Школа Рыбы

Награждение победителей премии Красный лещ 3 — 2026 уже в прямом эфире: → Смотреть → Победители 2026 года уже на сайте

Весело-весело проходит «Красный лещ»! ⤵️ Немного бэкстэйджа вам принес 👍 На текущий момент мы отсмотрели все ваши работы, проставили баллы. В ближайшее время еще будем составлять списки призеров и тех, кто вошел в шорт-лист. Результаты объявим 14 августа на трансляции, ждать осталось недолго.

Мы уже дожили до того времени, когда можно генерировать любые картинки в нейронке, забить на фотостоки и их дурацкие лицензии? Знаю, вас подбишивает тема нейросеток. Меня тоже, правда, из каждого утюга трещат про них 🫠 Скоро люди в туалет без нейронок сходить не смогут, скриньте 😁 Но в комментах к утреннему посту в Рыбе произошел небольшой спор на эту тему. Пока собирал ответ чуваку получилась довольно интересная подборка. Вот вам несколько ПРОТИВ генерации картинок в нейронках: 1️⃣ Скользкие авторские права. Нейронки учатся на работах, которые делают живые люди. Всегда есть шанс, что в сгенерированном варианте проскочит что-то, что очень сильно напоминает работу реального автора. Потом этот реальный автор придет вас нагибать. Или компанию, для которой вы сгенерировали фотку. 2️⃣ У некоторых нейросеток в правилах пишут о том, что в коммерческих целях использовать картинки нельзя. У Шедеврума в бесплатной версии так. Все права принадлежат Яндексу. 3️⃣ Вам нужен реальный объект. Типа пишете про ЖК и надо показать парк рядом с домом. Можно сгенерировать что-то похожее, но потом заявится какой-нибудь дядя, купивший квартиру, и начнет бухтеть: «А где тот огромный дуб с фотки, я чисто переехал, чтобы на него из окна смотреть». Или вы про какой-нибудь завод пишете статью, который нужно показать. 4️⃣ Нужна картинка, где есть текст. Типа фотки в продуктовом магазине. Нейронки учатся кириллице, молодцы, но артефакты то и дело появляются. 5️⃣ Вам нужна консистентная серия картинок. В одном стиле или один и тот же объект в разных ракурсах. Нейронка каждый раз генерирует изображение с нуля, даже если вы просите просто поменять какую-то деталь. Получается иногда похоже, иногда не очень, но никогда не идентично. 6️⃣ Вам нужны кадры из прошлого. Как выглядел ваш город раньше, как проходила олимпиада в 80-х годах и так далее. 7️⃣ Некоторые клиенты не любят ИИ и строго его запрещают. Можно там просто не работать, вариант не самый плохой 😁 Но ситуации в жизни разные бывают. Если надо с такими чуваками работать, можно добиваться реальности и качества промптами, а потом вычищать руками артефакты на каждой фотке. А можно один раз с лицензиями разобраться и не утыкаться в один сервис. 8️⃣ На фотке должно быть много людей. Шанс, что у кого-то на фотке появится две головы или 6 пальцев, довольно высокий. Ну и в целом можно один раз разобраться с лицензиями и расширить свои скиллы, уметь больше. А потом генерировать картинки, когда это удобнее, или искать их на стоках, когда это удобнее 🧐

Очумелые ручки снова в деле 🌚 Две основных проблемы на премии «Красный лещ», с точки зрения организаторов (то есть нас): 😭 Участники часто забывают открывать доступы к документам. Открываешь кейс, а там тебе фигу показывают. 😭 Участники подают работы в неподходящие номинации. Типа кладут айтишную статью-инструкцию в номинацию «Статья для СМИ». Раньше мы просто писали каждому в личку, просили открыть ссылки, договаривались на перенос кейса в другую номинацию. В этом году я придумал предварительную проверку всех кейсов. Работает это так: 1. Вы отправляете отклик на премию. 2. Отклик попадает в гугл-таблицу Рыбы и запускается скрипт. 3. Скрипт проверяет все ссылки на открываемость. 4. Параллельно запускается нейросеть, которая определяет, в подходящей ли категории находится кейс. 5. Если есть проблемы, скрипт генерирует сервисное письмо и отправляет его на почту, которую кандидат указал в отклике. Это именно предварительная проверка, скрипт не оценивает сами работы и не выбирает победителей 😁 Это уже делают наши многоуважаемые члены жюри. Самое крутое, что мы больше не носимся по личкам как угорелые. В этом году должен снизиться процент тех, кто хотел участвовать, но из-за невнимательности работа даже не дошла до рассмотрения. Короче смело подавайте заявки. Даже если ошибетесь где-то с подачей, мы поможем вам все сделать правильно ❤️ Есть время до 20 июля

