treeeends | канал про тренды и будущее
описание
рассказываю о трендах со всего мира и о том, как применять их в бизнесе. - для тех, кто работает в маркетинге - для аналитиков - для всех, кто интересуется трендами и хочет развить trendwatching автор @callmelida
223
подписчиков
Охват к подписчикам
196,4%
ERR
Реакции к просмотрам
1,14%
100 на 20 постов
Пересылки к просмотрам
2,07%
181
Постов в день
0,0
всего 20
Где отзываются чаще
доля реакций к просмотрам- 6 июн. 2024 г.Save the date! 13-14 июня в DAA EXPO в Питере будет проходить Neva Buyers Week ⚡ Главное летнее ритейл-событие в Петербурге! Меня пригласили выступить спикером и раскрыть тезисы про стихийные тренды FMCG-отрасли. 13 июня буду рассказывать про потребление и покупки среди представителей разных поколений и про особенности разных форматов магазинов. Также на форуме обсудят маркетинг, инновации, ритейл и онлайн-торговлю. Приходите, будет интересно! Помимо деловой программы вас ждут экспозиция уникальных товаров от 300 производителей, дегустации, бизнес-игры, презентации продуктов и франшиз, бар-шоу. Участие бесплатное! Программа и билеты на сайте: https://clck.ru/3AmNVk Также хочу напомнить, что сейчас в Питере проходит Тинькофф Двор, где можно узнать про бизнес, деньги, будущее. Вот здесь делала анонс! Сохраняйте в календарь и делайте это лето насыщенным на события! treeeends - здесь все про тренды4,18%
- 31 окт. 2024 г.Тренды и стратегии в ecom. GFK опубликовали отчет о развитии онлайн-торговли. Сделала главные выводы из репорта🦄 Демографические тренды: ✨В России наблюдается сокращение рождаемости и старение населения, что снижает спрос на детские категории и товары. ✨Доля одиночных домохозяйств увеличивается, что ведет к усилению спроса на товары для индивидуального потребления. Тенденции потребления поколений: ✨Поколение «iBrains» ("зумеры", родившиеся в 90-х и начале 2000-х) будет активным в онлайн-торговле, особенно в категориях экспресс-доставки. ✨Миллениалы составляют значительную часть покупателей на маркетплейсах. ✨Одиночные домохозяйства тратят больше других в расчете на одного члена семьи , среди покупок выражена категория готовой еды. Рост e-commerce: ✨Доля e-commerce в FMCG растет, опережая традиционную торговлю. ✨Основными факторами роста являются увеличение частоты покупок и переход потребителей с оффлайн-каналов в онлайн, что становится особенно актуальным в крупных городах. ✨Быстрая доставка (до 30 минут) по-прежнему активно развивается. Промо-стратегии и экономия: ✨Скидки, акции и промо-программы остаются ключевыми драйверами онлайн-покупок. ✨Все больше покупателей активно ищут выгодные предложения, особенно в FMCG-сегменте. Фиджитал-ритейл: ✨Оффлайн-магазины все чаще используются как дополнение к онлайн-торговле. ✨Фиджитал-форматы (электронные ценники, инфо-киоски, QR-коды) дают возможность сочетать преимущества оффлайна и гибкость e-commerce. Платформы и каналы продаж: ✨Хард-дискаунтеры и e-commerce – самые быстрорастущие каналы продаж, в то время как традиционная торговля и гипермаркеты теряют популярность. ✨E-commerce становится «бесконечной полкой» для новых товаров, обеспечивая возможность быстрого запуска новинок. treeeends - здесь все про тренды2,42%
- 28 мая 2024 г.⚡ 7 телеграм-каналов, где можно отслеживать тренды Продолжаю делиться с вами ресурсами, с помощью которых можно отслеживать тренды, замечать их и анализировать. Я уже собирала две подборки с ссылками на различные сайты и программы (подборка 1, подборка 2) и делилась с вами интересными подкастами на тему трендвотчинга. Сегодня собрала телеграм-каналы, которые могут быть полезными для тех, кто ищет отчеты международных и российских компаний и институтов, следит за трендами, исследованиями и опросами. RE:source На канале постоянно публикуются отчеты, исследования, интересные цифры из разных источников. Подробные презентации с выжимкой главного. Экспертосфера Настоящий клад для исследователя! Отчеты и репорты на любой вкус. У них также есть чат, где можно получить помощь и платный канал с исследованиями MEDIA RESEARCHES Каждый день публикуют несколько разных отчетов, опросов, исследований. Тоже складываем в папку Mediascope Здесь все о медиапотреблении в основных каналах: тв, радио, интернет, пресса и наружная реклама. Много интересного про поведение и потребление контента. iFORA_knows_how Официальный канал Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ. Специалисты делятся аналитикой, результатами опросов и прогнозами НАФИ: аналитика, исследования, прогнозы Канал от аналитического центра НАФИ. Здесь также можно найти исследования, много интересных цифр и данных. Проводят много опросов и исследований о российском рынке и потребителе. РБК Тренды Проект о будущем, которое уже на пороге. Много трендов, прогнозов, аналитики, разных взглядов на мир. Изучают все сферы от "умных грядок" до космоса. Делитесь в комментариях каналами, которые вы считаете полезными🔍 treeeends - здесь все про тренды1,90%
