Главная по блогерам

Поговорим про реалити? А конкретнее — про «Ставку на любовь». А еще конкретнее — про Марьям Тилляеву aka «принцессу Узбекистана». Если коротко для тех, кто не смотрел: Марьям вела себя как максимально сложный персонаж — капризы, холод к партнеру, ощущение, что весь мир крутится вокруг неё. ( для примера первые два видео) Как итог — тонны хейта после последних серий. Она вроде извинилась, сказала, что была неправа… но, если честно, выглядело это как-то не очень убедительно. И тут я натыкаюсь на трек, где она сама же стебёт своё поведение. (3 видео) И вот это уже интересно. Потому что одно дело — «извините, я больше не буду», и совсем другое — взять и превратить свой же кринж в контент. ( еще пример 4 картинка) Это, на самом деле, довольно сильный ход: когда ты не отбиваешься от негатива, а переупаковываешь его в свою же айдентику. Ладно, Марьям мне всё равно не начала нравиться 😄 но попытка — засчитана.

«Сафонов, оплатить!» Это сейчас моя любимая реклама! Она какая-то очень простая, но при этом идеально собрала в себе все: актуальных героев, старый добрый мем и популярную новостную повестку. Давайте разберем эту картинку на детали: 🔥 Матвей Сафонов легенда современного футбола. Русский вратарь, который дважды выиграл Лигу чемпионов. Играет он за Парижскую команду ПСЖ, поэтому любят его как в России, так и во Франции. Ну и после последней победы - сейчас идеальный момент, чтобы его брать в рекламу) 🔥 Валерий Карпин - Главный тренер сборной России 🩷 мем «Сафонов, оплатить!» Мем из 2016 года с Жириновским, который живет своей жизнью и тут его просто аккуратно встроили И самое приятное — ничего не усложняли. Не пытались сделать «гениальный креатив», а просто взяли понятные всем элементы и нормально их сложили. И да, на фоне всеобщего помешательства Чемпионатом мира по футболу - реклама попадает прямо в цель. P.S. Надеюсь со сборной России скоро снимут ограничения на участия в международных соревнованиях и мы скоро увидим героев ролика на поле)

Увидела статистику по рекламным публикациям в МАКС, делюсь с вами 🩷 84% каналов — до 1К подписчиков на них приходится 12% рекламы 🩷 75% размещений — в каналах до 10k То есть бренды не ждут пока блогеры в новой соцсети вырастут, а принимают решение работать уже сейчас. Еще любопытно, что просмотры у рекламных постов (12,4k) даже чуть больше, чем у обычных (11,9k) Ну рекламодателей стало в 18 раз больше за пару месяцев. Как думаете, учитывая что макс удален из апп стора - будем мы видеть дальше позитивную динамику или негативную?

Все привыкли к фразе «блогеры начинают петь». Но то, что происходит последние пару недель — это уже не тренд, а какое-то массовое музыкальное обострение 😄 Разбор по горячим следам: — Самойлова Трек… ну скажем так: на мой вкус — ужас ужас. В комментариях отдельный аттракцион: люди пишут, что «Бузова, оказывается, вполне себе ничего». Вот это, конечно, неожиданный поворот карьеры Оли) — Ида Галич x Police in Paris Ида, в целом, не впервые в музыке — тут без сюрпризов. Но коллаб — очень приятный: классные, талантливые ребята. Трек не мой, но выглядит это всё красиво и органично. — Дорохов x ST — «Я люблю свою жену» не ну что правильно, то правильно) побольше бы треков с такими великими смыслами))) Вопрос только один: кто следующий и переживём ли мы это все 😄

Кубанская блогерша Валерия Дубенская, выступающая в жанре «дом, сад и огород» заработала почти 20 миллионов на рекламе в мессенджере Мах (данные АБА). Отдельно подчеркивается, что она «обогнала Оксану Самойлову». У Петровчанки Леры в Максе 240 тысяч подписчиков, в Телеге больше 400 тысяч, есть еще и ВК, там тоже сотка — посты и реклама (это в основном товары с маркетплейсов) везде дублируются. Обычно блогеры продают Мах пакетом с остальными площадками, давая на них публикации «бонусом».

