программу, выверяя каждое слово, каждую должность, каждую фразу, адаптируя под федеральный уровень, честно хотелось плакать. Но именно в этой бесконечной правке стало понятно, что объединяет всех спикеров такого масштаба. — Дотошность к деталям. — Нежелание соглашаться на меньшее. — Стремление к созиданию через партнёрство. Чем масштабнее вы как личность, чем шире ваша деятельность, чем больше людей идут за вами, тем чаще именно нюансы подтверждают уровень мастерства. 26 августа в Иркутске пройдёт V Межрегиональный форум женщин-предпринимателей «Импульс будущего. Мегатренды 2030. Женский бизнес в здоровом обществе». Программа очень крутая. Каждый спикер достоин, чтобы перенять его опыт и знания. Площадкой юбилейного форума станет Сбербанк на Нижней Набережной. Организаторы — Иркутское региональное отделение Союза женщин России, Областной совет женщин и Торгово-промышленная палата Восточной Сибири при поддержке Правительства Иркутской области, Законодательного Собрания, Союза женщин России, Общественной палаты, Центра «Мой бизнес» и генерального партнёра ПАО Сбербанк. Приглашаю вас, мои волшебные. Это возможность обменяться идеями, найти партнёров, наметить следующий шаг в своём деле. И, конечно, пообщаться. — ♾ Подробности и билеты на официальном сайте: womforum.ru

Неделю назад случилось горе горькое〰️ Большинство, наверное, скажет: «Серьёзно? С жиру бесишься. Накаркаешь. Горя не хлебала», но творцы точно поймут это состояние. Когда вынашиваешь идею, ощущаешь её энергию откуда-то из будущего, ищешь способы реализации — и вот случайно увиденный идеальный шрифт оказался платным... Подобное открытие способно лишить покоя надолго. Правда, в эти минуты ни о чём другом не думается. Чувство сродни влюблённости, когда всё, о чём мечтаешь, — быть рядом. Первое разумное решение — ударить себя по рукам. Сайт работает прекрасно, есть куда более рациональные вложения. Неделю ходила, мысленно примеряла замены, но всё было не то. Как свадебное платье — именно такое или не надо ничего. Однако этот самый момент позволил проследить, как смыслы находят свою точную форму. Я всё никак не могла подобрать подходящий шрифт ранее. Красиво, уверенно, твёрдо, читаемо, ярко… но что-то не то. В какой-то момент отпустила и дала времени дозреть. Занималась более важными делами, принимала приоритетные решения, работала с клиентами. Но когда вместе с Катей сделали воркбук по самопрезентациям и на его основе прописала для себя структуру максимально детализированно, переставляя слова в нужном порядке, — шрифт пришёл сам. Представляете, он буквально выпрыгнул на меня в момент, когда я вообще не думала, резко окрикнув: «Твое!» Неделю провела в борьбе с собственной жабой, торгуясь и отстаивая. И… купила лицензию. Такого счастья от покупки я не испытывала даже с классами Access, а их всегда приобретала с особым трепетом. В момент оплаты пришло одно из важнейших осознаний о развитии бренда. Нельзя стать отличным, если всё время ищешь усреднённый вариант или, как Вовка из Тридевятого царства, рассуждаешь: «И так сойдёт». Иногда требуется подождать и оплатить, чтобы твоё пришло ярким озарением, которое осветит дальнейший путь. Только работает это при одном условии: если действовал, а не просто ждал. Из подобных ярких вспышек и точного знания, что твоё, а что нет, и состоит путь тех, кто взрастил личный или коммерческий бренд до устойчивого узнавания. Теперь я — счастливый обладатель лицензии на красивейший шрифт, смесь античности и современности, где разницу заметят только внимательные. А планы и мечты обретают всё более выраженную, узнаваемую форму. 7⃣Не бойтесь ждать и платить, если этот шаг ведёт к реализации идеи. — © Кадникова Наталья ♾ Личный дневник · Сообщество · Сайт

