Бюро «Поле»

Тема еды началась в нашей практике с проектов для Яндекс Go в прошлом году и с тех пор плотно вошла в наш исследовательский репертуар. Мы уже изучали аудиторию и строили бренды функциональных напитков и мороженого, разбирали практики школьного питания для крупного FMCG-бренда детского питания. А последние три месяца усиленно занимались рыбой. Точнее — исследовали, что люди с ней делают: зачем покупают, как выбирают, когда и с чем едят, что считают хорошей рыбой, а что — не очень. И почему в одной стране рыба может быть частью повседневного рациона, а в другой — скорее едой для особого случая. Проект делали для очень крупного производителя замороженной рыбной продукции сразу в семи (!) странах бывшего СССР (на сайте можете найти его логотип). И здесь оказалось много интересного. Например, мы увидели, как аэрогриль драйвит категорию и помогает справляться с барьерами приготовления. Узнали, что для успешного выхода на рынок Узбекистана важно встраиваться в национальную кухню. Поняли, какую важную роль играют небольшие магазины в Беларуси в продвижении категории. И убедились, что советские пищевые коды — вроде шпрот на черном хлебе — никуда не исчезли и до сих пор вызывают у аудитории самые теплые чувства. За три месяца мы провели исследование, повторюсь, на семи рынках: качественный и количественный этапы, анализ и синтез результатов. В таком масштабе мы делали проект впервые и очень гордимся тем, как он получился. Любим проекты, когда исследование здесь не заканчивается презентацией на 100500 слайдов (в данном случае не очень-то и гипербола), а становится основанием для конкретных стратегических решений: что завозить и в каких объемах, кому это предлагать, как об этом говорить и какой бренд вокруг этого строить. Фото: Сергей Карпов / Поле

Нас (как и вас) очень интересует, чем ИИ может быть полезен в исследованиях — и не только. Но под бесконечной бомбардировкой гайдами, кейсами и заманчивыми инструментами, на фоне зашкаливающего FOMO, не совсем понятно, как мы на самом деле уже используем ИИ в работе: для каких задач, в какие моменты, что ему доверяем, а что по-прежнему предпочитаем делать сами. Именно это мы хотим выяснить. Мы проводим исследование того, как специалисты исследовательского рынка и, шире, люди творческих профессий используют ИИ в повседневных профессиональных практиках. Поэтому если вы количественный или качественный исследователь, аналитик, рекрутер или руководитель исследований — пожалуйста, пройдите интервью с нашим умным ботом прямо в Telegram. Журналисты, дизайнеры, сценаристы, редакторы, продюсеры и представители других творческих профессий нам тоже очень интересны — так что смело делитесь ссылкой с друзьями и коллегами. Отвечать можно текстом или голосовыми сообщениями. Интервью займет около 15–25 минут, а результаты исследования мы выложим в открытый доступ. Сам бот, кстати, — часть нашего исследовательского инструмента, который мы совсем скоро покажем публично и подробнее расскажем, как он работает. 👉 Принять участие в исследовании P.S. Обратную связь по поводу бота и т.д. можно давать в комментариях или пишите на karpov (at) pole (dot) center

Хотим похвастаться. Год назад к нам пришла команда Филиппа Дзядко с запросом: помочь в разработке линейки книг по истории для школьников. Было понятно, что учебник должен быть интересным, современным и вообще каким-то другим, не похожим на учебник. Но каким именно — это нужно было определить, а для этого требовалось распутывать целый клубок вопросов. Вот лишь некоторые. ⁃ Что такое современный учебник истории? Обязательно нужно вести линейный рассказ, построенный вокруг государства — или можно сконструировать что-то вроде расследования, нарисовать карту конфликтов, написать биографию вещей и идей? ⁃ Как вообще делать учебную книгу в эпоху TikTok, нейросетей, мемов, пост-правды и исчезающей терпимости к длинным объяснениям? ⁃ Что можно взять из опыта стран с трудной историей, например, Германии и Японии, или у стран в высоким качество школьного образования (Финляндии)? Что полезного в опыте Индии и ЮАР с их многоязычием, множеством этнических групп, травмами и конкурирующими версиями истории? ⁃ Ну и, конечно, огромный вопрос: может ли хороший исторический материал давать школьнику чувство ориентации во времени, связи с другими людьми, понимания себя и мира — или это завышенные ожидания от пачки бумаги? Чтобы во всем этом разобраться, мы провели большой desk research: изучали школьные учебники, книги для внеклассного чтения и внешкольные образовательные форматы в разных странах. Провели десятки экспертных интервью — с историками, учителями истории, методистами, подростковыми психологами, авторами необычных учебных пособий и специалистами из разных стран. Само собой, дело не обошлось без фокус-групп с будущими читателями — старшеклассниками из разных городов России, которые рассказали кучу интересных вещей о том, как надо и не надо. И потом провели серию продуктовых сессий с командой клиента, обсуждая применимость выводов исследования. Приятно видеть, когда продукт, под который вы подвели исследовательскую базу, в итоге запускается. На этой неделе в издательстве «Альпина» вышла первая книга в серии, ужасно красивая. Ощущаем нечто вроде гордости. (В общем, приходите к нам со сложными и необычными запросами, мы их очень любим — с легкими и обычными тоже можно).

