Стрелка на взлет 🗞

Сегодня день моего рождения 🎂 Начала я его так же, как начинаю последние четыре или пять дней, – делаю с GPT книгу. На YouTube обещали книгу за час. Кажется, меня обманули. Что меня во всём этом радует и мотивирует? Конечно, новый навык, который к тому же принесёт вполне конкретный результат – его можно будет потрогать руками. Пожалуй, именно этого я и пожелаю себе на следующий год: чтобы вложенные усилия приносили конкретные, желательно материальные плоды, а не только абстрактное удовлетворение от хорошо сделанной работы. Между прочим, этот пост очень даже про PR. Потому что бытует мнение, что все эти публикации, комментарии, выступления работают как-то эфемерно: вроде полезно, но где результат? Так вот, в день рождения желаю себе – и всем нам – пользы от причинённого добра. А книгу скоро покажу. Если мы с GPT когда-нибудь её закончим... @strelchuk_pr

Вы написали две страницы текста, а в публикацию попали две фразы И, возможно, совсем не те, которые вы считали главными. Частая история. Почему так происходит? Когда журналист берет комментарий у адвоката, ему редко нужен весь текст для публикации. Ему нужны две-три фразы, которые можно поставить в текст практически без редактуры. Все остальное – для понимания темы. Или на выброс. Бывает так: «Безусловно, необходимо учитывать все обстоятельства конкретного дела, однако, если исходить из сложившейся на сегодняшний день судебной практики, можно говорить о том, что суды в подобных ситуациях, как правило…» Но лучше так: «Суды всё чаще встают на сторону работника. И эта практика уже перестала быть исключением». Хорошая цитата – это законченная мысль, которую можно вынуть из комментария, и она не рассыплется без предыдущих трех абзацев объяснений. Поэтому заложите заранее в комментарий эти две-три фразы, которые вы хотели бы увидеть в публикации на следующий день. P.S. сильно желательно, чтобы эти фразы представляли собой ответы на поставленные журналистом вопросы. Так шансы увидеть именно их в публикации увеличиваются. @strelchuk_pr

Котики знают о PR чуть больше, чем кажется 🐈 Сегодня Международный день кошек. И если присмотреться, у кошки есть своя уникальная стратегия личного бренда: – не пытается понравиться всем; – хорошо знает, чего хочет; – не бегает за вниманием, но регулярно его получает (хотя иногда все-таки приходится показать свою заинтересованность 🐱); – занимает любое место так, будто оно создано для нее, всегда ей принадлежало, и вообще спорить с этим юридически бесперспективно. А главное – у нее есть характер. И именно поэтому ее запоминают. В общем, сегодня разрешается добавить в профессиональный канал котиков. @strelchuk_pr

Про важность выбора ниши писала уже здесь ☝️. Но вот про то же самое пишет и коллега Тимур Асланов. Рассказывает, как определить нишу и что это дает. Последний пункт вам особенно понравится. Читаем здесь. @strelchuk_pr

Сегодня сделали с адвокатом АПМО Сергеем Давыдовым публикацию в «МК»: «Суд в Подмосковье признал право местной жительницы на немецкую национальность». Как это было? Сергей Давыдов регулярно сообщает пресс-службе АПМО о своих профессиональных результатах. Он много сил вкладывает в БЮП, помощь участникам СВО и их семьям. Конечно, ведет дела и по соглашению. Откуда я это знаю? Из каналов АПМО. Сегодня прочитала там пост о том, как он помог через суд восстановить национальность. Звучит интересно? Да! Пересылаю историю знакомой журналистке. Получилась публикация в федеральной газете. Важно: передаю только ей, потому что редакциям нужна эксклюзивность. Другие СМИ пока об этом не писали. Кстати, к Сергею раньше обращалась и за комментариями по БЮП. Все также – по рекомендации пресс-службы АПМО. Итого: если сами не знаете, кому и как предложить тему, попробуйте сначала наладить связь с пресс-службой АП. @strelchuk_pr

Дали старт сбору материалов для нового сборника адвокатских историй. В этот раз – по гражданским и арбитражным делам. Все, что требуется, – направить копию судебного акта (решения) либо мирового соглашения. Автор сборника сам изучит, сам свяжется с вами, сам напишет историю. Сборники рассылаются по всей стране. https://t.me/fparf/15025 @strelchuk_pr

