Пшеницына о международке

В первом полугодии 2026 российское кино собрало рекордно низкую кассу в международном прокате: @kinometro приводит подробные данные. ‼️ Всего работали зарубежом 14 фильмов, которым удалось собрать чуть более 3$ млн кассы. Все это - в основном доработки релизов 2025 года, а если точнее, анимационных полных метров (Коты Эрмитажа, Мальчик Дельфин 2, Финник 2, Маракуда и т.д.) и жанрового Кракена. То есть это уже довольно давно отработавшие свой основной международный прокат проекты, которые докатываются на последних территориях. Самый “свежий” в топ-10 - новогодний Буратино. Итого, падение международной кассы непосредственно на этом этапе можно связать именно с отсутствие новых крупных проектов востребованных в международке жанров в этот период. Также показательно, что даже в режиме “доработки” анимационные полные метры составляют 2/3 от всех кассовых сборов полугодия. Все о международке в кино и медиа 🍿

Сегодня без постов и микродрам, только фоточки с «Реалиста» 🤩🤩🤩

Фестиваль REALIST: «Обзор российского рынка вертикальных сериалов» В рамках деловой программы фестиваля веб-сериалов REALIST в Москве состоялась сессия, посвященная российскому рынку вертикальных сериалов. Модератор дискуссии Катерина Пшеницына вместе с представителями независимых стриминговых платформ, брендов и продакшенов попыталась ответить на главный вопрос: удалось ли микродрамам стать полноценной частью не только медиапространства, но и бизнеса. 🟥 Вертикальные сериалы выходят за пределы романтических сюжетов и начинают экспериментировать с жанрами. Сооснователь независимой платформы «КРЧ» Антон Карпушкин рассказал, что команда сознательно отказалась от типичных мелодрам в пользу мистического триллера с элементами комедии. По его словам, эксперимент уже подтвердил жизнеспособность модели: контент начал конвертировать подписки, а платформа рассчитывает выйти на прибыльность уже в следующем году. 🟥 Оригинальный контент становится главным драйвером рынка микродрам. Представители приложения «Сторис» — Ася Шалимова и Валерия Шорина — отметили, что именно собственные вертикальные сериалы показывают лучшие результаты, чем закупной контент или адаптации существующих проектов. При этом, по мнению Валерии Шориной, пока преждевременно говорить, станет ли формат массовым или останется нишевым. 🟥 Вертикальные сериалы превращаются в полноценный маркетинговый инструмент для крупных брендов. Директор по маркетингу «Пятерочки» Яна Лютаревич показала, как вертикальные сериалы могут заменить традиционную рекламу. Главным кейсом компании стал сериал о Галине Ивановне – женщине, устроившейся работать в магазин, чтобы встретить мужчину своей мечты. Результаты кампании оказались впечатляющими: количество репостов выросло на 80% по сравнению с периодом без контентных проектов, сериал набрал около 10 млн просмотров и принес бренду более 40 тысяч новых подписчиков. По словам Лютаревич, задача компании – строить долгосрочную эмоциональную связь со зрителем, а не продвигать сиюминутные акции. 🟥 Брендированный вертикальный контент начинает решать не только имиджевые, но и коммерческие задачи. Представитель компании «Слышно» Рафаэль Кангро рассказал, что вертикальное реалити «Даша-миллионерша» набрало свыше 500 млн просмотров и обеспечило десятки тысяч переходов на музыку неизвестного исполнителя. За три года компания реализовала более 30 подобных проектов для музыкальных сервисов, девелоперов, служб доставки и других коммерческих заказчиков. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #Realist2026

Который нам предстоит найти в самое ближайшее время!

Что касается ИИ, то с его помощью часто делается несколько версий одного продукта – например, микродрамы с реальными актерами превращают в аниме. Искусственный интеллект позволяет расширить производственные процессы: создавать спин-оффы, сиквелы, смешивать жанры. При этом ИИ – это не совсем про экономию, сейчас микродрамы крайне редко создаются "на коленке", в индустрии заметно выросли бюджеты, так как людям требуется качество. Именно поэтому цифровые актеры пока не могут заменить настоящих – реальные люди все еще лучше продаются вызывают больше доверия. Впрочем, в дальнейшем нас ждут гибридные артисты – актеры, улучшенные ИИ. Жуть какая, коллеги.

