Дата Хаб | про SEO, директ, ИИ и онлайн продажи

Уже завтра — прямой эфир о том, как ИИ видит бренды ИИ уже формирует представление о компаниях: рассказывает о брендах, сравнивает их с конкурентами, отмечает преимущества и недостатки и опирается при этом на конкретные источники Завтра, 18 августа в 11:00 по мск, покажем, как измерять присутствие бренда в ответах нейросетей, находить точки влияния и превращать данные из ИИ-ответов в задачи для маркетинга и SEO. Эфир проведёт Александр Александров, директор по продукту SEOWORK / Dataforce😊 Что разберём ➖ Почему самый массовый ИИ, который отвечает о вашем бренде, — это не ChatGPT, а поисковая выдача. Пока все обсуждают чат-нейросети, реальные охваты уже формируют Алиса и Google AI Overviews. ➖ Посмотрим реальный отчёт по выдаче в 6 нейросетях: кто чаще появляется в ответах ИИ, с какими брендами вас сравнивают и какие плюсы и минусы нейросети выделяют. ➖ Покажем, откуда ИИ берёт информацию о бренде и как найти конкретные страницы, которые формируют его ответы. ➖ Разберём, на что действительно можно повлиять и какие действия стоит предпринимать SEO-, маркетинг- и PR-командам. ➖ На живом примере покажем, как с помощью ИИ-ассистента строить кастомные отчёты на собственных данных. Минимум теории — много реальных данных, отчётов и кейсов! Встречаемся уже завтра! 🔗 Зарегистрироваться

Кастомные отчёты по данным Dataforce ADS — теперь с помощью ИИ-агента ✨ В Dataforce ADS появилось обновление: данные проекта можно подключать к ИИ через MCP и собирать на их основе собственные аналитические отчёты — без ручных выгрузок. Можно, например: ➖ найти точки роста в рекламных кампаниях ➖ разобрать активность конкурентов ➖ сравнить объявления и коммуникации ➖ проанализировать конкуренцию за брендовый трафик. О том, что такое MCP и какие он дает возможности рассказали в статье → А на недавнем онлайн-эфире Станислав Поломарь, CEO SEOWORK/Dataforce, показал, как подключить MCP к Dataforce ADS и собирать отчёты с помощью ИИ на данных проекта. Смотрите запись эфира и пробуйте новые сценарии работы с данными 💬VK Видео 📹YouTube

🆕 В Dataforce ADS — новые метрики Теперь можно не просто видеть список кампаний, а понимать, какая из них реально повышает видимость домена, а какая живёт за счёт других. ✨ % вклада — про популярность кампании Показывает, по какой доле запросов домена показывалась именно эта кампания. Проще говоря — насколько она весома. Чем больше значение метрики, тем «влиятельнее» кампания. Считается так: спрос запросов кампании делим на спрос всех запросов, где домен вообще показывался, и умножаем на 100% ✨ % размытия — про пересечения между кампаниями Показывает, какая доля запросов из пула кампании пересекается с другими вашим кампаниям. Чем выше процент — тем сильнее каннибализация, т.е. несколько кампаний конкурируют по одним и тем же запросам, разгоняют аукцион и мешают друг другу. Считается так: 100% минус средний вес запросов кампании (по количеству запросов) ✨ Средневзвешенная позиция — про качество показов Метрика, которая честно отражает вашу видимость с поправкой на частотность запросов. Считается так: сначала для каждого запроса берём среднюю позицию показов домена, потом сводим к одному показателю, взвешивая по спросу (WS) каждого запроса. Чем меньше значение — тем выше вы в среднем стоите (т.е. ближе к первому месту) Все три метрики уже в отчётах ↗️ Если не знаете, с чего начать, или ещё не работает с Dataforce ADS – напишите нам, поможем 🙌

