PR pub 🍸

описание

Коктейлі з PR для стартапів та технологічних компаній. Солодкий смак публікацій та гіркота невідкритих листів журналістами. В вечірній час наливаю тут я, Юлія Петрик. Вдень консультую, читаю лекції та викладаю Product PR.

← к каналу @pr_pub

4 336

подписчиков

Охват к подписчикам

33,6%

ERR

Реакции к просмотрам

1,72%

1 603 на 48 постов

Пересылки к просмотрам

1,35%

1 257

Постов в день

0,3

всего 48

Где отзываются чаще

доля реакций к просмотрам

10 авг.Після 9 років я більше не викладатиму курс Global PR у Projector. Я добре памʼятала, як на початку карʼєри сама шукала менторів, а мене або ігнорували або мені відмовляли, тому хотіла допомогти іншим. 9 років тому створила курс Global PR в Projector, що став першим курсом у цій ніші й, наскільки я знаю, єдиним в Україні, який повністю викладався англійською. 📰 Моя історія з Projector — хронологія подій та змін в житті українців та українського бізнесу. Перші кілька років я двічі на тиждень після роботи їхала на Поділ, у перше орендоване приміщення Projector 🥹 Дві години офлайн-заняття ввечері, дорога додому, і часто я поверталася близько 23.00. В Covid ми успішно перейшли в онлайн. А потім була весна 2022-го 💔 У Київській області ще стояли російські танки, в повітрі — тривога, а майбутнє було абсолютно незрозумілим. Я до останнього не знала, чи відбудеться курс. Менеджери написали, що курс буде, студенти готові. Я в той рік вела його майже на автопілоті, бо до роботи і курсу додалося волонтерство і тривога за рідних. Хоча потім студенти писали, що ці заняття стали для них точкою опори в складні часи ❤️‍🩹 За девʼять років через Global PR пройшли сотні студентів. Для когось курс став входом у професію, комусь я допомагала рекомендаціями, знайомствами та пошуком роботи, а хтось остаточно зрозумів, що міжнародний PR — це складно і займатися ним не хоче, що теж результат) За ці девʼять років змінився і сам міжнародний PR в Україні. На початку серед студентів були піарники IT-компаній, останні роки — здебільшого комунікаційники ГО та мілітарних стартапів. 🇺🇦 Коли у 2022 році багато моїх випускників долучилися до PR Army, я усвідомила, навіщо всі ці роки я викладала курс, і навіщо ми вчилися професійно говорити зі світом. PR Army стала безпрецедентною для нашої професійної спільноти ініціативою, якою й досі захоплюються колеги з інших країн. Мені хочеться думати, що курс Global PR теж став частиною фундаменту, на якому виросло покоління українських комунікаційників, здатних професійно говорити зі світом про Україну, українські компанії, технології та ідеї. 👔 Минулого року я стала обличчям і амбасадоркою освітньої стипендії Leskizzo 👩‍🎓 і рекомендувала для партнерства Projector та Projector Foundation. Всі кошти за придбані краватки фінансували освітню стипендію. Завдяки цьому проєкту кілька жінок і дівчат із маленьких міст та сел отримали можливість навчатися креативних професій в Projector. Проєкт мого серця! 💕 Цей курс подарував ринку класних фахівців, а мені людей, які давно перестали бути просто студентами. Для когось я стала менторкою, для когось подругою, а для однієї зі своїх студенток — навіть хрещеною її донечки. Тому цей розділ я завершую з величезною вдячністю Projector — за девʼять років цієї історії 🫶 Студентам — за довіру, цікавість і ваші питання 🫶 Запрошеним лекторам — за досвід та експертизу 🫶 Моїй родині — за те, що всі ці роки підтримувала мою любов до викладання, вечірні заняття, перевірку ДЗ на вихідних, і сотні годин, які я віддавала студентам🫶 І собі девʼятирічної давнини — за те, що колись наважилася на цей експеримент! 🌎 За ці роки викладання переросло для мене у значно більшу місію: допомагати українським комунікаційникам ставати сильнішими на міжнародному ринку і підвищувати професійні стандарти нашої індустрії. І ця місія залишається зі мною. Тому я продовжую її через власні освітні проєкти — Tech PR School та Planetwide. Вже на тижні стартує курс з нетворкінгу і плануємо багато подій на осінь! 🍁 З собою ж лишаю теплі спогади від попереднього етапу9,05%