От перемены мест слагаемых сумма не меняется〰️ Помните это правило из математики? В личном брендинге оно работает с точностью до наоборот. Одна перестановка слов в самопрезентации способна запустить волну идейного вдохновения и превратить хаос с попыткой впихнуть невпихуемое в 30 секунд — в чёткую, ясную формулировку. Именно с этого начинается восприятие вас. Даже костюмчик, по которому встречают, будет потом — когда возникнет желание рассмотреть, изучить, оспорить. Сначала мы надеваем энергию уверенной трансляции того, кто мы есть. И только под это понимание, извлечённое из собственной идентичности и профессионального взгляда, рождаются описание страниц, презентации для выступлений и оформление соцсетей. На курсах ораторского мастерства и в классическом маркетинге дают базовую формулу: имя + профессия + для кого + якорь. И что хочешь с этим — то и делай. А получается, если честно, коряво. Это порождает столько копирования и подстройки, что каждый второй становится экспертом, который непременно «помогает» и с которым ты отправишься в рай при жизни. Недавно на встрече некоммерческого сектора со СМИ руководитель грантового направления с юмором заметила, что даже гранты умудряются сдать по этой формуле. И было бы смешно, если не грустно. Ох, сколько я сама с этим билась. Уже со счёта сбилась от всех переименований и новых версий вёрстки. А сколько приходится менять у клиентов в поисках священного Грааля, который сделает отличным от сотен одинаковых лиц и придаст веры в собственное дело. Не даст развалиться идее спустя неделю, месяц, полгода. Я правда искала такой вариант. И когда в очередной раз на нетворкинге представилась как «бренд-стратег, который помогает...» — стало так тошно. Вдруг дошло: «помогаю» — вообще не мой глагол. Так родилась идея создать точный воркбук по самопрезентациям. Мы сделали его вместе с Екатериной Васильевой, ментором по продажам и самопрезентациям. Его можно адаптировать под любые ситуации, но начать важно с базы: найти свой уникальный глагол, выстроить точную последовательность, свойственную вашему архетипу, и добавить чуточку магии нейромаркетинга. Я всегда рекомендую только то, что прошло испытание. Вот и по мотивам ворбука сразу составила для себя презентации и всех своих клиентов — и убедилась: как перестановка всего двух слов или их замена меняет смысл бренда. А главное — от вечного поиска вы переходите к уверенному созиданию. От внутреннего беспокойства из-за неумения представляться так, чтобы запоминалось, — к самой элементарной формулировке, за которой всё понятно без громких слов и пустых обещаний. Воркбук доступен к покупке на сайте. Стоимость — 2450₽. По промокоду «БРЕНД» — скидка 10% для подписчиков канала. 7⃣И моя искренняя рекомендация: обязательно сверстайте свой воркбук. Он выручит вас много раз в будущем. И, возможно, приблизит к пониманию аутентичности собственного бренда. — © Кадникова Наталья ♾ Личный дневник · Сообщество · Сайт

Channel name was changed to «Архитектор брендов ∞ Н.Кадникова»

95 лет исполняется сегодня моему двоюродному дедушке Илье Лукичу Шестакову〰️ В семье их было шестеро. Деда Илья — самый долгожитель. О нём пишут в газетах, снимают сюжеты на ТВ, потому что он врач от Бога. Онколог, корифей медицины Иркутской области. Родился в селе Оймур (Республика Бурятия) 1 августа 1931 года. Окончил с отличием медицинское училище в Улан-Удэ, а затем Иркутский государственный медицинский университет. Сорок лет проработал в областном онкологическом диспансере, прошёл путь от медбрата до заместителя главного врача по лечебной части. За личный вклад в дело оказания медицинской помощи населению неоднократно награждался почётными грамотами департамента здравоохранения Иркутска, министерства здравоохранения Иркутской области. Был удостоен почётного звания «Заслуженный врач РФ». Но для меня лично это самый яркий пример неугасаемого жизнелюбия, силы, серьёзности, некоторой даже суровости, но безграничной заботы, уважения к людям и милосердия. Обладатель доброго сердца и зоркого взгляда. Сколько себя помню, его глаза всегда словно заглядывают в душу и так лукаво вопрошают: «А есть ли там жизнь?!» При этом он так обволакивает своим взглядом, что порой без слов становится уютно, как у Бога за пазухой. Не случайно именно к нему многие годы пациенты с тяжёлыми формами болезней приходили словно на исповедь, чтобы услышать заветное: «Моя хорошенькая». Ещё маленькой девочкой я впитывала рассказы о нашем роде Шестаковых и, честно, где-то там, в глубоком детстве, знала: не имею права подвести этот род. Моя задача — быть такой же расширяющей, дающей, создающей, трудолюбивой и мудрой. И да, где-то суровой, но справедливо-доброй. И только сейчас понимаю, насколько глубоко в нас сидят корни и ценности, заложенные ещё в детстве примером тех, на кого ты смотришь не в телевизоре, а за деревенским столом на Байкале, в кругу родных с фирменными рыбными колобками и омулёвым запахом, который терпеть не можешь. Такое врезается в память больше, чем сто тысяч рассказов. Когда-то именно на такой посиделке решила обязательно идти в аспирантуру и защитить диссертацию, чтобы соответствовать роду учителей, врачей, учёных. Быть достойной продолжательницей традиций. Сейчас, в таком почтенном возрасте дедушки, понимаю, в чём секрет его долголетия. Он бесконечно любит жизнь и служение людям! Любит свою работу так страстно, что, честно, даже сейчас готов бежать, лечить — прежде всего словом. И открыт новым приключениям. Поехать в Таиланд в 90+, только потому что ещё там не был? Давайте. Не обращать внимания на свои болячки и выступать, передавая молодым специалистам не столько знания, сколько мудрость общения с теми, кто в отчаянии. И в 95 собирать близких в ресторане — когда многих уже нет, включая его любимую супругу, — с трепетом на сердце, как самую важную ценность, которую он создал. Долгих лет! Крепкого здоровья. И пусть каждое новое поколение нашей семьи будет достойно своих предшественников — людей, которых можно назвать наместниками Бога на грешной земле. — © Кадникова Наталья из рода Шесткаковых ♾

