Шевцов On Air

🤖 Покупка иногда начинается и заканчивается одним вопросом к ИИшке: «Какой робот-пылесос взять в квартиру с кошкой?» ИИ предложит несколько вариантов, объяснит разницу и даже предупредит, у какого из них шерсть будет наматываться на щётку. Можно сказать, что это удобно? Да это охренеть как удобно!🚀 Но мы-то с вами смотрим глубже: почему в ответ попали именно эти три модели? Раньше всё было более-менее понятно. Человек открывал поиск, видел рекламу, переходил по ссылкам, сравнивал магазины. А теперь путь может быть короче: спросил - получил готовый ответ - пошёл покупать. 🎱 Для покупателя выбор стал проще. Для бизнеса - загадочнее. • По каким признакам ИИ решает, кого показать? • Что для него важнее: описание товара, отзывы, цены, упоминания магазина или что-то ещё? • И может ли небольшой магазин на это повлиять? Я не буду делать вид, что знаю все ответы 👇 21 августа продолжим разбираться вместе с моим коллегой Игорем Коробковым на Yandex Ecom Open Air. Поговорим о новинках (а они будут!), о том, как бизнесу попасть в ответы Алисы и что небольшой магазин способен сделать уже сейчас. Трансляция будет в течение всего дня по разным темам и спикерам❤️ 🕓А наша беседа начнется в 16:20, приходите! Участие бесплатное. Всем зарегистрированным после события пришлют презентации. __ 👉 Зарегистрироваться

О Papier d’Armenie* знают единицы, а этот продукт мог бы стать локальным сувениром *Армянская бумага - ее ценят в Европе последние 130 лет, но в самой Армении о ней часто даже не слышали. 📜 Немного истории: В конце 19 века француз Огюст Понсо, приехавший учиться и посещая дома местных армян, постоянно чувствует ни с чем не сравнимый, тёплый и смолистый аромат - это ладан из смолы стиракса, его сжигают в домах, чтобы дезинфицировать воздух, прогонять насекомых и создавать уют. Огюст возвращается в Париж и в паре с фармацевтом Анри Ривьером они придумывают растворить смолу в спирте и пропитывать ею промокательную бумагу. Так родилась Papier d’Arménie - бумага медленно тлеет, источая аромат не то аптеки, не то восточного базара и французского шика одновременно. Сами французы до сих пор уважают эту штуку. А парфюмер Франсис Куркджян создал для этой бумаги еще 2 юбилейных аромата. Производство находится в Париже (район Монруж). И именно французы зарабатывают на этом миллионы, продавая «дым предков» по всему миру. Узнал я о Papier d’Armenie случайно и сразу купил, а продавалась она в Ереване в неприметной лавке площадью 2кв.м. А могла бы быть визитной карточкой страны! 🤔 И я задумался - пока туристы везут Papier d’Arménie как сувенир из Франции (легкий парадокс, не правда ли?), хочется спросить: «Почему бы не купить лицензию, упаковать красиво и не продавать как узнаваемый и необычный сувенир из Армении?» Этот продукт - настоящий «тихий подарок» и воплощение традиций. В идеальном мире Армянская Бумага лежала бы на кассе каждого сувенирного магазина. Но пока это не так. ____ Знатоки, признавайтесь: кто знал о таком продукте? А кто впервые услышал? 👇

«Найти человека» в холодильнике Понравилась история, о том как соединить повседневный продукт, дизайн упаковки, применение ИИ и остросоциальную проблему. Бразильский бренд Piracanjuba запустил кампанию «Портреты пропавших». Напечатали на них фото людей, которые пропали давно - и с помощью ИИ «состарили» снимки, показав, как они могли бы выглядеть сегодня. Они сделали 30+ разных вариантов пачек. И отправляли в магазины того региона, где пропавшего видели в последний раз. Получился геотаргетинг в физическом выражении. ✅ В результате - 8 человек нашли за первый месяц. Сама идея - не новая. Вот похожие кампании: 👉 1984 год, США. Молочная компания в Айове печатает фото двух пропавших мальчиков на пакетах молока. Идея разлетается по стране. На пике - 5 миллиардов упаковок с лицами пропавших детей. 👉 1997 год, Великобритания. Сеть супермаркетов Iceland Foods участвует в 130 кампаниях по поиску. Найдено более 40 человек. 👉 2019 год, Австралия. Федеральная полиция вместе с Canberra Milk возвращает концепцию. Печатают 12 фото на бутылках, чтобы люди каждый день видели их за завтраком. И молоко - это идеальный медианоситель, оно есть в почти каждом доме и его видят каждый день. Piracanjuba, кстати, стоит в холодильнике у 98% бразильских домохозяйств. Включая те места, где интернет ловит через раз. 1. Упаковка стала площадкой; 2. Продукт - инструментом осведомлённости; 3. Бренд - решением острой проблемы. ____ Идея на миллион, а главное - это доступ к вниманию, с которым посоревнуется любое медиа. Вопрос только в том, как им распорядится!