Мы давно не вещали в нашем телеграм-канале, но это совсем не значит, что мы умерли. Мы живы и легитимны и хотим показать наш обновлённый сайт — на нем появилось несколько новых кейсов да и в целом стало красивее и моднее. Мы продолжаем изучать людей, компании, повседневность и культуру, помогаем с бренд-стратегиями и выстраиваем коммуникации. Скоро представим нашим новые продуктовые предложения. https://pole.center/ Ваше Поле.

Коллеги, такой вопрос: • как вы помните, мы сейчас работаем над решением, которое позволит собирать различные данные внутри компании в одну базу и работать с ними через единый ии-интерфейс (задавать вопросы к базе и получать ответы разной степени успешности) • хотим поговорить с инхаус командами, у которых уже есть подобные реализованные решения внутри и / или где обсуждался запрос на такое решение. Поговорить хотим чтобы понять как нам улучшить продукт. • если вы такой человек у вас есть время для дорогих коллег (то есть для нас) - дайте знать, пожалуйста

Запись вебинара об исследовании эмоций уже в ютубе Вчера прошёл второй вебинар бюро «Поле», в котором социальный антрополог и партнёр бюро Сергей Мохов рассказал о том, зачем брендам изучать эмоции и чувства, а самое главное — как это делать. Следующий вебинар пройдёт уже в феврале, об этом расскажем отдельно в своё время. А пока — ставьте лайки, подписывайтесь на наш ютуб, жмите в колокольчик и обязательно напишите какой-нибудь комментарий. Это поможет нам быть лучше, живее и ещё ближе к вам. https://www.youtube.com/watch?v=9IhikLIWP1A Ваше «Поле» 💥🪄🔮

Коллеги, вебинар, который у нас не состоялся в прошлом году пройдет в этот четверг. Сергей Мохов расскажет, как превращать исследования эмоций и чувств в рабочий инструмент для бренд-платформ. Он покажет, как находить эмоциональное ядро бренда и переводить его в ценности, тональность и сценарии коммуникации. Если вы работаете с исследованиями, стратегией или брендингом, вам будет полезно. 22 января, 19-00 по МСК. Zoom. Регистрацию здесь.

Новость, которую мы готовили и очень ждали: документальный фильм «Мы тебя везде ищем» теперь можно смотреть онлайн! Мы запустили собственную онлайн-платформу — теперь за донат кино можно смотреть у себя дома. Это наш способ сказать вам спасибо за ещё один год, проведённый вместе. Для нас этот фильм нечто большее, чем очередная документальная история — это попытка объединить людей с похожим опытом. История фильма выросла из очень личных переживаний — сомнений, растерянности, разлуки, — настигающих нас в тот момент, когда привычный мир уже изменился. Мы постарались сделать очень зрительский док, в котором смешные моменты, узнаваемые места и удивительный герой встречаются с неопределённостью и невозможностью рассмотреть будущее. Но встреча эта происходит на поле мечты, и нет ничего важнее, чем находить в себе грёзы, которые помогают оставаться собой или находить себя нового. Вас ждёт путешествие Деда Мороза, который отправляется в пять разных стран к детям и взрослым, чтобы вернуть им и себе чувство праздника, человеческого тепла и новогоднего чуда. До 7 января посмотреть кино можно за любой донат от 35 рублей. С наступающим вас, и помните — чудо само себя не найдёт! Смотрите кино по ссылке: https://pole.film/dedmoroz/

Уже в понедельник мы поговорим про бренды на очередном нашем вебинаре. Сергей Мохов расскажет, как превращать исследования эмоций и чувств в рабочий инструмент для бренд-платформ. Он покажет, как находить эмоциональное ядро бренда и переводить его в ценности…

Уже в понедельник мы поговорим про бренды на очередном нашем вебинаре. Сергей Мохов расскажет, как превращать исследования эмоций и чувств в рабочий инструмент для бренд-платформ. Он покажет, как находить эмоциональное ядро бренда и переводить его в ценности, тональность и сценарии коммуникации. Если вы работаете с исследованиями, стратегией или брендингом, вам будет полезно. 22 декабря, 19-00 по МСК. Zoom. Регистрацию здесь.

