Слово за́ Слово

Почему коммуникации не работают, даже когда команда делает всё правильно? Проблема не в отсутствии активности. На практике встречаются проблемы: — нет четкого понимания аудитории; — нет единой стратегии (а ее не может быть без понимания аудитории); — нет согласованности в коммуникационных инструментах. В результате у проекта может быть много информационных поводов, но они не адаптированны под аудиторию и сообщения не несут в себе УТП. Сильную коммуникацию надо не инструментов – они подбираются под цели, аудиторию и ожидаемый результат.

Когда бренд теряет рекламную возможность, но получает больше внимания: что сделал Levi’s❓ Во время Чемпионата мира по футболу 2026 название Levi's Stadium не использовалось в официальных коммуникациях FIFA, поскольку бренд не входил в число спонсоров турнира. Для любой компании подобная ситуация — это потеря части запланированного медийного эффекта. Но вместо того чтобы бороться с обстоятельствами, бренд сделал их частью своей коммуникации. Levi's не стал спорить с правилами или пытаться перетянуть внимание любой ценой. Компания встроилась в существующий контекст и использовала ограничение как дополнительный информационный повод. Почему этот кейс заслуживает внимания? Потому что он еще раз показывает: сильная коммуникация — это не всегда про создание нового инфоповода. Иногда гораздо важнее вовремя увидеть возможность в том, что уже происходит вокруг бренда. Именно поэтому, разбирая чужие кейсы, мы смотрим не только на то, что было сделано, но и на то, какие возможности еще можно было бы раскрыть. Например, мы бы могли усилить такую коммуникацию через: — партнерские интеграции с брендами и сообществами, для которых эта история также релевантна; — работу с лидерами мнений, которые не просто расскажут о событии, а встроят его в собственный контекст; — создание дополнительных точек контакта, чтобы человек не только увидел инфоповод, но и сделал следующий шаг.

Финал Чемпионата мира — это не только про футбол. Пока миллионы зрителей следили за игрой, мировые бренды решали совсем другие задачи. И если большинство зрителей следит за тем, что происходит на поле, а ролики в перерывах и рекламные поверхности для них остаются фоном, то для специалистов по коммуникации наблюдать за интеграциями крупных брендов не менее интересно, чем за самой игрой. Мы разобрали финал ЧМ-2026 именно с этой точки зрения. Почему Lenovo фактически превратила чемпионат мира в демонстрацию своих технологий? Зачем Aramco — крупнейшей нефтяной компании мира — инвестировать в партнерство с FIFA? Почему букмекеры все равно нашли способ оказаться рядом с главным футбольным событием года? Какие рекламные решения использовали российские бренды в трансляции и почему именно они? И главное — что все эти кейсы говорят о современных стратегических коммуникациях. Получился не обзор рекламы, а разбор того, как крупные бренды принимают коммуникационные решения, работают с вниманием аудитории и используют мировые события для достижения своих бизнес-целей. Полная статья уже опубликована на нашем сайте👈🏻

«Почему мы должны выбрать именно вас?» Обычно от агентства ждут понятный список действий: запустим рекламу, позовём блогеров, подготовим публикации в СМИ, оформим социальные сети. Но список инструментов – это далеко не стратегия. Можно получить миллионы показов и не решить задачу проекта. Привлечь тысячи подписчиков, которые ничего не купят. Выпустить десятки публикаций, которые не изменят отношение к бренду. Поэтому на первой встрече мы не продаём заранее собранный набор услуг. Сначала разбираемся: 👉 какой результат нужен заказчику; 👉 что мешает достижению цели сейчас; 👉 на кого необходимо повлиять; 👉 какое действие должна совершить аудитория; 👉 по каким показателям мы поймём, что коммуникация сработала. Зачастую после такого разговора выясняется, что проекту нужна не рекламная кампания, а новое позиционирование. Не больше контента, а понятная система сообщений и более понятное донесение информации. Не дополнительный охват, а работа с повышением лояльности конкретной аудитории. Только после этого мы определяем инструменты, формируем гипотезы и рассчитываем, какой результат они должны принести. А дальше начинается работа, которую редко видно со стороны: исследование информационного поля, анализ конкурентов и аудитории, поиск точек роста, проверка решений и корректировка стратегии на основе реальных данных. Мы не предлагаем продвижение ради продвижения. А выстраиваем коммуникацию так, чтобы она решала конкретную задачу заказчика, а результат можно было не только продемонстрировать охватами в презентации, но и измерить фактические результаты в виде реальной лояльной аудитории.