Интересные цифры от Кассандры Янг, возглавляющей крупнейшего дистрибутора микродрам RisingJoy. За пределами Китая выручка рынка составила более $3 млрд. Количество скачиваний продолжает расти, а ежемесячная аудитория увеличилась на 21%. Самый большой рынок за пределами Китая – США. "Зрелыми" рынками считаются Индия, Тайвань, Мексика, Индонезия, а вот у Саудовской Аравии и Турции объемы пока небольшие, но потенциал – огромный. Что касается аудитории, то она в основном женская (85%), средний возраст – от 25 до 35 лет. Кассандра Янг сокрушается, что пока нет данных по России. Понимаем эту боль…

Погружаемся в микродрамы, коллеги! Деловую программу фестиваля Realist открыл Али Гамлуш, пионер производства вертикалок в арабском мире и бывший топ крупнейшего арабского стриминга МВС. Гамлуш начал с того, что снимать микродрамы – это вам не рилсики клепать, недостаточно просто взять и порезать материал. Вертикальные тайтлы — четкий и продуманный бизнес, в котором во главе оказывается структура, а не креативность, а создатели такого контента — максимально практичные люди. При этом удивительно, но ИИ используется в процессе не так часто, как казалось, но опять же вовсе не по идеологическим причинам — сценаристы все еще дешевле. Гамлуш рассказал о четырех этапах создания микродрамы: разработка, производство, упаковка, дистрибуция. В момент разработки тщательно продумывается идея, способная зацепить зрителя, которому в качестве заманухи первые десять эпизодов предоставляют бесплатно. Задача микродрамы — в каждой серии обеспечить четкую эмоцию, без воды и лишних диалогов. В процессе производства главное — выбрать правильную команду, умеющую следовать инструкциям, и дать всем максимальное четкое тз. Для микродрамы нужен не режиссер с красивым портфолио, а инженер, который сможет выдать продукт за 5-6 дней. После чего тайтл нужно красиво упаковать, добавив правильные "специи": звуковые эффекты, цветокоррекцию, постеры и трейлеры, и затем уже нести продавать. Любопытный тейк о монетизации и интеграции брендов — зачастую в микродрамы приходят с историями, которые не знают, как впихнуть в большие сценарии, многие бренды смотрятся лучше на малых экранах. Мотаем на ус!

🤩🤩🤩🤩🤩С удовольствием представляю вам деловую программу фестиваля Реалист, где концентрация мировой и отечественной экспертизы по вертикальным сериалам на квадратный метр просто зашкаливает! Что нас ждет? 19 июля 🤩 Мастер-класс «Полный цикл жизни микродрамы: от сценария до экрана» от пионера производства вертикалок в арабском мире и бывшего топа крупнейшего арабского стримина МВС - Али Гамлуша. 🤩 Мастер-класс «Использование ИИ в производстве вертикальных сериалов: опыт Китая» от Кассандры Янг, топ эксперта и основателя ИИ платформы R-Joy. 🤩 На горячее - настоящая «Прожарка», где международные эксперты разберут по косточкам 5 российских проектов. 20 июля 🤩 На сессии “Обзор российского рынка” покажем кардинально разные подходы к микродраме и цели, которые она закрывает для участников. Здесь будет перспектива платформ/apps (Сториз и КРЧ), бренда (Пятёрочка), вертикальных реалити (Слышно) и ИИ-анимации (Тиллс). 🤩 Дальше - больше. Уйдем в мировой опыт с обзором глобальной индустрии от ВенВен Хан, главы Short Drama Alliance и послушаем топ спикеров из Турции, Индии, Китая и ОАЭ о ситуации в их странах, а также Антона Калинкина и Илью Бурца (КИОН) о перспективах в РФ. 🤩🤩 РЕГИСТРАЦИЯ ЗДЕСЬ (обязательна!) 🤩🤩 Встречаемся 19-20 июля на Хлебозаводе! Все о международке в кино и медиа