КультТех

Что может быть лучше, в дождливый (в Петербурге) субботний день, чем чтение интервью со мной и коллегами по креативному цеху - генеральным директором музыкального сервиса Звук Артемом Лебедевым и исполнительным директором Центра иммерсивных решений Сбера Алексеем Храмцовым. Рассказали про то, что такое креативная экономика на самом деле, почему традиционные управленческие подходы перестают работать и какие задачи будут решать студенты программы. Там есть хорошая цитата от Артема про то, что недостаточно просто построить продукт — он должен занять свое место в жизни человека. Это, собственно, и есть суть того, чему мы учим. Полный текст прямо здесь 👈🏻 TG | MAX | ЖЖ

Сегодня вместо привычной понедельничной статьи в ЖЖ я решил подвести короткие итоги первого месяца, которые, честно признаться, меня удивили и, что скрывать, даже порадовали! Чуть больше месяца назад я завел Живой журнал — и честно не знал, что из этого выйдет. Вышло пять колонок (пока 😁). И вот первые цифры: 138 000 просмотров и 41 000 уникальных посетителей. Это больше, чем я ожидал — и это приятно. Писал про то, что не помещается в формат телеграм-поста. Про креативную экономику — почему это уже не про художников и музеи, а про 8 триллионов рублей и профессии, которые большинство из нас не считает креативными. Про ИИ-тексты — и про то, что отличить их от живых сложнее, чем принято думать. Про блогеров и рекламу — где заканчивается личное мнение и начинается контракт. Про историю с DeepSeek — и два противоположных страха, которые она вскрыла в людях одновременно. И про виртуальных инфлюенсеров — персонажей без биографии, которым почему-то доверяют. Все пять колонок — на culttech.livejournal.com. Кстати, если есть темы, которые хочется разобрать подробнее — пишите. Следующие колонки во многом зависят от того, что интересно в том числе вам! 🤖 TG | MAX | ЖЖ

КультТех pinned a photo

В России вышла историческая видеоигра «Путь Героя» — квест, внутри которого оказываешься в Петровской эпохе. Проект создан при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. 9 локаций — от царских палат до дома простого горожанина. Каждая сцена как страница XVIII века: детали быта, мода, архитектура, атмосфера. Главный проводник — сам Петр I. 45 загадок, ответы на которые спрятаны в окружении — их надо искать, а не читать. За правильные ответы поучаете монеты, на которые можно сгенерировать собственный портрет в стиле Петровской эпохи. Нейросеть рисует тебя как жителя XVIII века. Логика проекта простая и правильная: не пересказывать историю, а помещать в нее. Когда человек сам ищет ответ — запоминает в разы больше. Бесплатно, в VK Играх, для ПК и мобильных. TG | MAX | ЖЖ

Так как я сам имею непосредственное отношение к образованию (как минимум получал его четыре раза 😁), особенно рад представить гостя нового эпизода подкаста «КультТех» - Марианну Снигиреву, CEO Нетологии. Нетология обучила сотни тысяч людей. Но главный вопрос, который я задал - не про курсы. А про то, что происходит, когда профессии меняются быстрее, чем любая программа обучения успевает за ними. Когда ИИ уже внутри большинства рабочих процессов. И когда учиться один раз в жизни - просто не работает. Новый выпуск без хайпа про «образование будущего», а про то, как это устроено прямо сейчас. Слушайте на Звуке 🎧 TG | MAX | ЖЖ

И2 и КультТех дарят новые знания Хотим подарить одному из наших читателей в Макс книгу «Как принять правильное решение» Макса Базермана и Дона Мура из Библиотеки Сбера. Для участия нужно быть подписчиком каналов И2 и КультТех и нажать на кнопку. Победителя выберем 20 августа. Книгу готовы вручить лично в Москве или отправить по почте.

Как-то в последние недели я очень много говорю о доверии и в работе, и в обычной жизни… а тут еще и новые исследования нашел на эту тему В общем, на Западе (не буду говорить на каком) вышло крупнейшее ежегодное исследование о доверии к новостям. 48 стран, тысячи респондентов. Главная цифра: только 20% людей доверяют новостям, которые находят через ИИ-чатботы. Для соцсетей — 22%. При том что именно эти каналы становятся основным источником информации для большинства. В России своя картина. 61% россиян в целом доверяют ИИ-технологиям — это данные Ozon и РИА Новости этого лета. Но 34% при этом признают, что им всё сложнее отличать факты от вымысла в потоке контента. Telegram остается главной платформой для новостей у 72% аудитории. Парадокс один и тот же везде: технологии доверяют. Информации через технологии — уже меньше. А вы доверяете новостям из моего канала?😬 TG | MAX | ЖЖ

