TWIGA Channel

Сегодня день рождения у Сергея Оганджаняна, управляющего директора TWIGA Россия. Сергей, с Днем Рождения! Спасибо за энергию, спокойствие в непростых задачах и умение собирать вокруг себя сильную команду. Пусть впереди будет больше идей, которыми хочется заниматься, людей, с которыми хочется работать, и побед, которыми приятно делиться. Здоровья, вдохновения и хороших новостей — прямо в руки. С днём рождения! ❤️🦒 #twigapower

Фарммаркетинг, который задает стандарты — MedMen Awards 2026 продолжает прием заявок Пока многие категории пересматривают бюджеты и снижают маркетинговую активность, фарма остается одним из самых стабильных и конкурентных рынков. Сегодня отрасль меняется быстрее, чем когда-либо: ИИ, цифровые сервисы, образовательные проекты для врачей, новые форматы контента и омниканальные коммуникации становятся новой нормой. Именно такие решения и отмечает MedMen Awards. ZDRAVPUNKT и MEDINFORM, специализирующиеся на фарм-коммуникациях, традиционно являются партнерами премии. Если у вас есть кейс, которым действительно хочется гордиться, — самое время подать заявку. ➡Прием работ открыт до 30 сентября, а с 31 августа стоимость участия повысится. Увидимся среди лучших. 🦒 #MedMenAwards #ZDRAVPUNKT #MEDINFORM

TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Июль 2026 Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в июле 2026. Тренд месяца: на рынке мессенджеров сменился лидер. По данным Mediascope, MAX впервые обошёл Telegram по месячному охвату — 86,3 млн против 75,7 млн (разрыв больше 10 млн), при этом Telegram за месяц потерял около 5,2 млн пользователей. MAX вышел на плато по аудитории, но рекламный инвентарь растёт быстрее: 380 тыс. публичных каналов (+30% за месяц) и 327 тыс. ERID-публикаций за июль. Что ещё внутри: ▪️ Креативная экономика России достигла 4,2% ВВП — 8,26 трлн ₽ (итоги «Российской креативной недели») ▪️ Топ-150 рекламодателей сократили бюджеты на 11%: ТВ −17%, наружка +8%, Wildberries обошёл Сбер ▪️ ФАС разъяснила, когда карточки товаров на маркетплейсах считаются рекламой ▪️ Яндекс Директ запустил охватный формат «Панорама» и запуск кампаний в диалоге с ИИ ▪️ Каждый третий рекламный рубль уходит в ретейл-медиа; Ozon нарастил выручку на 48% ▪️ Фарма уходит от рациональной подачи к эмоциональному сторителлингу — интервью Александра Оганджаняна и Ирины Романовой 👉 Читать полный [дайджест]. 💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot #маркетинг #дайджест

Что изменилось в рекламе автомобильных брендов на радио После стремительного роста рекламной активности в 2022–2024 годах бренды пересматривают стратегию. Медиа блок TWIGA CG проанализировал ключевые тренды: ▫ количество рекламных выходов на радио в 2026 году практически не изменилось год к году; ▫ при этом суммарный хронометраж рекламы вырос — бренды все чаще выбирают более длинные сообщения вместо увеличения частоты контактов; ▫ автопроизводители концентрируют бюджеты на ограниченном пуле радиостанций, делая ставку на эффективный охват, а не максимальное присутствие. Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST: Автомобильная категория на радио перешла из стадии экстенсивного роста в фазу более точной и эффективной работы с аудиторией. Мы видим, что бренды стали внимательнее относиться к качеству контакта: вместо наращивания количества выходов они инвестируют в более длинные и содержательные сообщения. Это отражает общий тренд рынка на повышение эффективности каждого рекламного размещения. Полный текст исследования — на Sostav #авто #MEDIAFIRST #Sostav

