Это знак

Я высматриваю логотипы везде. Инстаграм, Арена, Пинтерест, Бренд Нью, Телеграм, Ютюб, любые случайные сайты и вывески на улице. Это всегда работающий фильтр — иногда даже утомляет, что нет выключателя. В то же время есть коллекции, к которым регулярно возвращаюсь и которые могу рекомендовать: logobook.com bpando.org/logos logosbrands.com logonature.com graphis.com/logos

Bell — швейцарский мясопереработчик из Базеля, сегодня крупнейший производитель в стране. История началась с «воловьей лавки», открытой мясником Самуэлем Белл-Ротом в 1869 году. В 1938 Пауль О. Альтхаус, один из пионеров швейцарской рекламы, создал вордмарк на основе фрактуры. Он прослужил 65 лет. И это самый старый датированный логотип в моей коллекции на текущий момент. В этом вордмарке работают те же механики, что и в современных — ритмичные повторы под двумя основными углами. Они останавливают взгляд и заставляют искать в повседневной для тех лет фрактуре «скрытое изображение». А увидеть можно расходящиеся волны на манер повёрнутой набок иконки вайфая, эхо из рупора. В те времена в обиход входило радио. А прошлые версии логотипа содержали символ колокола. Так что, если именно образ звуковых волн заложен в этих буквах, то это отвал башки (простите). Но скорее это просто очень красивое совпадение. bell.ch🇨🇭 © 1938 Paul Otto Althaus — Пока собирал пост, нашёл подборку плакатов компании — рекомендую.

Handled — голландский сервис, который соединяет всё, связанное с сотрудником, в одном месте: HR, доступы, финансы. Стратегию, нейминг, брендинг и продуктовый дизайн делала одна команда — получилось цельно. Ключевая идея — вид с высоты птичьего полёта, с которой видны все аспекты сотрудника. Один из главынх инструментов — птица-маскот Jimmy, который помогает рассказывать о продукте. Лого продолжает общую идею. Птица элегантно вписана в контрформу заглавной H. Пластика птицы и букв мастерски согласована. Эта же H служит иконкой. Формы букв тут типично голландские. Ещё до чтения кейса и разборов, обратил внимание, как по-европейски выглядят в усреднённо американской среде, которая заполняет большую часть пространства брендинга. С первого взгляда сложно узнать в этом айти, но это уже история не про знак. handled.nl 🇳🇱 © 2026 Evers + de Gier

By Aistis #logoconcept

Теперь про шрифт. Он тут наборный, не кастомный — Px Grotesk женевской студии Optimo. Вот так клёво можно сделать, если хорошо подобрать форму к хорошему содержанию. Шрифт вышел за 4 года до стиля и был особенно свеж в те годы. Вся айдентика держится на шрифте и немного на артдирекшене фото и видео. Авторы ставили себе такую задачу, когда подбирали шрифт: To find a typography sufficiently characteristic to be a differentiating element, but at the same time consistent and suitable to be used exclusively in all applications of identity. Интересные размышления об этом кейсе — normadesign.it/log/gute-process/beteve beteve.cat 🇪🇸 © 2017 Folch

Betevé — публичный медиахолдинг Барселоны, вещающий на каталанском. Поговорим о дизайн-решениях и о графике немного тоже. Холдинг ушёл от названия Barcelona Televisió (BTV). Неочевидное, но целенаправленное решение: Ⓐ «TV» в названии привязывало бренд к формату, который терял аудиторию: 48,5% зрителей 16—44 лет не смотрели и не знали канал. Ⓑ «Barcelona» ограничивала бренд территорией, что мешало переходу к «трансмедиа». Ⓒ «betevé» — это фонетическая транскрипция, как если бы NBC записали как «enbeecee». То есть это ровно так, как люди произносят BTV. Такая запись + первая строчная должны были сделать бренд менее институциональным, более разговорным, и в итоге — более народным и простым. О влиянии названия на графику никто не писал, но добавление повторов в виде букв е явно повысило «логотипность» без дополнительных ходов.

Лечу в Армению и Грузию. Вижу в сети много классных ребят из этих мест. Если вы — они, обязательно пишите: 1. О вашем опыте: еда, места, лайфхаки по поездке. 2. Советы по аренде машины и пересечению границы. 3. Предложения о встрече. Буду рад увидеться. Даты: Армения → 20—25 июля, Грузия → 25 июля — 2 августа

Главное интеллектуальное удовольствие здесь — иконка. S и 's — это и первая буква имени Сэм, и притяжательный суффикс. Авторы не упустили совпадение, взяв s с апострофом — символ принадлежности и одновременно фирменный ромб. В двух символах живут имя основателя, идея клубного членства и главная форма айдентики. Для бренда, где членство — это суть модели, апостроф — лучший знак, который можно было придумать.

