Web Analytics & PPC Unicorns

Що показують 190 тестів інкрементальності YouTube Ads? За даними агенції Haus, що спеціалізується на гео-тестах реклами, YouTube у середньому забезпечує у 3,4 раза більший інкрементальний приріст продажів, ніж показує Google Ads. Інакше кажучи, платформа недооцінює реальний ефект реклами приблизно на 70% і більше. https://www.haus.io/blog/do-youtube-ads-perform-lessons-from-190-incrementality-tests 🍁 Дослідження підкреслює довгий хвіст продажів від реклами та відзначає, що YouTube особливо ефективний для залучення нових клієнтів. 🍁Demand Gen показав вищий інкрементальний ROAS, ніж старіші Video Action кампанії. 🍁Кампанії типу Video Reach, які зазвичай вважаються брендовими, показали близьку до перформанс кампаній ефективність. 🍁CTV-реклама дала слабші результати для онлайн продажів, і спрацювала трохи краще для офлайн. 🍁 Реклама, таргетована лише на YouTube Shorts, була найменш ефективною. ____ ▪️Подібне дослідження для реклами в Meta. ▪️Матеріал для тих, хто завжди в пошуках аргументів для дискусії бути чи не бути брендовій рекламі в пошуці.

Чергове оновлення Looker Studio: умовне форматування тепер працює не тільки для таблиць, а й для стовпчикових діаграм та змінних тексту. Як створювати правила форматування та приклади їх застовування дивіться тут: https://ok-digital.space/barcharts-formatting

Принесла вам цікаву історію для п’ятничного чтива Джуліана Джексон помітила промпти ChatGPT у Google Search Console звітах свого Substack-блогу Beyond the Mean. Як це взагалі можливо? На сторінці https://openai.com/index/chatgpt/ є баг у полі введення промптів, через який до користувацьких запитів автоматично додається URL. Наприклад: «https://openai.com/index/chatgpt/ [текст промпта]». При цьому для деяких відповідей OpenAI напряму скрейпить результати пошуку Google. І відповідно Google реєструє ці запити як звичайні пошукові. Substack Джуліани добре ранжується за ключами openai + index + chatgpt. Тому її блог часто з’являється у видачі, коли хтось шукає https://openai.com/index/chatgpt/ І так те, що мало залишатися в «чорному ящику», раптом з’являється у Search Console чужих сайтів. Детальніше тут: https://www.quantable.com/ai/the-old-rules-are-dead/

Open source рішення для моніторингу Google Tag Manager 🏚️ Система відстежує збої тегів GTM, відсутні параметри подій, падіння обсягу подій та частоту спрацьовування тегів нижче попередньо визначених порогів. Сповіщення описові та одразу пояснюють, що саме пішло не так. 🕯️ Моніторинг розміщується у власному GCP-проєкті, коштує приблизно $20/місяць, і всі дані залишаються у вашій інфраструктурі. 🐈‍⬛ Налаштування займає близько 30 хвилин за допомогою Terraform і Dataform. Детальні інструкції та репозиторій GitHub можете знайти у статті: Deploy GTM Monitoring System on GCP with Terraform and Dataform in 30 Minutes

Подивитися правді в очі з 😤 Impolighthouse Джоно Алдерсон створив прямолінійну і прискіпливу версію Google Lighthouse. Замість фокусу на тому наскільки швидкий ваш сайт, Impolighthouse підкреслює, чому сайт повільний і чому це організаційна проблема. Якщо ви щоденно згладжуєте кути і прикрашаєте проблеми красивими словами, сходіть порозважайтеся в просторі безжальної чесності. 🔗 https://www.jonoalderson.com/impolighthouse

👀 Історія про ШІ — і як не треба Знайомий вебаналітик звернувся за консультацією до агенції — офіційного реселера Google Analytics, з погодинною ставкою від $150. Йшлося про досить технічний кейс нетипового налаштування GA4. У відповідь агенція надіслала документ, що починався словами (перекладаю з пам’яті з англійської): «Теги Floodlight — це фрагменти коду, які переважно використовуються в межах Google Marketing Platform для відстеження конверсій…». Ніякий ChatGPT не допоможе, якщо ти навіть не пробуєш вникнути в суть питання.

🔥 Google Marketing Live 2025 — усі головні анонси в одному файлі Натрапила в LinkedIn на PDF, в якому зібрані новинки від Google: — Ads в AI Overviews і AI Mode; — AI Max для Search; — Нові можливості Performance Max та Demand Gen; — Відео-реклама тепер у Search, Discover, Shopping + інтерактивні формати на TV (Shoppable CTV); — Реклама на Google Maps (Promoted Pins) у Demand Gen кампаніях; — Creator Hub: пошук YouTube-авторів і запуск партнерських кампаній прямо в Google Ads; — Нові фічі GA4: cross-channel measurement, budgeting tool, Google tag gateway, confidential matching; — Data Manager API для роботи з first-party даними; — Agentic AI-помічники для Ads і GA4.

