Обсерватория

«Обсерватория» уходит на каникулы 👀 Мы закрыли расписание, выдохнули и теперь официально объявляем каникулы перед новым сезоном. Хотим перезагрузиться и вернуться к вам обновленными, но с прежней жаждой к поиску новых креативных формул. За этот год с небольшим хвостиком успели провести 94 эфира, на которых откровенно обсуждали все, что получается и не получается сегодня в креативе. Наблюдали за процессами разных специалистов: креативных директоров, копирайтеров, операторов, арт-директоров, музыкантов, продюсеров. Все они доверили Обсерватории свой опыт и взгляд на работу — а мы перенимали, разглядывали с телескопом и разбирали на атомы. Хотим сказать спасибо абсолютно каждому, кто был, остается и присоединится к Обсерватории! Восхищаемся талантами, которых уже удалось собрать у нас вместе. Если вы прямо сейчас думаете: «Но я же только хотел(а) купить абонемент!», то не отчаивайтесь, а пишите нам в сообщения канала (внизу слева). Мы вернемся к вам перед стартом нового сезона и среди первых предложим присоединиться к клубу! Что делать, пока кассы закрыты? 1. Смотреть открытые прямые эфиры, собрали их для вас в этом посте 2. Написать в комментариях (или в личных сообщениях), чего или кого вам хочется увидеть? 3. Накидать теплых слов нашим гостям, на чьих эфирах вы успели побывать Предвкушаем новый сезон, увидимся после каникул ❤️

Пополняем Архив Обсерватории 👀 Саша Алхименков. Карта метонимических связей: как превращать язык в генератор идей На эфире увидели, как можно развернуть целую рекламную кампанию, просто разобрав карту смысловых связей между вещами. 🔗 Ссылка на эфир 🔗 Подборка открытых эфиров Обсерватории Желаем приятного просмотра 🍿

Поехали!

Начинаем эфир с Сашей Алхименковым 👀 Метонимия, метафора, синекдоха и другие тропы — это по сути карта смысловых связей между вещами. говорит креативный директор Яндекса Саша Алхименков и обещает научить нас составлять такую карту и собирать идеи, просто двигаясь от слова к слову. Доверяй, но проверяй. Проверить можно по ссылке в Zoom

Дзынь-дзынь, анонсим новый эфир с Сашей Алхименковым 👀 В эту пятницу, 20 марта, встречаемся на новом эфире в Обсерватории. Креативный директор Яндекса — Саша Алхименков — откроет карту и попробует разобрать креативный метод, в котором идеи появляются не из вдохновения, а из языка. Метонимия, метафора, синекдоха и другие тропы — это по сути карта смысловых связей между вещами. Если научиться по ней двигаться, то из одного слова можно развернуть целую рекламную кампанию. Поговорим о том, как работает эта карта и как использовать её, как инструмент поиска идей. Эфир будет открытым и пройдет в пятницу в 19:00, ссылка появится в день эфира 🤝

Витя Верясов в Обсерватории 👀 Через час встречаемся в прямом эфире с бренд-стратегом Dodo Brands, чтобы разобраться, что такое трушность и как она помогает в коммуникации бренда 🤌🏼 Встречаемся сегодня в 19:00 по ссылке

Коллеги, ждем вас сегодня по ссылке в 19:00 🤝

Кто трушнее? 👀 Мы всё чаще слышим «трушно/не трушно», но почти никогда не объясняем, что именно это значит. Будем разбираться вместе с бренд-стратегом Dodo Brands — Витей Верясовым. Подумаем, как трушность реально работает: • чем она отличается от искренности и вежливости • какие у неё есть проблемы и где проходят её пределы • как она помогает и мешает в коммуникации или бренде Обсудим разные примеры трушности (не только из рекламы), попробуем их разложить и возможно, найдём новые паттерны, которые можно забрать с собой как чек-лист «рабочей» трушности. Встречаемся на открытом прямом эфире 10 марта в 19:00 по мск, добавляйте встречу в календарь. Ссылка появится в день эфира 🤝

Собрали все открытые эфиры Обсерватории в одном плейлисте 👀 Впереди длинные выходные, собрали в одном месте прямые эфиры, доступные к просмотру 24/7 без абонемента, регистрации и смс. В плейлисте вас ждут эфиры: • С креативным директором и ИИ-энтузиастом Кириллом Песковым про контент-заводы на основе нейросетей • О том, как искать, развивать и поддерживать свою инаковость в креативе с креативным директором Ксюшей Жмудь • Некоторые открытые встречи Саши Алхименкова о призмах, через которые можно смотреть на креатив, чтобы ваш личный источник идей никогда не иссякал. А также ценное открытое портфолио-ревью (акцентируем!) тоже там. • Дискуссия о про ИИ в кретиве в компании талантливых Глеба Тимофеева и Саши Доброкотова • Дизайн-импровизации Ани Марковой, где вместе решаем дизайн-задачки и рисуем • Где ребята из seen собирали новый выпуск в тг-канал И осталось еще 6 эфиров, но вы лучше заглядывайте в плейлист сами. Он будет иногда пополняться открытыми встречами. 🔗 Ссылка на плейлист Желаем приятного просмотра и ждем ваших лайков, не будем скромничать ❤️

Начинаем эфир с Кириллом Песковым 👀 Будем обсуждать, как работают контент-заводы с нейросетями, кому оно надо и как можно внедрить их себе в проекты. Приходите по ссылке