Рекламный рынок уже начал перестраиваться На фоне новостей вокруг Telegram и обсуждений возможного перераспределения рекламных бюджетов РБК поговорил с участниками рынка о том, что происходит с рекламой на платформе уже сейчас. Своим взглядом поделился Сергей Васильев, управляющий директор DIGITAL TWIGA: «Мы ожидаем перераспределение бюджетов, а не их исчезновение. Часть инвестиций перейдет в VK, Max, Rutube и экосистемные продукты, но полностью компенсировать аудиторию сервиса они пока не смогут. Поэтому рынок, скорее всего, разделится: крупные компании будут уходить в регулируемые каналы, а небольшие рекламодатели продолжат использовать сервис до появления реальных механизмов контроля и правоприменительной практики». Если интересны сценарии развития ситуации и мнения экспертов рынка — рекомендуем полный материал РБК #РБК #Telegram #DIGITALTWIGA

TWIGA стала спонсором футбольного клуба Монако 🦒 Наблюдательные друзья прислали нам форму футбольного клуба «Монако». Похоже, ее титульный спонсор — клуб-ресторан TWIGA в одноименном городе-государстве кстати, ресторан, по слухам, принадлежит девушкам из России . Приятно встретить знакомое название в неожиданном контексте Если вам тоже где-то встретится TWIGA — присылайте. Будем собирать коллекцию! #TWIGAEverywhere 🌍 #wearenotalone

Автоматизация сама по себе не является целью — она становится инструментом, когда помогает бизнесу видеть полную и достоверную картину для принятия решений. В одном из последних проектов команда SENSU (часть группы TWIGA) построила для группы компаний ИДС Боржоми единую модель управленческого учета по методике МСФО и автоматизировала консолидацию по всем юридическим лицам. Вместо разрозненных систем и ручной работы в Excel — единая методология, автоматические процессы и закрытие месяца всего за 5 дней. Подробнее о кейсе читайте на Cnews #SENSU #Cnews #Боржоми

Сегодня — День PR-специалиста. Поздравляем команду TWIGA PR и всех коллег по индустрии! Вместе мы развиваем коммуникационный рынок, задаем новые стандарты профессии и создаем проекты, которые делают отрасль сильнее и заметнее. За годы работы агентство TWIGA PR собрало внушительный список достижений: ▫Уже два года подряд — 2-е место в коммуникационном рейтинге НР2К. ▫ Cannes Lions — бронза за проект «Самое длинное рукопожатие». ▫ Серебро за территориальный творческий проект в LOUD, бронзы премии «RuPoR», а также шорт-листы и финалы других крупнейших российских и международных премий, включая «Серебряный Лучник», White Square, E+ Awards и Silver Mercury, Точно!, Tagline Awards, PROBA AWARDS, Пресс-служба года ▫Федеральные и международные проекты — коммуникационное сопровождение Посольства ОАЭ в России к COP28, PR-кампания фестиваля «Зеленое золото России», продвижение Всечувашского Акатуя на ВДНХ. ▫ Амбассадорские проекты с Анной Щербаковой, Павлом Волей, Ляйсан Утяшевой и другими. ▫Представители агентства состоят в рабочих группах ведущих отраслевых ассоциациях, помогая формировать повестку и развивать рынок. И, конечно, отдельное поздравление молодому и задорному руководителю TWIGA PR Владимиру Нахатакяну! Желаем всем успехов, а пиарщикам — особенных 💜

Как говорить о деликатной проблеме так, чтобы тебя услышали? Большинство брендов в категории препаратов для лечения аденомы простаты говорит языком симптомов и медицинских терминов. Но рациональные сообщения перестали вовлекать аудиторию. В новом проекте для препарата «Афалаза» команда ZDRAVPUNKT вместе с T-16 PRO.Solutions пошла другим путем. Главным образом кампании стала рыбалка. Пока один герой спокойно ждет улова, второй вынужден постоянно отвлекаться. Так родилась метафора: «Афалаза — чтобы не попасться на крючок аденомы простаты». Такой подход позволил сохранить преемственность коммуникации бренда, но сделать ее эмоциональнее, человечнее и ближе аудитории. Результаты: ➡️ «Афалаза» вошла в топ-5 брендов категории препаратов для лечения ДГПЖ; ➡️ заняла 1-е место по темпам роста: +59% в натуральном выражении и +74% в денежном (DSM Group, YTD02/2026); ➡️ кампания получила продолжение не только на ТВ, но и в digital, укрепив коммуникационную платформу бренда. Подробнее о кейсе читайте на Sostav #ZDRAVPUNKT #T16 #Sostav

