Terra Futurra

Архитектурный суверенитет: как Центр Гейдара Алиева перепридумал Баку Zaha Hadid Architects создали не просто здание, а символ разрыва с жесткой советской геометрией. 57 519 квадратных метров волнообразного бетона и стекла без единого прямого угла — это вызов гравитации и традиционному урбанизму. В 2014 году проект был признан лучшим зданием мира, и сегодня он является главным экспортным визуальным образом страны. Внутри — не просто музей, а многофункциональный хаб: от экспозиции «Мини-Азербайджан» до крупнейших конгресс-холлов. Это пример того, как инвестиции в «звездную» архитектуру окупаются через мировой PR и формирование нового туристического потока. Объект демонстрирует преемственность истории через текучесть форм, соединяя прошлое Каспийского региона с технологическим будущим. Terra futurra - про маркетинг и брендинг территорий

Ревитализация «Красного Октября»: новый масштаб Болотного острова По данным агентства «Москва» и представителя девелопера «Гута-Девелопмент», трансформация территории кластера «Красный Октябрь» продлится минимум до 2032 года. Это не просто застройка, а глубокая ревитализация участка площадью 6 гектаров, где историческое наследие интегрируется в современную городскую ткань. Проект предполагает строительство и реконструкцию 114 тысяч квадратных метров недвижимости. Помимо жилых резиденций, здесь появятся новые общественные пространства, благоустроенные дворы и сервисная инфраструктура под управлением пятизвездочного отеля «Савой». Работы разбиты на пять этапов, первый из которых будет сдан в ближайшее время. Архитектурный облик острова формируют ведущие бюро: «Меганом», «Цимайло Ляшенко и Партнеры», ГАФА, «Парсек» и «Сага». Из 22 объектов два сохранят статус памятников культурного наследия. Бывшая кондитерская фабрика окончательно трансформируется из развлекательного хаба в полноценный многофункциональный квартал мирового уровня. Источник Terra futurra - про маркетинг и брендинг территорий

Астротуризм: как монетизировать ночное небо Согласно данным Ассоциации туроператоров (АТОР), в августе спрос на наблюдение за звездами достигает годового максимума. Астроном Сергей Назаров подтверждает: сочетание пика потока Персеид (12–13 августа) и завершение белых ночей создает идеальные условия для экспедиций. Территориальный маркетинг звездного неба сегодня реализуется через три формата. Во-первых, это классические обсерватории — Пулковская в Петербурге, Энгельгардта в Казани, Байкальская и Коуровская. Во-вторых, событийные лагеря в горах Кавказа и Крыма. В-третьих, специализированная инфраструктура, такая как «Астроглэмп» в Тульской области, где концепция «темного неба» стала фундаментом бренда. Для регионов это возможность привлечь высокочековый сегмент: стоимость трехдневных туров варьируется от 25 до 60 тысяч рублей, а спрос на уникальные явления, такие как затмение в Луксоре в 2027 году, формируется за годы до события. Источник Terra futurra - про маркетинг и брендинг территорий

Эффект новизны: как отели капитализируют нейрохимию близости Согласно исследованию 2018 года, охватившему 2200 респондентов из 11 стран, частота секса в отелях превышает домашние показатели в 2–2,6 раза. Лидерами стали британцы и канадцы. Сексологи объясняют это не только романтикой, но и нейробиологией: незнакомая обстановка провоцирует мощный выброс дофамина — медиатора, отвечающего за мотивацию и удовольствие. Фактура исследования демонстрирует значительные географические различия в восприятии качества. Мексиканцы и американцы оценивают опыт в отелях максимально высоко (8,7 и 8,2 из 10), в то время как немцы остаются скептиками: лишь 14% видят преимущество перед домашней обстановкой. Важный инсайт для территориального маркетинга: 72% гостей открыты к экспериментам в поездках, а продолжительность близости увеличивается в среднем на 25–49 минут. Продукт отеля в данном контексте — это не номер, а отсутствие быта. Чтобы соответствовать ожиданиям, которые у 60% опрошенных оказываются завышенными, отельерам необходимо проектировать пространство с фокусом на сенсорный опыт: качественную звукоизоляцию, тактильность текстиля и визуальные сценарии, такие как вид из окна или джакузи. Источник Terra futurra - про маркетинг и брендинг территорий

