Виссарион вещает

Всегда нужно чувствовать время, в котором ты живешь Съемка Ekonika с британской супермоделью Роузи Хантингтон-Уайтли стала настоящим яблоком раздора: кадры кампейна в Instagram*, в комментариях к которым предъявили разом и бренду — за «неоправданную» трату бюджета, и Хантингтон-Уайтли — за сотрудничество с российской компанией, были удалены через 5 дней после публикации. В попытке выяснить — зачем вообще российским брендам мировые звезды и стоит ли эта игра свеч — Алена Важенина опросила пиар-специалистов и других экспертов индустрии. *принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России. 🔹The Blueprint | Рассылка

поделилась с The Blueprint своим мнением про злополучную кампанию Ekonika.

Холод убивает больше людей, чем жара. Глобальное потепление на самом деле полезно для жизни на Земле - в то время как глобальное охлаждение вредно.

Шах и мат?

Я обожаю канал Big Beauty Boss моей давней подруги и одноинститутницы Даши Красовской! Канал у Даши такой же, как она сама - изящный, легкий и очень крутой! кажется, что все так органично и легко у нее получается , хотя на самом деле за всем стоит труд, экспертиза и очень неравнодушная душа и сердце Даши! ❤️

#bbb_pr_beauties Анна Дубровина, руководитель PR-направления девелоперской компании .Sense, автор ТГ-канала о Fashion PR «Виссарион вещает» 3 факта о себе ✔️ Я «ненастоящий сварщик» - по профессии я дипломат. ✔️ В PR перешла из деловой журналистики: 3 года работала в газете «Коммерсантъ», где писала не только про люкс, но и про сельское хозяйство, ритейл и алкоголь. ✔️ Помимо реализации в своей профессии и работой мамой 10-летнего классного парня, у меня есть хобби – я увлекаюсь архитектурой mid-centurymodern и моя мечта – поехать в mid-century тур в Палм Спрингс. Какую сверхспособность вы хотели бы иметь? Не сравнивать себя реальную с выдуманными версиями других людей о себе в их соцсетях. Ваше самое большое достижение в профессии на сегодняшний день? Мое достижение, как мне кажется, это способность «пересобираться» и, надеюсь, выстраивать эффективную работу функции PR в разных отраслях – fashion, EdTech, девелопмент. Какие новые тренды/бренды/герои вас заинтересовали в последнее время? Меня все время интересует то, как меняется моя функция, как учатся сосуществовать в одной компании функции бренда, PR, маркетинга, продукта и проч. Если бы вы могли пригласить на ужин любого пиарщика, кто бы это был и почему? Я бы с радостью пообщалась с какой-то акулой политического PR в США, чтобы разузнать все байки и секреты реальной PR-игры. Какие медиа вы читаете/смотрите? ✔️ ТГ-каналы: Сорока-барокко, Ксения Соловьева, superficial space cadet, ну и Big Beauty Boss, конечно! ✔️ Я подписана на десятки, если не сотни отраслевых каналов по недвижимости и маркетингу и ПР, читаю все, самое интересное пересылаю себе в отдельный канал. ✔️ В онлайне читаю The Blueprint и часто Forbes. Чьим бы (бренд/личность) пиаром в России вы хотели бы заниматься? Я реально благодарна и себе, и всем обстоятельствам, которые позволили мне работать в лучших компаниях

А вы же понимаете, что тренд mini you - you now нужен, чтобы дообучить нейросетки на тему визуала взросления на пользовательских данных? 14,5млн картинок уже загружено

Не забываем, что когда что-то бесплатное, то товар - мы 😇

У нас новая глава. Мы запускаем полноценный глянцевый журнал Fashion Paper. Первый номер выйдет в сентябре. Мы уходим от индустриального издания к массовому, классическому глянцу для широкой аудитории со своими съемками, героями и редакционными. Наша газета и рисованные обложки останутся только в рамках спецпроектов. Дальше только периодический журнал с классными обложками. Главный редактор — Антонина Голубева. https://www.kommersant.ru/doc/8832403

Ого! Давно меня тут не было, но новость стоит того! Мадонна, Тоня, поздравляю!!!

