Стратегия рулит

Что-то мое молчание в блоге неприлично затянулось. Я всегда относилось к блогу как к усилию, но писать посты никогда не было насилием над собой. А сейчас я зависла, и пока не знаю, что делать с блогом дальше. Вопрос первый. Если продолжать вести блог всерьез, то надо перебираться в Макс. А я не пойму, хочу ли я проходить весь путь сначала и готова ли я посвящать столько времени блогу. Вопрос второй. Для кого и о чем писать? Моей основной аудиторией всегда были специалисты с частной практикой. Психологи, нутрициологи, стилисты, маркетологи, репетиторы. Я буквально транслировала идею, что если у тебя есть 5 тысяч рублей и дисциплина, то блог - это понятный способ организовать себе плотную запись и прилично зарабатывать. Но время блогов самозанятых, кажется, закончилось. С бюджетом 5-10 тысяч уже не сделаешь ничего. А общая экономическая ситуация еще и для многих ниш фатально снизила спрос. Так что транслировать легкий старт я уже не могу и не хочу. А значит, просится какой-то пивот в позиционировании и подаче контента. Но тут я пока ничем не загорелась. Даю себе время. Чем я сейчас занимаюсь, что так спокойно отношусь к такой паузе? Страдать и драматизировать - это не моя история. Я деятельная. Весной мне предложили работу, и я согласилась. Может быть это пауза на перезагрузку своего проекта, а может какой-то новый профессиональный виток. Пока не решила. Про работу в блоге писать не планирую. Ну и лето - это сезон ЕГЭ-запусков. У меня их 3 в этом году. Сейчас период набора трафика и в течение пары недель у всех будет первый бесплатник. Веду трафик из РСЯ в Макс. Темпом прироста аудитории совсем довольна я пока только по 1 предмету из 3. По-хорошему еще нужны посевы в Макс, но каким образом там отбирать качественные авторские каналы я пока не поняла. Про биржу Телега.ин знаю, но там подавляющее большинство - паблики. Так что выдумываю, чем восполнить недостающий объем, который в прошлые годы набирала посевами. Ну и по всем вышеперечисленным причинам новые проекты я пока не беру. Такие вот дела.

Трафик MAX vs Telegram Неделю назад на одном проекте запустила рекламу на вновь созданные каналы. Один и тот же контент, одна и та же стартовая точка - 23 добавленных вручную знакомых. Как выглядит ситуация неделю спустя? MAX 120 подписчиков Telegram 52 подписчика Израсходованный бюджет: 20 146руб. (РСЯ 11 196р и рекламные посевы 8950р) Стоимость подписчика получилась 160р, но если бы не было канала в MAX, то картина была бы совсем иная. В РСЯ я не регулирую бюджет по каналам, я даю пользователю выбрать самому тот мессенджер, который ему удобен. На Макс подписались 55 человек, а на Телеграм всего 7. Посевы: вышли 4 рекламных поста в Телеграм и 1 в Макс. Самая показательная история по одному и тому же блогеру, которая разместила один и тот же пост и в Макс, и в Телеграм. В Телеграм у нее охват 8400 подписчиков и охват набрался 1000. На нем всего 10 подписок. В Максе аудитория 1524 подписчиков и охват набрался 1100 (причем сильно быстрее) и подписались 36 человек.  По другим каналам в этом году в посевах в Телеграм тоже конверсия снизилась. Хотелось бы каких-то других новостей, но блокировки и на посевы тоже повлияли значительно. Стоимость рекламы некоторые проверенные блогеры снизили в 1,5-2 раза относительно прошлого (в соответствии с упавшими охватами), но не все. В целом CPM вырос.

