Сейчас самое время: взгляд психолога на сиюминутный мир
описание
Психология и нейронаука о человеке и обществе: эссе, научные факты и авторские интерпретации. Психолог онлайн. Всегда на связи @AlexandraThe психолог Perfluence https://pfm.promo/sey4as_samoe_vremya
2 658
подписчиков
Охват к подписчикам
4,1%
ERR
Реакции к просмотрам
43,03%
2 338 на 50 постов
Пересылки к просмотрам
1,66%
90
Постов в день
10,6
всего 1 008
Где отзываются чаще
доля реакций к просмотрам- 14 авг.КАК МАРКЕТОЛОГИ НАЩУПАЛИ ГЛАВНЫЕ КНОПКИ НАШЕЙ ПСИХИКИ Когда-то торговая марка решала довольно простую задачу. Ещё средневековые ремесленники ставили на изделиях свои знаки, чтобы было понятно, кто изготовил товар. Если вещь оказывалась хорошей, покупатель запоминал мастера. Если плохой - тоже. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ И это оказалось удивительно удобным для нашей психики. Представьте, что при каждой покупке вам нужно заново исследовать рынок: сравнить десятки характеристик, проверить качество, изучить производителя, почитать состав, выяснить происхождение материалов. Мы так не можем. И никогда не могли. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Мозг постоянно ищет способы сократить количество решений. Узнаваемое имя становится одним из таких сокращений: я это уже знаю - значит, мне не нужно проверять всё заново. На первом этапе бренд фактически продавал нам снижение неопределённости. Но очень быстро выяснилось, что человеческая психика позволяет сделать с простой меткой гораздо больше. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Как выяснилось позднее, марку товара можно связать не только с его качеством. С ним можно связать надёжность. Успех. Молодость. Технологичность. Свободу. Безопасность. Сексуальность. Хороший вкус. Богатство. Традицию. Бунтарство. И тогда происходит важная вещь. Мы видим уже не просто предмет. Сначала мы узнаём марку, и вместе с ней из памяти поднимается целый набор ассоциаций, ожиданий и эмоций. А уже внутри этой рамки начинаем воспринимать саму вещь. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ То есть бренд не только сообщает нам что-то о товаре. Он заранее подсказывает, что мы должны в нём увидеть. Но маркетинг на этом не остановился. Оказалось, что вещи можно использовать ещё и для ответа на один из важнейших человеческих вопросов: кто я? ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Мы всю жизнь определяем себя через принадлежность и различия. ⚜️Я такой человек. ⚜️Я принадлежу к этим людям. ⚜️Я не принадлежу к тем. ⚜️Это мой круг. ⚜️Это мой стиль. ⚜️Это соответствует моему представлению о себе. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ И вещь оказалась чрезвычайно удобным носителем таких сообщений. ⚜️Часы перестают быть только прибором для определения времени. ⚜️Автомобиль - только средством передвижения. ⚜️Сумка - предметом, в который можно что-то положить. ⚜️Телефон - устройством для связи. Они начинают сообщать окружающим и самому владельцу: ⚜️я успешен; ⚜️я современный; ⚜️я разбираюсь; ⚜️я принадлежу к определённому кругу; ⚜️я могу себе это позволить; ⚜️у меня такой вкус; ⚜️я именно такой человек. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Причём окружающие здесь не всегда даже нужны. Иногда главный зритель - мы сами. Покупая вещь, человек может поддерживать собственную историю о себе: кем он стал, кем хочет быть или к какой жизни приблизился. И вот здесь произошёл, пожалуй, самый интересный переворот в истории брендов. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Когда-то марка была нужна человеку, чтобы узнать, кто сделал вещь. А потом вещь определённой марки стала нужна человеку, чтобы показать,в том числе самому себе, - кто он. Маркетологи не придумали нашу потребность принадлежать, отличаться, искать одобрение, снижать неопределённость или поддерживать собственную идентичность. Всё это существовало задолго до маркетинга. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Они сделали другое. Они очень хорошо нащупали эти кнопки, и научились связывать их с вещами. А дальше осталось выяснить, сколько человек готов заплатить за то, чего в самой вещи уже нельзя увидеть и потрогать. Об этом - во второй части. ➖➖➖➖➖➖➖➖ #маркетинг #культура_потребления #статусное_потребление #социальное_одобрение #понты145,18%