Нет, это не пробки за бензином. Это тысячи жителей Кабо-Верде пригнали в аэропорт, чтобы встретить национальную команду, прилетевшую с ЧМ на родину. Один из работников аэропорта встал на колени при виде самолёта с футболистами – в Кабо-Верде после мундиаля их чествуют как героев! ➡️Подписаться на OFNEWS

Эх, сейчас бы в Кабо-Верде стоять в пробке встречать команду после ЧМ, а не в Мск за бензином ))

Ловушка токсичных охватов Летом 2025 года основатель Revyline Максим Обушенков дал на Патриках уличное интервью, где назвал девушек тяжелее 55 килограммов «жирненькими». Расплата за эти слова догнала его в июне 2026-го, когда видео с новой силой завирусилось в соцсетях. Попытки Обушенкова вырулить из репутационного пике превратились в отдельный мастер-класс по закапыванию самого себя сами знаете куда. Сначала он искренне радовался хайпу: «Я сказал, что женщины больше 55 кг жирненькие, и не жалею. Потому что благодаря этому вы сейчас здесь. 31 тыс. лайков, 1600 комментариев. Вот вам честный урок маркетинга». Когда волна хейта начала всерьёз угрожать бизнесу, в ход пошли нелепые оправдания через анатомию и соотношение роста к весу: «Когда девушка ростом выше 175 см, понятно, что вес ближе к 60 кг — это абсолютно нормально». А вчера предпринимателю пришлось закрыть комментарии и выпустить дежурные извинения, в искренность которых мало кто поверил: «Сейчас вновь завирусился ролик, где я неудачно выразился… Я был неправ и прошу прощения». Урок маркетинга случился. Только не тот. Если бы выбор щётки до сих пор оставался просто выбором щётки — Максим получил бы превосходный годовой отчёт по охватам. Но ведь бренд-стратеги и пиарщики не просто так годами бережно выстраивают личный бренд первых лиц, чутко отслеживая их заявления в медиа. Любое из них может подхватить алгоритм даже спустя годы после злосчастной реплики. Сегодня покупатель выбирает не только продукт — он выбирает, кого спонсировать. Покупка стала актом публичного высказывания, как и отказ от неё. Это социальный сигнал. А социум сегодня стремится сигнализировать принятие и разнообразие, а не пещерные ярлыки. Вероятно, Максим все это время не понимал ценностей своей аудитории — иначе бы не радовался охватам. В одном он был прав: урок маркетинга правда случился. Ошибка вышла лишь в том, кто именно в этой ситуации оказался за партой.

господи, откуда берутся все эти оценщики женской красоты...

Вчера модный критик и редактор Stylezeitgeist Евгений Рабкин выложил в запрещённой сети пост-нравоучение модным брендам про то, как это неуважительно писать журналистам в директ инстаграмма (запрещен в РФ) с приглашением зайти к ним в шоурум в последнюю минуту. Типа «вы нас оскорбляете тем, что считаете, что у нас нет других планов и мы можем в любую минуту сорваться и зайти к вам» (прям так и написал!!!!) Ну и вообще, писать в директ непрофессионально, есть имейлы и мы понимаем , что у вас, как у фешн бренда, куча дел, так у нас (у редакторов) дел тоже не меньше. Поэтому «помогите нам помочь вам» и пишите про вас заранее. В комментариях ему конкретно напихали хуев, вменили, что хорошо было бы думать, прежде чем писать , что работа журналистов как раз и заключается в том, чтобы искать новые неизвестные имена и уж можно сделать над собой усилие и зайти в шоурум, тем более, если, очевидно, он не так уж и занят, если нашел время написать такой шейминговый пост. Ну и отдельно поставили на вид, что в сообщениях в директе нет ничего непристойного, Тем более что у него самого даже не указан мейл в био. В общем, с утра пост уже исчез из его аккаунта, что, мне кажется, еще более странным решением, чем его изначальное появление. Ну уж можно было бы найти силы и как-то публично отрефлексировать то, что вызвало такую полемику.

