Школа креативной экономики СПбГУ

🎓Как управлять идеями и превращать их в работающие проекты? На сайте СПбГУ вышло большое интервью о магистратуре «Управление проектами в креативной экономике». Директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачев, генеральный директор музыкального сервиса Звук Артем Лебедев и исполнительный директор Центра иммерсивных решений Сбера Алексей Храмцов обсудили, как меняется рынок творческих и цифровых продуктов, почему одной идеи сегодня недостаточно и какие компетенции нужны специалистам на стыке экономики, технологий и креатива. Отдельно поговорили о том, как устроено обучение внутри программы: работе с реальными индустриальными задачами, современных технологиях, взаимодействии с партнерами и профессиональном опыте, который студент получает еще во время учебы. А еще — о том, чем программа отличается от классической магистратуры по экономике и почему креативная экономика требует умения смотреть на проект сразу с нескольких сторон. ❗️Читайте полное интервью на сайте СПбГУ! #магистратураШКЭ

🎓Продолжаем знакомство с преподавателями магистратуры СПбГУ «Управление проектами в креативной экономике» Как превратить идею в полноценный креативный проект? На программе студенты разберут этот процесс на примере аудиопроизводства: от работы с задачей и создания концепции до реализации и готового продукта. А заодно поймут, как эти принципы работают и в других направлениях креативной индустрии. Представляем вам Майю Королеву, ведущего музыкального редактора b2b-сервиса Звук Бизнес. Вместе с Кириллом Фоминым они покажут, как устроен аудиопроект изнутри и какие инструменты помогают превращать творческую идею в работающий продукт. 💬О том, чем Майя занимается сегодня: Меня зовут Майя Королева и я музыкальный редактор. Работаю в отделе по созданию контента. Придумываю и воплощаю идеи клиента по созданию музыкальных подборок. Создаю музыкальные концепции, тематические подборки к различным событиям и праздникам. Слушаю очень много самой разной музыки целыми днями. Не работа, а мечта. 🚀О профессиональном опыте, который особенно запомнился: Самый интересный проект — это участие в стартапе по работе с фоновой музыкой «Muzlab», который был у нас в стране практически первым. И потом, спустя несколько лет стал уже Звук Бизнесом. ❓О том, чему будут учиться студенты: Аудиопроизводство сегодня играет ключевую роль во многих сферах жизни, а уж в медиа тем более. Сегодня это важный инструмент во многих отраслях: образовании, развлечениях, коммуникациях, искусстве и так далее. Знать, уметь и понимать как создавать звуковой контент высокого качества и уровня, как его использовать в бизнесе и разных сферах жизни, об этом мы с моим коллегой Кириллом Фоминым будем рассказывать студентам. 💡О главном заблуждении: Самый распространённый миф: — «Пффф...Быть музредом — легко! Чего тут сложного? Да я вам плейлист соберу за пять минут! Я ж меломан!» Второй: — «Я вам сейчас любимые треки соберу и вы зацените какой у меня крутой вкус!» Как человек, который много проработал на разных радиостанциях, открою вам один секрет, золотое правило ди-джея: «Если тебе нравится трек — слушай его дома, а не в эфире». Иногда при озвучке ролика клиент говорит диктору: «Что вы мне такое озвучили? Мне не нравится! Я хочу сам озвучить». После 15-й попытки произнести все четко, с нужным настроением и вписаться в необходимый хронометраж: «Ладно. Я понял. Вы — крутые!» И я бы подкорректировала свое же выражение: Музыка всегда субьективна. И это истина. И наша задача как раз и состоит в том, чтобы сделать ее максимально доступной и понятной - помочь слушателю услышать в ней то, что откликается в его душе, раскрыть эмоциональный и смысловой пласт, не разрушая при этом личного восприятия. 📌Тем, кто пока не уверен, подойдет ли программа: Рассказала бы какой-нибудь интересный случай из личного опыта. А этих случаев предостаточно. И это, пожалуй, один из самых интересных аргументов в пользу практического формата программы: реальные проекты и профессиональный опыт экспертов становятся частью обучения. #магистратураШКЭ

🧠Какая креативная индустрия подходит именно вам? Креативная экономика объединяет 16 индустрий — от дизайна и кино до видеоигр, гастрономии и культурного наследия. Именно на их стыке рождаются проекты, которые меняют города, индустрии и привычный опыт людей. Мы подготовили небольшой тест, который поможет определить, какое направление может быть вам ближе. ✅Проходите тест и делитесь результатом в комментариях — интересно узнать, какая креативная индустрия окажется самой популярной! А мы же отметим, что в реальной жизни креативные индустрии редко существуют по отдельности — самые сильные проекты появляются на их пересечении. Именно поэтому на магистратуре «Управление проектами в креативной экономике» Школы креативной экономики СПбГУ мы учим работать на стыке разных индустрий, объединяя творчество, технологии и управленческие решения в успешные проекты🩵 * Тест носит развлекательный характер и не является профессиональной диагностикой.