💬Написал сложно — потерял деньги. Всё. 💸 🤯 Представьте: вы пытаетесь разобраться с оплатой коммунальных услуг после тяжёлого рабочего дня. Скорее всего, вам придётся несколько раз вчитаться в текст на сайте ЖКХ, чтобы понять, что в нём происходит. Вот так примерно каждый день выглядит интернет для людей с дислексией и РАС. А ещё - пожилые, глухие и слабослышащие люди и иностранцы со средним уровнем владения русским языком. 👉 В ЯБраузере появилась фича от Алисы - переводит любой текст на «ясный язык». Эта штука родилась не от хорошей жизни. В середине XX века в США и Великобритании заметили: люди не понимают документы, от которых зависят их решения. Страховые полисы, банковские договоры - даже образованные читатели ошибались. В России об этом заговорили позже. Например, НКО Downside Up начали адаптировать тексты для людей с синдромом Дауна, а Сбер, например, выпустил свои гайды по простому и ясному языку. В конце 2025 года Минтруд утвердил первые рекомендации по созданию текстов на ясном языке. Но суть не в этом. Суть в том, что теперь любой человек может нажать одну кнопку в браузере - и текст станет человеческим. Без этих «проведение оплаты» и прочих канцеляризмов. 🏃 Что это значит для владельца бизнеса или маркетолога? Вы можете дальше писать «сложно и солидно». А пользователь - нажмет кнопку и получит простую версию. Или не нажмет, но уйдет. Его выбор. Но я бы на вашем месте задумался о внедрении ясного языка в ТЗ копирайтерам: • Короткие предложения; • Без отглагольных существительных («провести оплату» → «оплатить»); • Списки вместо простыни текста. Потому что скоро люди привыкнут, что «сложно» - это неудобно. Будет ли это работать? Честно - не знаю. Спрогнозировать конверсии сложно. Но то, что сложные тексты в интернете станут чуть доступнее - это уже победа! ____ Так что, если ваш сайт или статьи на нем до сих пор написаны канцеляритом - исправляйтесь. Не ради ясного языка. Ради главной цели бизнеса - быть понятым.

Он был неплохим спикером, а вот ссылки забывал добавить😁 Ссылка для регистрации на вебинар 22.05 в 12.00: Яндекс Бизнес: как выстроить работу — от оформления карточки до продвижения

…в тему предыдущего поста про Карты В этом году 204 000 бизнесов получили метку «Хорошее место — 2026» на Яндекс Картах. В честь этого ребята даже выпустили... 9-часовой ролик. Заморочились🙃 Вы же обращаете внимание на наклейку? И ещё: мне сказали, что мои посты ценят за краткость и точечность. Спасибо, слышу вас👌 Поэтому сразу к сути ⬇️ Каждый год бизнесы с меткой «Хорошее место» получают скидку на старт продвижения. В этом году бонусы для всех победителей будут активны до 30 июня: ⭐️ Скидка 20% на Рекламную подписку и все форматы Приоритетного размещения (если вы раньше не запускали продвижение в Яндекс Бизнесе или не продвигались более 30 дней) ⭐️ +100% к бюджету на продвижение (при пополнении текущей кампании, если до конца размещения осталось не более 30 дней) И не забудьте заказать наклейку в личном кабинете Яндекс Бизнеса! _ P.S. Тот самый 9-часовой ролик можно найти по запросу «Хорошее место 2026» на YouTube. Но только если у вас действительно есть 9 свободных часов😄

О чём молчат ваши клиенты? О том, что не могут вас найти Расскажу вам о своём небольшом хобби. Оно вам понравится тем, что поможет решить парочку и ваших проблем. Кто-то залипает в игры, кто-то вышивает крестиком, а я, когда хочу расслабиться, рисую карты. Делаю это через сервис «Народные карты». Не спеша и медитативно отрисовываю красоту: добавляю парковки, дорожки и улицы. Так я решаю три задачи: • коротаю время; • облегчаю себе жизнь; • помогаю всем, кто пользуется Картами и Навигатором. Вот мои «достижения» за последний год: 🏡 Добавил названия улиц во всём своём СНТ. Теперь скорая может приехать точно по адресу - больше не надо встречать машину на въезде. 🏢 В своём ЖК добавил номера подъездов, парковки и схемы движения там, где два автомобиля с трудом разъезжаются во дворе. Теперь доставка еды и стройматериалов приезжает куда надо. 🛣 Поменял тип покрытия дороги. Навигатор больше не ведёт через грунтовку - только по соседней асфальтированной дороге. Так что моим соседям повезло. Хотя они даже не догадываются, почему навигатор вдруг начал вести себя по-умному😄 Но самое крутое - это работает и для бизнеса. Если к вам не могут доехать, не могут найти вход, или метка на карте стоит не там - всё это можно исправить за 10 минут. На Картах и в Навигаторе это прорастёт через 1-2 недели. Великая вещь! И если думаете, что это сложно - вообще нет. Ну разве что чуть-чуть разобраться надо. 👉 Забирайте: n.maps.yandex.ru Делайте мир вокруг себя удобнее. И заодно - пусть ваши клиенты не теряются по дороге к вам 🌱 Кстати…