Материализация бренда: как общественные пространства формируют капитализацию городов Результаты Brand Finance City Index 2023, основанные на опросе 15 000 респондентов из 20 стран, подтверждают: дизайн общественных пространств является критическим фактором влияния на показатели «Культура и наследие», «Устойчивое развитие» и «Пригодность для жизни». Города-лидеры, такие как Лондон и Сингапур, используют плейсмейкинг не просто как инструмент благоустройства, а как способ перевода абстрактных ценностей бренда в осязаемый пользовательский опыт. Проблема многих муниципалитетов заключается в разрыве между маркетинговой стратегией и физической реальностью. Конрад Ягодзински из Brand Finance подчеркивает, что плейсмейкинг — это тактический инструмент, который должен быть синхронизирован с глобальным нарративом города. Примеры трансформации вокзала Кингс-Кросс в Лондоне или создание «Садов у залива» в Сингапуре демонстрируют, как инновационная архитектура подкрепляет статус глобального хаба и лидера устойчивого развития. Для эффективного усиления городского бренда необходим системный подход: от глубокой самодиагностики и международного исследования восприятия до разработки центральной идеи бренда совместно со стейкхолдерами. Только через синергию планирования и идентичности города могут обеспечить долгосрочный экономический рост. Источник Terra futurra — про маркетинг и брендинг территорий

Из серии "А что так можно было"? Итальянец Малоссо фон Розенфанц в 2000-х возвёл "древний" амфитеатр в городе Виченца в 2000-х. Он соорудил его из стеклопластика, папье-маше и оштукатуренных блоков. Итальянец выдавал постройку за исторический памятник и водил по ней экскурсии.   Гид заявлял, что обнаружил амфитеатр после оползня в 2005 году и что когда-то здесь бывал Юлий Цезарь. Туристы платили за прогулку по 40 евро. Объект со временем попал в популярные туристические путеводители. Итальянский суд вынес приговор 69-летнему креативщику в виде двух лет и четырёх месяцев тюрьмы, а также обязали выплатить штраф в размере 3 тысяч евро. Я бы на месте местных властей не разрушал бы объект, а сделал бы его достопримечательностью находчивости итальянских жуликов) Маркетинг и брендинг территорий

Гонконг запустил глобальную кампанию переосмысления образа мегаполиса За первую половину 2026 года Гонконг принял 26,7 млн иностранных туристов – на 13% больше, чем годом ранее. На фоне такого интереса, город решил по-новому рассказать о себе - показать не только узнаваемые виды, но и атмосферу, ритм и свою повседневную жизнь Глобальная кампания «Только в Гонконге», делает акцент на эмоциях и поможет расширить представление туристов о дестинации Гостям предлагают услышать звуки города, познакомиться с его природой и гастрономическим разнообразием, почувствовать Гонконг как живое и многогранное направление, где впечатления складываются не только из достопримечательностей, но и из повседневных деталей. Город предстает не как на набор достопримечательностей, а как место, где за один день можно несколько раз полностью сменить декорации Утром – небоскребы и переполненные улицы, днем – паром Star Ferry и вид на гавань, вечером – маджонг в старом квартале, бар на крыше или матч на новом стадионе «Кай Так». А уже на следующий день – пляж, зеленые холмы и совсем другой ритм. Именно на этих контрастах и строится новый образ Гонконга: шумного и уединенного, современного и традиционного, локального и космополитичного одновременно. Один из слоганов кампании - «Здесь каждый день – событие». И это очень точное описание города: даже обычная поездка на пароме, ужин в маленькой закусочной или прогулка по кварталу легко превращаются в отдельное впечатление. #гонконг #китай Маркетинг и брендинг территорий

