ТРЕНДОЛОГИЯ

Лонгсливы-регланы возвращаются — вместе с общей волной на ретро-спорт и эстетику baseball/varsity. В 2026 году всё чаще появляются модели с контрастными рукавами, окантовкой по горловине, спортивными надписями и слегка винтажной посадкой. При этом реглан уже стилизуют не только буквально «по-спортивному», а с юбками, капри, джинсами и более женственной обувью. Для брендов это довольно понятная коммерческая история: знакомая базовая форма + узнаваемый код. Особенно перспективно выглядят версии с длинным рукавом на осень и межсезонье.

Интересная статья вышла у РБК про «Великую усталость». WGSN тоже включил этот термин в отчет Future Consumer 2026: у них 65% опрошенных сообщали о выгорании, связанном с усложнением личной и профессиональной жизни на фоне стоимости жизни, финансовой неопределенности, геополитики и eco-anxiety. И в качестве контртренда сейчас выделяют глимер (от англ. glimmer — «луч», «проблеск») — это маленькие моменты радости, покоя и безопасности, которые снижают стресс. В соцсетях так называют людей вне зависимости от возраста, которые отказались от культа вечной продуктивности и выбирают гармонию вместо гонки за успехом.

Lyst Index Q2 2026: сегодня люди покупают то, что им нужно здесь и сейчас. Один из самых важных выводов нового Lyst Index — спрос все сильнее формируется не вокруг абстрактного «нового сезона», а вокруг реальной жизни человека прямо сейчас. Во II квартале лучше всего росли бренды и товары, которые попали в летнее настроение: resort, легкая одежда, сандалии, jelly shoes, крупные очки, романтичные платья. Massimo Dutti поднялся сразу на 8 позиций, Jacquemus вернулся в рейтинг, а среди самых востребованных товаров почти половина — вещи для жары и отпуска. И это важный сигнал для брендов. Мы привыкли строить ассортимент по календарю: новая коллекция вышла — значит, ее и продаем. Но покупателю все равно, что по плану у бренда уже «переходный сезон», если на улице +35°C. Этой весной и летом это особенно хорошо было видно на рынках: внезапная жара или прохлада может полностью изменить спрос буквально за несколько дней. Основная коллекция есть, а человеку в этот момент нужны шорты, тонкое платье, топ, сандалии и вещи, в которых физически комфортно. Поэтому сегодня ассортимент важно проектировать не под один сценарий сезона, а сразу под несколько: прохладное лето, жара, отпуск, город, резкая смена погоды. По крайней мере стараться. ☝️☝️☝️Не обязательно каждый раз срочно создавать новую коллекцию. Гораздо важнее заранее иметь внутри матрицы продукты, которые можно быстро вывести на первый план, перегруппировать в капсулу, поддержать коммуникацией или дозаказать. Покупатель все чаще выбирает не «коллекцию сезона». Он выбирает вещь, которая совпадает с его жизнью сегодня. А это уже меняет и ассортиментное планирование, и контент, и скорость реакции бренда. На сайте можно почитать полный разбор Lyst Index Q2 2026.