🎓Продолжаем знакомство с преподавателями магистратуры СПбГУ «Управление проектами в креативной экономике» Аудиопроект — это гораздо больше, чем музыка или реклама. Это полноценный креативный проект со всеми его этапами: работа с заказчиком, создание концепции, использование современных технологий и запуск готового продукта. Именно на этом примере студенты смогут разобраться, как устроено управление проектами в креативных индустриях. Об этом мы поговорили с Кириллом Фоминым, руководителем группы создания контента b2b сервиса Звук Бизнес 💬О том, чем он занимается сегодня: «Я руководитель группы создания контента: отвечаю за музыкальный каталог и за то, каким будет аудиовещание у клиента, от музыкальной концепции до аудиорекламы. Управляю командой музыкальных редакторов и промт-инженеров, которые создают музыкальные потоки и аудиорешения для бизнеса» 🚀О профессиональном опыте, который особенно вдохновляет: «Один из самых интересных проектов — "Радио ВкусВилл": имитация реального радиоэфира внутри магазинов, где между фоновой музыкой звучали ролики, рубрики, викторины, советы экспертов и гости в студии. Я режиссировал ролики, ставил ТЗ дикторам, записывал джинглы своим голосом, занимался записью, звукорежиссурой и сведением» ❓О том, чему будут учиться студенты: «Я буду учить тому, как создавать аудиопроект для бренда: работать с брифом, музыкальной концепцией, голосом бренда, сценарием, рекламным роликом, аудиобрендингом и ИИ-инструментами. В реальной работе это нужно, чтобы звук управлял опытом клиента и решал бизнес-задачи» 💡О главном заблуждении: «Частый миф: музыка и звук в магазине или ресторане не так важны, главное, чтобы играло что-то знакомое. На деле аудиомаркетинг работает тоньше: темп, жанр, громкость, голос и контекст влияют на настроение, поведение, запоминаемость и восприятие бренда» 📌Тем, кто пока не уверен, подойдет ли программа: «Эта программа не только про управление клиентским опытом и креативные маркетинговые задачи. Она ещё и про возможность почувствовать себя современным композитором и режиссёром: придумывать звучание бренда, управлять эмоцией и создавать аудио, которое остаётся в памяти» Работа со звуком — лишь один из примеров того, как создаются креативные проекты. Понимание этих процессов помогает не только разрабатывать сильные продукты, но и эффективно управлять ими — независимо от того, в какой индустрии вы работаете. #магистратураШКЭ

❤️Эксперты СПбГУ приняли участие в Российской креативной неделе Первый проректор по академическим вопросам СПбГУ Анастасия Ярмош и директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачев приняли участие в деловой программе VII федерального фестиваля-форума «Российская креативная неделя». Эксперты СПбГУ стали участниками двух дискуссий. ▪️На сессии «Менеджмент умер. Новые правила управления креативным бизнесом» обсуждали, какие подходы к управлению работают в экономике знаний и как университетам эффективнее взаимодействовать с бизнесом. ▪️В центре внимания второй сессии «Рецепт блокбастера: креативное продюсирование как метанавык креативного предпринимателя» были компетенции современного продюсера, междисциплинарное взаимодействие и создание востребованных проектов. Анастасия Ярмош рассказала о том, как СПбГУ выстраивает сотрудничество с бизнесом: «Не существует универсальной модели управления, одинаково эффективной для всех проектов. Успех определяется не набором инструментов, а людьми — их готовностью разделять общие ценности, брать на себя ответственность и выстраивать взаимодействие, основанное на доверии. Именно это становится основой устойчивых партнерств и успешной реализации совместных инициатив». Говоря о роли современного продюсирования, Данил Толмачев подчеркнул: «Современное продюсирование — это искусство объединять людей с разными компетенциями вокруг общей идеи. Именно такое взаимодействие становится основой для создания востребованных проектов и развития креативной экономики». Записи обеих сессий доступны по ссылкам: ⛓«Менеджмент умер. Новые правила управления креативным бизнесом» ⛓«Рецепт блокбастера: креативное продюсирование как метанавык креативного предпринимателя»