Мы часто говорим: «Бренд — это про эмоции нашей целевой аудитории». Но почти никогда не уточняем, какие именно это эмоции и откуда мы должны о них узнать. На нашем вебинаре Сергей Мохов расскажет, как исследовать это поле не абстрактно, а как рабочий инструмент для бренд-платформы: через поведение, язык и культурные коды. Он покажет, как находить эмоциональное ядро бренда и переводить его в ценности, тональность и сценарии коммуникации. Если вы работаете с исследованиями, стратегией или брендингом, вам будет полезно. 22 декабря, 19-00 по МСК. Zoom. Регистрацию здесь.

МОБИЛЬНЫЕ ДНЕВНИКИ Сейчас мы работаем над крупным проектом о повседневной жизни еды в семьях с детьми. В качестве одного из исследовательских инструментов мы используем мобильную автоэтнографию — дневники: дети и родители ведут закрытые телеграм-каналы: пишут, снимают кружочки, записывают аудио о том, что происходит в их семье с едой. Инструмент мощный, полезный, но капризный и непростой. На последнем внутреннем методологическом семинаре мы обсуждали, что у нас получается, а что нет, и решили поделиться с вами своими наблюдениями. 1. Первое, что важно помнить: мобильный дневник всегда дает «мало фактуры». Это его эпистемологическая особенность — короткие фразы, примитивные бытовые факты, скупое описание эмоций. Все потому, что респонденты не обучены писать о себе, фиксировать повседневность документально. Просто не умеют. Не стоит ждать фантастических открытий и высокой рефлексивности. 2. Однако именно в этой «фактической нищете» и заключается ценность метода. Повседневность проявляется через повторяемость — в том числе через то, что люди не записывают и чему не придают значения. Это поток маленьких событий, из которых складывается картина жизни. Почему регулярно фиксируется одно, а другое — нет? 3. Без участия исследователя дневники, по сути, не работают. Они «расцветают», когда в них включается наблюдатель — буквально как в классической этнографии: задает уточняющие вопросы, вставляет комментарии, делится опытом и даже немного провоцирует. В нашем случае — как капризный, внимательный гость за столом. Иногда достаточно спросить: «А вы сливки в карбонару добавляете? Я вот не люблю, получается жирно» — и дневник оживает. Вы уже на территории обсуждения вкусов, привычек и здорового образа жизни. 4. Хорошо работает баланс: теплый тон, мелкие уточнения, игра с форматом — смайлы, лайки, короткие реакции. Если дневники ведутся долго, дни наблюдений можно разбавлять другими форматами: супервайзер может предложить не фиксировать рутину, а обсудить конкретный сюжет. Особенно классно работает включение детей — например, они ставят реакции на блюда, присылают фото школьных обедов, проходят короткие опросы. В этом, кажется, и есть главное удовольствие от мобильных дневников: они заставляют видеть рутину как структуру. Если работать с ними смело, принимая ответственность за поле — с вопросами, провокациями и эмпатией, — они превращаются в плотный, живой материал о том, как люди на самом деле живут. А в нашем случае — едят.

Вы спрашивали «ну когда уже?», мы отвечали — «скоро»! Скоро настало и мы публикуем запись нашего вебинара про мультимодальные базы данных, Obsidian, Cursor и методологию получения буквально запасного мозга, к которому можно (и нужно) обращаться с человеческими запросами. Да, кстати, новый вебинар уже близко, вот-вот анонсируем его. А пока — ставьте лайки, подписывайтесь, жмите в колокольчик и обязательно напишите какой-нибудь комментарий! Это поможет нам быть лучше, живее и ещё больше с вами! https://youtu.be/_E2WrTUIeY8

Последние два года мы занимаемся очень разными исследованиями, разрабатываем бренд-платформы, а еще делаем коммуникационные стратегии, которые работают. Судя по возвратным клиентам — от Яндекса и крупных девелоперов до топовых букмекерских компаний, получается круто. При этом сами мы в рисерче гораздо дольше, и пришли сюда не из маркетинга или корпоративного сектора, а из академической среды и документалистики (фотография и кино) — вы это наверняка почувствуете в ближайшие дни, но обещаем не душнить! Начиная с сегодня и до пятницы включительно, мы будем делиться прикольными штуками из собственного опыта и наводить вас на мысли. Тема — исследования аудитории для бренд-платформ (и не только). ⚡️Не пропустите, будет интересно, а главное – практично! И, конечно, подписывайтесь на наш канал 😉