Каждый подкаст — это возможность не только рассказать о своей работе, но и поговорить о том, что действительно важно для отрасли. Сегодня с Ирэн Рашен обсудили стратегические коммуникации, продвижение проектов и личный бренд без громких обещаний и «волшебных таблеток».

⬆️Обычно все ждут разговора про PR) А в итоге самые важные разговоры оказываются совсем о другом….

Вместо воспоминаний — пустота. Вместо ответов — татуировки, навыки профессионального бойца и люди, которые почему-то хотят вас убить. Что вы сделаете первым? Попытаетесь вспомнить прошлое или воспользуетесь шансом начать жизнь с чистого листа? Именно с этого начинается история нового фильма «Рестарт», официальным рекламным оператором которого стало бюро стратегических коммуникаций «Слово за́ Слово». В центре сюжета — не только динамичный экшен, но и вопрос, который каждый однажды задает себе: кем ты станешь, если получишь возможность начать всё заново? А еще в фильме собрался по-настоящему яркий актерский состав: Дмитрий Блажко, Савелий Наумов, Samy Naceri, Джефф Монсон, Никита Джигурда, Ян Цапник, Екатерина Молоховская, Гарик Айвазов, Александр Яцко, Андрей Лебедев, Артем Карокозян и многие другие. Для нашей команды это не просто еще один проект. Это возможность показать, как строятся коммуникации вокруг большого кинорелиза и что остается за кадром громких премьер. Ну и раз уж речь зашла о кино… Если вы давно думали о product placement в фильмах, сериалах или крупных медиапроектах – кажется, это тот самый знак)

Личный бренд — это не про популярность. Это про доверие. Можно быть сильным специалистом, но оставаться незаметным. А можно выстроить коммуникацию так, что именно к вам будут приходить за экспертизой, проектами и партнерствами. Именно об этом 16 июля в 11:00 расскажет генеральный директор бюро стратегических коммуникаций «Слово за Слово» Заруи Товмасян на бесплатном вебинаре клуба «Журналист» — «Как развивать личный бренд?» На вебинаре обсудим: — почему сегодня журналисту недостаточно быть просто хорошим автором; — какие каналы действительно помогают развивать личный бренд; — как продвигаться, не теряя доверия аудитории; — где искать возможности для роста: проекты, коллаборации, премии; — и главное — как понять, что личный бренд действительно работает. Если вы давно хотели начать говорить о себе как об эксперте, но не знали, с чего начать, — это отличная возможность получить практические инструменты. 📅 16 июля 🕚 11:00 Ссылка на регистрацию👈🏻 До встречи на вебинаре!

Это бюро появилось не потому, что мы хотели создать еще одно агентство. Оно появилось потому, что рынок изменился. Сегодня недостаточно просто вести соцсети, запускать рекламу или писать пресс-релизы. Чтобы проект действительно заметили, нужна стратегия: понимать, с кем вы говорите, что хотите изменить и какой результат должны принести коммуникации. Именно так появилось бюро стратегических коммуникаций «Слово за́ Слово». Мы работаем с государственными, социальными и коммерческими проектами, которым важно не просто рассказать о себе, а выстроить системную коммуникацию. Поэтому мы не ограничиваемся техническим заданием, мы становимся частью команды клиента и вместе ищем решения, которые действительно работают. Наш первый проект стал для нас настоящим вызовом. До «Недели высокой моды в спорте» оставался всего месяц. За это время мы разработали лендинг, запустили информационную кампанию и привели именно ту аудиторию, которая была нужна проекту: 26% посетителей сайта оставили заявку на получение билета. Мы не верим в коммуникации ради красивых отчетов. Верим в коммуникации, которые меняют отношение, объединяют людей и помогают проектам расти. Именно поэтому мы называемся «Слово за́ Слово». Потому что сильные проекты начинают жить тогда, когда о них говорят. В этом канале мы будем показывать не только наши кейсы, но и то, что обычно остается за кадром: как рождаются стратегии, спорят идеи и принимаются решения, которые потом становятся успешными проектами.