Вышел свежий Henley Passport Index. Первое место сохранил Сингапур: его граждане могут посещать без заранее оформленной визы 192 направления. Второе место делят Япония, Южная Корея и ОАЭ – по 188 направлений. Главный рывок совершили Эмираты, которые всего за полгода поднялись с пятой на вторую строчку. За 20 лет паспорт ОАЭ получил доступ еще к 153 направлениям. Это самый быстрый рост за всю историю Henley Passport Index. На третьем месте находится Швеция со 187 направлениями. Четвертое место в паспортном рейтинге разделили сразу 11 государств: Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Ирландия, Италия, Люксембург, Нидерланды, Норвегия и Испания. Граждане этих стран могут путешествовать без виз или с визами по прибытии по 186 направлениям. Замыкают пятерку сильнейших Австрия, Греция, Мальта, Португалия и Швейцария – у них по 185 стран. На шестой строчке – Венгрия, Польша и Великобритания со 184 направлениями. Далее в десятке идут: Австралия, Канада, Чехия, Латвия, Малайзия, Новая Зеландия, Словакия и Словения – у всех по 183 страны; Хорватия и Эстония – по 182; Лихтенштейн и Литва – по 181; замыкают топ-10 Исландия и США со 180 странами. Россия заняла 47-ю строчку рейтинга, потеряв одну позицию по сравнению с предыдущим выпуском Henley Passport Index оценивает 199 паспортов по количеству направлений, доступных без заранее полученной визы. В показатель включаются в том числе визы по прибытии и электронные разрешения на въезд. За 20 лет состав лидеров заметно изменился. В 2006 году США занимали первое место, а Великобритания – третье. Сейчас США находятся на десятой строчке, Великобритания – на шестой. Одновременно усилились азиатские страны. Сингапур поднялся с восьмого на первое место, а Япония и Южная Корея теперь делят вторую строчку с ОАЭ. Из-за большого числа разделенных позиций в первую десятку рейтинга входят сразу 38 паспортов. В 2006 году их было 26. Источник #рейтинг Маркетинг и брендинг территорий

Важный диалог с властью запускает московское урбанистическое сообщество. И это не про отдельное (очень крутое) здание или комплекс - это про уважение к жителям, сообществам, гражданам Несмотря на все предыдущие поражения, власти нужно прививать навык, привычку разговаривать с гражданским обществом. Спрашивать, слушать и слышать его мнение. Тогда, и войн будет меньше, и история сохранится Петицию можно подписать по ссылке Стратегические практики

Калмыкия Хороший фильм о регионе и о том, как устроена жизнь современных номадов #калмыкия Маркетинг и брендинг территорий

Финансовые итоги чемпионата мира по футболу для территорий По расчетам Deutsche Bank, ФИФА — главный бенефициар ЧМ, который заработал на нем 15 млрд долларов за 4-х летний период 16 городов в трех странах чемпионата принимали миллионы болельщиков и туристов, и это подстегнуло спрос на рестораны, гостиницы и другой местный бизнес. Но, говорят эксперты, на долгосрочные положительные последствия рассчитывать на стоит Перелеты, еда, гостиницы — все на время чемпионата поднялось в цене. Широко разошелся пример билета на электричку, которая идет на стадион MetLife в Нью-Джерси. Обычно билет за получасовую поездку стоит 12,90. Для фанатов ценник подняли до 150 долларов Говорят, что в Бостоне шотландские болельщики пили лагер так усердно, что потребовались экстренные внеплановые поставки пива. ФИФА утверждала, что 17 миллиардов смогут заработать США, плюс - ЧМ создаст 185 тыс. новых рабочих мест, в основном, в общепите и гостиничном бизнесе. Однако, оценка экспертов реального эффекта менее радужная, так в Oxford Global Projects, считают, что обещанные долговременные последствия размещения такого большого спортивного мероприятия просто-напросто не материализуются Уже понятно, что города-участники на самом деле столкнулись с оттоком туристов — тех, кто не очарован футболом и стремится прочь от околоспортивного шума и суеты. То есть, если для нетуристические города получали кратковременный приток и дополнительную популярность, то туристические - наоборот. Ожидавшаяся волна спроса на гостиничные номера не материализовалась — отраслевые организации заявляют, что бронирование в городах-участниках в этом году было ниже, чем в прошлом. Так, Ассоциация гостиничного бизнеса в канадской провинции Британская Колумбия сообщает, что, хотя окончательных цифр пока нет, бронирование в июне и июле было «значительно ниже данных прошлых лет». И это при том, что в Ванкувере прошло семь игр Кубка мира. По словам представителей ассоциации, футбол «не обеспечил 40 дней распроданных номеров», а просто сильно повысил спрос в дни конкретных матчей. Похожее разочарование и у американских отельеров. Американская «Ассоциация гостиниц и временного жилья» обвинила ФИФА в повальном бронировании номеров на собственные нужды для создания видимости спроса. В ФИФА, впрочем, говорят, что не согласны с такими упреками. «К апрелю этого года 80% американских операторов в гостиничном бизнесе сообщали, что бронирование оказалось ниже расчетов. Две трети нью-йоркских отельеров заявляли, что бронирование просело, в Сиэтле с этим столкнулись 80% гостиниц, и многие заявили, что чемпионат оказался пшиком» Марион Лабур из Deutsche Bank говорит, что похожие проблемы были во время чемпионата мира во Франции в 1998 году: расчеты были одни, фактический спрос на гостиницы — гораздо ниже. Да, отмечен короткий взлет найма, но касается это только низкооплачиваемых работ в ресторанах. «Чемпионат создает рабочие места, но не генерирует дохода», - отмечают эксперты. Официальные данные показывают, что найм на работу в барах и ресторанах в США пошел вверх в преддверии чемпионата в мае, но этот бум был краткосрочным Экономисты считают, что единственный ценный результат в долговременной перспективе - проекты по ревитализации территорий, такие как, например, преображение района Стратфорд на юге Лондона после Олимпийских игр 2012 года. Но в Штатах преображать было нечего — инфраструктура стадионов, гостиниц, спортивных баз для тренировок и транспорта и так уже существовала «Экономической выгоды от развития не будет», - подводят итоги эксперты Маркетинг и брендинг территорий