Хорошая идея — это уже не только про креатив Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия: ▫Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию. ▫Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес. ▫Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают. ▫Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне. ▫Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше. «Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован», — Евгения Чурбанова, президент и сооснователь CMO Club Russia «Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком», — Карина Оганджанян, представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG. Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.

За внимание автопокупателя сегодня конкурируют не только автобренды Галина Аникина, коммерческий директор TWIGA CG и управляющий директор MEDIA FIRST поделилась с автомобильным журналом NaAvtotrasse взглядом на то, как изменился портрет современного покупателя автомобиля. ▫Сегодня можно выделить три основные аудитории: 1. покупатели премиальных автомобилей, 2. те, кто ищут предложение по самой низкой цене на вторичном рынке и 3. аудитория, которая выбирает новый автомобиль для замены предыдущего — именно она сейчас стала основным объектом борьбы для производителей новых автомобилей. ▫Конкуренция идет не только между автомобильными брендами, но и за долю “кошелька” в целом. Покупатель решает, что сейчас важнее: новый автомобиль, первый взнос по ипотеке, отпуск или другие траты. Именно поэтому маркетологам важно учитывать не только автомобильные интересы аудитории, но и весь контекст ее жизни. 🔵Подробнее — в комментарии Галины Аникиной #авто #MEDIAFIRST

Что действительно привезли из Канн? Узнаем 23 июля Партнерское мероприятие, которое стоит вашего внимания — 23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW. В программе: • разбор самых ярких кейсов Cannes Lions 2026;…

Как сегодня меняется фарм-маркетинг? Фарма остается одним из крупнейших рекламодателей, но подходы к коммуникациям уже совсем не те, что несколько лет назад. В новом интервью РИР Александр Оганджанян, председатель совета директоров TWIGA CG и сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций АКАР, рассказал о главных изменениях на рынке. Обсудили: ➡️ почему рынок вырос почти на 20% уже в первом квартале; ➡️ как рекламные ограничения изменили подход к продвижению препаратов; ➡️ почему бренды все чаще делают ставку на эмоции и сильные истории. Читайте интервью по ссылке #фарма #АКАР #РИР

TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Июнь 2026 Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в июне 2026. Тренд месяца: MAX превращается в самостоятельную рекламную экосистему. Число рекламодателей, размещающих интеграции у блогеров, за январь–май выросло в 18 раз, объём расходов — в 37 раз. Ежедневная аудитория превысила 87 млн человек (125 млн пользователей). Прогноз рекламы в MAX на 2026 — 2–2,5 млрд ₽. При этом 3 июня Apple удалила мессенджер из App Store, сославшись на санкции, — в RuStore, Google Play и других магазинах он остался доступен. Что ещё внутри: ▪️ Россия поднялась на 13-е место в мире по объёму рекламного рынка — $11,7 млрд (981,6 млрд ₽) ▪️ АКАР: рынок за I квартал вырос всего на 5%, видеореклама — на 1%, регионы ушли в минус ▪️ Правкомиссия одобрила смягчённый законопроект об ИИ: маркировку ИИ-контента отнесли к подзаконным актам ▪️ AdIndex Сити: рынок России уже сопоставим с южнокорейским — 981 против 994 млрд ₽ ▪️ 86% россиян регулярно смотрят короткие видео, бюджеты в инфлюенс-маркетинге просели на 25–30% ▪️ Фарма: АКАР отобрала кейсы в Кейсбук-2026 — серебро у ZDRAVPUNKT и MEDINFORM; стартовал приём заявок на фарма премию MedMen Awards 👉 Читать полный дайджест. 💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot #маркетинг #дайджест