Недавно написала пост про ценности, и снесла его нафиг〰️ А всё почему? Писать про ценности — скользкая дорожка: один неверный шаг — и с проваливаешься в трещину под лёд на Байкале. Попробую ещё раз. Всё же ценности для становления бренда — а личного тем более — одна из самых весовых категорий. Но так ли это на самом деле? У меня было время поразмышлять. И вот к чему пришла: в основе сильного личного бренда лежат не только осознанные цели и ценности. Главный катализатор перемен — это то, что мы годами вытесняем, избегаем и маскируем. Парадокс в том, что расслабление и принятие приходят только тогда, когда мы перестаём бежать. Именно этому парадоксу посвятила новую статью на сайте лаборатории бренда. О чём статья: — четыре момента, которые объединяют всех, кто носит статус «личного бренда»; — парадоксальная интенция в брендинге на примере психотравм; — таблица: кто не строит личный бренд и почему; — Опра — куда без любимого примера. Вывод? Его придётся сделать самим. Статья сложная, не для всех. Но я верю, что мы с вами взаимодействуем с теми, для кого она покажется лёгким чтивом за утренним кофе ☕️ 📏📏📏📏📏📏 ✨ ЧИТАТЬ НА САЙТЕ♾

Есть в архетипическом брендинге нерушимое правило, которое нельзя нарушать ни при каких обстоятельствах. Архетипы проявляются определённым слоем звучания, но за этим стоит более глубокая данность: каждому человеку свойственен один из трёх уровней развития души. О них обычно не говорят вслух. Одни живут на уровне базовой материи — здесь нет сверхзадачи помогать обществу. Просто нет, и это не хорошо и не плохо. Другие всё время ощущают социальную сопричастность — их роль словно больше, чем кажется. И есть высший способ — когда ты вносишь вклад в изменение мира. Старый добрый Маслоу разложил это в пирамиду, но не сказал главного: наше развитие уже при рождении находится в пространственном измерении, и оно задаёт траекторию всей жизни. Не зря индусы считают касты неизменными. Отчасти так и есть. И как бы ни казалось несправедливым, каждому важно наработать свой опыт — тот, который соответствует задачам его души. Но вместе все являются вкладом друг в друга. Долгое время я пыталась нарушить этот закон. Внедряла «большую идею за пределами жизни» людям на базовом уровне и искренне не понимала, почему некоторые ну не продвигаются к проявленности, хотя всё делают верно. Их социальный вклад если и сдвигается, то крайне медленно. Да и нет у них такой задачи. Но самое сложное — в другом. Признаться себе: а в чём, собственно, твой интерес? Иметь смелость позволить себе мыслить о большем — даже когда внутри звучит: «Кто ты такая, чтобы размышлять о вечном?!» Однако стоит лишь позволить себе это признание — и уж тем более твёрдой рукой записать, — как судьба начинает приводить людей огромных в своей идейности. Они входят в твою жизнь, словно давно ожидаемые гости. А ты перестаёшь пытаться переделать других и с почитанием относишься к выбору каждого. Только в этот момент и встаёшь на собственный путь — путь осознания и получения зрелого опыта. Один из таких людей — Ольга Амосова. Знаю её много лет. Человек невероятного сердца и ещё более масштабного полёта в своих созданиях. Смелая в мечтах и твёрдая в действиях. Человек дела. Сначала появился инклюзивный кластер «Гнездо» — уникальное место, где люди с разными возможностями становятся одной семьёй, а человеческие ценности перестают быть просто словами. Как хочется, чтобы таких мест в нашей стране было больше! Затем — арт-фестиваль «Дубыня», который уже третий год собирает тысячи неравнодушных сердец. А сейчас Ольга с командой строит «Дубынинский ковчег» — экосистему, где ремесло, искусство, деревенское гостеприимство, семейные праздники и повседневность существуют вместе, соединяя прошлое Братска с его будущим. Феноменальный по замыслу и амбициям проект, но такой нужный для нашего мира — чтобы люди помнили о важности не только материального, а находили место всему и всем. Все эти годы наблюдаю за их развитием и невероятно благодарна за доверие и возможность стать частью проекта. Прикоснуться к миру творцов такого масштаба — лучшее, о чём может мечтать архитектор брендов. 1 августа пройдёт ежегодный фестиваль «Дубыня». Мы с Максом, конечно, едем. Уже хочу обняться и заглянуть в глаза людей, которые горят сердцем и делают свою землю такой, какой представляют её в самых смелых мечтах. Присоединяйтесь. В ЭТОЙ ДЕРЕВНЕ ОГНИ НЕ ПОГАШЕНЫ... — Кластер «Гнездо» https://vk.ru/gnezdobratsk vk.ru/gnezdovderevne