Нам тут Соня передает, что успешно защитила диплом по Рыбе в теме "современные инструменты интернет-продвижения редакции", и шлет фотографии. Событие, достойное огонечков 🔥

Говорят, диско снова в моде 🪩 Зацените, какой топовый и душевный блокнотик получился 🔥 Жду, когда можно будет порадовать им победителей. Листы полностью белые, плотные. Можно вести заметки по работе или рисовать. Есть закладка моооодная! Количество блокнотов точно рассчитано на количество победителей «Красного леща», поэтому получить можно только там и только до 20 июля, подав заявку на премию!

История у премии «Красный лещ» забавная, кстати. Мы сами, как агентство, много участвуем в таких штуках: рейтинг рунета, теглайн, диджитал авардс, ворскпейс и в других тоже, их прям много делают. Для всяких руководителей, маркетологов, компаний и прочих больших шишичек тоже много премий и наград. А знаете, сколько таких для копирайтеров? Для тех самых, которые внутри агентств и компаний пишут контент, который потом выигрывает награды? 🔤🔤🔤🔤 Ну, почти :) Ну и как-то грустно стало. Но вы ж нас знаете, мы активная команда, и если чего-то еще никто не сделал, значит, нам оно надо. В первый год в премии «Красный лещ» поучаствовало около 50 человек. Во второй — 180. Динамика хорошая, значит, все сделали правильно. Так что милости просим, несите скорее свои работки на похвалу👇 Сайт премии «Красный Лещ 3»

Открываем премию «Красный Лещ 3» 🎉 За последние три года в Рыбе сложилась традиция — проводить премию для копирайтеров. Вы присылаете свои тексты и рассказываете, что в них крутого, а мы вместе с друзьями из Озона, Альфа-банка, Т-Банка, Яндекса и других компаний смотрим, наслаждаемся и награждаем победителей. В прошлом году мы собрали 180 заявок и выбрали 23 победителя! На их работы можно посмотреть на лендинге премии. Можно подать работу на любую из 8 номинаций: 📍«Статья в медиа» 📍«Статья для пиара в СМИ» 📍«Соцсети» 📍«Текст для рассылки» 📍«Спецпроект, креатив, игровая механика» 📍«Текст для сайта» 📍«Интервью» ⭐️«Новичок» — специальная номинация для тех, кто в профессии меньше года Как видите выбор, куда подать свой текст, огромен. И даже не отмажешься, что новичок и работ мало 😁 Так что айда участвовать, рыбки. Кто знает, может быть вашу работу даже заметят жюри и захотят с вами поработать. В прошлом году так и случилось с некоторыми счастливчиками 🥳 Но и помимо этого призов для победителей предостаточно. Заходите на сайт Красного леща, отправляйте свои тексты и побеждайте, заклинаю! Работы можно подать до 20 июля. Сайт премии «Красный Лещ 3» 👆👆👆