4 апр. 2025 г.Хто займається організацією конференцій, ловіть ідею — стенд з книжками за темою конференції 📚 Це була конференція з кібербезпеки, тому книги були представлені навколо цієї теми: від технічних для інженерів до просвітницьких про важливість кібербезпеки. На цьому острівку з книгами завжди було людно, і можна було придбати книги прямо на місці. #events@pr_pub #conferences@pr_pub3,82%
12 авг.Трапилася дуже хороша стаття про те, як PR-командам варто вимірювати комунікації в сучасному світі Зібрала звідти 5 важливих думок 👇 1. Немає поганих метрик — є метрики без контексту. 100 публікацій можуть бути чудовим результатом. А можуть не означати майже нічого. Тоді 100 перетворюється на 0 Якщо ваша ціль — побудувати репутацію компанії як експерта з кібербезпеки, важливіше: ▫️де саме вийшли матеріали ▫️чи потрапили туди ключові меседжі ▫️чи цитували експертів компанії ▫️якою була тональність 2. Треба рухатися від activity до impact. Умовно: розіслали 50 пітчів → отримали 12 публікацій → 65% передали ключовий меседж → зросла впізнаваність серед потрібної аудиторії → отримали запити від потенційних партнерів. Не тільки що ми зробили?, а що в результаті змінилося? 3. Спочатку ціль — потім метрика (це моє улюблене 🫶) Або коротше: українське ємне щоб що?☺️ Якщо компанія хоче вийти на британський ринок, глобальне охоплення саме по собі мало про що говорить. Набагато цікавіше дивитися на ▫️присутність у пріоритетних UK media ▫️penetration ключових меседжів ▫️цитованість CEО ▫️якість аудиторії ▫️inbound-запити на цьому ринку 4. Вимірювання потрібне не для красивого звіту, а для рішень. Наприклад, бачимо, що продуктові новини майже не підхоплюють медіа, а експертні коментарі CEO стабільно дають якісне міжнародне покриття. Цінність аналітики — не просто сказати, що ми отримали 25 публікацій, а зрозуміти, куди вкладати ресурси наступного кварталу. В цьому випадку — в thought leadership 5. AI visibility ризикує стати новою vanity metric. «Наш бренд з’являється у 70% відповідей ChatGPT» звучить красиво. Але як саме він там представлений? З якими темами асоціюється? Чи правильно AI описує компанію? Чи відтворює наші ключові меседжі? Основний висновок: не тільки рахувати, скільки PR зробив, а вимірювати, що PR змінив. Такий підхід до вимірювання допомагає у визначенні пріоритетів на початку кампаній та у підготовці PR стратегій. На цю тему в Tech PR School 2 професійні курси цієї осені: 🧑‍🎓PR measurement and evaluation course - старт 22 вересня 🧑‍🎓AI for PR - старт 13 жовтня Групи невеликі, тож плануйте навчання заздалегідь. #PRmetrics@pr_pub #PRmeasurement@pr_pub #PRmetrics #measurement3,75%
10:00Кілька років тому була в офісі Bloomberg в Нью-Йорку. На моє здивування компанія починалася не як медіа компанія, а як financial data & technology company. В 1981 році Майкл Блумберг (пощастило його теж в офісі побачити, коли там була) заснував Innovative Market Systems, яка створювала системи для доставки фінансових даних та аналітики. А Bloomberg News з’явився пізніше — у 1990 році. У компанії є власні розроблені інвестиційні та аналітичні інструменти (як software, так і hardware). Колега з PR в Bloomberg розповідав, що окрема команда займається погодженням сценаріїв для фільмів, де зʼявиться Bloomberg terminal і Bloomberg keyboard. Вони мають дуже впізнаваний вигляд, тому їх часто їх часто можна побачити у фільмах і серіалах про фінанси. 🔞Мій інсайдер сказав, що є заборона на сексуальні сцени біля Bloomberg keyboard. В кіно кохатися поруч на столі з терміналом та клавіатурою не можна, бо для бренда хибні асоціації. 🍿Сьогодні в спільноті Planetwide говоримо про фільми як частину soft power країн та брендів. https://www.planetwide.community/#Events3,65%