«Как объяснить, что наше белье самое дышащее? Дизайнер: «Есть одна идея!» 😂 📍Таиланд

📊 Результаты анализа канала от @ScratchAuthorEgoBot 🎯 Канал: @ya_evangelist 🧠 Личностный анализ: Психологический профиль Игоря характеризуется выраженным аналитическим складом ума в сочетании с высоким уровнем эмоционального интеллекта. Его когнитивный стиль можно определить как «исследовательский»: он постоянно ищет закономерности в окружающем мире, будь то неудачная посадка лонгслива или поведение людей в очереди за эвакуатором. Это свидетельствует о высокой степени осознанности и наблюдательности. Ядро личности: В основе его характера лежит стремление к упорядочиванию хаоса. Игорь — классический оптимизатор. Это проявляется в его любви к спискам, чек-листам и автоматизации. Он обладает «мышлением роста» (growth mindset), воспринимая ошибки не как провалы, а как ценные кейсы для обучения. Его история о проваленном старте проекта в начале карьеры подчеркивает его честность перед самим собой и умение делать конструктивные выводы из стрессовых ситуаций. Эмоциональный интеллект: Игорь проявляет глубокую эмпатию. Его отношение к матери (покупка посудомойки через отработку возражений), сочувствие к выгоревшему барберу и забота о подписчиках через полезный контент говорят о его человекоцентричности. Он ценит искренние отношения и «бизнес от сердца», хотя и признает необходимость «бизнеса от ума». Его социальные навыки позволяют ему легко находить общий язык с разными аудиториями — от студентов до топ-менеджеров. Ценности и мотивация: Основными драйверами для него являются профессиональное признание, возможность приносить пользу и постоянное самосовершенствование. Он склонен к рефлексии (традиция писать письма самому себе в будущее). Однако за внешней успешностью и активностью может скрываться высокая требовательность к себе, граничащая с трудоголизмом. Реакция на стресс: В кризисных ситуациях Игорь предпочитает сначала проанализировать проблему («выкурить сигарету на крыльце», собрать данные), а затем переходить к открытой коммуникации. Он верит, что «коммуникация решает всё», что является зрелым механизмом психологической адаптации. Социальное поведение: Он позиционирует себя как открытый, дружелюбный эксперт, избегающий агрессивного маркетинга («успешного успеха»). Его стиль — мягкая сила, убеждение через аргументы и личный пример. Он ценит эстетику и качество во всем, от дизайна интерфейсов до культурных приключений в библиотеке.

❓ Ну как пройти мимо очередного, естественно комплиментарного, теста из интернета? Никак! Всегда хочется узнать «кем ты был в прошлой жизни» и «какая ты пицца» 😃 Наткнулся вчера на бот для анализа канала. ИИ если не захватит мир просто так, то точно отвесит всему человечеству таких комплиментов, что мы сами отдадим ему ключи от своей планеты. Результаты прилагаются👇

Решил протестировать Нейроюриста — его анонсировали коллеги в декабре прошлого года. В качестве тестовой задачи загрузил договор аренды, который когда-то готовил для себя. Помним главное правило: кто договор приносит, того он хорошо и защищает 🤫 Я прогнал документ в двух режимах: • анализ слабых мест для арендодателя, • и зеркально - для арендатора. 🤔 Честно говоря, я считал договор почти идеальным. Он несколько лет правился, дополнялся и уточнялся под разные ситуации. И к чести Нейроюриста - пару действительно интересных моментов я для себя забрал. Короткое резюме: Инструмент понравился. Для бытовых и разовых юридических задач - вполне рабочий вариант. Лимит для пользователя - 20 запросов в месяц. *** Для бизнеса потенциал явно шире, но там уже имеет смысл тестировать под конкретные сценарии и специализации (сейчас их 7) - здесь универсальных выводов не будет. ___ Если бы юр-ИИ мог решать только одну задачу, какую вы бы ему доверили в первую очередь?👇