Пост четвертый. Качать ли личный бренд? Создавать ли телеграм-канал? 👀 Я сформировал свое мнение и поделюсь им ниже, но у вас может быть другое. Расскажите в комментариях. Прокачивать личный бренд обязательно нужно. Быть крутым спецом, не подводить со сроками, глубоко разбираться в том, что делаешь, и иногда делать больше, чем договорились. Получаешь хорошую репутацию, растешь внутри компании и проекта, тебя замечают коллеги, приходят к тебе с новыми проектами. Или сам приходишь и говоришь: Ах, как мы классно с тобой поработали, возьмешь меня в новую команду? Но качать личный бренд через медийность — нафиг надо рядовому копирайтеру. Потоки заказов в первую очередь появляются не потому что ты всем рассказал, какой ты хороший специалист. Надежнее, когда люди уже поработали с тобой и рассказывают другим, какой ты топ. Личный опыт + опыт знакомых говорит громче, чем слова. К тому же, чтобы получился не канал на 50 подписчиков, нужно дофига денег. Чтобы еще и лиды с этого получать, нужно дофига времени + дополнительные касания. Все это изначально делается, чтобы не бегать за клиентами. Но лучше уж бегать и трясти своим портфолио и писать тестовые пачками. Дешевле и быстрее получится. Мне кажется хороший канал получается, когда в первом ряду стоит не цель «получить денег/работу», а миллион мыслей в голове гудят и просятся наружу. Вы делитесь ими с аудиторией, вам не надо постоянно думать, о чем рассказать в постах. Не стараетесь выжать из канала все соки, которые он упорно не хочет давать, и просто наслаждаетесь процессом. Так я завел канал Школы, кстати. Никто не наседал, не ждал с него денег, не ставил целей. Я просто делал много проектов, захотелось поделиться, поэтому стал рассказывать о них тут. До сих пор ничего особо не жду, просто общаюсь с вами, а остальное само потихоньку вытекает 😊

Пост третий. Экономика и стратегия прокачки личного бренда на примере Рыбы 👀 Медийность помогает качать личный бренд, но клиенты не читают посты про тексты и не бегут со своими заказами. Тогда логичный вопрос: Зачем, например, нашей Рыбе телеграм-канал? Основных причины две: 1. Получать клиентов можно не только напрямую, но и через следующую воронку: Пишем про тексты, делимся опытом → коллеги-копирайтеры видят, что мы топчики → устраиваются работать в разные компании → рассказывают редакторам и менеджерам о нас и рекомендуют как подрядчика. Ну или сами становятся редакторами и менеджерами и нанимают нас. Это работа в долгую. От начала до конца воронки может пройти год, два, три. Плюс в середине у нас происходит несколько касаний: ребята учатся на наших курсах, читают гайды и журналы. Эти касания — дополнительные взаимодействия с нами, в первом посте писал, почему это важно. 2. У нас есть продукты для копирайтеров. Канал помогает нам их реализовывать и окупать стоимость ведения канала. Ну и в целом телега помогает конвертить клиентов из других каналов. Например, у нас есть аудитория, которая может проголосовать за Рыбу на разных премиях. Делать контент в соцсетях — это не бесплатно. Если, конечно, хочется, чтобы посты кто-то читал. В телеге органического трафика нет, в ВК вроде есть, но жидкий, в инсте надо снимать рилсы либо самому (а время тоже не бесплатное), либо нанимать кого-то за зарплату. В месяц мы тратим на соцсети 200–250 тыс, и это чисто рекламный бюджет, без учета зарплат и прочего. Суммы хватает для плавного ежемесячного прироста на несколько сотен подписчиков. Вы можете сами прикинуть, потяните ли такую экономику, чтобы качать личный бренд через телеграм-канал.