The Blueprint нетворкинг: Анна Дубровина, руководитель PR-направления девелоперской компании Sense, автор телеграм-канала «Виссарион вещает» и большая поклонница спорта. Для бодрого продолжения рабочей недели Анна собрала цитаты спортсменов, которые стали частью ее профессионального кредо. 📌 «В Real Madrid ты не тренируешь игроков, а управляешь их эго» Эта фраза экс-игрока клуба Гарета Бэйла звучит громко на фоне кризиса в самом дорогом футбольном клубе планеты. Если вкратце, Бэйл хотел сказать, что индивидуальный уровень игроков настолько высок, что перед тренером стоит вопрос не научить их чему-то новому, а найти тот «клей», который соединит всех звезд. Опыт тренеров того же «Реала» — хороший урок любому менеджеру; и источник вдохновения, как построить эффективную команду, в которой уже много сильных профессионалов, чтобы это стало симфонией талантов, а не гонкой, кто лучше. 📌 «Если ты думаешь об очке, которое только что проиграл, ты уже теряешь следующее» Швейцарский теннисист Роджер Федерер выстроил целую философию вокруг этой идеи. Он говорил, что профессионал обязан «обнулять» себя после каждого розыгрыша, иначе ошибка начинает жить своей жизнью и множиться. Это одна из причин, почему он так долго оставался на вершине: не потому что зарабатывал очки, а потому что не тащил поражение за собой. В корпоративной жизни это навык, о котором в резюме не пишут, но очень ценится — умение быстро отпускать провал и возвращаться в настоящий момент. Не в следующем квартале, а прямо сейчас. 📌 «Ты должен делать то, что лучше для тебя и что сделает тебя счастливым — потому что никто, кроме тебя, не будет жить с последствиями твоих решений» Американский баскетболист Леброн Джеймс так ответил на бесконечные вопросы о своих переходах между клубами. Его годами осуждали за каждое карьерное решение. Умение принимать карьерные решения из собственной системы координат, а не под влиянием чужих ожиданий и страха осуждения, — в корпоративной жизни это про один из самых недооцененных навыков. Под постоянным давлением мнений миллионов Леброн (один из самых публичных людей планеты и один из моих любимых атлетов) говорит: последнее слово за мной, потому что жить с этим тоже мне. 📌 «Каждый гонщик должен думать, что он лучший. Если он так не думает, нет смысла выходить на старт» Эту цитату четырехкратного победителя гран-при Формулы-1 Макса Ферстаппена я часто вспоминаю в моменты, когда готова дать слабину. Я постоянно борюсь со своим внутренним критиком, поэтому благодарна Максу и его «f*uck you mentality» за такой взгляд, который помогает мне внутренне встряхнуться и собраться. 📌 «За карьеру я промахнулся более 9000 раз. Проиграл почти 300 игр. 26 раз мне доверяли решающий бросок — и я промахивался. Я терпел поражение снова и снова и снова. Именно поэтому я добился того, чего добился» Кто я такая, чтобы не закончить эту рубрику фразой баскетболиста Майкла Джордана. Я, на самом деле, поражаюсь, под каким огнем критики находятся спортсмены, как препарируют их неудачи, как смакуют ошибки. Нам такое и не снилось. Джордан открыто признавал свои проигрыши, этому у него можно поучиться. Мы привыкли продавать себя через достижения — в резюме, на интервью, в LinkedIn. Но он говорит ровно обратное: моя компетентность измеряется не количеством побед, а количеством раз, когда я поднялся после поражения. #Нетворкинг@theblueprintcareer

Друзья из Блюпринта попросили поделиться моими советами и лайфхаками по итогам моего карьерного пути (so far), а я предложила объединить 2 свои страсти - спортивные трансляции (обожаю если не все, то очень многое - футбик, баскет, теннис, Формула1) и фишки в менеджменте и управлении.