✍️Уже завтра — вступительное испытание! В 11:00 стартует вступительный экзамен на магистратуру «Управление проектами в креативной экономике». 🤫Мы внимательно изучили регламент и программу экзамена. Так что делимся небольшой шпаргалкой с несколькими моментами, на которые советуем обратить внимание. ▪️Стремитесь к полноте ответа. При оценке учитывается не только правильность решения, но и то, насколько полно раскрыт вопрос. Старайтесь не упускать существенные детали, особенности рассматриваемого процесса и взаимосвязи между его элементами. ▪️Используйте разрешенные инструменты. Во время экзамена можно работать с Microsoft Excel, Jupiter notebook, R, Python+ и встроенным в систему калькулятором. Если в задании есть расчеты, это поможет сэкономить время и сосредоточиться на анализе. ▪️Проверьте технику заранее. Подключитесь к системе за несколько минут до начала, убедитесь, что работают интернет, камера и микрофон. Накануне обязательно ознакомьтесь с техническими требованиями и инструкцией для подключения к экзамену: https://abiturient.spbu.ru/programs/magistratura/raspisanie-vstupitelnykh-ispytaniy/ ▪️Если возникнут технические вопросы, для участников работает чат поддержки в MAX: https://max.ru/join/EjCSR1RkQXYLO5MZU7v15NsKv2kFNzs8ZsIJrQROgIU. ❗️И самое главное — за два часа невозможно пересказать весь курс экономики и менеджмента, да это и не требуется. Намного важнее показать, что вы умеете анализировать, сопоставлять факты и принимать обоснованные решения. 💙Мы уже очень ждем встречи с вами. Желаем спокойствия, уверенности в своих силах и удачи на вступительном испытании! #магистратураШКЭ

🎓 Продолжаем знакомство с преподавателями магистратуры «Управление проектами в креативной экономике» За сильными проектами всегда стоят сильные команды. Поэтому в программе магистратуры отдельное внимание уделяется управлению талантами — тому, как компании находят, развивают и удерживают людей. Об этом мы поговорили с Юлией Ивановой, HR бизнес-партнером музыкального сервиса Звук, которая будет вести одноименную дисциплину. 💬О том, чем она занимается сегодня: «В Звуке я — HR Business Partner. Помогаю бизнесу и сотрудникам лучше понимать друг друга. Моя главная задача — помогать компании расти через развитие команд. Поддерживаю руководителей, настраиваю эффективные рабочие процессы и помогаю ребятам оставаться вовлечёнными даже в периоды перемен». 🚀О профессиональном опыте, который особенно вдохновляет: «Больше всего в работе HRBP меня драйвит разнообразие задач. Здесь нет одного "главного" проекта. Сегодня ты менторишь руководителя, завтра настраиваешь новый процесс, а послезавтра запускаешь обучение. Ты постоянно на стыке разных задач и видишь картинку целиком: как работа с людьми превращается в реальные бизнес-результаты». ❓О том, чему будут учиться студенты: «На курсе "Управление талантами" мы разберем современный HR — от общей стратегии до полного жизненного цикла сотрудника. Курс полностью практический и будет полезен разной аудитории. Новичкам на рынке поможет понять, как устроены компании, и научиться выстраивать карьеру. Тем, кто уже работает — эффективнее взаимодействовать в команде и быстрее развиваться. Будущим HR — увидеть изнутри, как устроена работа с людьми в реальном бизнесе. В итоге вы получите целостную картину того, как работают современные компании и как в них на самом деле принимаются решения». 💡О главном заблуждении: «Вокруг HR много стереотипов: от "кадровиков, которые занимаются документами" до "рекрутеров, которые никогда не перезванивают". На самом деле сегодня HR — это стратегический партнер бизнеса. Это про то, как находить и адаптировать таланты, растить из новичков топ-специалистов, сколько платить людям и как считать их эффективность, какую программу медицинского страхования запустить, как часто делать внутренние рассылки и как выстроить бренд так, чтобы в компанию выстраивались очереди из соискателей. Без этой системы не сможет работать ни один бизнес. На курсе мы разберем все основные направления и увидим, как HR устроен на самом деле». 📌Тем, кто пока не уверен, подойдет ли программа: «В бизнесе нет ни одной роли, где не нужно было бы взаимодействовать с людьми. Наш курс даст вам понятную и прикладную для этого базу. Вы научитесь говорить с бизнесом на одном языке, станете увереннее принимать карьерные решения и поймете, как управлять собственным развитием. Причём совершенно не важно, какую сферу вы в итоге выберете — маркетинг, разработку, финансы или HR». Управление талантами — это не отдельная функция внутри компании, а один из ключевых инструментов ее развития. Поэтому понимание того, как формируются сильные команды, принимаются кадровые решения и выстраиваются рабочие процессы, сегодня становится важной компетенцией для руководителей в любой сфере — особенно в креативной экономике. #магистратураШКЭ