Один из проектов, который информационно продвигает наша команда, — Национальная премия «МедиаПоле», организованная Министерством сельского хозяйства Российской Федерации в рамках госпрограммы «КРСТ». Оператор проекта – команда Пространство групп. Премия объединяет блогеров и представителей СМИ, которые рассказывают о современной сельской жизни, развитии территорий и людях, меняющих село к лучшему. Сейчас открыт прием заявок на участие. Что нужно сделать: • записать короткую видео-визитку; • заполнить анкету; • прикрепить ссылку на свой проект. Заявки принимаются до 30 сентября. Подробности и регистрация на медиаполе.рф Смотрите ролик и делитесь с теми, кому эта возможность может быть интересна. И следите за новостями премии в социальных сетях: MAX | ВК | Телеграм-канал

В спецпроекте «Грани смыслов» Общества Знание рассказала о том, как базовые, традиционные для России ценности проникают в нашу жизнь не через школьные уроки (хотя это тоже важно), а через то, что потребляется ежедневно: рекламу, фильмы, спецпроекты любимых брендов, музыку. Что это такое? Это не реклама в лоб, которая кричит: «Купи!». И не плакат «Люби Родину!». Это естественное, органичное встраивание смыслов в интересный контент. Это когда зритель даже не замечает, что его «воспитывают», но впитывает модели поведения, образы и идеалы. Успешные кейсы российских компаний «Газпром добыча Надым», «LADA», «Urent», «Самокат» и прочих, которые найдете в ролике, демонстрируют, что не только государственные организации, но и бизнес могут чувствовать ответственность за то влияние, которое оказывает продвигаемая ими информация. Естественно, не в ущерб продвижения интересов своих брендов, а наоборот. Работать с правильными нарративами сложнее, это не цифровой «фаст-фуд», но вполне реально. Это приносит не только прибыль от лояльной аудитории, но и, уверена, доставляет огромное удовлетворение людям, которые создают стоящие рекламные активации и информационные продукты. 👉🏻 ПОЛНАЯ ЛЕКЦИЯ 👈🏻 А если когда-нибудь наша аудитория начнет бойкотировать бренды, захламляющие инфополе деструктивным шлаком🤤... утопия или один из возможных сценариев?

Любовь это…называть вторую половинку Королевой/Королем🖤 Неожиданную коллаборацию запустили два известных бренда «Love is…» и Burger King. Дата выхода и состав розового бургера пока неизвестны. Однако заявленная тема коллаборации явно оставляет самый широкий простор для фантазии. От такой коллаборации, явно можно ожидать все виды маркетинга: интересные рекламные кампании, необычный контент и спецпроекты. Пока подробностей нет, но мы можем начать фантазировать: 🍿Любовь это… вместе сидеть на диете, но все-равно по вечерам питаться фастфудом за просмотром сериала. 🍔Любовь это…отдать ей свой бургер, после того, как она его откусила, так как он вкуснее. 🧸Любовь это… купить ей комбо из-за игрушки. Любовь это…Какие ваши предложения?

Маркетологи, пиарщики, сммщики и все-все-все. Рекомендуем вам за эту рабочую неделю не стараться сделать все задачи и реализовать все тренды. Может быть это вообще и не тренд. Подготовили для вас информацию про уровни трендов. Где и когда стоит подхватывать новое, а когда можно не торопиться.

☁️☁️☁️☁️ коллеги, кулич не трогаем, он на Пасху