Еще один совет из разряда "Экономия должна быть экономной" Настраивала тут РСЯ новому клиенту, который раньше не был рекламодателем Яндекс.Директ, и, конечно, полезла нейросетевым поиском искать, есть ли секретные акции от Яндекса на бонусные деньги на баланс. И нашла промик на бонусных 30000руб. для новых рекламодателей. Как всегда условия: свой домен (а не бесплатный домен третьего уровня от тильды) и не размещали рекламу в Яндекс.Директ минимум 1 год. Пополнить баланс надо на 18300р (или это 15000р без НДС) Акция https://yandex.ru/project/direct/vmeste30 P.S. Не ленитесь поискать актуальные акции, если запускаете рекламу в первый раз. С помощью нейросетей не сложно найти предложения, о которых активно не говорят. Если находите, то ощущения почти те же, как будто ввели motherlode в Симс😂 Акция до 7 июня 2026.

Какие выводы я сделала по трафику из РСЯ в Телеграм: 1️⃣ У меня сейчас в работе нет ни одного проекта, который бы остался только на Телеграм на стратегии "оплата за клики". В условиях блокировок произошло падение конверсии и цена на кликах стала неадекватной. Поэтому там, где ведем в Телеграм, использую стратегию "оплата за конверсии". 2️⃣ Подписок стало раза в 2 меньше за счет того, что сильно упала конверсия в открытие Телеграм из-за блокировок. Увы. 💡 Лайфхак, чтобы кампания не заглохла на оплате за конверсии. Чтобы кампания работала, необходимо чтобы за неделю набиралось 10 конверсий. После блокировок Телеграм количество подписок резко сократилось. И, соответственно, обучить на стратегию "оплата за конверсии" стало сложнее. Как я выкручиваюсь: добавить в настройки кампании вторую микроцель "открыл Телеграм" и поставила за нее 2 руб. Эту цель можно настроить через Откуда Подписки бот. Цель "подписался на Телеграм“ стоит, допустим 170 руб в настройках кампании". В этом случае итоговая стоимость подписчика получается такая: ((2*3) + 170)*1,22=214,72 руб. Расшифровываю: Из открывших Телеграм подписывается на канал в среднем каждый третий. Соответственно, вы заплатилили за 3 открытия и за одну подписку. Ну и в настройках всегда указываются цифры без НДС. Он сейчас 22%, эта сумма изначально списалась при зачислении денег на баланс Яндекс.Директ, поэтому вы как бы не видите, но вы эти 22% уже заплатили из своих денег. Что дает эта микроцель: Во-первых, это хорошая цель для обучения, поскольку отсеивает ботов и обучает кампанию на живых людей с аккаунтами в Телеграм. Во-вторых, нам она нужна тупо для количества конверсий. Если кампания настрона на 2 цели, то счетчик считает данные по обеим. Таким образом, набрать 10 конверсий за неделю не проблема, и кампания не заглохнет. 3️⃣ Лучше всего себя показывает использование параллельно Телеграма и Макс. На одном лендинге мы даем 2 кнопки, чтобы пользователь сам выбрал, в какой мессенджер ему удобнее перейти. По моим наблюдениям 70-80% пользователей сейчас выбирают Макс для подписки. Неожиданно, но факт на моей небольшой выборке. 💡 Как сэкономить: если у вас небольшой бюджет и 1990р за Откуда Подписки бот существенны для вашего маркетингового бюджета, то посмотрев на распределение трафика, я бы оплачивала ОПБ только за Макс. Таким образом, кампания обучится на большем объеме данных, а подписчики в Телеграм вам будут доставаться бесплатно. Подытожу. Да, трафика в Телеграм сейчас идет меньше. Но все не безнадежно, если настроить с умом, чтобы не переплачивать.

Тема трафика победила И я вас сильно понимаю. С точки зрения продающего потенциала Телеграм изменилось не очень много. Тут по-прежнему покупают, если у вас в блоге есть кому покупать. Да, Макс у меня в итоге появился, парочка чатов с постоянными клиентами переползла туда, чтобы проще было пересылать документы. Но основная часть переписок с клиентами происходит все-таки здесь. За период с начала блокировок у меня были продажи консультаций и услуг новым клиентам в Телеграм. И, конечно, постоянным. Но... Вести трафик из РСЯ в Телеграм стало сложно. Причем вывод такой я делаю не по одному, а по 6 проектам.