17 июл.Ті, хто навчався на моїх курсах у Projector, точно пам’ятають імʼя Edward Bernays. Саме з його кампаній ми починаємо курс, адже його вважають батьком сучасного PR. Під час відпустки була в PR Museum в Нью-Йорку. Музей оцифрував голос Едварда Бернейза та навчив AI на його працях, тож тепер із ним можна спілкуватися, навіть українською 😀 На відео я запитую його про вибір каналів комунікації. PR ніколи не обмежувався лише медіа, це було актуально ще за часів Бернейза. Послухайте. Проте є обмеження у такого AI-співрозмовника. Бернейз жив до digital-епохи, тому знання не охоплюють соціальні мережі, інфлюенсер-маркетинг чи сучасні канали. Це радше можливість поспілкуватися з одним із засновників професії та подивитися, як його принципи працюють сьогодні. Мене дуже вразило, наскільки вдало АІ передає його голос, інтонації та манеру спілкування. Як сказала одна з учасниць нашої спільноти Юля: Це ж безкоштовний PR-ментор! Поговорити з Едвардом можете за посиланням https://www.prmuseum.org/ask-eddie3,39%
23 апр.💄Lancôme “випадково” відправив PR-посилки не тим людям. Понад 1000 креаторів отримали пакунки, але був нюанс. Вони були адресовані не їм, а Демі Мур і Зої Салдана 🤩 Люди відкривали коробки, бачили “Zoe” або “Demi”, і починали знімати відео: Мені це не призначалося… що робити? Бренд відповідав у коментарях, що розберуться Таких відео ставало ще більше, що стало зрозуміло, що це не помилка, а PR-кампанія Кульмінація: самі Демі Мур і Зої Салдана виходять і кажуть залишати пакунки собі: Who found it—keeps it. 📈 Результат: мільйони переглядів і публікації в медіа. Сьогодні основна валюта — людська увага, і саме з нею мають працювати піарники та маркетологи. PS і довіра — теж важливий актив, з яким працює саме PR функція #cases #cases@pr_pub3,03%
21 февр. 2025 г.😀 Трохи самоіронії в PR В ADWEEK проаналізували пресрелізи на одному з сервісів за попередні роки та зафіксували зростання використання таких термінів у порівнянні з минулим роком: Innovative 📈 на 7% cutting-edge 📈 на 31% pioneering 📈 на 33% groundbreaking 📈 на 47% Використання слова thrilled теж зросло, але не значно. При цьому «лідер в сегменті» (industry-leading), лишився на тому ж рівні. Згадка слова Passion впала 📉 на 3% Як висновок, дають рекомендацію не зловживати такими словами, бо втрачається довіра до індустрії комунікацій. Замість того, щоб сказати «ми випустили революційний чип», краще сказати: «чип, що працює на 80% швидше, ніж аналоги» Що скажете, грішили такими словами в пресрелізах? #pressrelease@pr_pub2,64%
21 июн.🌴Приїхала в Канни. Спостерігатиму за Канським фестивалем і новинками індустрії, а потім зроблю вебінар з інсайтами для спільноти Planetwide 🌎 Сьогодні монтують сцени та зони для фестивалю, який вже стартує завтра. Набережна Канн обвішана рекламою сервісів АІ, і вже зрозуміло, що визначає повістку цьогоріч. 🦉Сподобався жарт від DuoLingo. Поки що найкраща зовнішня реклама Канн цього року. No Lion? Advertise with an owl. Поки вся індустрія ганяється за Левами Cannes Lions, Duolingo пропонує простіше рішення: якщо немає лева — рекламуйтеся з совою. Доречно до контексту і з гумором. Ще Adobe запартнерився з Disney, але вже завтра дізнаюся деталі. #PosterSyndrome #TubePosterSyndrome2,62%