Google и Сингапур: третий слой реальности Пока мы только начинаем говорить о системном фиджитал для городов, Google и Совет по туризму Сингапура уже в 2024-м году сделали шаг вперед и наложили на цифровые карты новый слой - дополненной реальности Тур, созданный на основе Google ARCore и Geospatial Creator, ведет за талисманом туризма Сингапура, Мерли, который проводит гостей города к таким знаковым местам, как Театр и концертный зал Виктории, отель Fullerton и фуд-центр Maxwell Благодаря сочетанию исторических, культурных и кулинарных впечатлений, как туристы, так и местные жители смогут исследовать эти районы и узнать о них больше. STB разделяет с Google общее видение: помогать людям видеть мир и исследовать места по-новому. «Приключение Мерли» — это больше, чем просто экскурсия, это новаторский подход к путешествиям и открытиям. Он приглашает туристов не просто увидеть, но и взаимодействовать с тонкостями сингапурского наследия и современной культуры Посмотреть видео TerraFuturra

VR / AR / MR / XR / phygital Для понимания физическо-цифрового опыта надо, для начала, определиться в терминах и понятиях - что какие технологии означают VR - вы надели шлем, ваше тело осталось в физической реальности, а зрение полностью в виртуальной AR - дополненная реальность - ваше тело и зрение остаются в физической реальности, но через гаджет (очки, смартфон, шлем, навигатор) вы видите и слышите, что к физическим объектам добавились цифровые. Стрелки пути, арт-объекты, вывески, ценники. Однако наложенный цифровой контент не понимает пространство и не может с ним взаимодействовать (утенок на картинке не "видит" стол) MR - смешанная реальность - все как и AR, но цифровой контент понимает окружающую реальность и может с ней взаимодействовать (утенок может "прятаться" за стол, а может по нему ходить). Вы видите и управляете взаимодействием цифрового мира с физическим (но не наоборот) XR - расширенная реальность - это не технология, а идеология расширения мира, которая включает в себя AR/MR/VR Phygital - это тоже больше идеология, чем одна технология, но в отличие от XR она декларирует взаимовлияние, то есть не только изменение объекта / процесса в физическом мире влияет на цифровое отражение, но и изменение в цифровом мире влияет на изменение в физическом. Например, при изменении температуры в теплице датчик сообщает о тепловой аномалии и ИИ принимает решение увеличить полив и по системе труб начинает идти больше воды TerraFuturra

Фиджитал территорий Я продолжаю работать с территориями по созданию физическо-цифровых (фиджитал) объектов, продуктов и стратегий, которые одновременно работают как в реальной, так и в цифровой среде И хотя ИИ много в чем помогает, но все равно существует ключевой разрыв в бесшовности физически-цифрового опыта и понимании какую ценность / выгоду он дает бизнесу / территории В этой связи решил сделать серию постов и вебинаров, которые позволят всем желающим глубже погрузиться в тему практического освоения смешанных / дополненных / фиджитал реальностей #фиджитал #phygital Стратегические практики

