Никита Прохоров

Друзья, наконец вечер пятницы! А значит, можно отложить рабочие дела и обменяться лучшими мемами недели. У меня она, как обычно, выдалась очень загруженной, но полной огненных событий. Как прошла неделя? Делись в комментах и не забудь скинуть мем👇 P.S. Кажется, для этой рубрики пора вводить хэштег #мемнаяпятница 😁

Да я бы сам никогда не запустил такую рекламу Да все и так знают, что на этой площадке нет платёжеспособной аудитории Знакомо? Два смертных греха маркетолога начинаются именно так. 🌠Первый — попытка выдать личный опыт за правило. Человек загоняет в ложный шаблон и себя, и мышление всей команды. Сотрудники по большей части разделяют позицию руководителя, считая её единственно верной, — и других вариантов решения задач уже не видят. Почему так говорят? Чаще всего — чтобы оправдать нежелание изучать чужие решения. Мыслить шире и учиться у коллег из соседних команд при этом уже не получается. 🌠Второй грех опаснее. «Все знают, что…» — способ придать вес ложной или просто удобной информации. Или оправдать непроверенную. Обе формулировки отсекают огромный пласт знаний, без которых бизнес не добьётся успеха. Сильные эксперты их не используют вообще: они много читают, впитывают опыт преуспевших людей и остаются открытыми новому. А какие ещё фразы ты бы добавил в этот список?

Каких клиентов лучше сходу уволить? Клиенты всякие важны, клиенты разные нужны. Но встречаются и те, с кем лучше не начинать совместную работу. Со временем вывел для себя 8 категорий потенциальных клиентов, с которыми можно потратить время, но так ни к чему и не прийти: 🔜 Просто любопытствующие. Общение сводится к длинным пространным разговорам о технологиях, новостях, тенденциях. Тяга к знаниям — это классно. Плохо, когда она смешана с вытягиванием знаний из компаний. 🔜 «Сначала сделай — потом, может, заплатим». Одно дело, когда такие желания у международной корпорации. Другое — когда это говорят люди, которые появились из ниоткуда. 🔜 «Это кому из нас надо?» Торг и продавливание заведомо невыгодных условий. Если в переговорах нет никакой эмпатии — иногда есть смысл их и не продолжать. 🔜 «Сделай бесплатно — вам же нужен вход в нашу отрасль». Довод не платить основан на том, что вам вход на новый рынок нужнее, чем ваши же работы собеседнику. 🔜 Дешево, быстро и качественно. Клиент хочет все и сразу. Но дешево — часто некачественно. Быстро — дорого или некачественно. Качественно — или долго, или дорого. 🔜 «Нужно как у Apple». Стратегия следования за лидером почти всегда классная. Но лучше выработать свое видение как можно раньше — чтобы вопросы «а зачем так сделали» не появились у клиента через год-два, когда потрачены силы, ресурсы, время. 🔜 Просто одолжить стратегию. Контракт на месяц-два, но собеседник лезет во все детали, все документирует у себя и тут же требует стратегию продолжения на год-два-три. 🔜 «Скоро, скоро, вот-вот…» Договора все еще нет, условия до конца не оговорены, а клиент уже требует результаты и наработки. Если работа никак не начинается — съезди на встречу лично или договорись о встрече с ЛПР. Линейные сотрудники могут затягивать общение и создавать видимость, что все решают сами. Дальше — только жесткие договоры и четко прописанные KPI. И принцип, который работает всегда: ничто так не укрепляет доверие, как предоплата. А у тебя были подобные необычные переговоры?

Мемная пятница вновь открыта 🫢 Как прошла рабочая неделя? У меня примерно как на картинках. Кидай в комментарии мем недели👇

Вышло новое видео🤩 Сейчас поговорим о наболевшем, о покупке своего жилья… Вы замечали, что взрослая жизнь напоминает странную финансовую игру: вы растёте в профессии, берёте больше ответственности, зарплата увеличивается. Но открываете сайт с недвижимостью и понимаете, что цены опять выросли. Несколько поколений росли с обещанием: «Работай, развивайся и у тебя будет собственное жильё». Но в какой-то момент оно перестало работать. В новом видео разбираю: 🔜 Почему рынок жилья в России выглядит как странная экономическая конструкция; 🔜 Как жильё перестало быть инфраструктурой и стало финансовым активом; 🔜 Как страдает репутация целой отрасли недвижимости; 🔜 Кто скупает квартиры, пока ты копишь на первый взнос; 🔜 Что делать, когда квартира стоит не три годовых дохода, а десять. Смотреть тут: 🔜 YouTube 🔜 VkVideo

Рано или поздно у любого руководителя начинается стресс, а за ним — эмоциональное выгорание. Дальше негатив идёт по кругу: ты отдаешь его команде и получаешь обратно. Эту систему обмена негативными эмоциями необходимо убирать из своей жизни. А ещё лучше — не допускать её появления. Но, как известно, люди редко учатся на ошибках других, поэтому чаще приходится работать уже с последствиями. Разобрал в карточках: как это выглядит, к чему приводит и что с этим делать👆🏼 А как ты борешься со стрессом?