Есть несколько шрифтовых типажей, которым органична ромбовидная фурнитура. Для Sam’s Club взяли самый органичный — плотный, толстый, футурообразный — массмаркетовый. Судя по материалам, шрифт вариативный.

Больше 30 лет бренд так или иначе использует ромб. Видимо, к 2026-у вся заинтересованная Америка знает, что у Sam’s Club ромб, и можно превратить его в пунктуацию и диакритику. Теперь не нужно дополнительно графики, плюс типографика забрендирована из коробки. А вот длинное «Wholesale», с которым любой логотип выглядит хуже исчезло через 7 лет. Конкуренту BJ's Wholesale Club для этого осознания понадобилось 19 лет, например.

Sam’s Club — американская сеть складских клубов, дочка Walmart. Это такие оптовые магазины-склады с подпиской на право входа. Назван в честь основателя Сэма Уолтона. Типографика решила всё: 1. сохранила 30-летнюю преемственность символа, 2. сделала лого практичнее в применения (меньше элементов, компактнее набор), 3. добавила новый образный слой — цветок с бутоном в виде ромба-апострофа. samsclub.com 🇺🇸 © 2026 Turner Duckworth

Горы классной графики встречаются вне каких-либо проектов. Не хватает мыслительной энергии, чтобы всё это переваривать и рассказать. Остаётся просто показывать. Дизайнер из австралийского Перта делает магазин шрифтов, мокапов и прочего. Для него он сделал значок, который, оставаясь достаточно абстрактным, передаёт движение: сверху вниз и потом направо. Это перемещение похоже на хаотичный серфинг по интернету. А вокруг — маленькие звёздочки, жемчужинки — видимо, те артефакты, которые он собирает. hvnter.net 🇦🇺

Findem — ИИ-платформа для рекрутинга. Помогает компаниям искать людей не по резюме, а по карьерному треку (с кем и где работал кандидат). В самом названии — уже остроумная игра с «find them». И знак буквально иллюстрирует название. В нём спрятаны: 1. Две фигурки человечков (рекрутер + кандидат, например). 2. Заглавная F. Неожиданно, что её можно увидеть в таком сочетании кружочков и полукапсул. Одна из фигурок перевёрнута, это можно прочитать, как готовность платформы искать не самыми привычными путями. findem.ai 🇺🇸 © 2026 Stitzlein Studio

Escola + Natureza — бразильское движение, которое превращает школьные дворы в живые экосистемы: убирает бетон, высаживает местные растения и возвращает детям ежедневный контакт с природой. Эмоции + смысл — всё как мы любим: ☑ Фигура человечка в движении с цветком подходит, когда речь о детях. Живая пластика передаёт энергию. Руки и ноги так и льются волнами, создавая поддержку контрформе цветка в виде светлого пятна между рукой и туловищем. ☑ Для взрослых тоже есть кое-что. Голову нарисовали цветком, который держит персонаж — такая игра, про то, что природа во главе, и наверное, — в руках будущих поколений. Остроумно и компактно. Даже удивительно, как все эти приколы попадают в бренд. escolamaisnatureza.com.br 🇧🇷 © 2026 Polar

Cheetah — крупный поставщик продуктов, оборудования и расходников для рестораны, который упрощает процесс заказа. Гепард, сделанный из слова «гепард» не помогает понять, что и в какой сфере делает компания, но передаёт скорость и свободолюбие людей за вывеской. Что скажете, бред или кайф? gocheetah.com 🇺🇸 © 2019 Moving Brands

Hylsa (Hojalata y Lámina S.A.) — мексиканский сталелитейный завод, основанный в 1942 году в Монтеррее. В 1957 году компания запатентовала технологию прямого восстановления железа HyL — один из двух мировых стандартов по сей день. В 2005 году Hylsa была поглощена промышленной группой Techint. Это уровень. Форма и образы проработаны под любой уровень восприятия: · Для дизайнеров и неравнодушных: заглавная буква названия, нарисованная внешней формой. В то же время контрформа в центре подчёркивает горизонтальный штрих. · Для людей внутри индустрии: литейная форма под цилиндрическое изделие (контрформа). · Для тех, кто увидел случайно: пазы сами по себе отсылают к производству. Если не видеть букв и образов, то по одним пазам можно почувствовать, что речь о производстве. © 1969 Lance Wyman