ИИ наверняка уже знает о вашем бренде. Вопрос только в том, что именно он говорит, откуда берёт информацию и с кем ваш бренд сравнивает. Как измерять присутствие бренда в ответах нейросетей и как на него влиять – будем разбираться в прямом эфире 18 августа 2026 | 11:00 по мск Эфир проведёт Александр Александров, директор по продукту SEOWORK / Dataforce — поделится наблюдениями, цифрами и живыми примерами. О чем будем говорить 😊 ➖ Почему самый массовый ИИ, который отвечает о вашем бренде — это не ChatGPT, а поисковая выдача. Пока все обсуждают ChatGPT, реальные охваты уже у Алисы и Google AI Overviews ➖ Разберём реальный отчет по выдаче в 6 нейросетях: покажем, кто лидирует в ответах ИИ, с кем нейросеть реально сравнивает бренд (часто не с тем, на кого смотрят сами компании) и что ИИ ставит в плюсы и минусы ➖ Покажем, как дотянуться до страниц, которые формируют ответ нейросети и на что реально можно повлиять ➖ На живом примере покажем, как с помощью ИИ-ассистента можно строить кастомные отчеты на своих данных Минимум теории, максимум живых примеров и реальных данных — приходите смотреть, как это работает, и готовьте вопросы спикеру. 🔗 Зарегистрироваться

Поисковая выдача в e-com: как попасть в ТОП? Разбираемся на примере ниши Товаров для дома и ремонта, DIY Своей экспертизой и наблюдениями поделились Валерий Сюткин, Head of SEO ВсеИнструменты.ру, и Игорь Бальестерос, Head of SEO Лемана ПРО. Мы и команда KW Group, подкрепили наблюдения гостей цифрами – получился отличный материал! Статья доступна в нашем блоге

🆕 Доступ к данным через MCP У пользователей Dataforce ADS появился новый способ работать с данными — подключать ИИ-агентов к проекту через MCP там, где готовых экранов недостаточно или нужен нестандартный срез MCP (Model Context Protocol) — это протокол, через который ИИ-агент подключается к внешним сервисам и данным и работает с ними сам Интерфейс платформы остаётся основным инструментом: в нём собраны выверенные разделы и метрики, и для большинства задач этого достаточно. Но интерфейс всегда конечен — на каждый новый дашборд нужно время на разработку. MCP снимает это ограничение: ваш ИИ-ассистент подключается к вашему проекту в DF ADS напрямую, читает те же данные, что вы видите на экранах, и собирает отчёт по вашему запросу. Разница в том, что ИИ-агент может комбинировать эти данные свободно и под конкретную задачу, а нестандартный отчёт собирается за минуты, без ручных выгрузок и сведения таблиц. Мы рекомендуем начать с трех отчетов — как самых востребованных ➖ Конкуренция за брендовый трафик ➖ Разбор своих рекламных кампаний ➖ Разбор объявлений конкурентов И это не весь список! Наша библиотека скиллов для подготовки отчетов постоянно растет и пополняется. и что важно – доступна нашим пользователям бесплатно Как подключиться ➖ Напишите нам — в поддержку в чате или своему аккаунт-менеджеру. Мы создадим MCP-токен для вашего проекта (он выпускается на пользователя, уже зарегистрированного в платформе). ➖ Подключите ИИ-ассистента. Токен вы храните у себя и с его помощью подключаете к проекту любого агента с поддержкой MCP — Claude, Cursor, Codex и другие. ➖ Заберите готовые скиллы. Мы открыто делимся сценариями-навыками, с которыми можно начать работать сразу. Напишите нам — поможем подключить и поделимся скиллами

🎉 С Днём специалиста по контекстной рекламе! 31 июля 2001 года Яндекс запустил Директ — первую в Рунете систему контекстной рекламы Тогда новый сервис описывали как «реклама без посредников». Прошло 25 лет, и за это время изменился не только Директ — изменился сам поиск Когда-то поисковая выдача состояла почти только из органических результатов и нескольких рекламных объявлений. Сегодня она превратилась в сложную экосистему: контекстная реклама, динамические места, товарные галереи, ИИ-ответы, карты, видео и десятки других форматов, которые борются за внимание пользователя Однако пользователь не разделяет выдачу на SEO и рекламу — он просто выбирает из того, что видит на экране. Именно поэтому сегодня выигрывают не отдельные каналы, а команды, которые смотрят на поиск целиком. Понимают, как взаимодействуют разные блоки, и принимают решения не внутри отдельных каналов, а на уровне всего поискового маркетинга Мы в SEOWORK верим именно в такой подход, поэтому всё чаще говорим не только об органике, но и о рекламе. Ведь поиск — это единая система, где каждый элемент влияет на бренд И специалисты по контекстной рекламе — важная часть этой системы 💓 Спасибо, что каждый день помогаете бизнесу быть заметнее. Поздравляем!

