ЩА, разберемся

В прошлый понедельник мы второй раз встретились с участниками Оглавления - это сообщество тех, кто делает корпоративные книжные клубы. Спасибо всем, кто пришёл на встречу 🫶 Мы обсуждали наши опыты, о том, как устроены корпоративные книжные клубы, зачем они нужны компаниям и какие задачи могут решать, о: ⦁ пространстве для неформальных внутренних коммуникаций; ⦁ инструменте онбординга; ⦁ способе поддерживать корпоративные ценности; ⦁ месте встречи людей из разных функций и регионов; ⦁ формате развития читательских и коммуникативных навыков; ⦁ мягкой силе и части HR-бренда; ⦁ возможности знакомить сотрудников с другими профессиональными и корпоративными культурами; ⦁ площадке для совместного эмоционального и интеллектуального опыта. Отдельно говорили о практических вещах: как выбирать книги, как собирать людей, какой ритм встреч выдерживать, проводить ли клуб в рабочее время или вечером, как работать с гибридным форматом, что делать с низкой посещаемостью и как не потерять самых активных участников. Все наши клубы очень разные! Были коллеги из крупных производственных компаний, из вендоров оборудования, и даже (!!) клуб юных регбистов 🤌🤘 Также мы прошлись по книге Мортимера Адлера «Как читать книги». Екатерина Аксенова (ака гуру книжных клубов) дала крутую лекцию. Про это, пожалуй, напишу отдельно. Но книгу смело можно брать себе в клубы для обсуждения. Осталось допридумать следующий сезон ;) Спасибо всем, кто был с нами. Будем продолжать.

СМЕНА МЕДИА РЫНКА Раньше я растапливала дачную печь-камин старыми МК и АиФ. Теперь для росжига Blueprint и Москвичка. У нас менее регулярный, но добротный выбор принта. Все хорошо.

📱 Как устроены B2B-коммуникации в METRO Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO Россия, рассказала про ключевые инструменты: 🌟Бренд-медиа — почему печать работает сейчас и как создается журнал. 🌟Форматы, которые создают долгоиграющий контент: ивенты и Telegram. 🌟Исследования как бренд-платформа. 🌟Комьюнити и клуб амбассадоров METRO Chef. 🌟Развитие экспертного пула на 3 уровнях. 🌟Коллаборации с нишевыми партнерами, с конкурентами и кросс-индустриальные. Посмотреть видео можно на YouTube, VK Видео и Rutube. @b2bmedia

В начале лета на площадке коллег из retail.ru удалось развернуто рассказать об инструментах, которые мы используем в коммуникациях бренда. Несмотря на описание крупных проектов в посте ниже, говорила я все же о мета-принципах, которые можно забрать к себе в практику даже, если вы не являетесь крупным международным брендом с 25летней историей в России. В лекции в итоге и про большие проекты, и про ежедневную работу пиара, и про «любой хозяйке на заметку». ⬇️

Слушайте, у нас с Оглавлением в понедельник книжный клуб по «КАК ЧИТАТЬ КНИГИ» Адлера. Вообще, это мини сообщество тех, кто ведет корпоративные книжные клубы. Но книжка настолько крутая, что я предвкушаю ее обсуждение и без привязки к клубам. Так что, пока есть шанс :) https://prometa.pro/b2b/proclub/ (Free, just book) 10авг, 17:00 в Blar на м.Спортивная Это не столько кафе, сколько культурное пространство. Зацените фото.

Есть коммуникации, которых ты хочешь избежать всеми возможными способами. Однако же умение проходить неприятные проекты, не фиксируясь на них, а получая нужный опыт - очень помогает. Вот, оказывается, зачем мне нужен был весь этот опыт в корпоративном пиаре ))))