🌐Как устроена платформенная экономика? Цифровые платформы сегодня меняют привычные бизнес-модели, создают новые рынки и становятся важной частью современной экономики. Именно этим процессам посвящена новая магистерская программа «Платформенная экономика», которую Школа креативной экономики СПбГУ открыла совместно с лабораторией современных финансовых технологий экономического факультета. Программа разработана вместе с индустрией. Среди партнеров — RWB (объединенная компания Wildberries и Russ): эксперты компании участвуют в образовательном процессе и делятся практическим опытом развития маркетплейсов, логистических процессов и цифровых рекламных инструментов. 🔥Новая программа продолжает подход Школы креативной экономики: объединять академическую экспертизу СПбГУ и опыт ведущих компаний, чтобы готовить специалистов для современной экономики.

🕔Сегодня — последний день приема документов! До 18:00 можно подать документы на магистратуру «Управление проектами в креативной экономике» Школы креативной экономики СПбГУ. Если вы хотите научиться создавать и развивать проекты на стыке творчества, технологий и бизнеса, работать вместе с экспертами индустрии и стать частью новой креативной экономики — сейчас самое время сделать этот шаг. Впереди вас ждут реальные кейсы, преподаватели-практики из ведущих компаний и еще много интересного, о чем мы обязательно расскажем в этом канале. 📁Подать документы Успейте стать частью ШКЭ СПбГУ, мы будем ждать💚

🎓 Знакомимся с преподавателями магистратуры СПбГУ «Управление проектами в креативной экономике» Татьяна Титова более 20 лет работает в сфере маркетинговых коммуникаций. Сегодня она отвечает за развитие бизнеса в Центре технологий СберМаркетинга, а на нашей программе будет вести дисциплину, посвященную стратегическому управлению коммуникациями в цифровой среде. Мы попросили Татьяну рассказать о коммуникациях, стратегическом мышлении и о том, почему хорошие решения редко рождаются случайно. 🚀О проекте, который особенно запомнился: «Один из самых ярких моментов — запуск с нуля департамента digital-спецпроектов в международном рекламном агентстве. За первый год команда собрала более 10 наград за проекты на рекламных фестивалях. Интересен был не только результат, но и сам процесс: строить команду, культуру и среду, в которых рождаются по-настоящему смысловые и эффективные проекты, — это настоящий вызов». ❓ О том, чему будут учиться студенты: «Основной целью дисциплины является исследование методов и подходов коммуникационных стратегий в цифровой среде с учетом особенностей поведения аудитории, когнитивных процессов и социального контекста. Любой, кто принимает решения о коммуникациях — будь то бренд, продукт или команда, — сталкивается с одними и теми же вопросами: кому, что, когда и через что говорить. Этот курс даёт язык и инструменты, чтобы отвечать на них осознанно». 💡О главном заблуждении: «Самый распространённый миф, заблуждение или упрощение — и как на самом деле, сначала сделали, потом осознали». 📌Тем, кто пока не уверен, подойдет ли программа: «Системное мышление и стратегический подход не рождаются сами. Их можно выстроить. И это меняет качество решений навсегда». Сегодня недостаточно просто рассказать о проекте. Важно понимать, кому, что, когда и через что говорить. Именно поэтому стратегическое мышление становится одной из ключевых компетенций для тех, кто работает с продуктами, брендами и креативными проектами. #магистратураШКЭ

#ЦитатаДня 👀Креативные индустрии в России активно развиваются, а участникам этой сферы важно чётко понимать свою миссию В чём залог успеха — рассказывает директор Школы креативной экономики СПбГУ, автор подкаста «КультТех» Данил Толмачев. Источник фото: Союз журналистов СНГ 📲Всё самое важное — в MAX