- 13 авг.Всех с утром! Сегодня поговорим о брендах. Я расскажу вам три истории. Все они про очень известные компании, производящие вещи, которые принято называть люксовыми. На первый взгляд истории совершенно разные. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ А потом попробуем разобраться, что их объединяет и за что на самом деле мы платим, когда покупаем бренд. ➖➖➖➖➖➖➖➖ #нейроутро #маркетинг #культура_потребления #статусное_потребление #социальное_одобрение #понты144,03%
- 06:39СКОЛЬКО СТОИТ ТО, ЧТО НЕЛЬЗЯ ПОЩУПАТЬ? часть 2 Психологическая ценность бренда позволяет продавать товар по цене, которая обеспечивает существование всей этой чрезвычайно дорогой системы. Включая её верхний этаж. Мы платим уже не только за человека, который произвёл вещь. Мы оплачиваем индустрию, задача которой - снова и снова доказывать нам, что эта вещь значима. ⚜️Значение нужно постоянно поддерживать. ⚜️Нужны новые коллекции. ⚜️Новые рекламные кампании. ⚜️Новые лица. ⚜️Новые дизайнеры. ⚜️Новые коллаборации. ⚜️Новые шоу. ⚜️Новые визуальные миры. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Тот самый фантастический ролик Louis Vuitton, где целая бухта превращается в фирменный рисунок, который мы показывали недавно, в этом смысле очень показателен. Рекламируется уже даже не конкретная сумка. Поддерживается миф марки. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Но особенно хорошо устройство этой системы становится видно там, где символическая стоимость сталкивается с физической вещью. В 2018 году стало известно, что Burberry за предыдущий год уничтожила непроданных товаров примерно на £28,6 млн. Компания впоследствии отказалась от этой практики. На первый взгляд это кажется экономическим абсурдом. Вещь уже произведена. На неё потрачены материалы, вода, энергия и человеческий труд. Она пригодна для использования. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Почему же её нельзя просто продать гораздо дешевле? ⚜️Потому что для luxury-бренда массовая распродажа может обесценить не саму вещь. ⚜️Она способна обесценить значение, надстроенное над ней. ⚜️Сумка останется той же сумкой. ⚜️Но если предмет, который должен обозначать исключительность, начинает продаваться каждому за небольшую часть первоначальной цены, возникает угроза символу. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ И получается почти гротескная ситуация: реальную материальную ценность иногда выгоднее уничтожить, чтобы сохранить нематериальную. По оценке Еврокомиссии, 4–9% текстиля, поступающего на европейский рынок, уничтожалось ещё до того, как эти вещи кто-либо надевал. Связанные с этим выбросы оценивались примерно в 5,6 млн тонн CO₂. Именно поэтому с 19 июля 2026 года в ЕС для крупных компаний начал действовать запрет на уничтожение непроданной одежды, аксессуаров и обуви. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ И вот здесь история брендов становится уже не только историей психологии и маркетинга. Текстильная и модная индустрия, по оценкам UNEP, создаёт от 2 до 8% мировых выбросов парниковых газов и ежегодно использует около 215 триллионов литров воды. Поэтому разговор об «осознанном потреблении» становится несколько странным, если вся ответственность в нём перекладывается на отдельного человека. ⚜️Выключайте воду. ⚜️Сортируйте отходы. ⚜️Пользуйтесь многоразовой сумкой. ⚜️Сокращайте свой углеродный след. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Всё правильно. Но одновременно существует огромная индустрия, экономически заинтересованная в том, чтобы желание никогда не было удовлетворено окончательно. ⚜️Потому что прошлогодняя вещь ещё совершенно пригодна. ⚜️Нужно сделать так, чтобы психологически она уже стала прошлогодней. ⚜️И тогда производство желания оказывается не менее важным, чем производство самого товара. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Наверное, поэтому вопрос о стоимости бренда гораздо интереснее вопроса: «Сколько на самом деле стоит эта сумка?» С сумкой всё относительно просто. Гораздо труднее определить цену того, чего нельзя потрогать: значимости, престижа, принадлежности, образа себя. Мировые компании научились продавать всё это вместе с вещами. И оказалось, что за нематериальное человек готов платить очень материальными деньгами. А иногда и вполне материальными и экологическими ресурсами планеты! ➖➖➖➖➖➖➖➖ #маркетинг #культура_потребления #статусное_потребление #социальное_одобрение #понты133,33%
- 15 авг.СКОЛЬКО СТОИТ ТО, ЧТО НЕЛЬЗЯ ПОЩУПАТЬ? часть1 В предыдущем посте мы остановились на довольно странном превращении. Когда-то марка помогала человеку узнать, кто сделал вещь. Потом вещь определённой марки стала помогать человеку показать окружающим и самому себе, кто он. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ И вот здесь начинается экономика бренда. У любой вещи есть вполне материальная сторона: сырьё, работа, технология, дизайн, транспортировка, магазин. Но сильный бренд продаёт гораздо больше. ⚜️Он продаёт историю. ⚜️Престиж. ⚜️Принадлежность. ⚜️Узнаваемость. ⚜️Эмоции. ⚜️Образ жизни. ⚜️Представление человека о самом себе. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ И поэтому человек добровольно платит за нематериальную психологическую ценность, которую над материальной вещью сумели надстроить. Пощупать её нельзя. Но стоит она иногда очень дорого. Причём чем сильнее бренд, тем меньше конечная цена обязана объясняться только материальными характеристиками товара. Вы платите уже не просто за кожу, ткань, застёжку, работу мастера или дизайнерское решение. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Вы оплачиваете огромную машину, которая должна постоянно производить и поддерживать значимость этой вещи. А машина эта недешёвая. ⚜️Знаменитый дизайнер сегодня сам становится брендом. Его имя, репутация, прежние успехи, публичность и способность создавать вокруг марки ажиотаж превращаются в экономический актив. ⚜️Креативные директора крупнейших домов моды могут получать $10 млн и более в год только базовой зарплаты, не считая бонусов. И такие деньги платят не за умение лучше всех пришить рукав. Один удачный дизайнер способен изменить восприятие всего бренда и принести ему миллиарды дополнительной выручки. ⚜️Не дешевле обходится и управление этой системой. ⚜️Генеральный директор Burberry Джошуа Шульман получил за финансовый год 2025/26 около £4 млн, а 2026 году его потенциальный пакет при достижении максимальных показателей может дойти до £12,24 млн. Причём против такого решения проголосовали 37% акционеров. ⚜️У нового главы Kering Луки де Мео масштабы ещё выразительнее: €20 млн только приветственного бонуса при переходе в компанию, €2,2 млн фиксированной годовой зарплаты, переменная часть до €6,6 млн и дополнительное вознаграждение акциями. При максимальном результате совокупная годовая компенсация может превышать €20 млн. Получается, что покупатель сумки непосредственно оплачивает в том числе и виллу генерального директора. ➖➖➖➖➖➖➖➖ #маркетинг #культура_потребления #статусное_потребление #социальное_одобрение #понты112,59%
- 13 авг.ИСТОРИЯ ПЕРВАЯ. CHANEL В 2017 году четверо сотрудников склада CHANEL в Гонконге решили украсть партию товара, предназначенного для уничтожения: 123 кошелька и 601 сумку. Всего - 724 совершенно новые вещи стоимостью около 19 миллионов гонконгских долларов. Украденное далеко не уехало. Полиция перехватила партию, вещи вернули компании. А дальше произошло самое интересное. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ CHANEL их уничтожила. Как и собиралась с самого начала. То есть речь шла не о браке, не о повреждённых вещах и не о товаре, который невозможно использовать. Это были готовые изделия, которые компания сознательно решила не продавать. Причём уничтожение или переработка - тоже не бесплатная процедура. Компания не только отказывается от возможной выручки, но и несёт дополнительные издержки ради того, чтобы товар не вышел на рынок по более низкой цене. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Зачем? Потому что для люксового бренда непроданная сумка, появившаяся на рынке со значительной скидкой, иногда опаснее, чем уничтоженная сумка. Цена люкса держится не только на качестве материалов и работы. Она держится ещё и на ограниченной доступности товара, устойчиво высокой цене и самом ощущении исключительности. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Если вчера сумка стоила несколько тысяч, а завтра её можно купить за треть цены, меняется не только цена конкретной сумки. Начинает меняться восприятие бренда. Поэтому люксовые компании десятилетиями очень жёстко контролировали, где, кому и по какой цене продаётся их продукция. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Сегодня уничтожение готовых товаров всё чаще заменяют переработкой. Но с точки зрения самого рынка принцип остаётся тем же: вещь перестаёт существовать как товар этого бренда и не попадает к покупателю по сниженной цене. Бренду выгоднее уничтожить готовую вещь, чем сделать её доступной. Почему? К ответу на этот вопрос мы еще вернемся. ➖➖➖➖➖➖➖➖ #маркетинг #культура_потребления #статусное_потребление #социальное_одобрение #понты82,95%
- 13 авг.ИСТОРИЯ ВТОРАЯ. LOUIS VUITTON Посмотрите это видео. Корабли в Средиземном море выстраиваются в знаменитую символику Louis Vuitton. Выглядит масштабно, дорого и очень эффектно. Но в реальности никакого такого морского перформанса не было. Ролик появился в июне 2025 года. Его создала студия Vertex CGI как неофициальный рекламный концепт — так называемый spec project. Louis Vuitton его не заказывал, реальные яхты в море не собирались. Сам ролик был создан средствами CGI и AI. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Точная стоимость его производства не раскрывалась. По рыночным меркам короткий CGI-ролик такого типа обычно стоит от нескольких тысяч долларов и выше - в зависимости от сложности и объёма ручной работы. То есть перед нами не многомиллионное шоу, а очень эффектная цифровая иллюзия. К этой истории мы тоже ещё вернёмся. ➖➖➖➖➖➖➖➖ #маркетинг #культура_потребления #статусное_потребление #социальное_одобрение #понты77,95%
- 13 авг.ИСТОРИЯ ТРЕТЬЯ. BURBERRY В мае 2026 года акционеры Burberry утвердили новую систему вознаграждения генерального директора Джошуа Шульмана, возглавившего компанию в июле 2024 года. При выполнении определённых показателей его совокупное вознаграждение может достигать 12,2 млн фунтов. За предыдущий финансовый период он уже получил около 4 миллионов фунтов - зарплата, бонусы и другие выплаты. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ Речь идёт не о владельце компании и не о человеке, который лично шьёт пальто или разрабатывает каждую коллекцию. Это стоимость работы одного из руководителей большой корпоративной системы. И это тоже часть экономики бренда. Креативные директора, топ-менеджмент, международные офисы, дорогие бутики, персонал, рекламные кампании, показы, мероприятия - всё это требует огромных расходов. ☦️☦️☦️☦️☦️☦️ И всё это в конечном счёте существует за счёт того, что компания продаёт. То есть, покупая вещь люксового бренда, мы оплачиваем далеко не только ткань, кожу, фурнитуру и работу тех, кто непосредственно её изготовил. Но об этом - чуть позже. Сегодня были три истории. А завтра поговорим о том, почему и как всё это работает. Почему люди готовы платить за бренд значительно больше, чем за функциональные свойства самой вещи. Что здесь делает социальный статус, что - принадлежность к группе, что - демонстративное потребление и что вообще происходит с человеком, когда вещь становится не просто вещью. Завтра - психология бренда. ➖➖➖➖➖➖➖➖ #маркетинг #культура_потребления #статусное_потребление #социальное_одобрение #понты72,39%