9 мар. 2025 г.Обожнюю колаборації 🤩 Через колаборації бренди здатні посилити свої меседжі та отримати собі додаткову аудиторію. Я б залюбки подивилися, як саме ця колаборація народжувалася. — Ваше Величносте, дайте правки пресрелізу. 👑 🎶 До дня Commonwealth (завтра, 10 березня) Король Чарльз і Apple Music заколабилися, і Принц Чарльз поділиться своїм музичним плей-листом в шоу The King's Music room на Apple Music Це настільки круто, що я б ніколи не уявила, що це можливо. Тут і мікс технологій, і мистецтва, традицій і інновацій одночасно. Окреме задоволення — цитати та повідомлення — досліджувати, через які канали розповсюджували новину. Recorded at Buckingham Palace, His Majesty provides anecdotes of his personal experiences when explaining why each song was chosen. Деякі з каналів комунікацій колаборації. Раджу передивитися всі🥰 ▫️Пресреліз на сайті Apple ▫️Новина на CNN ▫️Спільний пост від Apple Music та The Royal family в Instagram ▫️YouTube канал Royal Channel 🎙️Премʼєра шоу The King's Music Room відбудеться в понеділок, 10 березня, на радіостанції Apple Music 1 о 8:00 за Києвом. Плейлист вшановуватиме музику 56 країн колишньої Британської імперії. #creative@pr_pub #collabs@pr_pub2,51%
26 маяСитуація наступна — замовляю в квітні книгу від британської авторки, яка працює з антикризовими ситуаціями, і зокрема саме з внутрішніми комунікаціями під час криз. Цю аудиторію часто недооцінюють, але дарма. Робота з внутрішніми стейкхолдерами вкрай важлива, яка може суттєво вплинути на перебіг будь-якої кризи. І в травні авторка книги, Елісон Арно, вже виступає в спільноті Planetwide 💟 Для учасників Planetwide лекція безкоштовна, а раптом хочете прийти тільки на цю лекцію, така можливість теж ж. Буде корисно всім, хто займається комунікаціями, брендом роботодавця, працює з командами. 🎟️ Придбати окремо квиток на лекцію можна тут Четвер, 28 травня, 19.00, онлайн.2,45%
12 июн.🤔Цікаве спостереження. Іноді українські спікери навіть не додають у свої акаунти анонси виступів і не роблять репости. Водночас консультантка з Британії, яка вже кілька років навчає кризовим комунікаціям і написала книжку на цю тему, так розчулилася через те, що після її виступу в Planetwide вийшов матеріал українською на MMR, що написала пост, де назвала це ABSOLUTE highlight of the week. Адже вперше уривки з її роботи були опубліковані українською мовою. 📝 З ключовими інсайтами з лекції Елісон Арно можна ознайомитися тут. Структуровано подана інформація з лекції, як робити внутрішні комунікації під час криз. Я створювала Planetwide 💟 не лише для нетворкінгу, а й для обміну знаннями, натхнення та підтримки та нових зв’язків контактів. У червні на нас ще чекає: 💸 лекція від консультанта, який допомагає PR та маркетинговим агенціям масштабуватися і збільшувати прибутковість 🙌🏻 Lean Coffee для менеджерів про їхні актуальні виклики в роботі з командами ☕️ дві офлайн PR Coffee зустрічі — у Варшаві та Парижі Влітку ще буде кілька гучних анонсів. Stay tuned! Окремий бонус: членство в Planetwide дає 50% знижки на всі продукти Tech PR School. А зараз у нас діє літня пропозиція на членство в Planetwide ☀️😎 Можна долучитися зі знижкою на літні місяці 🌊2,40%
