mads media

Следствие вели KUSKI Расследование окончено и дело SVEDKA закрыто, но все полезные материалы следственной группы остаются с вами: ⭐️ Как проверить идею ⭐️ Как написать слоган ⭐️ Как встроить UGC в кампанию Спасибо, что изучали улики, знакомились с экспертами и искали убийцу креатива вместе с нами. Не забывайте про розыгрыш: ещё можно принять участие и забрать креативную консультацию! ❗️В следственную команду вошла лишь часть KUSKI. В нашей команде есть и другие эксперты своего дела, к которым можно обратиться с любой задачей. Познакомиться с ними можно в нашем телеграм-канале. До новых открытий! 📄

Убийца креатива найден! Следствие готово предоставить отчет и раскрыть правду. Креатив SVEDKA принесли в жертву… инфоповоду. ⭐️ Кампания изначально создавалась для эффектного рассказа о собственном производстве: культовую Fembot восстановили без исходной 3D-модели, танец реальной участницы перенесли на цифрового персонажа, весь ролик сгенерировали с помощью AI. Получился кейс, который удобно разбирать по технологиям, публиковать в медиа и подавать как возвращение легенды. ⭐️ В этом идеально подготовленном преступлении потерялся продукт. Роботы привлекли внимание, AI обеспечил заголовки, UGC добавил красивую деталь для пресс-релиза, а водка осталась случайным свидетелем собственной кампании. ➡️ Теперь картина преступления складывается полностью: стратегию, креатив, дизайн и копирайтинг вложили в историю о том, как был создан ролик, поэтому история внутри него так и не появилась. Вердикт: креатив погиб ради кейса о создании этого креатива. Стоило ли оно того? Вопрос остается открытым, а дело закрыто ✅

…Так кто же все-таки виновен? Мы собрали все улики и восстановили маршрут преступления. Показания экспертизы ведут сразу к шести подозреваемым: ⭐️ Стратегия вернула Fembot, но не объяснила, зачем этот образ нужен новой аудитории и какое место во всей истории занимает сама водка. ⭐️ Креатив отправил роботов на человеческую вечеринку, однако эта идея не получила развития. ⭐️ Копирайтинг подарил кампании запоминающийся слоган Shake Your Bots Off, но он совсем не ассоциируется с продуктом. ⭐️ Дизайн точно передал атмосферу футуристического клуба, сохранив искусственность и немного устаревший образ роботов. ⭐️ UGC использовал танец победительницы конкурса, хотя её авторство и реальный вклад можно обнаружить только в материалах о создании ролика. ⭐️ AI восстановил Fembot без исходной 3D-модели и стал главным инфоповодом кампании. Технология привлекла больше внимания, чем продукт и рекламное сообщение. У каждого подозреваемого был доступ к креативу. Кто нанёс удар? Следствие уже готовит финальный отчет по делу.

ИИ заменит танцоров?! К делу приступает Настя Рогозина, креатор, копирайтер и исследователь ИИ-технологий. Мы попросили ее проанализировать, как нейросети справились с возвращением культовой Fembot в рекламе SVEDKA и где оставили цифровые следы. Роботов для ролика обучали около четырёх месяцев, и результат заметен: они сохраняют внешность, уверенно двигаются и взаимодействуют друг с другом. Людям повезло меньше. Возможно, на качественную генерацию массовки команде уже не хватило времени, а возможно, авторы тонко намекают, что на этой вечеринке ИИ справляется с человеческой работой лучше самих людей...😳 Изучаем улики и выясняем, как создавался ролик, почему танец добавили почти в самом конце и кого нейросети оживили убедительнее.

К делу приступает Раиса Войлукова, Head of SMM. Конечно, мы не могли упустить такую важную деталь этого кейса, как UGC. Разбираемся, действительно ли пользовательский контент стал частью кампании или спрятался где-то среди материалов дела. Механика звучит эффектно, однако заметить пользовательский вклад без дополнительных объяснений почти невозможно.