Marketing department

Фотограф Lasse Bak Mejvang возмущается в соцсетях: Vogue попросил у него фотографии для публикации, но не предложил оплату. Ну, хоть спросили 😅 В комментариях, конечно же, многие его поддержали,а аргумент «зато это Vogue» не для всех является достаточной валютой.

«Рассвет» × Билайн Бренд украшений «Рассвет» сделал коллаборацию с Билайном. Сначала кажется, что бренды вообще из разных миров. Капсула называется «Невидимая сторона» — звучит немного как слоган телеком-оператора. Но получились красивые коммуникации: связь, которую мы не видим, и личные смыслы, которые мы носим с собой.

Хоть кто-то из фешн брендов с юмором 🤗

Осень–зима — один из самых активных сезонов в маркетинге. Поговорили с Настя Тимофейчук PR бренда Lavarice и автором канала Marketing department о том, как подготовится к сезону «Back to Office». После довольно спокойного лета наконец начинается настоящая борьба за внимание. Летом большинство компаний снимают меньше контента, реже запускают большие кампании и в целом находятся в более спокойном режиме. Осень — один из самых сильных сезонов для fashion с точки зрения бизнеса. Именно сейчас бренды начинают вкладывать самые большие бюджеты в продвижение. Дальше идёт подготовка к новогоднему сезону — примерно с середины ноября, а затем начинается весенний сезон — с начала марта. Эти три периода традиционно являются одними из самых прибыльных для большинства fashion-брендов. Когда начинается сезон? Обычно сезон стартует примерно с середины августа. Именно тогда начинают выходить первые осенние кампании и лукбуки, появляются новые коллекции, постепенно меняются витрины. И здесь очень важно не пропустить момент. Если вы запускаете новую коллекцию, коммуникацию или рекламную кампанию, лучше попасть в начало сезона, а не выходить тогда, когда все уже начали говорить об осени. Вторая сильная волна обычно приходится на середину сентября — именно тогда информационный шум становится максимальным. Практически каждый год бренды используют две главные коммуникации: — Back to School/ — Back to Office И здесь я бы не советовала пытаться быть слишком оригинальными. Да, может казаться, что эти темы уже всем надоели. Но аудитория настолько к ним привыкла, что именно их воспринимает как естественное начало нового сезона. Особенно хорошо эти сообщения продолжают работать в платных каналах продвижения. В рекламе человек должен считать смысл буквально за секунду. Иногда самая очевидная коммуникация работает лучше самой креативной. Но есть один важный момент. Я всегда рекомендую выделять один продукт или категорию, которая будет отличать вас от конкурентов. Не пытайтесь рассказать обо всём сразу. Выберите что-то одно и сделайте на этом основной акцент. Именно этот продукт может стать вашим главным драйвером коммуникации — и, главное, помочь клиенту вас запомнить. Что будет происходить в сентябре? Сентябрь — всегда очень плотный месяц. Начинаются презентации новых коллекций и капсул, мероприятия, клиентские дни, конференции, пресс-завтраки и, конечно, Fashion Week. Информационный поток становится в разы сильнее, чем летом. Поэтому, если вы небольшой бренд, я бы не советовала проводить большое мероприятие именно в сентябре. Почему? Потому что в этот период практически каждый крупный бренд проводит свои презентации, вечеринки и запуски. Журналисты, инфлюенсеры, стилисты и байеры физически не успевают посетить всё. В результате можно вложить большой бюджет в мероприятие, но получить гораздо меньше внимания, чем рассчитывали. И ещё один важный момент для небольших и новых брендов — конец года тоже не всегда лучшее время для ивентов. В ноябре конкуренция за внимание особенно высокая. У редакторов Telegram-каналов может быть по 3–6 мероприятий в день. Поэтому, если вы планируете ивент, иногда гораздо эффективнее сделать его чуть раньше — до того, как рынок окончательно войдёт в предновогоднюю гонку. #друзья

Бывшие сотрудники бренда негодуют.

Не поняла, что именно Befree сейчас делает: призывает голосовать за партию «Яблоко» или просто говорит «пока» технике Apple? 🍏

Смотрим новый выпуск «Без фильтров» — о богатых клиентах. Что делают бренды, чтобы дружить с состоятельными клиентами и, главное, удерживать их? Кто-то создаёт эксклюзивные изделия, которые невозможно купить в открытом доступе. Кто-то дарит билеты в Большой театр, кто-то устраивает специальные коктейли, закрытые ужины и мероприятия только для своих. И это не просто красивые жесты. Состоятельных клиентов бренды действительно очень ценят — поэтому стараются создавать для них отдельный опыт и давать то, чего не получит обычный покупатель.

Рынок интернет-рекламы почти перестал расти — деньги просто перетекают между площадками По оценке АБА, за первое полугодие 2026 года рынок интернет-рекламы составил около 25 млрд рублей против 24,5 млрд годом ранее. Главный тренд сейчас — не рост рекламного рынка, а перераспределение бюджетов между платформами. Кто теряет: — YouTube: –7% — Telegram: –12% Вместе они потеряли около 1,4 млрд рублей. Кто забирает деньги: — VK: +47%, или +2,1 млрд рублей. Доля рынка выросла с 18,4% до 26,4% — теперь это вторая крупнейшая площадка после YouTube. — Rutube: рост в 3 раза — Дзен: +33% — Max: рост в 11 раз — с почти нулевой базы до 0,9% рынка. Отдельная история — Instagram. Легальный рекламный сегмент рухнул на 77% год к году. После вступления в силу с 1 сентября 2025 года запрета на рекламу на запрещенных платформах около 1,1 млрд рублей за полугодие перераспределились в пользу российских площадок. При этом сам рынок от этого больше не стал.

В сети отменяют Nike & Skims. Причина простая: люди хотят заниматься спортом в удобной форме, а не покупать одежду только ради фото для соцсетей. Я не Instagram Амазонка, поэтому поддерживаю

Рубрика «Желтуха» Инфлюенсер Yhasmina Ferrara (более 400 тыс. подписчиков) спокойно отдыхала в Европе и публиковала яркие фотографии в купальнике. Однако спустя некоторое время подписчики начали присылать ей эти же снимки — но уже из аккаунта другого блогера, Mirna (более 700 тыс. подписчиков). По словам Ясмины, фотографии практически полностью совпадают с её оригиналами, но на них якобы были изменены лицо и цвет кожи — вместо её внешности использовали изображения Mirna. Инфлюенсер призвала подписчиков пожаловаться на аккаунт. После того как Ясмина призвала подписчиков пожаловаться на аккаунт, Mirna временно деактивировала свою страницу. Позже блогер вернула аккаунт, однако комментарии под публикациями оставила закрытыми. Это очень крипи