А еще мне нечего вам продавать пока, поэтому могу писать про то, что интересно вам. Выберите что ли тему, чтобы я начала регулярно писать посты.

Что-то я совсем отбилась от рук блога Уже немножко грызу себя за это. Потому что выпасть из регулярного контента легко, а вот вернуть себя в ритм - тяжко. Чем я занималась все это время? Все просто. Индивидуальной работой, потому что в период перемен делать запуски массовых продуктов в маркетинге смысла нет (суеты много, а профита мало). А вот личная работа есть всегда. Взяла 2 запуска в нише ЕГЭ, настраивала лидогенерацию с Авито. Ну и консультации еще были. Про Авито рассказывать не хочется, потому что тема узкая, не для всех, да я и не вижу это регулярной услугой для себя. А про запуски как будто пока рассказывать нечего, все в процессе. В одном проекте уже работаем Телеграм + Макс. Даже любопытно через пару недель посмотреть, как пойдет распределение аудитории. Вот такие пироги.

Органика - это дешёвый, но не бесплатный трафик Главное заблуждение относительно органического трафика, что он - бесплатный. Это не так. Вы забываете, что видеопродакшн стоит денег. Как рассуждает новичок? Пойду в нельзяграм, там есть рилсы. Буду снимать бесплатно и наберу тысячи подписчиков. Что получается на деле? Наш энтузиаст дома на фоне стены месяц снимает стремный контент на фронталку, используя штатив. Блеклая картинка, плохой звук, кустарный монтаж с наложением базовых шрифтов. И в среднем 20-30 просмотров на видео. Месяц канители ради того, чтобы получить ничего. И это закономерный результат. Потому что в рилсах огромная конкуренция за внимание. Алгоритмы продвигают сильный контент, который цепляет внимание. А среднестатистический эксперт - не видеомейкер, сделать сам хорошо и выдержать конкуренцию он не может. Поэтому он делает сам. Плохо. И безрезультатно. Органика - это прекрасно, но, как правило, за ней стоит работа команды. Охваты дает качественная картинка, динамичный монтаж с использованием нескольких ракурсов, хороший звук. Отснять 10-15 роликов можно за час. Когда за камерой стоит оператор, а вы не бегаете вокруг штатива, пытаясь попасть в кадр. Ну и монтировать ролики самому эксперту - самое неэффективное использование своего времени. Но за съемки и монтаж 10-15 роликов вам придется заплатить 10-45 тысяч за раз (в зависимости от того, с кем работаете и какой результат хотите). Причем никаких гарантий по приходу подписчиков никто вам не даст, вы платите за съемку и монтаж. Вся фишка с органическим трафиком в том, что он не бесплатный, а более дешевый по затратам на одного привлеченного подписчика. Допустим, вы заплатили рилсмейкеру 20К, отсняли 15 роликов. Из них парочка набрали неплохой охват и привели 300 подписчиков. Таким образом, стоимость 1 подписчика получилась 67руб. А в РСЯ у вас по 200. Выгодно? Да. Но эти 20тысяч вам надо отдать сразу и ими рискнуть. И может так получиться, что свой рабочий формат вы найдете не с первого раза. А со вторых или третьих отданных 20К. Поэтому для онлайн-школ работа с органикой в 2026 - это мастхев. А вот эксперту без команды проще начать с синицы в руке - РСЯ с предсказуемым результатом.