В маркетинге только и разговоры, что о контент-заводах 👀 Что это за птица такая и с чем ее едят — будем разбираться вместе с нашим другом — Кириллом Песковым. Кирилл — экс-креативный директор 3D-студии ITSALIVE с 15+ летним опытом в дизайне и брендинге. А еще ИИ-энтузиаст и любитель челленджей (про это у нас даже был отдельный эфир). На эфире обсудим, кому, когда и зачем нужны контент-заводы с нейросетями. Будем разбираться, как они работают на самом деле, когда от них вообще следует отказаться, и как построить такой для вашего проекта. Приходите на эфир, даже если вас пугает фраза «мои ИИ-агенты написали неплохую стратегию на месяц» 🤖 Эфир, кстати, будет открытым. Добавляйте себе в календарь напоминание. До встречи завтра в Zoom 🤝

Март в Обсерватории 👀 Делимся ближайшим расписанием эфиров и зовем вас на эфиры 🤝 3.03 Рассуждали о будущем на нетворкинг-вечере вместе с Мариной Лисецкой — комьюнити-лидом клуба 5.03 Кирилл Песков — экс-креативный директор 3D-студии ITSALIVE с 15-летним опытом в дизайне и брендинге — расскажет, работают ли контент-заводы на нейросетях, когда они на самом деле нужны и как построить свою работу с ними. 10.03 Витя Верясов — бренд-стратег в Dodo Brands (ex-IKEA, Palindrom, SETTERS) расскажет, как трушность помогает в коммуникациях, кто трушнее и что вообще это значит — быть трушным? 20.03 Саша Алхименков откроет сундук с линзами и поберет новую оптику, через которую можно увидеть новое и придумать что угодно Чтобы не пропустить эфиры, добавляйте расписание в календари 🔗 Google-календарь 🔗 Подгрузить его в другие календари

Завтра в 19:00 встречаемся на нетворкинг-встрече в Обсерватории 👀 Весна идет, весне дорогу! Наступила пора обновлений, цветущих подснежников и утверждение наших надежд на продуктивный год. Завтра заглянем в будущее в необычном формате не нетворкинг-встрече. Что будем делать? Знакомиться, обсуждать планы и отвечать на вопросы о будущем из игральной колоды для нетворкинга. И, конечно, искать полезные контакты — для проектов, идей и жизни. Что делать, если я стесняюсь говорить? Не переживайте, нетворкинг на то и нетворкинг, чтобы знакомиться. И да, мы все немного (или много) боимся, и это окей. Как подготовиться? Освобождайте свой вечер с 19:00, закрывайте все рабочие чаты, включайте камеру и звук (ссылку на Zoom организуем завтра) и приходите (можно с другом). Модератор встречи — Марина Лисецкая, комьюнити-лид Обсерватории. Кстати, о самом приятном забыли сказать — эфир будет открытым. Ждём каждого 🫵 До встречи 3 марта в 19:00 по мск

Пополняем Архив Обсерватории 👀 Ксюша Жмудь. Как сохранить свой стиль и не прогнуться под вездесущие тренды В гостях в Обсерватории креативный директор, главред, копир — Ксюша Жмудь. На эфире обсуждаем, как искать свой креативный стиль и сохранять его, несмотря на тренды, паттерны и тенденции. 🔗 Ссылка на эфир Желаем приятного просмотра 🍿

И Ксюша в прямом эфире 🤌🏼 Ждем вас по ссылке

Потерять свой креативный почерк в эпоху трендов, устоявшихся фреймов и паттернов — легко 👀 Но как взрастить свою инаковость в творчестве и сохранить ее, несмотря ни на что — поговорим об этом с Ксюшей Жмудь. Ксюша — креативный директор, главред и автор тг-канала Жмудь: кто сгорел, того не подожжешь (ex-SETTERS, работала с Авито, OZON, Loreal, МТС, Яндекс и другими) Обсудим, что делать если вокруг тебя давят тренды, паттерны и тенденции, чтобы сохранить свою идентичность в креативе 🤌🏼 Ксюша расскажет, как формировать свой стиль и вытаскивать его наружу. Эфир пройдет 27 февраля в 18:00 по мск и будет открытым. Бронируйте слот в календаре и до встречи послезавтра 🤝 Ссылка на Zoom будет в день эфира

Как говорить о Тарковском в эпоху СДВГ? 👀 Узнаем 19 февраля в Обсерватории. Гостем прямого эфира станет Дима Охотников — креативный директор Кинопоиска и автор тг-канала Дима SuperVHS: мемы и кино. Дима расскажет, как развивает ситуативно-мемно-развлекательное направление в медиа Кинопоиска. Как пришел к этой задаче, какие эксперименты уже запустили и что из этого вышло. Спойлер: классика и мемы могут дружить, и нам это очень нравится. 📍Эфир пройдет в этот четверг, 19 февраля, в 19:00 🍿Попасть на эфир можно с абонементом До встречи совсем скоро!

Уважаемые зрители, мы рады пригласить вас на новый эфир 👀 Саша Алхименков — основатель Обсерватории и креативный директор Яндекса, готовит новую встречу, развивающую самый главный креативный навык — наблюдательность. Но, как у нас это всегда и бывает, с неожиданного ракурса 🎭 Я никогда не был театралом. Но в какой-то момент театр просто вошел в мою жизнь. Через семью. Через разговоры про поступления и ремесло. Через один поход в Большой, и одно маленькое наблюдение. Роль бренда. Характер. Сцена. Сверхзадача. Действие. В этом эфире я хочу поговорить о том, как театральное мышление может усиливать креатив, стратегию и сам подход к работе с брендами. Как меняется взгляд на KV, ролики, слоганы и коллаборации, если смотреть на бренд как на актёра, исполняющего роль. Это разговор, как всегда, про случайные открытия. Про пользу непрофильного взгляда. И про то, как самый точный и полезный инсайт приходит не из профильной литературы и умных лекций «по теме». Ждем вас на эфире завтра, в 19:00. Абонементы ждут вас здесь 🤌🏼 А пока передадим слово Саше 🎤