Оновлення тієї самої добірки Телеграм каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг. Усього 80 каналів та 7 чатів! Цьогоріч додала 20 каналів, здебільшого про Google Ads і трохи про маркетинг та продуктовий менеджмент. Дякую @ppc_analytics за посилання на інші канали в постах — завдяки ним я знайшла чимало нових авторів. Новинки зручно переглянути через фільтр «Нещодавно додані». 🌸 https://ok-digital.space/telegram-channels-and-chats __ Інші добірки: ▪️Шаблони Looker Studio ▪️YouTube канали ▪️Розширення для вебаналітики

Змінні тексту в Looker Studio: налаштування джерел даних та фільтрів Query result variables — новий компонент у Looker Studio, що дозволяє динамічно підставляти дані у текстові блоки. До змінних можна застосовувати фільтри, задані на рівні інших елементів. Однак джерело даних потрібно налаштовувати окремо для кожної змінної — незалежно від параметрів сторінки чи груп. 🎥 Демонструю у беззвучному відео, як це працює: https://www.youtube.com/watch?v=ikwldUKIi10

Прийшла до вас із великою подякою і маленьким проханням За рік існування мого блогу я опублікувала 10 матеріалів, які ви не лише активно читали, але і ділилися ними. І я вам щиро вдячна за цю увагу ❤️ Сьогоднішня публікація — мій перший матеріал англійською. Це трішки оновлена версія знайомої вам добірки YouTube-каналів. Якщо є вільна хвилинка, буду дуже вдячна за ваш коментар або вподобайку під постом у LinkedIn: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7313565697068920833/

Десь у паралельному всесвіті маркетинг — це коли клієнти чітко формулюють свої запити, бюджети не закінчуються раніше, ніж тестові кампанії, а Google не блокує кабінети просто «бо так». Але у реальності маркетинг та реклама — це коли ти заходиш у рекламний кабінет і бачиш, що Google вирішив показувати твої оголошення людям, які просто шукали, як зварити картоплю, або коли клієнт телефонує рівно через п’ять хвилин після запуску кампанії і питає: «Ну що там, є продажі?». 💅🏻 Ось саме про це канал Маркетинг Киця. Ловiть канал Дашi тут: 👉🏻 https://t.me/marketingkitsyachannel Канал, де кейси справжні, жарти чорні, а історії настільки relatable, що хочеться кричати «Так це ж про мене!». Тепер, коли черговий клієнт питає «Чому немає конверсiй», не закочуй очi. Просто кидай йому лінк на цей пост 😎 🔗 Грошей нема, але ви тримайтесь: топ зовнішніх причин, чому просiли конверсії А ти ще не там? ______ #хвилинка_реклами (усі гроші за публікацію відправлені на потреби ББпС 128)

Мій досвід роботи в корпорації. Частина друга (читати повну версію) 4. Знайти своїх новаторів У банку є багато різних напрямків, у кожного свої команди, пріоритети та цільова аудиторія. Коли впроваджуєш нові ідеї, це іноді нагадує роботу в агенції: потрібно знайти новаторів, з якими будуватимеш кейси для подальшої презентації більш консервативним чи пасивним командам. Цей процес вимагає не тільки технічної експертизи, але й навичок комунікації та здатності продавлювати зміни. 5. Зберігати баланс Якщо твоя помилка не обвалила акції компанії, то вона не така вже й велика. Це жарт із корпоративного світу, де ти можеш впливати на мільйонні бюджети, і все одно відчувати себе маленьким гвинтиком. Для людей, схильних перепрацьовувати, надмірно зациклюватися на роботі та відчувати відповідальність за все й одразу, це корисна перспектива, щоб менше тиснути на себе. 6. Гібридний формат роботи Багато місцевих корпорації вимагають приходити в офіс три або чотири дні в тиждень. Одразу після пандемії компанії були гнучкіші, але зараз навіть місцева влада тисне на бізнеси для збільшення кількості офісних днів. На щастя, моя компанія все ще підтримує гібридний формат. Є загальна рекомендація приходити в офіс двічі на тиждень, але реального контролю немає і я можу опиратися на мій власний ритм тижня.