Как вести онлайн-проект в 2026? Рекомендации для экспертов без команды, когда проект - это вы сами. 1️⃣ Выберите одну основную площадку, которая хорошо конвертирует в продажи. То есть большинство подписчиков пользуются этой площадкой ежедневно и потенциально будут видеть ваш контент каждый день. По этому критерию отпадают Вконтакте и Дзен. Там есть нерегулярные просмотры отдельных постов, ежедневно всю последовательность сообщений там не прочитают, отсюда конверсия ниже в десяток раз или вообще стремится к нулю. 2️⃣ Забейте на многоканальность, пока у вас нет помощников. Идея пойти сейчас в ВК, Макс и Тредс параллельно - худшее, что вы могли придумать. Почему? Потому что это площадки с абсолютно разным форматом контента. Публиковать абсолютные дубли вы не сможете, вы начнете адаптировать контент. И целыми днями вы будете заниматься не зарабатыванием денег, а адаптацией контента. Оно вам надо? В этом плане Телеграм и Макс требуют абсолютно аналогичного формата контента, а значит дублирование займет ровно 30 секунд. Это основной очевидный плюс) так что Телеграм и Макс легко совмещать. 3️⃣ Идите туда, где есть управляемый трафик. Даже самые умные посты приведут вам 0 клиентов, если эти посты некому читать. И парадоксальный совет для начинающих: выбирайте площадку с платным трафиком, а не ту, где есть только органика. Потому что на первых порах на органику у вас нет денег, которыми можно рискнуть. Лучше уверенно получать своих подписчиков по 200р, чем ждать с моря погоды, тратя месяцы и годы жизни впустую. Но про органику надо видимо написать отдельный пост:)

Стоит ли эксперту начинать продвижение в соцсетях в 2026 году? С нами, кто ведет блог давно и уже обжился базой, всё понятно. Мы никуда не денемся. Нас, как и всех, поштормит. Что-то из процессов поломалось, надо перенастраивать, где-то пришлось переждать спад в продажах, время улетает на то, что даже не видно. Но налаженные процессы можно перестроить за пару месяцев. И своя база дает устойчивость. Не делаешь запуски и не ведешь активно блог, зато берешь личную работу. Совсем без работы сидеть не будешь. А что делать тем, кто только собирается начать с нуля или у кого было 100 подписчиков? Стоит ли вообще продвигать себя в 2026 году? Ответить на этот вопрос просто. Если вы видите себя предпринимателем, хотите частную практику, то другого варианта нет, придется продвигаться в соцсетях и в 2026. Как - уже другой вопрос. Но дилеммы вести соцсети или нет просто не существует. Все экспертные услуги (консалтинг, обучающие программы, сопровождение проектов) продаются на доверии. Чтобы доверие возникло, необходим достаточно продолжительное и регулярное взаимодействие с человеком через контент. А именно это и дают соцсети. Если вам спокойно в найме и вы не испытываете внутреннего зуда работать на себя, то 2026 - не то время, чтобы ожидать, что ваш проект в соцсетях взлетит сам без денег и усилий. Поэтому если предпринимательство - не ваш путь, то и не мучайтесь.

Ну что, кажется, рынок экспертного бизнеса выходит из состояния замирания. Обычно эта стадия, когда все боятся что-либо делать (не делают запуски, не настраивают рекламу, не покупают курсы и вообще ждут с моря погоды) длится месяца два. Обычно за последние 6 лет. В феврале и марте было такое затишье, что можно было спокойно заниматься своими делами, которые ждали по полгода-году. Всё. Затишье закончилось. Начинается броуновское движение в попытках найти и настроить новые инструменты продаж. Ну и мое свободное время тоже закончилось где-то на месяц вперед. А как у вас дела? Почувствовали оттепель замерзших клиентов?

Вот такую красоту собрала, еще чуть-чуть (протестить и настроить лендинг) и запущу емейл-автоворонку себе. Больше всего в маркетинге я люблю ощущение завершенности проекта. Тогда даже если все шло тяжело и я что-то преодолевала в процессе, то я все равно испытываю радость от работы. А март объективно выдался тяжелым - я переживала, болела, параллельно с постоянными клиентами обсуждала что делать, что-то перенастраивала в процессе. Так что задолбалась я порядком. То, что хотела сделать за март, в итоге буду доделывать до середины апреля. Но когда я вижу какую-то финальную точку и ощущаю, что смогу оценить результат, то способна испытывать радость от работы. Даже тяжелой. Пишу в блог пока мало, потому что на регулярные процессы меня сейчас не хватает. Но вы меня не теряйте:)