Еп, Ян Смотрю на историю с Яном Топлесом — и у меня один вопрос: это кризис или… очень продуманный прогрев? Если коротко: вечеринка, видео с поцелуями, «я выпил 15 бутылок пива», извинения, разговор с женой — классический инфоповод, который моментально разлетается. Дальше — интереснее. Ян не уходит в игнор, не делает «это не я» → он признаёт → объясняет → аккуратно закрывает историю через «мы обсудили, у нас крепкий брак» И тут появляется вторая линия: возможный выпуск про культуру отмены. А что если это спланированно, потому что мы уже видели историю с "самым умным парнем в очках", который завирусился на весь мир и оказался запланированным мемом. Вопрос только в одном: это совпадение, стратегия или отработка уже случившегося провала? И да, если интеерсно узнать немного больше про то как работает культура отмены - можно посмотреть интервью Собчак с Кевином Спейси. В любом случае, как кейс — это уже интересно наблюдать. Но рекламодателям сейчас приходится решать как действовать в этой ситуации и принимать ли на себя такие репутационные риски

Посмотрела за вас новые интервью не благодарите Я люблю ставить какие-нибудь интервью на фон. Это помогает держать мне руку на пульсе и узнавать новых интересных героев. В последнее время интересных интервью стало как-то подозрительно много. Сразу предупрежу - это список, а не рейтинг) Что из свежего зашло/зацепило: 1. Импровизаторы на Вписке Это прямо в душу. Много личного, много бэкграунда, раскрытие каждого героя. Очень интересно про переход с канала на канал и вообще размышления — зачем такому шоу ТВ. Сильное ощущение, что ты «внутри» их мира. 2. Холидей бой у Лауры Джугелии Никогда не была фанатом, но было любопытно посмотреть. При этом у меня классическая боль: хочется глубже. Первый брак, первый продюсер — вот туда бы копнуть. Но, кажется, там есть причины, почему не копнули. 3. Андрей Кокошка у Собчак Немного оборвано, но сам герой — очень. Не самый очевидный персонаж, но живой, креативный, со своим мнением. Да, местами перегибает, но хотя бы не скучно. 4. Баста у Лебедева Фоновый подкаст. Как будто сидишь с друзьями на кухне и под конец становится уже нудновато. я не досмотрела 5. Антон Беляев у Лауры Я его как будто потеряла из своего инфополя, но он всё так же горит музыкой — и это очень чувствуется. 6. Маш Милаш у Лауры Интересный эффект: после интервью отношение к персонажу стало хуже. И это тоже нормально. Но при этом — очень сильный пример, что «невозможно» не существует. И что за этим стоит куча работы. P.S. Лерчек у Стрелец не смотрю принципиально. Какие интервью вам запомнились?

Пока все обсуждают Ваню Биркуса и Ангелу Николау, я поймала флешбек из 2017 и вспомнила один из проектов, частью которого я была в тот момент. Это рекламная кампания для роботов-пылесосов Polaris снятая ребятами-руферами. Кстати они в тот период были супер мега популярны и, кажется, летели буквально в каждый медиаплан. Ролики вышли очень цепляющими: высота, риск, картинка, от которой захватывает дух. Прошло почти 10 лет, а механика всё та же: яркий контент цепляет и запоминается. Сами видео можно посмотреть по ссылкам 1 2 3 4

Я наконец-то выбираюсь в люди 😄 19 июня иду на CPC.Forum — и это будет моя первая конференция после того, как я стала мамой. Честно? Немного как первый выход в свет: волнительно, непривычно и очень хочется снова в эту движуху. Тем более повод хороший. Сейчас у всех одна и та же боль: — реклама дорожает — лиды добываются всё сложнее — цикл сделки растёт — а планы никто не отменял Хочется послушать, как с этим живут другие и что реально работает Тем более программа мощная более 100 спикеров в нескольких залах и хедлайнер - Ксения Собчак! Я очень жду выступления: → Моих любимок Лизы Филатовой и Вики Гузенко из Купера → Антона Попова из Яндекс Рекламы → Анастасии Девятых из Lapochka Drinks 📅 19 июня 📍 Москва, Конгресс-центр ЦМТ Если тоже планируете — давайте увидимся и обнимемся оффлайн. Я, кажется, соскучилась по людям больше, чем думала 🙂

Нашла свежие глобальные данные по зумерам и инфлюенс-маркетингу и там виден очень чёткий сдвиг, который, кажется, многие всё ещё недооценивают. Соцсети для зумеров — это не канал. Это точка входа в покупку. — 62% сидят в YouTube ежедневно — 56% — в Instagram — 41% — в TikTok — 41% проводят в соцсетях больше 2 часов в день И самое важное: → 40% находят новые продукты через инфлюенсеров → 25% принимают решение о покупке под влиянием селебрити И да, бренды, которые это поняли, уже в топе у зумеров: Nike, Adidas, CeraVe, Fenty — все максимально встроены в digital-культуру и инфлюенсерский контент.