Недавно директор по продажам московской компании загрузила служебные документы из внутреннего защищённого ресурса в DeepSeek. Итог — увольнение за разглашение коммерческой тайны, проигранный суд и отказ в компенсации от работодателя. Интересен тут не приговор, а причина. Многие перестали воспринимать ИИ как внешний сервис — он стал коллегой или другом, которому доверяешь и можешь показать всё. Часто данные утекают в сеть незаметно для самого пользователя. Комментировал для «Известий» похожий случай, когда переписки клиентов DeepSeek оказались в открытом доступе в поисковике. Я сам активно использую нейросети в работе. Но есть информация, которую в открытый чат-бот точно не нужно отдавать: телефоны, адреса, служебные документы, финансовые показатели, пароли. Корпоративные данные — в первую очередь. Что стоит сделать перед загрузкой файла в ИИ: 🔜 проверить, где сервис хранит данные и как их защищает, 🔜 свериться с внутренней политикой компании, 🔜 обезличить материал перед отправкой: убрать имена, номера, реквизиты, 🔜 держать публичные ссылки закрытыми по умолчанию. Если переписка уже утекла, порядок действий такой: сначала закрыть ссылку на чат, написать в поддержку сервиса для удаления конфиденциальной информации, затем оценить, что именно раскрылось. Пароли и токены нужно менять сразу, не дожидаясь ответа.

Как Старбакс потерял свою премиальность?☕️ Старбакс много лет продавал не просто кофе, а идею места, куда человек мог прийти не только за латте, но и за атмосферой. На этом компания и построила один из самых узнаваемых брендов в мире. Потом Старбакс начал масштабироваться: мобильные заказы, точки только на вынос без посадочных мест. В итоге в 2024 году компания столкнулась с падением продаж и снижением стоимости бренда. И новый глава признал – старый добрый Старбакс нужно возвращать. Продажи просели не потому, что люди внезапно разлюбили кофе. Бренд начал убирать то, что делало его любимым. Здесь мы видим важный репутационный урок: бренд должен беречь тот опыт, за который его любит аудитория.

Дайджест новых публикаций🔥 Июль получился насыщенным — вышло сразу несколько материалов с моим участием про личный бренд, ИИ и GEO, рынок труда и дерзкий SMM. Собрал в один пост, чтобы было удобно почитать. 🔜 На прошлой неделе многие активно обсуждали новость о том, что диалоги клиентов DeepSeek появились в выдаче Google. Разобрал для «Известий», почему переписки с ИИ утекают в открытый доступ. Часто дело не во взломе: пользователь сам открывает публичную ссылку на диалог, поисковики её индексируют — и переписка становится доступна посторонним. 🔜 Прокомментировал «Ведомостям» ситуацию на рынке труда. Работодатели дольше согласовывают наём и почти не берут «на вырост». Главный риск для соискателя — не длительный поиск, а необходимость убедительнее доказывать свою ценность. 🔜 Рассказал «Газете.Ru» про GEO — оптимизацию бренда под ответы нейросетей. ИИ собирают ответ из упоминаний и контекста бренда в сети. Если тебя нет в этом слое, для нейросети ты не существуешь. 🔜 Поделился с Trafstat, какие ошибки собственники чаще всего совершают при построении личного бренда. Одна из главных — превращать блог в личный дневник. Аудитория приходит не за набором случайных мыслей, а за позицией, опытом и пользой. 🔜 Прокомментировал для Shopper's кейс «Чистой линии» о том, как крупный FMCG-бренд заговорил на языке TikTok и собрал 55 млн просмотров. У такого метода есть своя цена: от бренда, зашедшего на территорию провокации, теперь ждут ещё более резких ходов. И то, что для одних — удачная дерзость, для других — повод усомниться в адекватности. А какой июльский инфоповод зацепил тебя больше всего? Делись в комментариях 👇 Накинь 🔥 за пользу