🎓 Знакомимся с преподавателями магистратуры СПбГУ «Управление проектами в креативной экономике» Виталий Бочкарев — CMO «Звук Бизнес», B2B SaaS-платформы для управления музыкой, аудиорекламой и цифровыми экранами в коммерческих пространствах. На нашей программе он будет делиться опытом продвижения и развития проектов в креативной экономике. Виталий рассказал нам о маркетинге, росте проектов и том, почему даже сильной идеи бывает недостаточно. 💬О том, чем он занимается сегодня: «Я отвечаю за маркетинг, рост, лидогенерацию, бренд, партнерства и запуск новых каналов привлечения клиентов. По сути, моя задача — помогать продукту находить свою аудиторию и расти». 🚀О проекте, который особенно запомнился: «Один из самых интересных проектов — построение нового партнерского канала привлечения SMB-клиентов через крупную финансовую экосистему. Это был не просто маркетинговый проект, а комплексная интеграция на стыке продукта, продаж, IT, юридических процессов, мотивации партнерской сети и клиентского опыта. Мне этот кейс особенно интересен потому, что он хорошо показывает: в реальной работе рост редко появляется от одной красивой идеи или отдельной рекламной кампании. Чаще он возникает, когда ты можешь собрать вокруг проекта разные команды, договориться с партнерами, встроиться в их процессы и довести систему до устойчивого результата». ❓ О том, чему будут учиться студенты: «Я буду говорить о том, как продвигать и развивать проекты в креативной экономике: как находить аудиторию, формулировать ценность продукта, строить воронку, работать с партнерами, проверять гипотезы и связывать креативные идеи с бизнес-результатом». 💡О главном заблуждении: «Самое частое заблуждение — что маркетинг — это "сделать красиво", "придумать креатив" или "запустить рекламу". На самом деле маркетинг — это не только про коммуникации, а про понимание рынка, клиента, продукта, каналов продаж и экономики проекта. Креатив важен, но он не заменяет стратегию». Хорошие идеи действительно важны. Но еще важнее — уметь превращать их в продукты, команды и проекты, которые находят своего пользователя и продолжают развиваться. Именно этому посвящена значительная часть обучения на магистратуре «Управление проектами в креативной экономике»💙 #магистратураШКЭ

А теперь делимся ответами! Вопрос 1: Правда. В 2025 году вступил в силу федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий», который впервые закрепил основные понятия, полномочия органов власти и меры поддержки этой сферы. Это один из первых случаев, когда креативные индустрии получили отдельное законодательное регулирование. Вопрос 2: Правда. По последним оценкам, вклад креативной экономики составляет около 4% ВВП, а государственная цель — довести его до 6% к 2030 году. Вопрос 3: Миф. Идеи появляются каждый день. Намного сложнее собрать команду, найти финансирование, понять аудиторию, выстроить коммуникации и довести проект до результата. Именно поэтому специалисты, которые умеют управлять креативными проектами, сегодня востребованы практически во всех индустриях. ❓Если на последнем вопросе вы задумались — значит, вам уже близка логика нашей магистратуры «Управление проектами в креативной экономике». Здесь учат не только генерировать идеи, но и превращать их в реальные проекты, продукты и бизнес. Присоединяетесь!💜 #магистратураШКЭ

🤨 Правда или миф? Проверим, насколько хорошо вы разбираетесь в креативной экономике О креативных индустриях сегодня говорят все чаще. Но вокруг этой сферы по-прежнему много неожиданных фактов и устойчивых заблуждений. Мы собрали несколько утверждений. Как думаете, где правда, а где миф? 👇Голосуйте в опросах, а правильные ответы опубликуем в следующем посте.

🎬 Школа блогеров Wibes и СПбГУ: итоги проекта В апреле стартовал онлайн-курс «Школа блогеров Wibes и СПбГУ», реализованный в рамках соглашения о сотрудничестве между университетом и Wibes. Проект вызвал большой интерес, и после анонса нам поступило более 230 заявок. Участники выполняли практические задания, развивали навыки создания современного медиаконтента и знакомились с инструментами работы в цифровой среде. По итогам курса 55 участников успешно сдали практические задания и получили сертификаты. Для каждого из них это стало возможностью не только познакомиться с актуальными инструментами создания контента, но и получить опыт, который можно применять уже сейчас. Проект «Школа блогеров Wibes и СПбГУ» показал востребованность новых форматов взаимодействия университета и индустрии, где участники получают возможность расширять профессиональный кругозор и знакомиться с актуальными направлениями развития медиасферы. И, кажется, это только начало😉 Следите за новостями Школы, чтобы не пропустить новые анонсы!💕