Как познакомиться с журналистом продолжение В предыдущем посте написала, с кем начинать отношения в редакции. Теперь о том, как сделать первый шаг. И так, мы определили нишу, начали отслеживать повестку: что и кто пишет по нашей теме. Это ключевой этап. Если изучать внимательно, вы обнаружите, что в редакции темы, как правило, поделены между журналистами. Кто-то пишет про арбитраж, кто-то – только про резонансные уголовные дела. Кто-то – про КС. Бывают и многостаночники. Например, в Ъ – журналисты работают по своим направлениям, а в РГ обозреватель правового блока берет в работу все стоящие информационные поводы. Отследите это и сделайте пометку в базе журналистов. Писать арбитражнику с просьбой передать тему коллеге, который освещает уголовные процессы, – некорректно. В исключительных случаях можно (и со мной такое случается), но на это должна быть причина. Когда вы изучили работу журналиста, вы понимаете, о чём ему будет интересно говорить с вами. Дальше – первое сообщение. Расскажите, что прочитали. Отметьте, что именно зацепило. И предложите развитие темы. Важно: если тема уже освещена – комментировать её поздно. «В развитие темы» – это новый поворот, свежий кейс, неочевидный аспект. Про развитие темы нужен отдельный пост с примерами. И он будет :) @strelchuk_pr

Кто в редакции нужный нам человек? И как с ним познакомиться Адвокаты часто пишут главному редактору. Думают, это быстрее, ведь он, по идее, принимает решение. На самом деле иерархия в редакции работает иначе. Главный редактор – для стратегических тем и мега эксклюзивов. Беспокоить его по текущим вопросам не стоит. Редактор отдела/руководитель группы – возможная точка входа. С ним знакомитесь, ему предлагаете инфоповоды. Журналист/корреспондент – ваш основной контакт для повседневной работы. Он обращается за комментариями, он знает дедлайны, он вернется к вам снова, если вы показали себя хорошо. Коммерческий отдел – не ваш контакт. Как находить этих людей? Определяете нишу (об этом писала здесь), затем – целевую аудиторию, потом выбираете каналы (СМИ, которые пишут для вашей ЦА). Или проще: читаем статьи в своей нише и замечаем, кто их написал. Выписываем в табличку авторов (сейчас почти все СМИ указывают авторов материалов) и ищем способы знакомства (соцсети, общие знакомые; звоним или пишем в редакцию). Чуть позже расскажу, что именно писать журналистам и как не показаться навязчивым. @strelchuk_pr

Пятилитровый термос с табличкой «кофе» уже час согревал жижу цветом чёрного чая. Те, кто приехал пораньше, толпились у регистрации. Первые двадцать минут они делали вид, что изучают программу. На самом деле они следили за тем, кто пришёл, а кого нет. В первом ряду зала сидели руководители. Каждый держал в руках папку с документами съезда. Они изредка перебрасывались фразами, которые не предназначались для чужих ушей. Среди них – адвокаты из по меньшей мере 30 регионов, президенты адвокатских палат. В кулуарах, между докладами, можно услышать то, чего нет в телеграмах. В адвокатской газете об этом тоже не напишут. В буфете двое коллег обсуждали готовящийся законопроект. Один из них, высокий, в очках, с уставшими глазами, говорил тихо: «В сентябре президиум проводит широкое обсуждение. От нас будет только президент. Если не заблокируем сейчас, кто знает, что будет весной…». Второй слушал, не перебивая. Кивал. По лицу было видно, что он уже в курсе, – но он ждал, когда собеседник скажет об этом первым. В холле, у стола с бейджами, двое адвокатов из разных регионов восторженно хлопали друг друга по плечу: десять лет не виделись. Обнялись. Отошли к окну, говорили негромко, но слышно было: вспоминали общее дело, спрашивали, кто где теперь, кто чем живёт. Ближе к вечеру, уже у дверей, один коллега смотрел в телефон и улыбался. Никто его не фотографировал, никто не брал интервью. Он был просто человеком, который провёл этот день со своими — теми, кто его понимает. И он выглядел счастливым. Профессионально счастливым. @strelchuk_pr

5-4-3-2-1 выдыхаем К посту про тревоги важно добавить простую технику расслабления. (без этого пост читается, как: – У вас депрессия? Не грустите!) Техника работает за счет переключения внимания с внутреннего – эмоций – на внешнее – физическое состояние. Читаем короткий пост здесь. @strelchuk_pr

Про роскошь Sunlight обнародовали результаты исследования (читала здесь): 48% россиян создают в соцсетях образ богатой жизни. Чаще так поступают мужчины (62%), кстати говоря. Респонденты публикуют фото из дорогих ресторанов (58%), покупают реплики брендов (41%), ездят на такси бизнес-класса (37%). При этом 26% тратят больше, чем могут себе позволить. Причины: 47% стремятся соответствовать чужим ожиданиям, 35% хотят казаться успешнее. Не хотелось лезть в вопросы этики прям в первую неделю создания канала. Честно. Но…как говорится, подержите мое пиво. Недавно Адвокатская палата Москвы напомнила адвокатам о запрете демонстрировать роскошь в соцсетях. Что такое демонстрация роскоши? Попытка транслировать успех через какие-то личные вещи. Не просто «показывать». Это другое. И для адвоката такой способ саморекламы не подходит. Профессионализм проявляется иначе. Внешний фактор: рекомендации доверителей и коллег. Ваши собственные действия: участвовать спикером в мероприятиях, давать экспертные комментарии в СМИ. Главное, усердно работать в каждом деле. Как в первый и/или последний раз. @strelchuk_pr