- 7 июн. 2024 г.Исследование базовых установок поколений зумеров и альфа. Опрос 1000 человек от 12 до 16 лет 🦄 Хорошие новости: 59% участников опроса оптимистично настроены на будущее, несмотря на "мировой пессимистичный #тренд" 79% считают, что технический прогресс - это благо, он делает жизнь лучше, и всего лишь 13% относятся к техническому прогрессу с опаской. Интересные высказывания, над которыми стоит задуматься: «Наибольшая угроза для общества – новые технологии, которыми люди пользуются даже для решения простейших вопросов» (м, 14) «Роботы заменят еще больше профессий, и люди смогут больше заниматься интеллектуальным трудом» (ж, 12) Какие качества ценят в окружающих? 65% ставят на первое место интеллект, юмор, позитивное мышление. И только у 29% в приоритете внешние качества. Моральные и волевые качества занимают второе и третье место соответственно - около 60%. Главной целью большинство обозначают "заработать много денег и обрести материальную свободу" - 62%. На втором месте по значимости - получение хорошего образования (54%). А вот про создание семьи заявляют только 34% - но не будем забывать, что опрос проводился среди детей 12-16 лет. НО! При этом, 61% говорят о том, что "деньги важная, но не главная ценность". И только 36% считают, что "деньги решают все". Как они понимают свободу? «Уверенность в том, что ты ни от кого и ни от чего не зависишь» (ж, 12) «Не жить в рамках, трендах, которые задают люди» (ж, 16) «Когда можно сказать, сделать что-то без осуждения» (ж, 12) Какие жизненные цели ставят? 23% хотят сменить город, в котором живут, а 9% - страну. 10% хотели бы "проявить патриотизм и любовь к Родине". На кого ориентируются? Вопреки мнению, что молодежь подвержена влиянию блогеров и соцсетей, абсолютное большинство (70%) прислушиваются к окружению и семье. И только 31% - к инфлюенсерам. Больше цифр внутри отчета. А вот здесь я уже писала про поколение Альфа, про их потребление и траты. #исследование #зумеры #альфа treeeends - здесь все про тренды1,66%
- 12 нояб. 2024 г.Папка с отчетами и исследованиями⚡ Информация - это валюта в современном мире. Но в бурном потоке огромного количества данных, мы можем упустить что-то важное или интересное. Делюсь с вами отчетами, докладами и исследованиями, которыми пользуюсь сама. Собрала в одном месте репорты из разных сфер и отраслей. Ссылка на папку Папка будет дополняться, поэтому к ней можно периодически возвращаться🦄 treeeends - здесь все про тренды1,55%
- 19 июн. 2024 г.ДУМАЙ МЕДЛЕННО - ПРЕДСКАЗЫВАЙ ТОЧНО | ФИЛИП ТЕТЛОК Я слышала разные отзывы на эту книгу, поэтому решила прочитать и составить свое видение. Популярная книга в сфере прогнозирования, о которой в какой-то момент говорили многие. Еще и кликбейт в названии с отсылкой на самую известную книгу Канемана "Думай медленно, решай быстро". Итак, о чем вы узнаете после прочтения книги: ▪Автор расскажет вам много интересных реальных историй, которые происходили с известными прогнозистами. ▪Вы узнаете об экспериментах и исследованиях, которые проводил автор и другие специалисты для того, чтобы понять, какой метод прогнозирования сработает эффективнее. ▪Вам покажут, как именно высчитывается вероятность того или иного прогноза. ▪Узнаете, как прогнозировали успех или проигрыш для компаний Microsoft, Apple и других гигантов В целом, интересная книга, которую полезно почитать для того, чтобы мыслить шире и учитывать в прогнозировании факторы, на которые ранее не обращали внимание. #нонфикшн 🔣🔣 Книга для скачивания доступна в комментариях1,54%
- 13 июн. 2024 г.Рассказала про тренды в FMCG отрасли. Было очень интересно послушать коллег из СберАналитики и Лаборатории Трендов. Сейчас мы становимся свидетелями того, как меняются форматы потребления и поведения. И очень важно ловить и замечать тренды, чтобы правильно применять их в бизнесе. Для этого необходимо смотреть шире и формировать насмотренность. А ещё крайне важно развивать критическое мышление - рассматривать тренд с разных сторон и видеть не только преимущества, но и возможные негативные последствия. Благодарю Neva Buyers Week за приглашение 💗 treeeends - здесь все про тренды1,40%