- 14 авг.ОБНОВЛЯЕМ ПРОСТРАНСТВО ВОКРУГ Задумались, как сделать дом уютнее или обновить ремонт? Загляните в «Дом Лента»! ✨ Тут есть всё, что нужно: ✅ декор для интерьера; ✅ инструменты и техника; ✅ товары для сада и дачи; ✅ сантехника и климатическая техника; ✅ отделочные материалы и многое другое! Сейчас ещё и акции — например, по промокоду ИЕКДОМЛЕНТА можно получить скидку 20 % на электрику бренда Iek при покупке от 3000 ₽. Спешите за покупками: https://ya.cc/AhCtYf Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке70,50%
- 15 авг.О восприятии мира глобальными элитами (2/2) #общество Мы часто критически говорим про классовую теорию, её упрощенный характер и оторванность от реального мира, но для глобальных элит на первом месте именно классово-сословная идентичность, все остальное вторично. Условный арабский шейх такому индивиду более понятен, чем простой работяга одного с ним этнического происхождения. Такие люди в принципе не способны, да и не хотят понимать обычное население стран, что формально являются для них родиной и/или исторической родиной. У них никогда не было проблем с едой, жильём, средствами на удовлетворение жизненных потребностей, работа и реализация проектов для них – суть хобби и приятное времяпрепровождение, где деньги лишь один из показателей и ресурсы для следующих игр. Они понимают привычный мир на уровне выпускников детдома, но в отличии от последних вокруг них много людей, что продолжают тянуть на себе их быт. В понимании таких элитариев получение образования ради работы, работа ради получения денег для жизни и т.д. – совершенно непонятные действия, свидетельствующие о лености и глупости, внутри себя они часто искренне не понимают, почему остальные люди не делают как они, ведь тогда деньги сами к ним придут. Это так просто и очевидно, вот и живут транснациональные элиты вне привычного нам общества. Беда в другом, у них большое количество ресурсов, влияния на чуждое им общество, которое они пытаются переделать согласно своим мечтам и воззрениям. Проблемой является нереалистичность этих построений, полная их оторванность от реальности. По первым шагам по внедрению и продвижения инклюзивного капитализма, борьбе с глобальным потеплением и принудительной медицине было ясно – это совершенно нежизнеспособные конструкции, неспособные взлететь. Тут можно взять паузу и вспомнить, много ли было среди экспертов, лидеров мнений и говорящих голов тех, кто смело и открыто говорил о нереальности всех этих конструкций? Перечень конструкций можно увеличивать, после чего выяснится, что речь идёт об единицах. В логике глобалистов простое население в мире нужно «исправить», привести в соответствие с некими идеальными фантазиями. Ну а далее знаменитое и революционное: «Весь мир насилья мы разрушим // До основанья, а затем // Мы наш, мы новый мир построим…», вот только дальше разночтения – никакой смены верхушки они не планируют. Глобальная элита считает себя практически совершенной, ей меняться не нужно, а вот всех остальных они хотят очистить от «ментальных вирусов»: этнической принадлежности, религии и идеологии. Им совершенно не жалко менять мир для обычного населения, они считают его чуть ли не другим биологическим видом. Принимая во внимание доступные ресурсы и возможности, планета регулярно становится для них полем для экспериментов. И, да, среди около богемной интеллигенции потомственных москвичей встречается довольно много высокомерных, рафинированных снобов, вот представьте такого, только во много раз хуже, на фоне своих предков они космос, в смысле вакуум, в смысле полная пустота…))) Не забываем подписываться на канал "ГЕОСТРАТЕГ" в Мax61,73%
- 14 авг.В Москве прошёл «Хоббитон» - трёхдневный фестиваль по мотивам мира Толкина. Атмосфера Средиземья на месте: участники переодевались в персонажей, устраивали хоббитские трапезы, танцевали, играли и проводили время в стилизованной таверне «Гарцующий пони».В программе также были фонарное шествие и просмотр «Властелина колец» под открытым небом. 🌷🌷🌷🌷🌷🌷🌷🌷 Иногда взрослому человеку тоже нужен придуманный мир не для того, чтобы спрятаться от реальности, а чтобы на несколько часов выйти из привычных ролей, обязанностей и режима «надо». Игра, костюм, общая история, музыка, ритуалы создают пространство, где можно снова почувствовать лёгкость, принадлежность и живое любопытство. 🌷🌷🌷🌷🌷🌷🌷🌷 Пожалуй, взрослость - это не отказ от игры. Это способность играть и возвращаться обратно. Я с удовольствием в таком фестивале поучаствовала бы! И да, всех с утром! ➖➖➖➖➖➖➖➖ #нейроутро #культура #мир_вокруг #литература58,33%