Пост второй. Поможет ли телеграм-канал прокачать личный бренд копирайтера 👀 Канал заводить необязательно, с этим разобрались. Но если все же завести, поможет? Короткий ответ: да, но не совсем так, как копирайтер этого ждет. Длинный ответ ↓↓↓ Клиентов в копирайтинге можно разбить на три категории: ✍️ Предприниматели и руководители компаний ✍️ Маркетологи и другие сотрудники внутри компаний ✍️ Редакторы в агентствах типа нашей «Рыбы» Предприниматели и руководители не особо любят читать про тексты. Кажется их мысли занимают другие вещи: они думают про прибыль, стратегию, налоги, налоговые проверки, прокурорские проверки, кассовые разрывы и про то, как будет клево вечером попить пива. Мы в Рыбе запустили много проектов, чтобы через посты вокруг контента притащить лидов. Прямые лиды, когда «прочитал пост → восхитился → пришел с заказом» на такую историю идут неохотно. Зачем тогда мы ведем канал в Рыбе, объясню в следующем посте. Маркетологи и другие сотрудники ниже по цепочке чуть больше интересуются текстами, но тут, как с руководителями: тексты все равно составляют малую долю их работы и жизни. Редакторы в агентствах среди всех потенциальных клиентов больше всего связаны с текстами. Но они и так уже знают все, чем обычно делятся начинающие копирайтеры в своих каналах. И получается такая ситуация: 👉 Первых не заинтересует канал про тексты почти никак. 👉 Вторых заинтересует чуть больше, но тоже не особо. 👉 Третьих может заинтересовать, но под них не хватит экспертизы. А знаете, кому реально может быть интересен канал о текстах? 😁 Коллегам-копирайтерам с примерно таким же опытом или меньше. Это шикарная аудитория, она будет с интересом читать, но на нее не целятся, потому что такой аудитории самой нужна работа и заказы. В общем, канал действительно поможет копирайтеру сформировать у окружающих мнение о себе. Но потока прямых заказов от этого больше не станет, если писать про тексты. А если писать не про тексты, то фиг его знает, как тогда показывать экспертизу в текстах 😁 Про непрямые заказы напишу завтра.

Разбирал заметки для Базы и наткнулся на размышления о «продвижении личного бренда». Там интересное, поэтому в ближайшие дни тут будет серия постов. Расскажу, что вообще такое личный бренд, зачем его хотят качать и как это делать. Тема достаточно широкая, но я буду рассказывать в контексте начинающих и плюс-минус опытных копирайтеров. Обычно как раз такие ребята не знают, с какой стороны подступиться, и надо ли оно им вообще. Пост первый. Что такое «личный бренд» и зачем его качать 👀 Плюс-минус все копирайтеры хотят побольше клиентов. Но бегать за ними тяжело: нужно отправлять отклики и периодически терпеть отказы. Поэтому приходит идея повернуть ситуацию в обратном направлении: Пусть клиенты сами приходят и предлагают работу Покрутившись в этой сфере и получив опыт, копирайтер создает телеграм-канал, рассказывает там умное про тексты, показывает свои кейсы и примеры — демонстрирует экспертизу. Клиенты видят, что автор — профи в текстах, и приходят к нему со своими задачами. Цель тут понятная, стратегия, на первый взгляд, логичная, поэтому так действует много людей. Может быть, даже вы сами. Но давайте рассмотрим проблемы. Сначала сам термин — личный бренд. Мне кажется под ним почему-то понимают именно создание своего канала и демонстрацию экспертизы через контент. Хотя это история больше про медийность. Вот есть копирайтер Саша, он каждый день пишет крутые IT-тексты для своей компании и не ведет личных блогов. Вся команда знает, что за сложными статьями можно обращаться к нему, он топовый автор. Через время коллеги поувольняются, перейдут в другие компании и там тоже всем расскажут про Сашу. Такой человек и на новом месте пригодится — можно попробовать его перетянуть. У Саши уже репутация, он круто работает и за ним охотятся клиенты. Без мам, пап и какой-либо медийности — по сарафанке. Личный бренд круто качается, когда люди не просто посидели-послушали, а провзаимодействовали с вами. Для этого необязательно заводить телеграм-канал и писать туда каждый день миллион постов.