- 8 нояб. 2024 г.«Мадам Бовари» на пачках итальянского бискотти 🤌 После небольшого подъема во время карантина из-за COVID процент итальянцев, читающих для удовольствия, снова упал до одного из самых низких показателей в Европе. В 2022 году всего 35,4% людей старше 16 лет прочитали хотя бы одну книгу не по учебе или работе. Стремясь помочь всем заново открыть для себя радость чтения, итальянская сеть гипермаркетов Bennet предлагает попробовать знаменитые романы с отрывками, напечатанными на пакетах из-под молока, коробках с рисом и чаем, банках фасоли и пачках бискотти. В настоящее время предлагаются такие авторы, как Флобер, Сэлинджер и Мураками. Среди других стран ЕС, самая высокая доля людей, читавших книги в течение 12 месяцев отмечена в Люксембурге (75,2%), за ним следует Дания (72,1%) и Эстония (70,7%). А что в России? За 10 лет популярность культурного досуга с книгой в руках в России выросла до 57% в 2023 г. в сравнении с 47% в 2013. Молодежь больше вовлечена в чтение книг, чем поколения постарше: 87% среди 18-24-летних читали книги в течение последних 3 месяцев (49% среди 60+). Одной из главных причин падения чтения в мире - увеличение экранного времени. Также сильно влияет популярность коротких видео, которые снижают способность сконцентрироваться на таком медленном процессе как чтение.1,39%
- 20 июн. 2024 г.AI в ресторанной сфере - помощник или вредитель? McDonald's заявил, что удалит автоматизированные системы заказов на основе ИИ из более чем 100 заведений по всей территории США. Системы, в которых голос искусственного интеллекта отвечает на заказы клиентов, были протестированы в рамках сделки между McDonald's и IBM, которая началась в 2021 году. Видео, на которых зафиксированы сбои искусственного интеллекта в McDonald's были распространены в TikTok. На видео посетители снимали, как система добавляет ошибочные товары, умножает количество заказанных товаров или вовсе не слышит клиентов. Но полностью отказываться от помощи ИИ McDonald's не намерен. Компания сосредоточится на обучении сотрудников, развитии чат-ботов и распознавании изображений с помощью искусственного интеллекта. А вот компания Yum Brands, куда входят такие рестораны как Taco Bell, Pizza Hut, KFC и The Habit Burger Grill кратно увеличила инвестиции в развитие ИИ для своих ресторанов. Ресторанная группа стремится расширить возможности приложения, чтобы помочь с заказом ингредиентов, планированием смен и обучением сотрудников с помощью дополненной реальности (AR). Yum Brands экспериментирует с возможностями ИИ, чтобы принимать заказы от клиентов, распознавать изображения для подсчета автомобилей, ожидающих на подъезде к окну заказа, и цифровыми инструментами для управления кухонной техникой. Согласно отчету, в настоящее время около 45% заказов компании размещаются в цифровом формате. Что касается российских примеров интеграции ИИ в сферу HoReCa, то встречаются примеры создания меню, барных карт и гастрономических сетов с помощью нейросети. Например, в ресторане Bjorn еще в прошлом году запустили гастрономический сет, разработанный ИИ. Как говорят сами рестораторы, ИИ можно использовать как развлечение и маркетинговую уловку, так и в качестве полезного инструмента для автоматизации: подсчета остатков на кухне, обучения сотрудников и анализа продаж. treeeends - здесь все про тренды1,15%
- 11 июн. 2024 г.Apple Intelligence и что с ним может быть не так? Apple анонсировала сразу несколько обновлений для своих продуктов на недавней WWDC 24. Но я бы хотела остановиться на одном из самых обсуждаемых событий - внедрение функций на основе искусственного интеллекта для Apple и Mac. ▪Коллаборация с OpenAI позволит управлять уведомлениями, суммировать полученную информацию и связывать сразу несколько приложений. Например, воспроизвести подкаст, которым поделились с вами друзья. ▪Там, где будет не хватать компетенций Siri, будет подключаться ИИ, а сама Siri станет более "очеловеченной" - манера общения станет более естественной, а погружение в контекст будет еще глубже. ▪Данные, полученные от вас, будут храниться на устройстве, заявляют в Apple. Но для