Новая колонка в Живом Журнале — про два страха, которые живут в головах людей одновременно. Новость прошлой недели про увольнение за DeepSeek вскрыла их очень точно. Первый: если не научиться пользоваться нейросетями прямо сейчас — станешь профессионально неконкурентоспособным. Второй, ровно противоположный: если начальник узнает, что ты используешь ИИ в рабочих задачах — это может стоить работы. Ловушка. И именно это молчаливое напряжение внутри компаний интереснее самого судебного дела. Для материала поговорил с людьми, которые смотрят на это с разных сторон. Татьяна Мощагина из Rabota.ru — про то, как компаниям выстраивать политику работы с ИИ и какие профессии растут именно благодаря нейросетям. Марина Бурмистрова, Министр культуры и архивного дела Республики Коми, — про то, как государственный сектор внедряет ИИ после июльского закона. Владимир Тодоров, продюсер документального контента Okko, — про то, почему он категорически против ИИ в сценарных задачах. Никита Павлюк-Павлюченко, контент-директор журнала ЧТИВО, — про ценность авторского текста в эпоху, когда инструмент доступен всем. Читайте: culttech.livejournal.com TG | MAX | ЖЖ

Привет! Спишь? 🙃 А если серьезно - в эту пятницу вышел новый эпизод подкаста «КультТех», который в самый раз послушать перед сном или по дороге на работу утром! В этот раз поговорил с Маратом Мавлютовым — руководителем направления автономных роботов-доставщиков Яндекса. Про маленьких роботов, которые уже катаются по улицам наших городов и доставляют заказы без единого человека в цепочке. Обсудили, как они устроены изнутри, какие правовые и социальные вопросы возникают, когда робот становится полноценным участником городской среды, и куда движется автономная доставка в России и мире. Слушайте на Звуке 🎧 TG | MAX | ЖЖ

В Москве открылся первый в России ресторан, которым управляет ИИ. Не частично — полностью. Около 20 нейросетей отвечают за все: общаются с гостями, помогают с выбором блюд, составляют технологические карты, следят за порядком на кухне и анализируют финансовые показатели. Разработчик — IT-компания inno clouds, участник Сколково. Интересный контекст: еще в апреле та же компания запустила ИИ-кассира для кафе и ресторанов — и до конца 2026 года планирует внедрить его в 350 заведениях по всей России. ИИ-ресторан — следующий шаг. По данным компании, ИИ-кассир ускоряет обслуживание в два раза и увеличивает выручку заведения на 15–30%. Логика понятна: никаких больничных, никаких ошибок на кассе, никакой усталости в конце смены. Гастрономия — одна из 16 официально признанных в России креативных индустрий. И она, судя по всему, автоматизируется быстрее, чем многие ожидали. TG | MAX | ЖЖ

Давно не писал про искусство. А тут узнал случайно, что в Москве на Малой Ордынке идет выставка, которая задает один вопрос: кто здесь на самом деле наблюдает — вы или пространство вокруг вас? VS Gallery — первая в России галерея фиджитал-искусства — показывает совместный проект Платона Инфанте и Кирилла Рейва «Symbiosis. Vol. 3: Ошибка восприятия». Пространство собрано как лабиринт, объекты спрятаны — их нужно искать. Ошибка восприятия здесь не дефект, а состояние, в которое художники намеренно погружают зрителя. Кирилл Рейв работает с цифровыми зеркалами, фрактальными структурами и аватарами. Платон Инфанте — с «айсбергами»: геометрические формы, рожденные алгоритмами, прорываются в физический мир. Виртуальное предопределено, реальность бесконечна. До 6 сентября. Советую. TG | MAX | ЖЖ

Новость, о которой написал сегодня даже ленивый. А я, как вы знаете, точно — не ленивый! 😁 В России впервые уволили топ-менеджера за то, что она загружала рабочие документы в DeepSeek. И суд признал это законным. Директор по продажам московской инженерной компании отправляла в китайскую нейросеть внутренние отчеты: сделки, финансы, статистика по отделам. Параллельно пересылала документы на личную почту и слила поставщику планы компании по запуску нового бренда. Поставщик ушел. Ее уволили. Она пошла в суд за «золотым парашютом» в 5 млн рублей. Суд отказал. Отдельный контекст: неделю назад выяснилось, что переписки пользователей с DeepSeek, включая русскоязычных, индексируются Google и доступны по специальному запросу. То есть данные, которые люди считали приватными, лежат в открытом доступе. Вопрос не в том, виновата ли конкретная сотрудница. Вопрос в том, что большинство компаний до сих пор не имеют никакого регламента по работе с ИИ-инструментами. Люди используют нейросети для работы каждый день — и никто не объяснил им, что именно туда нельзя загружать. Это первый публичный прецедент. Скорее всего, не последний. TG | MAX | ЖЖ