Встречаемся на Baltic Digital Days через две недели ⬆️ 7–8 августа 2026 года в Калининграде пройдёт 14-я ежегодная конференция по интернет-маркетингу Baltic Digital Days BDD — единственная профессиональная конференция по интернет-маркетингу в России, которая проходит на берегу моря и включает отдельный день для общения и нетворка ➖ 7 августа участников ждёт неформальная программа на побережье Балтийского моря: знакомство участников и спикеров в неформальной обстановке, стендап-выступления от лидеров рынка. ➖ 8 августа — основной день конференции в историческом форте «Штайн» с насыщенной деловой программой. В этом году в программе заявлены отдельные секции: SEO, искусственный интеллект и генеративная оптимизация (GEO), управление трафиком, инхаус-маркетинг, управление агентствами, инвестиции в digital-бизнес. Открытая секция «Слово имею» даст возможность выступить с докладом на любую тему интернет-маркетинга. И, конечно, будут живые обсуждения на панельной секции. Аудитория конференции — маркетологи, владельцы бизнеса, руководители и сотрудники digital-агентств, специалисты по продвижению Подробности программы и покупка билетов — на сайте balticdigitaldays.ru А наш промокод seoworkbdd даст скидку 2000 рублей от цены на сайте Будем рады увидеться на конференции!

SEOnews опубликовал результаты рейтинга «SEO глазами клиентов 2026»! В исследовании приняли участие 65 агентств, которые представили более 650 клиентов. Именно они оценивали качество работы подрядчиков и определяли лидеров рынка. И мы гордимся сотрудничеством с ТОП этого списка 🏆СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ 🏆 Кроме рейтинга, редакция подготовила масштабное исследование рынка. Из него вы узнаете: ➖ сколько компании тратят на SEO ежемесячно ➖ какие услуги интернет-маркетинга наиболее востребованы в 2026 году ➖ какие технические ошибки чаще всего встречаются на сайтах Читайте полную версию, изучайте результаты, сравнивайте показатели и следите за трендами

В поисковой выдаче снова перестановка 👀 Кто подвинул конкурентов, а кто продолжает уверенно удерживать лидерство – полная сводка доступна в отраслевых рейтингах Dataforce REPORT Мы обновили данные по уже знакомым вам нишам: — FMCG — Электроника и техника — Финансы — Мебель — DIY — еФарма 🆕 и добавили четыре новые — Детские товары — Цветы — Бытовая техника — Сантехника И напоминаем, все отраслевые рейтинги доступны бесплатно

🆕 В поиске Яндекса появился новый блок «Узнать мнения» Недавно мы заметили новый элемент поисковой выдачи — информационный блок о бренде. В нём Яндекс предлагает информацию о бренде и перейти к отзывам На первый взгляд кажется, что это небольшое изменение. Но на самом деле это полноценный новый блок поисковой выдачи со своим местом на странице Каждый новый блок — это ещё один сигнал: сегодня важно анализировать не только органику, а всю поисковую выдачу целиком Так считает Андрей Ефремов, Директор по развитию SEOWORK & Dataforce 🔥 Мы продолжаем отслеживать появление новых элементов поиска и наблюдать за тем, как развивается выдача. Всем самым интересным будем делиться в нашем канале

Запись вебинара «Поисковая выдача в e-com: товары для дома и ремонта, DIY» Спасибо всем, кто зарегистрировался на наш эфир! Ссылки на запись и презентации в этом посте 👇 Смотрите запись: 💬VK Видео 📹YouTube Исследования и цифры от спикеров: 🔗 Поисковые тренды в тематике DIY от SEOWORK 🔗 Полный Рейтинг лидеров ниши DIY в платформе Dataforce REPORT 🔗 Исследование ИИ в нише DIY от КручуВерчу Cледите за анонсами будущих стримов на нашем канале 💓

🔔 Last call: до прямого эфира с гостями из in-house остался час! Сегодня будем обсуждать особенности поисковой выдачи в e-com с Руководителями отделов поисковой оптимизации «Лемана ПРО» и «Все Инструменты» Стартуем в 11:00 Готовьте свои вопросы и присоединяйтесь!