некоторых данных потребуется внешняя обработка с помощью Private Cloud. Данные будут недоступны для компании и не сохраняются на серверах. OpenAI не привлекает свои сервера для хранения данных, обещают в Apple. Здесь прослеживается тренд на децентрализацию, когда компания уходит от хранения данных на общих серверах и предлагает обработку данных на самом устройстве, что отличает такой подход от других компаний. Итак, запросы будут обрабатываться быстрее, смартфон станет еще более интегрированным в жизнь человека, искусственный интеллект начнет самостоятельно предлагать вам решения. Для этого необходимо всего лишь отдать компании ваши данные. А я хочу лишь напомнить, что утечка персональных данных стала проблемой номер один среди кибератак. В 2024 году они занимают уже 72% от общих атак, по сравнению с 59% в 2023 году. #wwdc #apple #openai treeeends - здесь все про тренды1,12%
- 10 нояб. 2024 г.#книжнаярекомендация Одна из ожидаемых книг этого года - Maniac Бенхамина Лабатута. Роман, одновременно являющийся триллером, философским эссе и книгой по истории, отправляет читателя в увлекательное путешествие по истории искусственного интеллекта. Центральное место автор отводит биографии математика-вундеркинда Джона фон Неймана, участника Манхэттенского проекта и создателя архитектуры вычислительных машин, на основе которой был построен один из первых компьютеров — MANIAC. Череда противоречивых событий из мира науки — от создания водородной бомбы до рождения суперкомпьютеров, — вызывающих восторг у одних и вселяющих ужас в других, завершается ошеломительной победой искусственного интеллекта над человеком, заставляя читателей задуматься о том, куда нас привели и приведут технологии. В своей новой книге чилийский писатель Бенхамин Лабатут продолжает развивать идеи прославившего его романа «Когда мы перестали понимать мир» — бестселлера о мрачных аспектах великих достижений науки и о том, как они повлияли на развитие мира. Эту книгу я тоже очень советую прочитать. treeeends - здесь все про тренды1,08%
- 7 нояб. 2024 г.Коммьюнити - новый черный! Я уже не раз писала о том, что создание сообществ это устойчивый тренд последних лет. Бренды создают свои группы в социальных сетях и на собственных площадках, собирая людей вокруг своих продуктов. А интересы и увлечения становятся центром притяжения людей. Наткнулась в сети на интересный и полезный документ от проекта Спираль и агентства "В одно рукопожатие". Это карта сообществ на российском рынке. Практическое руководство будет полезно всем, кто хочет разобраться в том, какие есть сообщества, как они общаются с потребителями и какая коммуникация существует среди участников. А вот причины, по которым коммьюнити сейчас так популярны: ✨ Потребность в принадлежности: В современном мире, где люди часто чувствуют одиночество и отдаленность, сообщества обеспечивают чувство принадлежности, находить единомышленников и объединяться в группы. Особенно сильно такое поведение стало заметным после пандемии. ✨ Повышение лояльности: Бренды, создающие сообщества, не просто продают продукт или услугу, они создают среду, в которой потребители чувствуют себя частью чего-то большего. Это формирует эмоциональную привязанность и увеличивает лояльность. ✨ Сила UGC (пользовательский контент): Сообщества способствуют созданию пользовательского контента, что может стать мощным маркетинговым инструментом. Пользователи охотно делятся контентом о продукте или услуге, что увеличивает доверие к бренду и помогает ему стать более аутентичным. Эффективные маркетинговые инструменты для создания сообществ: - качественный и персонализированный контент, с регулярными опросами и отслеживанием реакций аудитории; - конкурсы, мероприятия, лекции. Активное вовлечение аудитории как онлайн, так и офлайн; - закрытый или платный доступ к контенту. Такой подход повышает интерес и вовлеченность, но стоит учесть, что это работает для брендов или сообществ, у которых уже есть имя и репутация; - программы лояльности, акции, награды - все это увеличит лояльность и подарит эмоции поклонникам бренда; - регулярная обратная связь и открытость от бренда в решении разных ситуаций приблизит вас к аудитории, ведь искренность всегда заметна и приятна. Правила и советы подходят как для брендовых сообществ, где нужно продвигать продукты или услуги, так и для личных брендов или сообществ по интересам. treeeends - здесь все про тренды0,99%