Ну что, 1 апреля наступило, а конец света интернета кажется нет. По голосованию: я поняла, что вам нужен урок по настройке РСЯ в Макс. Постараюсь сделать в течение недели. А пока поделюсь наблюдениями по трафику в Макс по клиентским проектам. У меня сейчас 2 проекта, где ведем трафик из РСЯ в Макс. Оба - широкие ниши, никак не связанные с маркетингом и диджитал. 1️⃣ Первый проект на стратегии оплаты за клик. Решили перевести весь трафик в Макс, когда стоимость подписчика выросла до 360р. Канал приватный, созданный из обычного приложения Макс. Можно вести только по пригласительной ссылке. После перевода с Телеграм на Макс конверсия лендинга упала примерно в 2 раза. А вот за счет того, что сначала надо подписаться, а потом увидишь контент, конверсия из перехода в подписку аж 48%. Стоимость подписчика за прошлую неделю 197 руб (это уже с НДС). Не знаю, будет ли такая конверсия на приватные каналы всегда или только пока они в новинку, но пока как будто все отлично. Из мыслей по улучшайзингу: кажется, имеет смысл вернуть второй кнопкой Телеграм. За счет этого конверсия лендинга должна вернуться к прежнему уровню, а стоимость подписчика, соответственно, станет еще дешевле. 2️⃣ По второму проекту ведем параллельно в Макс, и в Телеграм. За счет выбора мессенджера общая конверсия в какой-то переход сейчас 50%. Канал оформлен на ИП, соответственно, его можно найти в поиске по названию и можно вести в посадочный пост. Контент открывается до момента подписки. Здесь по Максу получается то, что раньше было в Телеграм, конверсия от перехода в подписку 38%. Кампания работает на стратегии оплата за подписчика. Настроила 2 цели - подписка в Макс и подписка в Телеграм. Ценность цели одинаковая, т.е деньги с баланса списываются за фактических подписчиков. Вывод: вообще неважно канал у вас от физлица или от ИП - трафик нормально идет и туда, и туда.

Нужно ли вам дозаписать урок по настройке РСЯ в Макс? Как будто разница в настройке несущественная, разобраться легко. Но у меня возникла мысль, что может вам именно вот эту часть по Макс дописать в практикум "Трафик из РСЯ" 🤔 Но для этого мне надо самой создать канал в Макс, потому что показывать в своем инфопродукте чужой аккаунт и рекламный кабинет я безусловно не могу. И вот это дилемма. Потому что я не сильно этого хочу. Я вообще большей частью офигеваю от технических решений Макса, типа ссылка на личку в виде 3 строк нечитаемого url и нередактируемых постов... Но тут хочется понять, насколько вам это надо. Если желающих будет много, то как-то с собой договорюсь и этот эксперимент проведу. А потому проголосуйте, плиз, со всей ответственностью.

