Я — Оля

Никому нет дела до вас Звучит грубовато, но это лучшая новость, которую вы сегодня услышите. В 1980 году психологи провели эксперимент, который я вспоминаю каждый раз, когда выхожу из дома с прыщом на лбу. Тогда участникам гримом нанесли на лицо заметный шрам и дали посмотреть в зеркало, чтобы они убедились, что этот шрам видно. Затем визажист наносил поверх специальный крем, чтобы грим не пересыхал. Но на самом деле шрам в этот момент полностью стирали, а люди продолжали думать, что он у них на лице. Дальше каждого отправляли поговорить с незнакомым человеком и после разговора спрашивали, как вёл себя собеседник. В ответ участники уверенно говорили, что те косились на шрамы, отводили взгляд и держались напряжённо. Люди были уверены, что с ними обращались иначе, хотя шрама уже не было и это ощущение было полностью создано собственным вниманием к себе. В психологии это называется spotlight effect. Нам кажется, что окружающие рассматривают нас так же пристально, как мы рассматриваем себя. В реальности же у людей есть занятие поинтереснее — они думают о себе. Так что если вам кажется, что на улице все заметят пятно на вашей футболке — не переживайте. Никому до него нет дела. А единственный человек, который весь день думает о вас — это вы. И то даже вы отвлекаетесь.

Прочитала за вас колонку “Influencer Marketing Is Moving From Rented Attention To Creator Infrastructure” Колонка 👉🏻 тут Главная идея статьи — инфлюенсер-маркетинг перестает быть инструментом покупки внимания и становится частью долгосрочной инфраструктуры роста бренда. Раньше бренды работали по простой схеме: заплатить блогеру за публикацию и надеяться, что она принесет продажи. Сегодня такой подход все чаще оказывается неэффективным. Пользователи привыкли к рекламному контенту и хуже реагируют на разовые интеграции. Автор выделяет несколько ключевых изменений: Доверие важнее охвата. Вместо вопроса «Сколько у блогера подписчиков?» бренды должны оценивать, насколько аудитория ему доверяет и способна ли она совершать покупки. Нишевый автор с небольшой, но вовлеченной аудиторией может быть ценнее знаменитости с миллионами подписчиков. Культура становится фрагментированной. Благодаря алгоритмам соцсетей больше не существует единого массового информационного пространства. Поэтому задача бренда — не охватить всех, а стать значимым внутри конкретного сообщества. Партнерские программы заменяют разовые размещения. Все больше компаний переходят на affiliate-модель, где авторы получают комиссию за реальные продажи. Это снижает риски для брендов и превращает создателей контента из рекламных площадок в партнеров по развитию бизнеса. Амбассадоры эффективнее единичных интеграций. Долгосрочное сотрудничество формирует накопительный эффект доверия. Кроме продаж, такие авторы создают качественный контент, который бренд может использовать в рекламе, email-маркетинге, на сайте и в социальных сетях. Создатели контента становятся новой "витриной". Благодаря TikTok Shop, Amazon Storefront, LTK и партнерским ссылкам путь от знакомства с продуктом до покупки стал значительно короче. Решение о покупке все чаще принимается прямо внутри контента автора. Появляется "creator flywheel" (цикл роста). Лучший контент создателей не только приносит продажи, но и используется в платной рекламе, помогает собирать данные о поведении аудитории и улучшать последующие кампании. В результате создается постоянно совершенствующаяся система роста. Главный вывод По мнению автора, умирает не инфлюенсер-маркетинг, а устаревшая модель разовых рекламных интеграций. Побеждать будут бренды, которые строят долгосрочные системы работы с создателями контента, основанные на доверии, релевантности, повторных взаимодействиях и измеримых бизнес-результатах, а не только на охватах и просмотрах.

Неожиданное партнёрство, но очень интересное: Salomon стал официальным партнёром парижской Оперы — нет, конечно, не сценической одежды, а тренировочной: то есть 154 танцовщиков труппы будут тренироваться в их экипировке. Брендовая формулировка красивая: «неожиданная встреча двух миров, связанных общей культурой движения — от сцены к outdoor». На деле — Salomon продолжает свою стратегию выхода из чистого outdoor в люкс и культурные институции (вспомните коллаборации с MM6 Maison Margiela и Aimé Leon Dore — это всё ровно про это).

Смотрите какую крутую детскую оправу сделали Harry Cooper в коллаборации с Антоном Беляевым. 2 модели и 5 цветов на разный вкус. Цена: 7500 рублей

И наша флиска LUKA+ULYA здесь :)

Вопрос из зала: «Как с наименьшей болью попробовать себя в предпринимательстве, чтобы понять, способен ли ты на это, или лучше остановиться на ремесле и наемной работе?» Очень просто. Попробовать продать! Не важно, чем вы хотите заниматься, не важно, что вы умеете, если вы способны привлечь клиента и продать, у вас все получится. И самое главное: чтобы привлечь первого клиента и что-то ему продать, вам не нужно ровным счетом ничего, ни денег, ни инвестиций. Создаете «фейковое» предложение и пытаетесь найти клиента и заключить сделку. Да, поначалу деньги брать не надо (или надо взять и тут же вернуть). А еще лучше, просто, начать продавать товар или услугу конкурента. И только когда вы убедитесь, что у вас получается приводить клиентов - вот тогда имеет смысл стартовать свое и пробовать. Например, вы хотите открыть салон красоты. Худшее, с чего тут можно начать - это взять кредит на аренду и ремонт помещения. Вместо этого зайдите в соседние салоны и предложите свои услуги. Мол, давайте я буду приводить вам клиентов, а вы мне будете за них платить копеечку. Себя, кстати, тоже надо уметь продавать. И вот вы, вот работающий салон, вот весь интернет перед вами - дерзайте. Попробуйте привести хотя бы одного клиента. Не умеете в маркетинг и продажи - не надо вам в бизнес.