Страхи Выше говорилось: «От вас не ждут правового заключения — достаточно экспертного мнения в рамках вашей компетенции». Кто-то выдохнул. Кто-то — нет. И это понятно. Страх публичного высказывания адвокатам не чужд. Это не выступление в суде, это другое. В социальной психологии это называют боязнью социального исключения. Человек боится выделиться из группы, занять отличную от большинства позицию. Этот страх закреплен в нас эволюционно: для древнего человека быть изгнанным из племени означало гибель. В современном мире вы не погибнете. Но ваш мозг все еще реагирует на публичное выступление как на угрозу. Это нормально. (я не психолог, но смотрела несколько интервью на тему, например, это). Со временем страх притупляется. Появляется вкус к работе со СМИ. И однажды вы ловите себя на мысли: «Как я вообще боялся?» @strelchuk_pr

Как писать комментарии для СМИ? На семинаре мы разобрали из чего состоит качественный комментарий. Хорошая новость: журналист не ждет от вас правового заключения. Он ждет экспертного мнения в рамках вашей компетенции. Разница понятна? Оптимальный объем – 1–3 абзаца. Три элемента, которые превращают ваше мнение в экспертный комментарий: 1. Оценка события или явления. 2. Какое влияние оно окажет? 3. Какие будут последствия? Ваш прогноз. Но здесь возникает еще вопрос: как писать языком понятным, задорным, если на то пошло? Семен Львович Ария однажды сказал: «Какая жизнь, такая и речь». Если ваша жизнь насыщена литературой, искусством, театром, наукой и проч., и проч…. Даже не так. Если жизнь богата событиями, то и речь будет незаурядна. *** И технический момент: если сложно сформулировать письменно – наговорите аудиосообщение. Расшифровку можно отредактировать с помощью ИИ. Или отправить журналисту аудиосообщение с просьбой согласовать цитату. Но это только если журналиста устраивает такой вариант. И бонус. По теме качества текстов рекомендую статью Александра Верещагина, доктора права (Ph.D. in Law), главного редактора журнала «Закон»: «#НАБОЛЕЛО. Жалобы главного редактора, или Как улучшить научные тексты». https://zakon.ru/blog/2024/8/21/zhaloby_glavnogo_redaktora_ili_kak_uluchshit_nauchnye_teksty Сама пользуюсь этими советами. @strelchuk_pr

Дорогие, спасибо! Вчера добавила в подписчики канала 70 адвокатов - в основном это люди, с которыми работаю по запросам журналистов. (думаю, что запросы в канале тоже со временем буду размещать) Математика такая: пара человек отписались, но к утру нас здесь уже 80. Это значит, что кто-то посчитал нужным поделиться ссылкой с коллегами. Делай как они, что еще могу сказать?! ) Сегодня отвечу на вопрос о том, как учиться писать комментарии для СМИ. Спа-си-бо! @strelchuk_pr

И так. Вопрос, который занял больше всего времени на семинаре – про нишу. Не про фото и не про справку. А про то, какие темы заявить при презентации себя журналисту как эксперта. Адвокаты говорили: «Я универсал», «У меня сложные дела, я консультирую по финансовым рискам, но не являюсь финансистом», «Если скажу, что специализируюсь на одном, то рискую остаться без прочего». Давайте посмотрим на ситуацию глазами журналиста. У них есть, так скажем, база спикеров, в которую нам с вами так важно попасть. И рядом с вашей фамилией обязательно должно быть указано что-то конкретное: – банкротства застройщиков, – юрист по маркетплейсам, – семейное и наследственное право, – налоги, – защита бизнеса, экономические преступления.   Это и есть ниша. Тема, в которой вы сильны. А если так, то по законам всех коучей, ее, вернее, себя в ней, и нужно развивать (продвигать). Если не верите мне, послушайте Яну Суринскую, редактора группы правовой информации газеты «Ведомости» (видео 👆). Кстати, весь Московский адвокатский форум 2025 г. был посвящен теме продвижения, маркетинга и в том числе работе со СМИ. Вся запись здесь (ВК). @strelchuk_pr

Внезапно немного Пастернака: «Надо отказаться от мысли, что все будет продолжать объявляться перед тем, как начинать существовать…» #такаяречь (хештег объясню чуть позже, это важно, на самом деле) @strelchuk_pr

На втором фото - вопрос, который занял больше всего времени для разбора. Угадайте что это было? 👍 как определить свою нишу? ✍️что написать о себе в справке? 👌 какое фото выбрать? @strelchuk_pr

В воскресенье стала свидетелем классного: открылась Школа практической юриспруденции Praxis. По приглашению организатора – адвоката Александра Караваева выступила с трехчасовым семинаром. Тема: "Зеленые и красные флаги в отношениях с журналистами". (позже будут карточки по выступлению. вы просили - я сделала) Саша обещал анонсировать программу сентябрьского семинара совсем скоро – подпишитесь на тг-канал Школы. @strelchuk_pr

Channel created