Мій досвід роботи у корпорації. Частина перша Уже два роки я працюю в одному з найбільших канадських банків. Це мій перший досвід у компанії, де співробітників стільки ж, як мешканців цілого міста Умані. І він суттєво відрізняється від попередніх місць роботи. 1. Управління ризиками > максимізація прибутку Великі компанії, особливо публічні, дуже обережно підходять до впровадження будь-чого нового. Навіть якщо ідея може суттєво збільшити прибуток, вона все одно має пройти численні перевірки, наприклад PIA (Privacy Impact Assessment). Плюс у тому, протягом цих процесів розбираєшся із доступними деталями. Мінус — уповільнення інновацій. 2. Доступ до ресурсів Корпорації можуть дозволити собі дорогі аналітичні платформи — GA360, CM360, Adobe Analytics, Salesforce тощо. Мені завжди було цікаво працювати з різними платформами, але не для всіх клієнтів доцільно їх впроваджувати. 3. Розподіл ролей Я звикла бути «майстром на всі руки» і виконувати кілька функцій одночасно. У великих компаніях ролі розподілені чіткіше: можливості для ініціативи є, але не завжди там, де хотілося б. Наприклад, тег менеджментом займається інша команда. І у мене, попри наявність експертизи, немає доступів, щоб самостійно виправляти їх помилки. Компенсую такі моменти іншими цікавими задачами, поки в моїх проєктах вистачає гнучкості.

Сайт трішки приліг сьогодні. І звичайно ж це сталося в той день, коли у мене немає часу розбиратися із хостигном. Тримайте Looker Studio взамін, тут вся важлива інформація про оновлення Modern Charts: https://lookerstudio.google.com/reporting/2d9dac64-9b63-4f3a-a767-45303295f654/page/p_wi2lvrfipd UPD: сайт знову працює :) https://ok-digital.space/looker-studio-modern-charts-preview

Looker Studio зарелізив класне оновлення — Modern Charts. Я протестувала декілька популярних видів діаграм і порівняла, як виглядали графіки до і після. https://ok-digital.space/looker-studio-modern-charts-preview

40 браузерних розширень для вебаналітики Ділюся ще однією оновленою добіркою. Тепер у списку більше розширень для аналізу трекінгу на сайті, рекламних пікселів та звітності. Я також виокремила категорію додатків для аналізу роботи вебсайтів. Серед доданих розширень ви навіть знайдете два продукти від українських розробників. 👀 https://ok-digital.space/chrome-extensions

Ваші фаворити 2024 Пости на каналі, якими ви ділилися найчастіше: 🥇Безкоштовний гайд із технічного маркетингу від Сімо Ахава 🥈33 шаблони для Looker Studio + корисні посилання 🥉Безкоштовний доступ до курсів DataCamp Найбільш відвідувані публікації на блозі: 🥇97 YouTube-каналів про маркетинг, PPC та аналітику 🥈33 шаблони для Looker Studio + корисні посилання 🥉10 правил для Looker Studio звітів, що збережуть вам час Дякую усім, хто був зі мною цього року — читав, коментував, ділився постами, замовляв рекламу. Ціную ваш час і увагу ❤️ До нових зустрічей у 2025 році!

Безкоштовний доступ до курсів DataCamp Якщо ви роздумуєте, чим заповнити зимові вечори або складаєте плани навчання на 2025, зверніть увагу на можливість покращити свої знання у сфері роботи з даними. The Educational Equality Institute (TEEI) надає українцям безкоштовний доступ до платформи DataCamp, що включає: ⁃ понад 350 курсів з візуалізації даних, статистики, машинного навчання, SQL, BigQuery, тощо; ⁃ сертифікації для Data Analyst, Data Scientist, Data Engineer; ⁃ практичні завдання. Усі курси англійською та здебільшого зосереджені на базовому та середньому рівні. Щоб зберегти доступ до DataCamp, потрібно регулярно проходити курси. 👉 Реєстрація через сайт TEEI

Принесла вам обіцяний скарб — 33 шаблони для Looker Studio На перший погляд, шаблонів для Looker Studio звітів повно, але коли починаєш розбиратися, наштовхуєшся на різне підводне каміння. Я зібрала для вас шаблони список, упорядкований за джерелами данних та умовами використання звітів (повністю безкоштовні, доступні лише для перегляду чи з можливістю підставити власні дані). ▪ https://ok-digital.space/looker-studio-templates Бонус: посилання на сайти, де можна знайти більше шаблонів (переважно платні чи з прив’язкою до конкретних конекторів).

Давно не ділилася з вами добірками! Хочу нагадати про одну зі своїх старих, але популярних добірок, яку я регулярно оновлюю - YouTube канали про маркетинг, PPC та аналітику. Цього року додала туди чимало нових знахідок: https://ok-digital.space/youtube-channels-list Тим часом, я упорядковую ще одну нову добірку, яку зацінять любителі Looker Studio. Coming soon…