Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

«Всё поправим на посте». На этот раз — без иронии. Цвет поправим. Кадр почистим. Графику и спецэффекты добавим. Звук соберём. Сделаем десяток версий под разные площадки. А если нужно — начнём с чернового монтажа. Напоминаем, что Восходу можно доверить не только разработку креативной идеи и съёмку видеорекламы, но и весь путь от начала до готового ролика! (🎞) «Постпродакшн — финальная и самая важная стадия обработки отснятого материала. Изменить погодные условия или время суток, добавить массовку или убрать часть объектов — всё это сегодня можно сделать после съёмки. При этом мы руководствуемся правилом: хороший постпродакшн должен оставаться незаметным», — рассказывает режиссёр постпродакшна Илья Линецкий. Подробнее об услуге — на сайте.

Совсем скоро Кыргызская Республика вновь станет центром объединения традиций, культуры и спорта. 31 августа на крупнейшем стадионе Центральной Азии в Бишкеке пройдёт открытие VI (шестых) Всемирных игр кочевников. Каждые два года это событие привлекает участников из более чем 90 стран. Спортсмены соревнуются в традиционных видах спорта — борьбе, конных скачках, стрельбе из лука и других дисциплинах, отражающих наследие кочевых народов. В преддверии игр бренд «Шоро» выпустил лимитированную линейку национальных напитков. Только представьте, с каким наслаждением игроки будут утолять жажду Максымом, Чалапом, Таном и Бозо из кастомных упаковок! Дизайн для них разработало белорусское агентство AVC в партнёрстве с Восходом. Каждая этикетка изображает кочевников в действии. Динамичные иллюстрации с всадниками, лучниками, беркутчами, борцами и бегунами превращают привычный продукт в коллекционный атрибут большого культурного события. А национальные орнаменты объединяют все спортивные сюжеты в единую историю. #кейсы

Андрей Губайдуллин — в жюри фестиваля рекламы Red Apple! (🍎) Накануне 36 фестивального сезона креативный директор Восхода вместе с коллегой по предстоящему судейству высказался на тему, как реклама соотносится с культурой.

Как строилась Москва? В столице проходит «месяц градостроительства» (🔴) Экскурсии, открытые лекции, мастер-классы, выставки и кинопоказы приурочены к юбилейному Дню строителя. В этом году он отмечается в 70-й раз. Восход разработал айдентику мероприятия. Цветовая гамма, «кирпичная» графика — все отсылает к архитектурной традиции столицы. Тематику праздника поддерживают фирменные иконки и образы знаковых городских объектов, определивших облик Москвы в прошедшие десятилетия. #кейсы

А гарантию дадите? (🏦) Казалось бы, банковская гарантия — продукт «повседневного спроса», без которого не может обойтись ни одна закупка по 223ФЗ. Список документов давно должен быть сформирован, а алгоритм выдачи — отработан на раз-два-три. Но нет, оказывается, получение этой услуги — настоящий квест. Свежий кейс: для заключения договора с клиентом нам понадобилась уже упомянутая гарантия. Мы обратились в несколько банков, чтобы сравнить условия и выбрать самый щадящий вариант по стоимости. Банк №1, с которым у нас был успешный опыт сотрудничества по продукту, отказал. С суммами свыше 3 млн руб. они перестали работать. Не хотят рисковать. Банк №2, который обслуживает нас уже 17 лет и прекрасно знает финансовое состояние предприятия, устроил суперпроверку: помимо бухгалтерской отчетности запросил реестр всех контрактов за 24 месяца с данными контрагентов, условий договоров, стоимостью услуг, и т.д. Причем количество запрашиваемых документов увеличивалось день ото дня. Аргументы, что информация о клиентах и контрактах, которые не относятся к закупке — конфиденциальная, не принимались. В завершение были затребованы персональные данные учредителей, с паспортными данными и личными гарантиями… Банк №3 кроме финансовых документов запросил двойное обеспечение: и поручительство учредителей на всю сумму гарантии, и размещение депозита на эту же сумму. Но хорошо еще, что депозита, потому что Банк №4 потребовал просто открыть счет и отправить туда залог в размере гарантии без всяких процентов за хранение. И наконец посреднический сервис №5, у которого был удобный и дружелюбный интерфейс, удивил нас низким качеством самой услуги. Данные, которые подгружались в анкету, часто просто не соответствовали действительности. Хочется отметить, что стоимость услуги — банковская гарантия — немаленькая. Но складывается ощущение, что нужна она только одной стороне — бизнесу, который должен сначала выиграть тендер, потом подписать договор, а потом еще постараться оформить гарантию, чтобы получить деньги за свою работу, при этом умудриться не нарушить NDA с другими клиентами и закон о персональных данных.

«Всё уже придумано» — проблема или отговорка для креаторов? Своим мнением в интервью журналу «Сноб» поделился креативный директор агентства Андрей Губайдуллин. Читайте по ссылке (💬).

Сегодня в рубрике #best_practice — лучшие примеры инсайтовой рекламы! «Не вся хорошая реклама инсайтовая, но вся инсайтовая реклама хорошая», — уверена стратег Дарья Калабина. Свои слова она подкрепляет примерами: 🔘Начнём с классики — Dads in Briefs, 2012 год. Потные полуголые мужчины в жару — не самое приятное зрелище даже для домашних, но отличный инсайт для рекламы кондиционеров. 🔘Золотой во всех смыслах кейс 2020 года — Can’t Touch This. Представьте: вы выпускаете новый продукт и обнаруживаете, что он ужасно пачкает руки. Проблема? Cheetos решили иначе. Грязные руки — убедительный аргумент, чтобы «не прикасаться к работе». 🔘Ну и из свежего: Claude (Can I Get a Six Pack Quickly?, How Can I Communicate Better with My Mom?, What’s a Good Business Idea?, How Do I Find My Purpose?). Любой, кто хоть раз обсуждал что-то с ИИшкой, знает: когда живой диалог с понимающим и поддерживающим собеседником резко сменяется рекламой — это удар ниже пояса. Claude, у которого рекламы нет, использовал этот инсайт сразу после анонса опции в поисковой выдаче чата от OpenAI. Кстати, оба бренда в этом году взяли награды в Каннах, но сами угадайте, где золото: просто посмотрите этот ролик и этот.