«Liminal»: О чем поют растения? Поэтическая инсталляция, которая делает видимым и слышимым скрытый внутренний мир флоры. Она позволяет растениям «говорить» с нами на языке звука. В своей инсталляции Liminal португальская художница Клаудия Мартинью раскрывает внутренний звуковой мир растений. В своей поэтической инсталляции она подключила растения к датчикам, которые улавливают их биоэлектрические импульсы. Эти импульсы преобразуются и интегрируются в режиме реального времени в удивительный звуковой ландшафт, наполненный полевыми записями и ритуальными напевами Цель: показать взаимосвязь между природным и человеческим мирами, предоставив голос тем, кто обычно остается безмолвным Внутренний смысл: слушатель открывает для себя, что растения в городе - это не просто статичные объекты, а живые существа со своими ритмами и «мнением» Что дает городу и жителю: проект превращает общественные пространства (например, оранжереи) в места инклюзивного сосуществования, где человек, растения и насекомые чувствуют себя одинаково «дома» #фиджиталарт #аудио #городизвук Маркетинг и брендинг территорий

Звуковое искусство в общественных местах Наши города не обязаны быть только «бетонными джунглями». Каждый город (особенно, когда попадаете в Сингапур) может быть огромной средой обитания для разнообразной фауны и флоры. Городское общественное пространство необходимо переосмыслить и перестроить таким образом, чтобы люди, а также растения и насекомые чувствовали себя как дома. «Звук может быть огромным источником вдохновения, он пробуждает наше воображение и побуждает к действию. В отличие от изображения, которое остается поверхностным, звук погружает нас прямо в центр окружающей среды и доносит до самой сути происходящего» – считает Ракель Кастро, продюсер выставки "Звуковое искусство в общественных местах" В начале 20-х годов проект Sounds Now представил звуковое искусство в общественных местах в пяти городах, начиная с Кортрейка (Бельгия) и Хертогенбос (Нидерланды), заканчивая Орхус (Дания), Афины (Греция) и Осло (Норвегия). Звуковой опыт погружал горожанина в мир природы, заставляя задуматься о том, как мы с ней взаимодействуем и какое влияние наши решения оказывают на нас как на людей и на другие организмы на нашей планете, каждый из которых имеет свои потребности и жизненные ритмы. Звуковые инсталляции составляли основу выставки, стремясь вызвать новые идеи и привлечь внимание к необходимым социальным изменениям. Этим постом начинаю серию публикаций "Город и звук" в рамках проекта, посвященном дополненной реальности и фиджитал-искусству для развития и продвижения территорий Маркетинг и брендинг территорий

Terra Futurra Земля, как планета, сформировалась примерно 4,5 млрд. лет назад, современные очертания (континенты, океаны) были заложены примерно 200-150 млн. лет назад, а окончательные черты (молодые горы, реки), без участия человека, сформировались всего 15-10 тыс. лет назад после последнего глобального оледенения Земля продолжает меняться естественным образом, но последние несколько тысяч лет вклад в ее изменение делает и человек (экология, климат, поверхностные разрушения и эродирование, постройки, ...), создавая не только физический антропогенный слой (ландшафт), но и нематериальные слои (культурный, исторический, смысловой, деятельный, ...), которые хоть и не живут самостоятельно от человека, но являются в значительной степени самостоятельными, создавая, по некоторым концептам, симбиоз - ноосферу Появление и развитие информационных технологий привело к созданию "инфосферы" - цифровой среды, которая в значительной степени расширила потенциал физического мира, а с появлением и развитием AI, становится все более и более самостоятельной (а заодно и менее понятной для человечества) На стыке этих сфер появилось множество понятий новых реальностей - виртуальная (VR), дополненная (AR), смешанная (MR) и расширенная (ExR), которые отличаются по уровню взаимодействия, взаимовлияния, взаимослияния цифровых, смысловых и физических сред У соединения физического и цифрового есть еще один важный фактор - продолжительность жизни информации Если оптические диски специального назначения (M-DISC) могут сохранять информацию до 1000 лет (выжигание лазером на синтетическом минеральном слое), то кварцевое стекло - тысячи лет, а синтетическая ДНК может хранить информацию миллионы лет И здесь мы приходим к вопросу сохранения человеческой культуры не только за пределами человеческой жизни или отдельных социумов, но и за пределами существования самого человечества, а может быть и Земли / Солнечной системы Вопрос только в том: а на хрена это нужно? Действительно ли мы даем ценность, которую надо хранить вечно? Живой мир и человек сами по себе "чудо", но то, что мы этим чудом производим, вызывает много вопросов... Маркетинг и брендинг территорий