N:OW

Сколько стоит минута темноты? 🌑 Как вам такой вопрос? Игорь Демидов (CEO & Co-Founder) решил посчитать экономику солнечного затмения и выяснил, что 110 секунд темноты могут принести экономике страны 347,6 млн евро. Ещё цены на жильё в городах на пути затмения выросли в несколько раз, поиски жилья на Airbnb подскочили на 830%, а сама Испания уже рассматривает будущие затмения как полноценный туристический продукт. 👉 Полный разбор здесь! Почему событие, у которого нет организатора, билетов и продакшн-бюджета, собирает экономику уровня большого фестиваля? И что из этого могут забрать себе event-маркетологи? Игорь разобрал всё по цифрам и фактам. Очень советуем почитать.

Moncler буквально распустил щупальца! 🐙 На Milan Design Week 2026 Moncler превратил 10 Corso Como в часть своей летней кампании Puffy Summer, в которой фирменная «пухлость» Moncler получила совсем другое прочтение. В кампании появились надувные скульптуры осьминога, кита, лобстера, морского конька, краба и фламинго. Мы фактически видим то, что мы видим — фасад и внутреннее пространство обвил огромный надувной осьминог, а рядом разместили 24 образа из летней коллекции. #кейс_недели 😎 — Ставим лайк и ждем такую же коллабу с Колобком! Над серией скульптур работал сет-дизайнер Энди Хиллман.

Кто где? ⤵️ Мы на ВДЛК — Выставке достижений локального кода от Сообщества изионистов. Это большая встреча Жени Давыдова о брендах, людях и идеях, которые уже сегодня формируют наш культурный код и будущее рынка. Посмотрите, сколько гостей из креативного кластера нашли время в среду вечером, чтобы прийти на событие, понетворкать, послушать классных спикеров и обменяться опытом. Шлем вам кружок. А Женю благодарим за приглашение! ❤️

Фестивальное лето ещё не все! ✨ Да, лето постепенно улетучивается от нас, но в его закромах осталось ещё немало событий, которые можно успеть посетить. Собрали фестивали Москвы и области от джаза в исторической усадьбе и большого гриль-феста до забегов, садовых инсталляций и самодельных летательных аппаратов. Выбирайте те, что вам по душе: Музыка «Под небом Гнесинки» — до 16 августа, усадьба Апраксиных-Бутурлиных. ➖Барокко, романтизм, джаз, фанк и электроника в исторической усадьбе. В финале фестиваля выступят Большой джазовый оркестр Петра Востокова, «Глобалис», Pelle d’Oca и Rhythm Synergy. Ember Fest — 15–16 августа, кинопарк «Москино» ➖Музыка + гастрономия. 14 артистов, 20 шефов, фудкорт и семейная программа. «Вельвет Фест» — 16 августа, сад «Эрмитаж» ➖Камерный городской фестиваль с хитами Мари Краймбрери, Владимира Преснякова, Винтаж, Zvonkiy, Натальи Подольской и многие других. «Джазовые сезоны» — 22–23 августа, музей-заповедник «Архангельское» ➖Джаз на фоне старинной усадьбы. В программе Игорь Бутман, Юрий Башмет и «Солисты Москвы», Борис Березовский, Uma2rman, «Сурганова и Оркестр». А 30 августа в Зелёном театре ВДНХ ещё будет Sati Ethnica в оркестровом формате. ➖Этника, электроника и симфония в одном вечере. Спорт и активный отдых Фестиваль танцев и чирлидинга — 15 августа, «Лужники» ➖Выступления, мастер-классы и спортивная программа. Большой фестиваль бега — 23 августа, Москва ➖Дистанции 5 и 10 км и северная ходьба. Можно прийти за личным рекордом, а можно просто проверить, что там с вашей физической формой после дачного сезона. Искусство, культура и гастрономия «Вкусы России» — 13–23 августа, ВДНХ ➖Производители из более чем 75 регионов, дегустации, мастер-классы и много еды. Очень опасный вариант для тех, кто решил «просто зайти посмотреть». «Маги в парках» — до 30 августа, парки Подмосковья ➖Фестиваль иллюзионного искусства под руководством братьев Сафроновых. После 12 августа события пройдут в Орехово-Зуеве, Кашире, Сергиевом Посаде, Ногинске и Реутове. Фестиваль искусств «Русский КоТ» — до 30 августа, Музей декоративного искусства ➖Спектакли, выставки, концерты, лекции и арт-объекты на стыке традиции и современного искусства. Фестиваль исторических садов — 21–30 августа, музей-заповедник «Царицыно» ➖В этом году тема «Город-сад». Архитекторы и художники превращают территорию музея в большую выставку под открытым небом. Чтиво Фест — 29 августа, «Хлебозавод» ➖Книги, поп-культура, публичные разговоры с медийными героями и отдельная сцена с юмором, стендапом и импровизацией. «Горький + Москва» — 27–30 августа, Парк Горького, «Музеон» и другие площадки ➖Больше 20 событий и 300 участников: концерты, спектакли, лекции, кино, инсталляции и записи подкастов. «Летфест» — 23 августа, парк искусств «Музеон» ➖Технологические эксперименты и самодельные летательные аппараты из подручных материалов. Да, они действительно должны полететь. 🔥 — Дайте огня за классную подборку, делитесь с друзьями и выбирайте, чем заполнить последние летние недели. P.S. И обязательно проверяйте дату и программу на официальной странице события, возможны изменения. #ревизорро_фестOW

Как привезти NBA прямо во двор? #кейс_недели AT&T запустил Dunk Bus в рамках работы с NBA на сезон 2025/26. Мобильная активация отправилась по городам США, чтобы привезти баскетбол прямо в локальные сообщества. Автобус побывал в Майами, Лос-Анджелесе, Далласе, Чикаго и Оклахома-Сити и дал возможность гостям площадки стать частью баскетбольной культуры: забросить мяч в механизированное кольцо для данков, встретиться с игроками и легендами лиги, получить призы и лимитированный мерч от локальных художников. А в Лос-Анджелесе Dunk Bus стал частью большой активации AT&T на NBA All-Star Weekend: здесь автобус соседствовал с баскетбольной площадкой, кастомизацией чехлов и другими активностями. За шесть остановок проект собрал 199 700 показов и 31 300 взаимодействий, а гостями стали 16 действующих и бывших игроков NBA. Но нам здесь больше всего нравится не столько качество реализации, сколько сама идея. Не строить одну большую площадку и ждать, пока до неё дойдут, а взять узнаваемый формат и отправиться туда, где целевая аудитория уже есть. Давайте сделаем выводы, почему же так хорошо сработало: — Формат под задачу. Вместо обычного поп-апа, куда нужно специально приехать, AT&T сделал мобильную площадку: один формат можно привезти в разные города и адаптировать под местную аудиторию. — AT&T отталкивался от самого фаната: что ему интересно, кроме матча? Так рядом с баскетболом появились гейминг, мерч и локальные активности. Получился опыт вокруг спорта, а не просто фотозона. — Довольно яркая и запоминающаяся цветовая гамма, которая точно работала на привлечение внимания — Мобильный формат хорошо работает, когда нужно выйти в регионы или на разные фестивали. Одна собранная механика едет туда, где уже живёт аудитория, а локальный слой помогает каждой остановке чуть измениться. Кстати, насчет роуд-трипов и автобусов, познакомьтесь, если пропустили наши кейсы: 🟣Стильная фура Wildberries на ПМЭФ 2024 🟣Экспедиция для предпринимателей «Локальный код» Т-Бизнеса по России 🟣Автобус для Авито Премиум Фото: BizBash, AT&T