Не ностальгия, а модель: чему учит бизнес тренд зумеров на бумажные письма ✉️ Видели тренд в TikTok про написание и упаковку писем, выбор бумаги и раскладку канцелярии? 👀 Наверное, это можно объяснить усталостью от экранов и желанием «чего-то настоящего». Я и за собой это замечаю: если мне приходится начать писать от руки, мой почерк всеми силами сопротивляется и буквально хочет сбежать с листа. Ужас😄 Хорошо хоть с формулировкой мыслей проблем нет. Хотя в этом тренде может быть всё гораздо глубже… Рукописное письмо — это редкий сегодня зверь. Не ускоришься, мысль «отредактировать» не получится, да и ошибки в тексте тут как тут. Зато как отчётливо проявляется стиль и ответственность за каждое слово. М-м-м ✍️ Тренд уже потянул за собой объединение в сообщества. Например, в клубе Perch Post — больше двух тысяч человек, которые раз в пару недель обмениваются настоящими письмами 📬 Но мы же с вами про бизнес и маркетинг. И здесь ребята тоже не отстают: выстраивают системы продаж — подписки на наборы бумаги, конвертов, марок и канцелярии 📦 Внимание снова становится дефицитом, и выигрывают те, кто умеет работать с глубиной контакта, а не только с охватами. Если так пойдёт дальше, зумеры действительно могут воскресить не только бумажную почту (хотя бы в формате «для удовольствия»), но и другие формы «медленных медиа», где охваты не измеряются тысячами, а адресат — один-единственный человек. Это ли не про ультра-персонализацию?🤔 Но точно не потому, что старое лучше, а потому что цифрового стало слишком много. Мода циклична, хотим мы этого или нет, остается вопрос - наблюдать или оказаться в авангарде. В комментариях видео. _ Признавайтесь, как давно вы отправляли своё рукописное письмо? 🙃

💬 Иногда идеи рождаются там, где ты их вообще не ждал. Сейчас поясню, о чём я. Вы могли заметить, что я на время пропал из сети (и даже пришлось пропустить вебинар, который должен был проводить) - конец года я посвятил здоровью. 🤕 В это время и произошёл интересный случай. Среди белых стен больницы и в перерывах между манипуляциями мне очень повезло с соседом по палате. Тот случай, когда коннект возникает с первой фразы. Разговоры - глубокие, профессиональный контекст совпадает, а мышление «на одной частоте». Такое случается нечасто. И вот в почти круглосуточных беседах о маркетинге, стратегиях и построении процессов повисла пауза. После неё мой собеседник вдруг сказал: «Ты только что подсказал великолепную идею!» Триггером стала мысль о том, что у инфраструктурных проектов есть аудитория, которую компания формально не «видит». Но именно эти люди сильнее всего зависят от её решений. И тут же начал звонить своему помощнику, на ходу формулируя задачи и первые шаги. Момент, когда мысль уже превращается в действие. Пока проект не вышел в свет, я не могу раскрывать детали. Скажу лишь, что это крайне интересная и социально значимая история, которая будет реализована одной ресурсоснабжающей компанией. ❓ К чему я это рассказал? Иногда самые сильные идеи рождаются не на брейнштормах и стратегических сессиях, а в честных разговорах между людьми, которые готовы не просто слушать, а воспринимать. Так что маркетинг - это не только инструменты и каналы. Это ещё и возможность создавать смыслы, которые могут выйти за рамки бизнеса и влиять на реальность вокруг. А мне будет приятно увидеть и знать, что все это случилось с моей подачи. ___ ⭐️ Делитесь своими случаями, которые случайно дали импульс чему-то новому в жизни или бизнесе!

Дорогие друзья! ❤️ Этот год (а так уже хочется написать - прошедший!) был полон вызовов и невероятных возможностей, и я благодарен, что вы были со мной на этом пути. В мире маркетинга и рекламы всё меняется стремительно, но неизменной остаётся приверженность к тому, чем мы с вами занимаемся. Пусть Новый год принесёт вам вдохновение и смелость для реализации самых амбициозных проектов. Желаю вам творческого взгляда и новых, ярких идей, которые будут двигать вас и бизнес вперёд. Пусть каждый день будет наполнен радостью, успехами и добрыми моментами, разделёнными с близкими. С Новым годом, друзья! Пусть ваш маркетинг будет успешным, а реклама — запоминающейся! 🍾🎄 Увидимся в Новом году!⭐️ Игорь Ш.

🥺 У меня есть традиция Каждый год я использую сервис отложенных писем, в который пишу себе письмо на следующий год. И получаю его 31 декабря, примерно в обед. Сразу после письма, я откладываю все дела на 30 минут, чтобы прочитать и написать новое письмо.…