Поисковая выдача в банковской тематике: почему первая позиция больше не гарантирует трафик По следам нашего эфира опубликовали статью в блоге. Внутри мысли спикеров на тему продвижения в поиске финансов в 2026 Ниже закидываем удочку — делимся основными тезисами из дискуссии 🎣 ✅ Позиция в органике больше не гарантирует трафик Андрей Ефремов, Директор по развитию SEOWORK и Dataforce ✅ AI-выдачу уже нужно исследовать отдельно Денис Нарижный, CEO KW Group ✅ Яндекс ощутимо сократил долю органики Антон Жиронкин, Head of SEO и ASO в Банки.ру ✅ Поведенческие факторы могут улучшаться, но это не всегда хороший сигнал Иван Ведом, ведущий SEO-специалист из Т-Банка 💯 Читать в блоге

Продолжаем серию стримов с in-house командами! После разбора банковской ниши переходим к e-com — на очереди товары для дома и ремонта, DIY Ниша DIY — это миллионы запросов, жёсткая конкуренция маркетплейсов и нишевых брендов, и выдача, которая меняется на глазах. Как изменился подход к поисковому маркетингу в e-com, когда поиск распался на несколько вертикалей? Будем разбираться в прямом эфире вместе с представителями крупнейших игроков рынка 21 июля 2026 | 11:00 по мск На эфире вас ждёт команда SEOWORK и KW Group, а гостями из индустрии станут руководители отделов поисковой оптимизации ЛЕМАНА ПРО и Все Инструменты Что обсудим ➖ Рейтинг лидеров поисковой выдачи в нише DIY Кто лидирует в поиске — в органике, контексте и ИИ-ответах. Покажем актуальные данные и сравним позиции крупнейших игроков рынка ➖ Новые вертикали выдачи — новые возможности ИИ-ответы, динамические места, товарные блоки — разберём, как они устроены и какие возможности открывают для тех, кто умеет с ними работать ➖ Тренды и кейсы от in-house команд Обсудим особенности продвижения и реальные кейсы в нише товаров для дома и ремонта Будет минимум слайдов и максимум живого общения в прямом эфире — приходите не слушать, а обсуждать вместе — регистрируйтесь и готовьте вопросы спикерам 🔗 Зарегистрироваться

Поисковая выдача в 2026 – что за странное явление? При анализе рекламы внимание PPC-специалистов и маркетологов чаще всего сосредоточено на классическом контексте. Но в результатах поисковой выдачи одновременно присутствуют контекстная реклама, динамические места показа, товарные галереи и другие рекламные блоки При этом распределение мест между форматами может сильно отличаться в зависимости от категории, устройства и периода. Поэтому если смотреть только на один тип размещений, легко получить неполную картину рынка Важно смотреть рекламный ландшафт целиком: ➖ как выдача покрывается разными рекламными форматами ➖ какую долю занимают контекст, динамические места и товарные блоки ➖ как распределяется рекламное присутствие конкурентов между ними ➖ насколько активно конкуренты используют разные форматы ➖ как меняется ситуация по категориям и устройствам Всё это есть в DataForce ADS. Методология построена на данных из рекламной выдачи: по поисковым запросам система несколько раз в день получает страницу целиком, разбирает её и фиксирует все рекламные элементы. На основе этих данных строятся отчёты по покрытию и долям разных форматов Например, можно анализировать категории поисковых фраз отдельно и сравнивать их между собой. В процессе таких разборов видно, что структура выдачи может сильно различаться. В одних категориях основную долю занимает классический контекст, а в других значительную часть рекламного пространства могут занимать динамические места и товарные галереи Такой подход помогает не просто смотреть на отдельные объявления или позиции конкурентов, а понимать общую структуру рынка: чем реально покрыта платная поисковая выдача и как между собой конкурируют разные рекламные форматы 💯 Узнайте больше о возможностях Dataforce ADS для вашего проекта — оставьте заявку на демо