9 февр.📖Нове визначення PR Сьогодні PRCA, провідна професійна галузева організація у сфері PR і комунікацій у Великій Британії, що формує формує професійні та етичні стандарти PR і визначає принципи та рамки професії, опублікувала нове визначення PR. В основу нового визначення PR від PRCA лягли наступні принципи. 👉 Орієнтація на відносини, а не на продукти Практика PR передусім полягає у формуванні змістовних відносин, а не у створенні окремих тактичних результатів. Пресрелізи, медіапокриття та контент — це засоби, а не самоціль. Успіх вимірюється силою, тривалістю та взаємною вигодою відносин зі стейкхолдерами, які забезпечують відчутний комерційний, економічний і суспільний ефект. 👉 Зароблена довіра як основна валюта В умовах, де увагу можна купити, а довіру — ні, сучасний PR зосереджується на здобутті довіри через послідовну та автентичну поведінку, схвалення третіх сторін і редакційну перевірку. Дисципліна визнає, що аудиторії сприймають платні повідомлення крізь призму скепсису, тому зароблена довіра є найціннішим і найзахищенішим активом організації. PR протидіє дезінформації та забезпечує перевіреність фактів, баланс і справедливість контенту. 👉 Стратегічне консультування на найвищому рівні Сучасний PR функціонує як стратегічна управлінська роль, що впливає на ухвалення рішень на рівні ради директорів та топменеджменту. Через етичні поради та конструктивний виклик PR-фахівці виступають хранителями репутації, допомагаючи лідерам визначати не лише що і як говорити, а й чи варто говорити взагалі, а також передбачати наслідки для всіх груп стейкхолдерів до здійснення дій. У мислення інтегруються ширші інтереси — довкілля, маргіналізовані групи, майбутні покоління тощо. 👉 Двостороння взаємодія, а не одностороннє мовлення Ефективний PR поєднує сторітелінг зі слуханням. Він передбачає глибоке залучення, консультації та формування адаптивної стратегії через справжню співпрацю зі стейкхолдерами. Аудиторії розглядаються як активні учасники з власним голосом і впливом, а не як пасивні отримувачі повідомлень. 👉 Орієнтація на багатьох стейкхолдерів PR виходить далеко за межі споживчого маркетингу й охоплює всю екосистему відносин, необхідних для успіху організацій і людей: залучення співробітників, внутрішні комунікації, відносини з інвесторами, роботу з громадами, взаємодію з державними органами, регуляторну комунікацію та ширшу суспільну ліцензію на діяльність. PR відповідає на пріоритети всієї керівної команди, а не лише маркетингової функції. 👉 Орієнтація в складності та управління ризиками Сучасний PR допомагає діяти в умовах геополітичної невизначеності, політичної поляризації, технологічних зрушень і швидкого поширення дезінформації. Він охоплює підготовку до криз, управління питаннями та ризиками, сценарне планування й здатність оперативно реагувати на репутаційні загрози. 👉 Платформонезалежний сторітелінг Спираючись на традиційні earned media, сучасний PR створює та поширює достовірний контент через власні, спільні та зароблені канали — зокрема сайти, подкасти, соціальні платформи, партнерства з креаторами та пряме залучення спільнот. Дисципліна адаптує наратив до контексту, зберігаючи цілісність і автентичність. 👉 Формування інформаційної екосистеми У міру того як штучний інтелект дедалі більше визначає, як інформація знаходиться та споживається, PR відіграє ключову роль у забезпеченні точного й авторитетного представлення організацій і людей у AI-згенерованих відповідях. Це потребує побудови надійної та довірчої присутності, яку алгоритми розпізнають, цитують і рекомендують. 👉 Довгострокова цінність замість короткострокового шуму PR відкидає ідею, що успіх досягається «засміченням інтернету контентом». Натомість пріоритет надається стратегічній, високоякісній взаємодії, яка поступово накопичує репутаційний капітал. 👉 PR, заснований на інсайтах і доказах Сучасний PR спирається на дані, дослідження та моніторинг, щоб будувати стратегію й доводити цінність — не інтуїцією, а фактами. 🔗 Дефініція PR як стратегічної функції: https://www.prca.global/new-definition-public-relations #pr #definition #stakeholders2,38%