Тринадцать лет назад, в день, когда мир чествует любовь, семью и верность, я грезила подарить жизнь девочке. ⠀ Но у моей малышки с самого зарождения души на всё свой, особенный замысел и собственное мнение. Она неспешно собирала «вещички», словно в долгую, полную значимости дорогу, и явилась в этот мир девятого июля. Теперь мы с улыбкой говорим, что просто очень обстоятельно собиралась «на выход». ⠀ За эти годы мне открылась великая материнская истина: планировать за детей — затея безнадёжная. ⠀ Истинное счастье и мудрость — лишь предлагать, мягко направлять, вдохновлять своим примером, чутко внимая их уверенной поступи. Просто быть рядом: расправлять крылья, когда они решают лететь, с бесконечным почтением принимать их выбор, с восхищением смотреть им вслед и без конца благодарить за тот величайший дар, что посылает нам Вселенная, — за дар быть мамой. ⠀ Какое счастье, что мы не конструируем детей по собственным чертежам, а вверяем эту тайну мудрости мироздания. Ведь я бы никогда не смогла придумать и воплотить столь редкий, но при этом божественно сбалансированный коктейль: творчество и магия, замешанные на спортивном упрямстве и святой ранимости; неколебимость духа, граничащая с абсолютной чуткостью; острый ум и дар предвидения; умение быть в моменте и в то же время окутывать заботой; сплав дерзкой уверенности и трепетных сомнений. И бесконечная, бездонная мудрость... ⠀ В ней я вижу своё продолжение, свой отражённый свет: она вечно в потоке созидания, вечно пробует этот мир на вкус — то бисер, то вязание, то эпоксидная смола, то книги, оживающие в стиле Роберта Сабуды, то очередной, самый лучший на свете сюрприз-подарок для мамы... Запустить её к действию способна лишь искра творчества! ⠀ Благодарю тебя за это со-творчество твоей жизни, за все сумасшедшие траектории, что мы прочертили вместе: от школы раннего плавания до головокружительной высоты воздушной акробатики, от уютных классов Монтессори до глубокого погружения в английскую речь. Той концентрированной магии созидания, что царила у нас, пожалуй, мало кто касался. И я невероятно счастлива, что в этой жажде творить мы — одно целое. ⠀ Что ещё нам с тобой сотворить впереди? ⠀ Люблю тебя, моя принцесса. Моя любимочка. Мой Катёнок. Моя ласточка. ⠀ Ступай своим, только своим путём по жизни. Мечтай — и пусть сбывается. Летать — значит летай. Творить — значит твори. И, прошу тебя, наслаждайся каждым пронзительным мгновением, а я навечно останусь рядом — во всех измерениях твоей души, благодаря тебя за твой путь 🤍🪽🕊 — © Кадникова Наталья ♾