Сколько стоит подписчик в Макс? Вчера в комментариях был такой вопрос, а еще спрашивали, можно ли использовать схему настройки трафика в Телеграм для Макс. Отвечу по порядку. 1️⃣ Конкретно на Макс с подключением Откуда Подписки Бот и передачей конверсий у меня сейчас в работе один проект. Причем крутится меньше недели. Там стоимость подписчика примерно та же, что была до блокировок в Телеграм, то есть на этой неделе в районе 250р. Думаю с обучением еще стабилизируется, будет в районе 200р. Этот проект работает на кликах. И блокировки Телеграм привели к тому, что конверсия в подписку резко уменьшилась (что логично, человек переходит по кнопке и без впн у него ничего не грузится, он уходит), а стоимость выросла до 350-370р. С переводом в Макс вернулись на прежние показатели, потому что исчез барьер, то есть конверсия вернулась к нормальному уровню. Честно говоря, как подписчик в Макс может стоить дешевле, чем было 2 месяца назад в Телеграм, я не понимаю. Яндексу пофиг, куда вы ведете, стоимость клика сохраняется независимо от этого. Меняется только конверсия. Но и в случае Макса она не станет 100%, это просто противоречит психологии пользовательского поведения. Еще я допускаю, что в марте аукцион нехило потрясло, потому что рекламодатели массово останавливали рекламу, но это явление временное. Но это мои логические доводы. Делать выводы по 1 проекту не показательно. Кстати, у меня еще есть проекты, где реклама в Телеграм настроена на стратегии "оплата за конверсии". Там стоимость подписчика не изменилась, просто их стало раза в 2 меньше в неделю, что опять объясняется падением конверсии. И вот к одному такому проекту мы схитрили и поставили вторую кнопку перехода в Макс, но конверсии в Яндекс не передаем и за эти подписки пока не платим. Пока это временный переходный период, посмотрим вообще, как пойдет. Потом думаю, что будем и на подписчиков в Макс оптимизировать. 2️⃣ Насчет схемы настройки - да, она по логике повторяет настройку РСЯ в Телеграм. Но с парочкой технических нюансов. Если канал в Макс приватный (то есть зарегистрирован не на ИП, а создан просто из интерфейса приложения), то единственная возможность - вести на пригласительную ссылку. Контент канала до подписки не отображается, в конкретный посадочный пост вы вести не можете. Если же канал зарегистрирован на ИП (или юр.лицо), то канал открытый и в этом случае можно вести на посадочный пост, как мы это делали в Телеграм.

В первой версии этот практикум просто бомба был, во второй улучшенной даже не представляю🤩🤩🤩 балуешь нас, спасибо!!!🥰

Ребята, я полностью обновила практикум "Кейсы: огранка мастерства" и переписала все 5 уроков. Глобального противоречия между старой версией и новой, конечно же, нет. Но какие-то темы я сильно расширила за счет того опыта, который накопился за последние 2 года. Я более подробно рассказала, как сделать первые кейсы, если до этого опыт только корпоративный или вы на старте в профессии. А также для мягких ниш сейчас целый отдельный урок, где я разбираю, как описывать кейсы, если ваш результат во внутреннем субъективном изменении клиента. И отдельно показываю, что делать с кейсами, если вы работаете с внешними изменениями, где результат говорит сам за себя на фото. 📌 Я перезалила практикум на образовательную платформу, так что если вы когда-то покупали его, то можете зайти в личный кабинет и посмотреть новую версию. Экспертам из мягких ниш прям сильно рекомендую:) Напоминаю, что вход в личный кабинет по ссылке https://strategia-rulit.ru/members/login Ну а дальше вводите свою почту, которую использовали при покупке, и пароль. Если еще не покупали, но тема вам интересна, то купить практикум можно на сайте https://strategia-rulit.ru/praktikum-cases

И еще про трафик в Макс. Чувствую недельную норму контента я сегодня выпущу) Как настроить РСЯ в Макс: 1️⃣ Точно так же, как и для Телеграм, делаете лендинг-одностраничник с преимуществами подписаться на ваш канал. На лендинге одна большая кнопка "Перейти в канал в Макс" 2️⃣ В кнопку вставляете пригласительную ссылку на канал. Пока для частных закрытых каналов по инструкции Откуда Подписки Бот было так. 3️⃣ На лендинг добавляете Яндекс.Метрику. 4️⃣ Подключаете Откуда Подписки Бот. Ссылка на бот в Максе. Бот подключаете админом канала в Макс и устанавливаете скрипт бота на лендинг. 4️⃣ Настраиваете рекламную кампанию с оптимизацией на подписчика в Макс. Я проверила уже, все работает. Подписчики идут, как раньше шли в Телеграм. Из прикольного: в отчетах Откуда Подписки Бот в Максе теперь каждый день еще и % конверсии в подписку отображается.