Новая колонка в Живом Журнале — про виртуальных инфлюенсеров, которых не существует. Но которые зарабатывают на рекламе больше многих живых блогеров. Тема выросла из разговора с Дмитрием Бескромным в подкасте «КультТех» — он создает цифровых двойников и AI-персонажей. После эфира я вернулся к нему еще раз уже специально для этой колонки, чтобы копнуть глубже. Плюс поговорил с психологом Александрой Яковлевой про то, что происходит с человеком в момент, когда он узнает, что доверял несуществующему персонажу, и с Исламом Гариповым из команды AI-персонажа Ланы Дубайской — про то, как эта история устроена изнутри. Там есть неочевидный вывод: прозрачность здесь работает не так, как в обычной рекламной маркировке. Чем яснее человеку говорят «это не человек» — тем меньше он готов доверять. Парадокс, у которого есть объяснение. Читайте: culttech.livejournal.com/1108.html TG | MAX | ЖЖ

Сегодня пятница, и что же это значит? А это значит, что вышел новый эпизод «КультТеха»! В этот раз про то, кто на самом деле решает, что вы смотрите сегодня вечером. Поговорил с Ильей Круглым, руководителем группы развлекательных сценариев онлайн-кинотеатра Okko. Человек, который изнутри знает, как устроен выбор контента на стриминговой платформе — где заканчивается редакторское решение и начинается алгоритм. Обсудили, как Okko выстраивает развлекательные сценарии для разных аудиторий, где проходит граница между тем, что рекомендует человек и что советует машина, и куда движутся онлайн-кинотеатры как экосистемы — за пределы просто «посмотреть кино». Слушайте на Звуке! 🎧 TG | MAX | ЖЖ

Школа креативной экономики СПбГУ и лаборатория современных финансовых технологий экономического факультета запустили совместную магистратуру — «Платформенная экономика». Суть программы — научить понимать, как устроены цифровые рынки изнутри. Не просто пользоваться платформами, а понимать логику сетевых эффектов, строить модели ценообразования, работать с данными как с главным активом. Среди партнеров — Wildberries: специалисты компании будут вести занятия про работу маркетплейсов, логистику и монетизацию рекламных пространств. Чем платформа отличается от обычного бизнеса? Традиционный магазин создает ценность сам — закупает, продает, организует. Платформа не производит ничего — она создает условия для того, чтобы разные группы людей встретились и получили выгоду. И извлекает ценность из самого факта этого соединения. Именно поэтому платформенная экономика — отдельная дисциплина, которую нельзя изучить по учебникам традиционной экономики. TG | MAX | ЖЖ

#ЦитатаДня 👀Креативные индустрии в России активно развиваются, а участникам этой сферы важно чётко понимать свою миссию В чём залог успеха — рассказывает директор Школы креативной экономики СПбГУ, автор подкаста «КультТех» Данил Толмачев. Источник фото: Союз журналистов СНГ 📲Всё самое важное — в MAX

Новый эпизод «КультТеха» — про людей, которых не существует. Но которым доверяют миллионы. Поговорил с Дмитрием Бескромным — медиапредпринимателем, основателем коммуникационного агентства BQ Group. Он давно работает с инфлюенс-маркетингом и видит, как ИИ-персонажи меняют этот рынок изнутри. Виртуальные инфлюенсеры — не будущее, а уже настоящее. У них нет скандалов, усталости и капризов. Они всегда в образе. Их аудитория иногда больше, чем у живых блогеров. И часть этой аудитории знает, что перед ними алгоритм — и все равно подписывается. Обсудили, как устроены AI-персонажи изнутри, почему аудитория им доверяет и куда движутся коммуникации в эпоху, когда лицо бренда может быть полностью выдуманным. Слушайте на Звуке 🎧 https://zvuk.com/episode/184234357 TG | MAX | ЖЖ

Новая колонка в живом журнале — про доверие к блогерам. Поводом стал свежий отчет «Российской газеты»: рынок интернет-рекламы просел на 19,5% за год. Но на деле деньги никуда не ушли — просто часть интеграций перестала называть себя рекламой и стала «личным опытом». Разобрался, как это устроено изнутри. Поговорил с Виктором Левановым, совладельцем журналов «Москвичка» и «Огород» и владельцем агентства «Ваймедиа»; Екатериной Борисовой, руководителем отдела продаж BUBEL MGT (Газпром-Медиа Холдинг); и блогером, фотографом и AI-креатором Дмитрием Крикуном. Все трое сошлись в одном: индустрия старается не пересекать границу между мнением и рекламой еще до публикации поста, а не после. Но есть нюансы. Читайте: https://culttech.livejournal.com/953.html TG | MAX | ЖЖ