- 15 авг.О восприятии мира глобальными элитами (1/2) #общество Реакция на заявления, озвученные планы и действия глобалистов (представителей Фининтерна / Кластера транснациональных корпораций) у абсолютного большинства населения России вызывает откровенное недоумение и неприятие в силу их разрушительной и человеконенавистнической логики. Рассуждения о необходимости кратно сократить численность населения на планете, культивация перверсий, поддержка извращений, лоббирование деструктивных течений и сект не укладывается в сознание нормального человека. Декларируемая политика не несёт прямой выгоды и разрушает базовые основы общества, саму среду, создавая серьезные проблемы абсолютно всем. Понимание этого кажущегося парадокса требует анализа и разбора мышления, идентификации и мировоззрения представителей наднациональных, глобальных элит и их обслуги. Мы все родом из детства, среда, ограничения, критерии успеха, воля, критические ресурсы, примеры взрослых и т.д. оказывают очень серьезное влияние на индивида в процессе формирования личности, взросления и социализации. Сторонние наблюдатели судят о глобальной элите на примере категории «золотая молодёжь», предполагая, что все элитарии проходят через этот этап. В этой логике с возрастом они учатся сдерживать свои дурные порывы, но внутри всё также стремится к вседозволенности и пороку. Благодаря «острову Эпштейна» этот образ только усилился. В реальности элиты Запада воспитывают своих детей в строгости и дисциплине, уча подчиняться правилам и ограничениям. Публичное, экзальтированнее и демонстративное поведение «золотой молодежи» является исключением, а не правилом. Однако, в силу особенности человеческого восприятия и психики негативные явления запоминаются и привлекают внимание примерно в 7 раз чаще, чем позитивные. Представьте, что вы живёте в городе-миллионнике и вынуждены передвигаться исключительно пешком, тратя по 1–2 часа на практически любую дорогу по городу, об его окрестностях и области вы имеете представление на уровне слухов. Параллельно существуют люди, что передвигаются исключительно на автомашине с мигалкой или вертолете, для которых не существует пробок, время на дорогу они тратят на порядок меньше, а дальние районы области многократно облетели. Ваше и их пространственно-временные образы города будут совершенно различны, у них это отдельные, расположенные в 5–10 минутах локации, для вас долгие дороги с множеством деталей и особенностей местности. Примерно так представители мировой элиты смотря на мир, который для них состоит не из карты на стене, а похожих друг на друга дорогих, деловых центров мегаполисов, между которыми несколько часов в личном самолёте. Отдельно в списке значатся курорты, заповедники и заказники, между которыми такой же перелёт. Элитариев-глобалистов в принципе не интересует происходящее вокруг, все эти национальные правительства и их беды. Когда вы приезжаете на курорт, вас сильно волнуют проблемы и сложности местного муниципалитета, если тот, конечно, не перерыл главную городскую трассу, создавая многочисленные пробки? Вот примерно так транснациональные элиты относятся к национальным государствам. Документы им делают специально обученные люди, а зеленый коридор позволяет не замечать местное население, власть, законы и порядки. (окончание следует)56,98%
- 15 авг.На видео живописный курорт Dinso Resort на Пхукете Гости живут на отдельных виллах прямо на склоне горы: на территории есть бассейны, фонтаны, зоны для барбекю, бары и кафе с разной едой. Передвигаться между ними можно на фуникулёре. В сезон одна ночь в отеле стоит от 20 000 рублей, но сейчас можно найти номера дешевле до 15 000 рублей. И да, всех с утром! ➖➖➖➖➖➖➖➖ #нейроутро #культура #мир_вокруг #природа56,25%