Привет! Давненько в этом канале не было историй выпускников. Я прошла Учебку и Стажировку, сейчас помогаю Рыбе готовить статьи в журнал «ЖИР». Расскажу вам историю о том, как надо мной посмеялась судьба 🫠 По природе я интроверт, работу всегда выбирала такую, где нужно по минимуму общаться с людьми. Копирайтинг показался идеальным вариантом: сидишь себе, собираешь фактуру в интернете и спокойненько пишешь. Когда только пришла на Учебку и увидела, что нужно будет писать текст по интервью, у меня внутри все сжалось. Вот он, главный босс для моей интровертной души. Несколько дней усиленно готовилась, не спала ночь накануне звонка. В день «🟣» трясущимися руками подключилась к трансляции, где было еще несколько ребят с Учебки и сам редактор-эксперт. Тут прозвучал вопрос: «КТО ВОЛНУЕТСЯ?» Мне хотелось уже быстрее отстреляться и закончить с этим нервным мероприятием, поэтому громко выпалила: «🔤» и пошла самая первая. В процессе ничего страшного не случилось, редактор даже похвалила за интересные вопросы. Казалось бы, ну вот, тут по законам природы мне должно было прийти понимание: бояться нечего, у меня все получилось, страх побежден. Ага-ага, так бывает только в фильмах. В реальности меня настолько вымотало, что запомнился только сильный стресс. Я твердо решила не возвращаться вновь в то состояние и забыть про этот формат навсегда. Уже после Учебки я пошла стажироваться в онлайн-издание. Угадайте, какая задача мне прилетела одной из первых? 🥹 Ни за что не догадаетесь, АХАХАХА. Мне дали писать статью про свадьбы, в которой надо было собрать фактуру сразу от ЧЕТЫРЕХ человек. Хорошо я хотя бы могла сама выбирать героинь, поэтому пошла по пути минимального страха: собирала фактуру у подружек. За четыре жарких дня я справилась, а после второго интервью тревога даже начала отступать. Задумалась, что интервью не такой уж и страшный зверь. Примерно в это же время ко мне пришел Петя и предложил написать статью для рыбного журнала «ЖИР». Конечно же, это было интервью 🫠 Тут уж окончательно убедилась, что от этого формата мне в жизни никуда не деться. Так, в общем, и получилось: у нас с редактором вышел хороший тандем, поэтому сейчас мне отдают в работу почти все интервью для журнала. Если вы тоже боитесь брать интервью, у меня для вас есть советик: Выделите себе конкретный час для страха, мне это очень помогает. Например, в среду с 17:00 до 18:00 я прокручиваю все возможные негативные сценарии и тревожусь по максимуму. В остальное время говорю себе, что я уже отбоялась и теперь нужно только настроиться на созвон. Кстати, из приятного, интервью — спонсор полезных знакомств. Кто знает, когда еще пригодится контакт, с которым ты общался при подготовке статьи 😉

Помните, был у нас в планах такой курс, как «База копирайтера»? Такая страница, где вы можете загуглить свой вопрос и получить шаблоны, ответы и примеры. Это как Википедия, только про копирайтинг. Такое место, где на свой вопрос можно получить качественную информацию от опытных ребят, а не нейрослоп с первой страницы гугла. Все-таки База строится на основе документов, гайдов и опыта Рыбы за шесть лет работы. Сейчас у меня лежат на вычитке примерно 400 написанных на разные темы заметок для Базы, которые позже будут в нее загружены. Я должен был их проверять постепенно по мере готовности, но я лох, и теперь обтекаю над этой стопкой 🫠 А еще параллельно думаю над улучшением инфраструктуры. Мы уже сделали поиск по ключевым словам, чтобы можно было найти материал, типа как в библиотеке. Хочу еще попробовать подключить к поисковику ИИ, чтобы повысить эффективность запросов. Для этого надо придумать, как выводить результат запроса на Тильду, не используя сложные штуки типа отдельного сервера, за который надо платить ежемесячно, или сервисов для Тильды, за которые тоже нужно платить ежемесячно 😦 Просто я жадина-говядина 🐄 В прошлый раз, когда мы делали курс по ИИ, я так и не смог придумать такое, и результат запроса отправлялся всем на почту. Но с тех пор прошло два с лишним года, я кое-чему тоже научился 😁 Помню, что в прошлом году по результатам опроса «Базу копирайтера» вы ждали больше остальных курсов. Эта мысль заставляет меня каждый день садиться за стопку заметок и двигаться к выпуску. Это будет самый объемный курс за все время: по количеству материала он перекрывает все выпущенные ранее вместе взятые и помноженные на 10 🙊 Сердцем и душой хочу закончить до конца лета, но мозг говорит, что, скорее всего, это будет уже осенью 💔