Что такое Dataforce ADS? Это первый пост из серии знакомства с контекстной аналитикой для победного поискового маркетинга ⬆️ Dataforce ADS — это платформа для конкурентной аналитики контекстной рекламы в одном окне. Она собирает и показывает, что происходит в рекламной выдаче, а именно: ➖ кто покупает рекламу по вашим категориям и запросам ➖ какие конкуренты занимают первые рекламные позиции ➖ какие объявления, тексты и посадочные страницы они используют ➖ что происходит в товарных галереях и динамических местах показа ➖ как движется тренд поискового спроса и как он соотносится с объемом выкупаемого трафика ➖ как меняется ситуация по устройствам, категориям и периодам ↗️ Как это работает? Наша команда забирает данные о результатах поисковой выдачи напрямую у Яндекса. По поисковым запросам платформа несколько раз в день получает страницу выдачи целиком, затем разбирает её и строит отчёты на основе собранных данных Такой подход позволяет анализировать не отдельные объявления, а всю рекламную среду вокруг запроса: ✅ смотреть распределение рекламных форматов в выдаче ✅ отслеживать изменения по категориям и устройствам ✅ анализировать динамику по периодам ✅ сравнивать рекламную активность игроков ✅ видеть емкость рекламных кампаний Методология построена на регулярном сборе и разборе поисковой выдачи, поэтому можно видеть не только текущую ситуацию, но и изменения во времени. В одном окне можно отслеживать конкурентов, анализировать рекламное окружение, видеть изменения в категориях и понимать, где есть точки роста Хотите больше подробностей? Оставьте заявку и наша команда свяжется с вами в ближайшее время проведет демо :)

Мы едем на Baltic Digital Days ⬆️ 7–8 августа 2026 года в Калининграде пройдёт 14-я ежегодная конференция по интернет-маркетингу Baltic Digital Days BDD — единственная профессиональная конференция по интернет-маркетингу в России, которая проходит на берегу моря и включает отдельный день для общения и нетворка ➖ 7 августа участников ждёт неформальная программа на побережье Балтийского моря: знакомство участников и спикеров в неформальной обстановке, стендап-выступления от лидеров рынка. ➖ 8 августа — основной день конференции в историческом форте «Штайн» с насыщенной деловой программой. В этом году в программе заявлены отдельные секции: SEO, искусственный интеллект и генеративная оптимизация (GEO), управление трафиком, инхаус-маркетинг, управление агентствами, инвестиции в digital-бизнес. Открытая секция «Слово имею» даст возможность выступить с докладом на любую тему интернет-маркетинга. И, конечно, будут живые обсуждения на панельной секции. Аудитория конференции — маркетологи, владельцы бизнеса, руководители и сотрудники digital-агентств, специалисты по продвижению. Подробности программы и покупка билетов — на сайте balticdigitaldays.ru А наш промокод seoworkbdd даст скидку 2000 рублей от цены на сайте Будем рады увидеться на конференции!

Запись вебинара «Поисковая выдача в банковской тематике» Спасибо всем, кто зарегистрировался на наш эфир! Ссылки на запись и презентации в этом посте 👇 Смотрите запись: 💬VK Видео 📹YouTube Изучайте презентации: 🔗 Поисковые тренды в Финансах от SEOWORK 🔗 Исследование ИИ в ФинТехе от КручуВерчу И следите за анонсами будущих стримов на нашем канале @seowork_hub 💓

🔔 Last call: до прямого эфира с гостями из in-house остался час! Сегодня будем обсуждать особенности поисковой выдачи в Банковской тематике, делиться наблюдениями, цифрами и Стартуем в 11:00 Готовьте свои вопросы и присоединяйтесь!